Configuración de subasta secuencial con ofertas de encabezado y subasta de Protected Audience de varios vendedores

Por lo general, los publicadores diversifican sus fuentes de demanda de anuncios para optimizar los ingresos y, además, invocan a varias empresas (por ejemplo, servidores de anuncios del publicador, plataformas de proveedores y plataformas orientadas a la demanda) para determinar el mejor anuncio para un espacio publicitario determinado en la página. Las ofertas de encabezado permiten a los publicadores captar ofertas para un espacio de anuncios de una variedad de fuentes de demanda. En una configuración de subasta secuencial, la biblioteca de ofertas de encabezados se puede usar para ejecutar una subasta con datos contextuales, y Protected Audience se usa para ejecutar una subasta con datos entre sitios.

Antes de comenzar, obtén información sobre los aspectos básicos de la API en la página Protected Audience y sobre las ofertas de encabezado en la documentación de Prebid.js.

Definiciones

Subastas

Subasta Definición
Subasta contextual Es una subasta de anuncios que utiliza los datos disponibles en el contexto en el que se ejecuta la subasta. Puede haber varias subastas dentro de una subasta contextual, como las ofertas de encabezado y las subastas del servidor.
Subasta de Protected Audience Es una subasta de anuncios que incluye ofertas para un grupo de intereses creado en otro sitio.
Subasta de varios vendedores de Protected Audience Una subasta de Protected Audience de dos niveles que, en primer lugar, incluye varias subastas de componentes en paralelo que, luego, envían su anuncio con la puntuación más alta a la subasta final de nivel superior.
Subasta de nivel superior Es la subasta de anuncios final dentro de una subasta de varios vendedores de Protected Audience que proporciona la puntuación de los ganadores de la subasta de componentes de las subastas de componentes.
Subasta de componentes Una subasta anidada dentro de una subasta de varios vendedores de Protected Audience en la que cada vendedor de componentes ejecuta sus subastas de componentes en paralelo. Los anuncios con la puntuación más alta de cada subasta de componentes se pasan a la subasta de nivel superior.
Configuración de subastas secuenciales Es una configuración de subasta de anuncios que integra subastas contextuales con una subasta de Protected Audience y determina un ganador entre las dos subastas.

Participantes

Participante Definición
Advertiser La parte que desea una posición de anuncios y crea la creatividad del anuncio.
Editor Es la parte que proporciona el inventario de anuncios para la subasta.
Comprador Es la parte que oferta en una subasta para comprar el espacio publicitario a un vendedor. Por lo general, una plataforma orientada a la demanda (DSP).
Servidor de anuncios del publicador Es un servicio que usan los publicadores para administrar y elegir los anuncios que se renderizarán en el sitio. Un servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de subasta, las respuestas de los ofertantes de encabezados, el inventario vendido directamente y mucho más para determinar el anuncio que le proporcionará más ingresos a un publicador.

Un servidor de anuncios del publicador puede proporcionar una biblioteca del cliente para interactuar con el servidor.
Vendedor de nivel superior Es la parte que invoca (es decir, crea) la subasta de varios vendedores de Protected Audience y participa en la subasta de nivel superior.
Vendedor de componentes Es la parte que ejecuta una subasta de componentes dentro de la subasta de varios vendedores de Protected Audience para vender el espacio publicitario del publicador a los compradores. Por lo general, es una plataforma de proveedores (SSP).

Configuración de subastas secuenciales

En una configuración de subasta secuencial, primero se ejecutan las subastas contextuales y, luego, la subasta de Protected Audience. Esta configuración permite a los publicadores maximizar su potencial de ingresos mediante la ejecución de una subasta con los datos contextuales disponibles en la página y también con datos de varios sitios en un entorno seguro para proteger la privacidad de los usuarios.

Se puede ejecutar primero una biblioteca de ofertas de encabezado en la página para recopilar ofertas para la subasta contextual del servidor de anuncios del publicador. Luego, el precio de la oferta ganadora ajustada de la subasta contextual se puede ingresar en la subasta de Protected Audience como un precio mínimo de la oferta. Durante el paso de puntuación, el vendedor de nivel superior puede reducir los precios de las ofertas de subasta de componentes por debajo del precio mínimo de la oferta si les asigna una puntuación de cero cuando se calcula la puntuación de deseabilidad. Si ninguna oferta de subasta de componentes de Protected Audience está por encima del precio mínimo, se renderiza al usuario el anuncio ganador de la subasta contextual. Si la subasta de Protected Audience muestra un ganador, significa que está por encima de la oferta mínima y se le muestra al usuario el anuncio ganador de Protected Audience.

