Configurazione sequenziale con asta dell'annuncio contestuale

I publisher in genere diversificano le origini della domanda di annunci per ottimizzare le entrate e richiamano più aziende (ad esempio, ad server dei publisher, Supply-Side Platform e Demand-Side Platform) per determinare l'annuncio migliore per una determinata area annuncio nella pagina. L'header bidding consente ai publisher di acquisire offerte per un'area annuncio da diverse origini della domanda. In una configurazione sequenziale di asta, la libreria di offerte su intestazioni può essere utilizzata per eseguire un'asta con dati contestuali, mentre Protected Audience può essere utilizzata per eseguire un'asta con dati tra siti.

Prima di iniziare, scopri gli aspetti di base dell'header bidding nella documentazione di Prebid.js.

Definizioni

Le seguenti tabelle descrivono alcuni termini utilizzati in questo documento.

Aste

Asta	Definizione
Asta Protected Audience	Un'asta dell'annuncio che prevede offerte per un gruppo di interesse creato su un altro sito.
Asta multi-venditore di Protected Audience	Un'asta Protected Audience a due livelli che prevede innanzitutto più aste dei componenti in parallelo che inviano l'annuncio con il punteggio migliore all'asta finale di primo livello.
Asta di primo livello	L'asta dell'annuncio finale nell'ambito di un'asta multi-venditore Protected Audience che fornisce il punteggio per i vincitori dell'asta del componente delle aste dei componenti.
Asta del componente	Un'asta nidificata in un'asta multi-venditore Protected Audience in cui ogni venditore di componenti esegue le aste dei componenti in parallelo. Gli annunci con il punteggio più alto di ogni asta dei componenti vengono passati all'asta di primo livello.

Partecipanti

Participant	Definizione
Advertiser	La parte che desidera un posizionamento dell'annuncio e sviluppa la creatività dell'annuncio.
Publisher	La parte che fornisce l'inventario pubblicitario per l'asta.
Responsabile acquisti	La parte che fa un'offerta in un'asta per acquistare lo spazio pubblicitario da un venditore. In genere si tratta di una Demand-Side Platform (DSP).
Ad server del publisher	Un servizio utilizzato dai publisher per gestire e scegliere gli annunci da visualizzare sul sito. Un ad server del publisher può combinare i propri risultati dell'asta, le risposte dello strumento di offerta su intestazioni, l'inventario venduto direttamente e altro ancora per determinare l'annuncio che fornirà la maggior parte delle entrate a un publisher. Un ad server dell'editore può fornire una libreria lato client per interagire con il server.
Vendita di alto livello	La parte che richiama (ovvero crea) l'asta multi-venditore Protected Audience e partecipa all'asta di primo livello.
Venditore del componente	La parte che esegue un'asta dei componenti nell'asta multi-venditore di Protected Audience per vendere agli acquirenti lo spazio pubblicitario del publisher. In genere una Supply-Side Platform (SSP).

Configurazione dell'asta sequenziale

In una configurazione sequenziale, vengono eseguite prima le aste contestuali e poi l'asta Protected Audience. Questa configurazione consente ai publisher di massimizzare il loro potenziale di guadagno eseguendo un'asta con i dati contestuali disponibili nella pagina ed eseguendo anche un'asta con dati su più siti in un ambiente sicuro per proteggere la privacy degli utenti.

Una libreria di offerte su intestazioni può essere eseguita prima sulla pagina per raccogliere le offerte per l'asta contestuale dell'ad server del publisher. In seguito, il prezzo di offerta vincente adeguato dell'asta contestuale può essere inserito nell'asta Protected Audience come offerta minima. Durante la fase di valutazione, il venditore di primo livello può far scendere i prezzi delle offerte dell'asta del componente al di sotto dell'offerta minima assegnando un punteggio pari a zero quando viene calcolato il punteggio di desiderabilità. Se nessuna offerta di asta per il componente Protected Audience supera l'offerta minima, l'annuncio vincente dell'asta contestuale viene mostrato all'utente. Se l'asta Protected Audience restituisce un vincitore, significa che ha superato l'offerta minima e che l'annuncio vincente Protected Audience viene mostrato all'utente.

