As chaves-valor podem ser usadas para segmentar anúncios de maneira mais granular do que blocos de anúncios. Saiba mais sobre chaves-valor.
Para cada solicitação de anúncio, é possível transmitir uma ou mais chaves, cada uma com um ou mais valores associados. Essas chaves-valor serão avaliadas em relação às opções de segmentação
configuradas no nível do item de linha no Ad Manager. Por exemplo, se você informar uma chave-valor personalizada de age=18-34
, os itens de linha segmentados para a faixa etária de 18 a 34 anos estarão qualificados para veiculação, desde que todos os outros critérios sejam correspondentes.
Definir segmentação
É possível especificar chaves-valor para configurar a segmentação no nível do espaço e da página com base nas necessidades da sua rede.
- Nível do espaço
Permite que você defina chaves-valor para espaços de anúncio individuais na sua página.
A segmentação no nível do espaço permite que você configure a segmentação por espaço. Isso é útil nos casos em que slots individuais na mesma página exigem segmentação diferente, mas pode ser ineficiente em situações em que as mesmas chaves-valor são aplicadas a todos os slots. Use Slot.setTargeting() para utilizar a segmentação no nível do slot, como no exemplo a seguir.
- Nível da página
Permite que você defina chaves-valor em todos os espaços de anúncio na sua página.
A segmentação no nível da página garante que todos os espaços de anúncio tenham o mesmo conjunto de chaves-valor. Em alguns casos, isso pode reduzir a quantidade total de código necessária para configurar a segmentação. Use googletag.pubads().settargeting() para utilizar a segmentação no nível da página, como no exemplo a seguir.
<head> <script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script> <script> window.googletag = window.googletag || {cmd: []}; // GPT slots var adSlots = []; googletag.cmd.push(function() { // Configure slot-level targeting. adSlots[0] = googletag .defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-1') .addService(googletag.pubads()) .setTargeting('color', 'red') .setTargeting('position', 'atf'); adSlots[1] = googletag .defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-2') .addService(googletag.pubads()) .setTargeting('position', 'btf'); // Configure page-level targeting. googletag.pubads().setTargeting('interests', 'basketball'); // Enable SRA and services. googletag.pubads().enableSingleRequest(); googletag.enableServices(); }); </script> </head>
Neste exemplo, dois espaços de anúncio são definidos, especificando o bloco de anúncios
/6355419/Travel/Asia
e o tamanho de anúncio 728x90
. Em seguida, a segmentação de chaves-valor
é aplicada para restringir e diferenciar ainda mais os anúncios que podem ser veiculados em cada
slot.
Quando a segmentação no nível do espaço e da página são usadas, as chaves-valor são combinadas, e somente os anúncios que atendem a todos os critérios são qualificados para serem veiculados em um determinado espaço. Neste exemplo, a marcação efetiva para cada slot é:
Espaço do anúncio | Segmentação efetiva |
---|---|
1 | color=red AND position=atf AND interests=basketball |
2 | position=btf AND interests=basketball |
Segmentar várias chaves ou valores
No exemplo anterior, uma combinação de segmentação no nível do espaço e da página foi usada para definir várias chaves de segmentação para um único espaço do anúncio. Veja algumas abordagens alternativas para atingir a mesma segmentação eficaz:
Somente segmentação no nível do espaço
Neste exemplo, as chaves-valor compartilhadas são repetidas para cada espaço do anúncio.
// Slot-level targeting with multiple keys.
adSlots[0] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-1')
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting('color', 'red')
.setTargeting('position', 'atf')
.setTargeting('interests', 'basketball');
adSlots[1] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-2')
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting('position', 'btf')
.setTargeting('interests', 'basketball');
Segmentação padrão no nível da página
Neste exemplo, a segmentação padrão é definida no nível da página e substituída no nível do espaço conforme necessário.
// Page-level default targeting.
googletag.pubads().setTargeting('interests', 'basketball')
.setTargeting('position', 'btf');
// Slot-level targeting overrides.
adSlots[0] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-1')
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting('color', 'red')
.setTargeting('position', 'atf');
adSlots[1] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-2')
.addService(googletag.pubads());
Também é possível segmentar vários valores para uma única chave, fornecendo uma
matriz de valores ao chamar setTargeting()
:
// Page-level targeting with multiple values for a single key.
googletag.pubads().setTargeting('interests', ['baseball', 'basketball']);
Limpar segmentação
Depois que a segmentação for definida, as chaves-valor configuradas serão enviadas a cada
solicitação de anúncio durante a vida útil do espaço de anúncio. No entanto, em algumas circunstâncias, pode ser desejável que a segmentação mude com o tempo. Embora setTargeting()
possa ser usada para adicionar e substituir chaves-valor, não é possível removê-las dessa forma.
Para isso, é necessário usar Slot.cleartargeting() ou
googletag.pubads().clear desejado().
// Step 0, define slot- and page-level targeting. adSlots[0] = googletag .defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-1') .addService(googletag.pubads()) .setTargeting('color', 'red') .setTargeting('position', 'atf'); googletag.pubads().setTargeting('interests', 'basketball'); // Step 1, clear slot-level color targeting. adSlots[0].clearTargeting('color'); // Step 2, clear all page-level targeting. googletag.pubads().clearTargeting();
Quando clearTargeting()
é chamada com uma chave específica (no nível do slot ou da página), apenas essa chave é removida. Quando nenhuma chave é especificada, toda
a segmentação nesse nível é removida.
No exemplo anterior, a segmentação efetiva para o espaço de anúncio após cada etapa é a seguinte:
Etapa | Segmentação efetiva |
---|---|
0 | color=red AND position=atf AND interests=basketball |
1 | position=atf AND interests=basketball |
2 | position=atf |