En este ejemplo de configuración de subasta secuencial, se pueden ejecutar tres subastas principales en la página en orden: 1) subasta contextual por la biblioteca de ofertas de encabezados, 2) subasta contextual por el servidor de anuncios del publicador y 3) subasta de Protected Audience.

El usuario se agrega a un grupo de intereses en el sitio de un anunciante antes de que se ejecuten una subasta contextual y una de Protected Audience en el sitio del publicador. Luego, la biblioteca del servidor de anuncios del publicador elige el ganador entre estas dos subastas.
Descripción general de la subasta de varios vendedores de Protected Audience con subasta contextual de ofertas de encabezado.

Descripción detallada del diagrama general:

  1. Antes de la subasta, el usuario se agrega a un grupo de interés en el sitio de un anunciante.
  2. Cuando el usuario visita la página del publicador más adelante, Prebid.js ejecuta una subasta contextual para recopilar las respuestas de ofertas de los ofertantes de encabezados. Durante este paso, los compradores pueden proporcionar los indicadores, y los vendedores pueden proporcionar configuraciones de subasta de componentes que se usarán en la subasta de Protected Audience posterior. Prebid.js proporciona un módulo para propagar estos indicadores y parámetros de configuración a la subasta de Protected Audience.
  3. Las respuestas de ofertas que recopila Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor.
  4. El servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de subasta, los resultados de las ofertas de encabezado, el inventario vendido directamente y mucho más para determinar el anuncio que le proporcionará más ingresos a un publicador. El anuncio ganador se muestra en la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
  5. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador puede pasar el precio de oferta ajustado del ganador de la subasta contextual, junto con los indicadores del comprador (perBuyerSignals) y las configuraciones de subasta de componentes del vendedor recopiladas por Prebid.js, a la subasta de Protected Audience.
  6. El vendedor de nivel superior ejecuta la subasta de varios vendedores de Protected Audience. Durante el paso de puntuación del vendedor de nivel superior, este puede comparar el precio de la oferta ganadora de la subasta de componentes con el precio de la oferta ganadora ajustado de la subasta contextual. Si el precio de la oferta del componente es inferior al precio de la oferta de la subasta contextual, el vendedor de nivel superior muestra la puntuación de deseabilidad de 0. Si todas las ofertas obtienen una puntuación de 0, la llamada a runAdAuction() muestra null, lo que significa que se debe renderizar el anuncio ganador de la subasta contextual.
  7. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador renderiza el anuncio contextual o de Protected Audience ganador, según lo que se devolvió de la llamada a runAdAuction().
  8. El anuncio ganador se renderiza para el usuario.

Antes de la subasta

El usuario se agrega a un grupo de interés en el sitio de un anunciante
Secuencia de tiempo del grupo de intereses en una página del anunciante.

Antes de la subasta, cuando el usuario visita una página del anunciante, el comprador y el anunciante pueden definir el grupo de interés del sitio al que pertenece el usuario y agregar datos contextuales del sitio del anunciante y datos de origen que se usarán como indicadores para la subasta más adelante.

  1. El usuario navega al sitio del anunciante.
  2. El sitio del anunciante carga la secuencia de comandos de cada comprador que participa en la subasta más adelante.
  3. La secuencia de comandos del comprador contiene la llamada joinAdInterestGroup() para agregar al usuario al grupo de intereses del comprador.

Subastas contextuales con Prebid.js y el servidor de anuncios del publicador

Se inicia la subasta contextual en el sitio del publicador
Secuencia contextual durante la subasta en la página del publicador.

En una configuración de subasta secuencial, todas las subastas contextuales se ejecutan antes de que se ejecute la subasta de Protected Audience. En la configuración que se explica en este documento, ejecutamos una subasta contextual de ofertas de encabezado mediante Prebid.js que se alimenta a una subasta del servidor del publicador.