Nota: la configurazione in questo documento descrive un potenziale approccio per integrare Protected Audience con i meccanismi di pubblicazione di annunci esistenti, ma non è l'unico modo. Questo documento descrive in che modo una delle librerie di header bidding, Prebid.js, è stata integrata con Protected Audience.

In questo esempio di configurazione sequenziale di asta, nella pagina possono essere eseguite tre aste principali:

1. Asta contestuale per libreria di header bidding
2. Asta contestuale dell'ad server del publisher
3. Asta Protected Audience.

Panoramica dell'asta multi-venditore di Protected Audience con asta contestuale di header bidding.

Descrizione dettagliata del diagramma di panoramica:

1. Prima dell'asta, l'utente viene aggiunto a un gruppo di interesse sul sito di un inserzionista.
2. Quando l'utente visita la pagina del publisher in un secondo momento, Prebid.js esegue un'asta contestuale per raccogliere le risposte all'offerta dagli offerenti su intestazioni. Durante questo passaggio, gli acquirenti possono fornire gli indicatori e i venditori possono fornire configurazioni di aste dei componenti da utilizzare nella successiva asta di Protected Audience. Prebid.js fornisce un modulo per propagare questi indicatori e configurazioni all'asta Protected Audience.
3. Le risposte all'offerta raccolte da Prebid.js vengono inviate all'ad server del publisher per un'asta contestuale lato server.
4. L'ad server del publisher può combinare i propri risultati dell'asta, i risultati delle offerte su intestazioni, l'inventario venduto direttamente e altro ancora per determinare l'annuncio che fornirà a un publisher le maggiori entrate. L'annuncio vincente viene restituito alla libreria lato client dell'ad server dell'editore.
5. Il prezzo dell'offerta modificato dal vincitore dell'asta contestuale, insieme agli indicatori dell'acquirente (perBuyerSignals) e alle configurazioni delle aste dei componenti del venditore raccolte da Prebid.js, possono essere trasferiti all'asta Protected Audience dalla libreria lato client dell'ad server del publisher.
6. L'asta multi-venditore di Protected Audience viene eseguita dal venditore di primo livello. Durante la fase di valutazione del venditore di primo livello, il venditore di primo livello può confrontare il prezzo dell'offerta vincente di ogni asta componente con il prezzo dell'offerta vincente adeguato per l'asta contestuale. Se il prezzo dell'offerta del componente è inferiore al prezzo dell'offerta dell'asta contestuale, il venditore di primo livello restituisce il punteggio di desiderabilità pari a 0. Se a tutte le offerte viene assegnato un punteggio di 0, la chiamata runAdAuction() restituisce un valore null, il che significa che dovrebbe essere visualizzato l'annuncio vincente dell'asta contestuale.
7. La libreria lato client dell'ad server del publisher esegue il rendering dell'annuncio Protected Audience vincente o dell'annuncio contestuale in base a ciò che è stato restituito dalla chiamata runAdAuction().
8. L'annuncio vincente viene mostrato all'utente.

Aste contestuali con Prebid.js e l'ad server del publisher

Sequenza temporale dell'asta contestuale sulla pagina del publisher.

In una configurazione sequenziale, tutte le aste contestuali vengono eseguite prima dell'esecuzione dell'asta di Protected Audience. Nella configurazione descritta in questo documento, eseguiamo un'asta contestuale di header bidding da parte di Prebid.js che partecipa a un'asta lato server da parte dell'ad server del publisher.

Innanzitutto, il publisher avvia un'asta contestuale di offerte su intestazioni chiamando Prebid.js con un flag per notare che in seguito verrà eseguita un'asta Protected Audience. Successivamente, Prebid.js raccoglie le risposte all'offerta e le invia all'ad server del publisher per un'asta contestuale lato server. Durante la fase di raccolta delle risposte all'offerta, gli acquirenti e i venditori hanno la possibilità di fornire le configurazioni delle aste dei componenti e gli indicatori degli acquirenti (perBuyerSignals) da utilizzare per la successiva asta Protected Audience, se vogliono partecipare. Questa configurazione dell'asta del componente verrà poi trasferita alla successiva asta Protected Audience.

