Rücksendungs-Tags

Mit der Google Publisher-Tag-Bibliothek (GPT) können Sie Anzeigen-Tags mit Rücksendungsfunktion generieren. Diese Tags können Sie verwenden, wenn eine Anzeigenanfrage an einen Drittanbieter letztendlich mit einer Anzeige gefüllt werden soll, die in Ihrem eigenen Google Ad Manager-Netzwerk getraffickt wird.

Anwendungsfälle

Trafficking für Restwerbebuchungen oder Fallback-Werbebuchungen ausführen

Rücksendungs-Tags können verwendet werden, wenn auf dem Server eines Drittanbieters keine Anzeige verfügbar ist oder eine Anzeige nicht den mit dem Drittanbieter vereinbarten Mindest-CPM oder Mindestpreis aufweist. In diesen Fällen liefert der Drittanbieterserver stattdessen ein GPT-Rücksendungs-Tag aus, das eine hausinterne Anzeige oder eine andere Restplatzanzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgibt.

Beispielworkflow

Wenn das Drittanbieter-Werbenetzwerk A eine Anzeige an Ad Manager-Publisher B zurückgeben möchte, aber keine infrage kommende Anzeige verfügbar ist, liefert Werbenetzwerk A ein Rücksendungs-Tag aus. Über dieses Rücksendungs-Tag wird dann eine Anzeige vom Ad Manager-Ad-Server an Publisher B zurückgegeben, die den Targeting-Kriterien entspricht.

1. Die Webseite sendet mithilfe des Ad Manager-Anzeigen-Tags einen Aufruf an den Ad-Server von Ad Manager.
2. Der Ad-Server von Ad Manager gibt eine Anzeige mit einem Drittanbieteranzeigen-Tag zurück.
3. Das Drittanbieter-Anzeigen-Tag fordert den Ad-Server des Drittanbieters für eine Anzeige auf.
4. Da der Ad-Server des Drittanbieters keine geeignete Anzeige hat, wird ein Rücksendungs-Anzeigen-Tag zurückgegeben.
5. Das Rücksendungs-Anzeigen-Tag sendet einen Aufruf an Ad Manager, um eine Anzeige auszuliefern, die den angegebenen Targeting-Kriterien entspricht.
6. Der Ad-Server von Ad Manager gibt eine Anzeige zurück, die den Targeting-Kriterien des Rücksendungsanzeigen-Tags entspricht.

Anzeigen auf der Website eines anderen Publishers schalten

Rücksendungs-Tags können verwendet werden, um Anzeigen aus Ihrem Ad Manager-Netzwerk auf der Website eines anderen Publishers auszuliefern. In diesen Fällen wird das GPT-Rücksendungs-Tag vom anderen Publisher getraffickt und eine Anzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben.

Beispielworkflow

Wenn über das Ad Manager-Netzwerk A Anzeigen für Publisher B ausgeliefert werden sollen, sendet das Ad Manager-Netzwerk A ein Rücksendungs-Tag an Publisher B. Publisher B liefert das Rücksendungs-Tag aus, wodurch letztendlich eine Anzeige aus dem Ad Manager-Netzwerk A zurückgegeben wird.

1. Das Rücksendungs-Anzeigen-Tag sendet einen Aufruf an Ad Manager, um eine Anzeige auszuliefern, die den angegebenen Targeting-Kriterien entspricht.
2. Der Ad Manager-Server gibt eine Anzeige zurück, die den Targeting-Kriterien des Rücksendungsanzeigen-Tags entspricht.

Videoanzeigen ausliefern

Wenn Sie Videorücksendungen erstellen möchten, verwenden Sie ein Standard-Video-Tag für die Rücksendung von einem Drittanbieter an Ad Manager.

Sie können dieses Tag manuell oder mit dem Ad Manager-Video-Tag-Generator erstellen.

Rücksendungs-Tags erstellen

Rücksendungs-Tags können mit derselben API erstellt werden, mit der auch normale GPT-Anzeigen-Tags erstellt werden. Rücksendungs-Tags müssen jedoch in einem iframe gerendert werden, damit sie keine Einstellungen auf Seitenebene von anderen GPT-Instanzen übernehmen, die auf der Website des Publishers aktiv sind.

Warnung: Rücksendungs-Tags müssen so erstellt werden, wie im folgenden Beispiel gezeigt. Die alten GPT-Bibliotheksmethoden definePassback() und defineOutOfPagePassback() wurden eingestellt und werden mit einem zukünftigen Update entfernt.