Primero, el publicador inicia una subasta contextual de ofertas de encabezado llamando a Prebid.js con una marca para indicar que se ejecutará una subasta de Protected Audience después. Luego, Prebid.js recopila las respuestas de ofertas y las envía al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor. Durante el paso de recopilación de respuestas de ofertas, los compradores y vendedores tienen la oportunidad de proporcionar parámetros de configuración de subasta de componentes y los indicadores de los compradores (perBuyerSignals) que se usarán para la subasta de Protected Audience posterior, si desean participar. Esa configuración de subasta de componentes pasará a la subasta de Protected Audience posterior.

  1. Inicialización de la subasta contextual
    El usuario visita la página del publicador.
  2. La página del publicador carga la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador y define los espacios publicitarios.
  3. La página del publicador carga Prebid y comienza la subasta contextual de ofertas de encabezado.
  4. Subasta contextual del vendedor A
    (que se ejecuta en paralelo con la subasta contextual del vendedor B)
    Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor A.
  5. El vendedor A recupera las respuestas de ofertas y perBuyerSignals de los compradores.
  6. El vendedor A ejecuta una subasta contextual.
  7. El vendedor A construye la configuración de subasta del componente con perBuyerSignals incluido.
  8. El vendedor A responde a Prebid.js con la oferta ganadora y la configuración de la subasta de componentes.
  9. Subasta contextual del vendedor B
    (se ejecuta en paralelo con la subasta contextual del vendedor A)
    Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor B.
  10. El vendedor B recupera las respuestas de ofertas y perBuyerSignals de los compradores.
  11. El vendedor B ejecuta una subasta contextual.
  12. El vendedor B construye la configuración de subasta del componente con perBuyerSignals incluido.
  13. El vendedor B responde a Prebid.js con la oferta ganadora y la configuración de la subasta de componentes.
  14. Subasta contextual del servidor de anuncios del publicador
    Las respuestas de ofertas que recopila Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para la subasta contextual.
  15. Las configuraciones de subasta de componentes con los indicadores de los compradores se comparten con la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
  16. El servidor de anuncios del publicador ejecuta una subasta contextual para determinar el mejor anuncio entre las campañas vendidas directamente, las ofertas programáticas, las ofertas contextuales de Prebid y otro inventario.
  17. El servidor de anuncios del publicador muestra la oferta ganadora ajustada.

Subasta de varios vendedores de Protected Audience

La subasta de varios vendedores de Protected Audience elige el anuncio con la puntuación más alta de las ofertas que envían las subastas de componentes.
Secuencia de tiempo de la subasta de Protected Audience en la página del publicador.

En esta etapa, las subastas contextuales finalizaron, y la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador puede pasar al vendedor de nivel superior el precio de oferta ajustado ganador de la subasta contextual, las configuraciones de subasta de componentes y los indicadores de los compradores que participan en la subasta de Protected Audience. El precio de oferta de la subasta contextual como un valor mínimo se puede pasar a la configuración de la subasta como un indicador para la puntuación en la subasta de nivel superior.

Las subastas de componentes se ejecutan en paralelo y, en cada una de ellas, el navegador genera ofertas a partir de la lógica de ofertas de cada comprador que participa en esa subasta, asigna una puntuación a cada oferta con la lógica de puntuación del vendedor del componente y, luego, muestra el anuncio con la puntuación más alta en la subasta de nivel superior.