1. Inizializzazione dell'asta contestuale L'utente visita la pagina del publisher.
2. La pagina del publisher carica la libreria lato client dell'ad server del publisher e definisce le aree annuncio.
3. La pagina del publisher carica Prebid e avvia l'asta contestuale dell'header bidding.
4. L'asta contestuale del Venditore A (in parallelo all'asta contestuale del Venditore B). Prebid.js invia una richiesta di offerta al Venditore A.
5. Il venditore A recupera le risposte all'offerta e per BuyersSignals dagli acquirenti.
6. Il venditore A esegue un'asta contestuale.
7. Il venditore A crea la configurazione dell'asta del componente includendo perBuyerSignals.
8. Il venditore A risponde a Prebid.js con l'offerta vincente e la configurazione dell'asta del componente.
9. L'asta contestuale del venditore B (viene eseguita in parallelo all'asta contestuale del venditore A). Prebid.js invia una richiesta di offerta al Venditore B.
10. Il venditore B recupera le risposte all'offerta e perBuyerSignals dagli acquirenti.
11. Il venditore B esegue un'asta contestuale.
12. Il venditore B crea la configurazione dell'asta del componente includendo per BuyersSignals.
13. Il venditore B risponde a Prebid.js con l'offerta vincente e la configurazione dell'asta del componente.
14. Asta contestuale dell'ad server del publisher Le risposte all'offerta raccolte da Prebid.js vengono inviate all'ad server del publisher per l'asta contestuale.
15. Le configurazioni dell'asta dei componenti con gli indicatori degli acquirenti vengono condivise con la libreria lato client dell'ad server del publisher
16. L'ad server del publisher esegue un'asta contestuale per determinare l'annuncio migliore tra campagne vendute direttamente, offerte programmatiche, offerte contestuali di Prebid e altro inventario.
17. L'ad server del publisher restituisce l'offerta vincente rettificata.

Valuta la domanda di annunci contestuali con la domanda di annunci Protected Audience

Sequenza di rendering dell'annuncio nella pagina del publisher.

A questo punto, le aste contestuali sono concluse e la libreria lato client dell'ad server del publisher può passare il prezzo dell'offerta aggiustata vincente dell'asta contestuale, le configurazioni dell'asta dei componenti e gli indicatori degli acquirenti che partecipano all'asta di Protected Audience al venditore di primo livello. Il prezzo dell'offerta contestuale come prezzo minimo può essere inserito nella configurazione dell'asta come indicatore per ottenere il punteggio nell'asta di primo livello.

1. Il browser recupera lo script per il punteggio dal venditore, insieme agli indicatori di punteggio attendibili di ciascun annuncio.
2. Il browser esegue la logica di punteggio del venditore di primo livello per ogni offerta vincente di tutte le aste dei componenti. All'interno dello script scoreAd() del venditore di primo livello, la logica ha accesso al prezzo dell'offerta vincente adeguato all'asta contestuale che potrebbe essere stato inserito come sellerSignals nella configurazione dell'asta. Lo script può confrontare il prezzo dell'offerta contestuale vincente con il prezzo dell'offerta del componente Protected Audience e restituire un punteggio di desiderabilità pari a 0 se il prezzo contestuale è più alto. In caso contrario, lo script calcola il punteggio di desiderabilità, probabilmente in base al prezzo dell'offerta del componente Protected Audience.
3. Il browser sceglie l'annuncio con il punteggio di desiderabilità più alto inviato dalla logica di punteggio del venditore di primo livello.
4. Se vince l'asta Protected Audience l'asta Protected Audience restituisce un oggetto FencedFrameConfig o un URN opaco alla libreria lato client dell'ad server del publisher.
5. La libreria lato client imposta l'attributo config del frame recintato sull'oggetto FencedFrameConfig o imposta l'attributo src dell'iframe sull'URN opaco dell'annuncio Protected Audience vincente.
6. Il browser recupera dall'acquirente l'annuncio vincente all'asta di Protected Audience.
7. Il browser mostra l'annuncio all'utente.
8. Se vince l'asta contestuale L'asta Protected Audience restituisce null.
9. Il browser imposta l'attributo src dell'iframe sull'annuncio contestuale vincente.
10. Il browser recupera l'annuncio vincente dell'asta contestuale dall'acquirente.
11. Il browser mostra l'annuncio all'utente.