Im Folgenden sehen Sie ein einfaches Beispiel für ein Rücksendungs-Tag. Denken Sie daran, dass dieses Fragment innerhalb eines iframe gerendert werden soll. Mit einer Live-Demo dieses Beispiels zu Glitch können Sie dies in der Praxis sehen.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Rücksendungs-Tags konfigurieren

Rücksendungs-Tags unterstützen die üblichen Funktionen von GPT-Tags. Sie sind unter anderem im Leitfaden zum Schlüssel/Wert-Paar-Targeting und in Codebeispielen zu finden. Im Folgenden werden Funktionen erläutert, die nur für Rücksendungs-Tags vorgesehen sind oder für die Verwendung in einem Rücksendungskontext eine spezielle Konfiguration erfordern.

Klick-Tracking aktivieren

Wenn Sie einem Rücksendungs-Tag Klick-Tracking hinzufügen möchten, können Sie wie im folgenden Beispiel ein Klick-URL-Makro an das Tag anhängen. Die Klick-URL wird der auf dem Ad-Server von Ad Manager gespeicherten Klick-URL dynamisch vorangestellt.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Datenschutzeinstellungen übernehmen

Da Rücksendungs-Tags in einem iFrame gerendert werden, übernehmen sie nicht automatisch die auf Seitenebene konfigurierten Datenschutzeinstellungen. Wenn Rücksendungen verwendet werden, um eine Anzeige von einem Ad Manager-Publisher an einen anderen auszuliefern, kann das TFCD-Makro verwendet werden, um die aktuelle Einstellung für auf Kinder ausgerichtete Inhalte auf Seitenebene in die Rücksendungs-Anzeigenanfrage aufzunehmen.

Hinweis :Das TFCD-Makro kann nur verwendet werden, wenn beide Publisher Ad Manager für die Anzeigenbereitstellung verwenden.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Inventar von untergeordneten Publishern verwalten

Das Publisher-Verwaltungstool ist eine Ad Manager-Funktion, mit der Zugriff auf Anzeigenanfragen gewährt wird, die andere Publisher an Ihr Konto delegiert haben. Weitere Informationen finden Sie unter Publisher-Verwaltungstool.

Wenn Sie das Publisher-Verwaltungstool verwenden möchten, müssen die Rücksendungs-Tags des übergeordneten Publishers so aktualisiert werden, dass sie den Ad Manager-Netzwerkcode des untergeordneten Publishers enthalten. So kann Ad Manager das Netzwerk des untergeordneten Publishers erkennen und Creatives werden korrekt ausgeliefert.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Im Beispiel oben ist 6355419 der Ad Manager-Netzwerkcode für den übergeordneten Publisher und 1234 der Netzwerkcode für den untergeordneten Publisher.

Seiten-URL angeben

Da Rücksendungs-Tags in einem iFrame gerendert werden, kann mit GPT die URL der Seite, auf der das Tag ausgeliefert wird, möglicherweise nicht bestimmt werden. Wenn Sie Ad Exchange oder AdSense verwenden, um Rücksendungsimpressionen zu füllen, können diese Systeme keine Kontextinformationen zur Seite an Käufer ohne Seiten-URL senden. Dies kann zu niedrigeren Ausführungsraten, niedrigeren CPMs oder in einigen Fällen zu abgelehnten Anzeigenanfragen führen.

Um dies zu vermeiden, können Sie das PATTERN-Makro verwenden, um Informationen zur Seiten-URL an ein Drittanbieternetzwerk oder einen Ad-Server bereitzustellen. Diese Informationen können dann dem Rücksendungs-Tag als page_url-Attribut hinzugefügt werden.

Beispielworkflow

1. Ein Nutzer besucht example.com/meineseite.html. Die Seite fordert Anzeigen an.
2. Über Ad Manager wird das Tag eines Drittanbieternetzwerks bereitgestellt und mithilfe des %%PATTERN:url%%-Makros ein URL eingefügt.
3. Das Drittanbieter-Werbenetzwerk erhält die Anzeigenanfrage, kann sie aber nicht ausführen.
4. Eine Ad Manager-Rücksendung wird vom Drittanbieter zwar an einen eigenen iFrame gesendet, aber .set("page_url", "URL") wird mithilfe des URL-Werts aus der Anzeigenanfrage angehängt.
5. In Ad Manager geht eine Anzeigenanfrage mit der URL der Seite ein. Ad Exchange und AdSense können Käufern Kontextinformationen senden.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>