  1. El sitio del publicador carga la secuencia de comandos del vendedor de nivel superior.
  2. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador proporciona el precio de oferta de la subasta contextual y la configuración de la subasta de componentes con indicadores de los compradores al vendedor de nivel superior. El precio de la oferta ganadora del anuncio de la subasta contextual se puede pasar a la configuración de la subasta como indicadores del vendedor (este precio de la oferta estará disponible en la función scoreAd() del vendedor de nivel superior).
  3. El vendedor de nivel superior inicia la subasta de Protected Audience llamando a runAdAuction().
  4. Subasta de componentes del vendedor A
    (se ejecuta en paralelo con la subasta de componentes del vendedor B)
    El navegador lee los grupos de intereses del usuario para todos los compradores que participan en la subasta de componentes del vendedor A.
  5. El navegador recupera las secuencias de comandos de ofertas y los indicadores de ofertas de confianza de las ubicaciones especificadas en los grupos de intereses de los compradores que participan en la subasta de componentes.
  6. El navegador genera las ofertas ejecutando la lógica de generación de ofertas de cada comprador.
  7. El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación y los indicadores de puntuación confiables de cada anuncio del vendedor A.
  8. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor A para cada oferta.
  9. El navegador elige el anuncio con la puntuación más alta que envió la lógica de puntuación del vendedor A.
  10. Subasta de componentes del vendedor B
    (se ejecuta en paralelo con la subasta de componentes del vendedor A)
    El navegador lee los grupos de intereses del usuario para todos los compradores que participan en la subasta de componentes del vendedor B.
  11. El navegador recupera las secuencias de comandos de ofertas y los indicadores de ofertas de confianza de las ubicaciones especificadas en los grupos de intereses de los compradores que participan en la subasta de componentes.
  12. El navegador genera las ofertas ejecutando la lógica de generación de ofertas de cada comprador.
  13. El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación y los indicadores de puntuación de confianza de cada anuncio del vendedor B.
  14. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor B para cada oferta.
  15. El navegador elige el anuncio con la puntuación más alta que envió la lógica de puntuación del vendedor B.

Puntuación de subasta y renderización de anuncios de primer nivel

La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador renderiza el anuncio que se eligió entre la subasta contextual y la subasta de Protected Audience.
Secuencia de renderización de anuncios en la página del publicador.

Después de que se ejecutan las subastas de componentes de la sección anterior, el navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior en el anuncio ganador de cada subasta de componentes. En la función scoreAd() del vendedor de nivel superior, el precio de oferta ajustado de la subasta contextual puede estar disponible como sellerSignals, y la lógica de puntuación puede comparar ese precio de oferta de la subasta contextual con el precio de oferta ganadora de la subasta del componente Protected Audience.

Si el precio de la oferta ganadora de la subasta contextual es superior al precio de la oferta ganadora de la subasta de componentes, la función scoreAd() puede mostrar una puntuación de deseabilidad de 0. Si no hay anuncios con una puntuación de deseabilidad superior a 0, significa que el anuncio ganador de la subasta contextual es más valioso que cualquiera de los anuncios ganadores de la subasta de componentes, y la función runAdAuction() muestra null.

Si la subasta de Protected Audience no tiene un ganador y muestra null, la biblioteca del servidor de anuncios del publicador del cliente puede renderizar el ganador de la subasta contextual en un iframe. Si la subasta de Protected Audience es la ganadora en comparación con la subasta contextual y muestra un objeto FencedFrameConfig o una URN opaca, el anuncio ganador de la subasta de Protected Audience se puede renderizar en un marco cercado o un iframe.

  1. Calificación de anuncios de subasta de nivel superior
    El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación del vendedor de nivel superior junto con los indicadores de puntuación confiables de cada anuncio.
  2. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior para cada oferta ganadora de todas las subastas de componentes. Dentro de la secuencia de comandos scoreAd() del vendedor de nivel superior, la lógica tiene acceso al precio de la oferta ganadora ajustado de la subasta contextual que se puede haber pasado como sellerSignals en la configuración de la subasta. La secuencia de comandos puede comparar el precio de la oferta contextual ganadora con el precio de la oferta de Protected Audience del componente y mostrar una puntuación de deseabilidad de 0 si el precio contextual es más alto. De lo contrario, la secuencia de comandos calcula la puntuación de deseabilidad, probablemente en función del precio de la oferta de Protected Audience del componente.
  3. El navegador elige el anuncio con la puntuación de deseabilidad más alta que envió la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior.
  4. Si gana la subasta de Protected Audience
    La subasta de Protected Audience muestra un objeto FencedFrameConfig o una URN opaca a la biblioteca del servidor de anuncios del publicador del cliente.
  5. La biblioteca del cliente establece el atributo config del marco cercado en el objeto FencedFrameConfig o establece el atributo src del iframe en la URN opaca del anuncio de Protected Audience ganador.
  6. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta de Protected Audience del comprador.
  7. El navegador renderiza el anuncio para el usuario.
  8. Si gana la subasta contextual
    La subasta de Protected Audience muestra null.
  9. El navegador establece el atributo src del iframe en el anuncio contextual ganador.
  10. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta contextual del comprador.
  11. El navegador renderiza el anuncio para el usuario.

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