Tagi przebiegu zwrotnego

Biblioteka tagów wydawcy Google (GPT) umożliwia generowanie tagów reklam z funkcją „przebiegu zwrotnego”. Możesz ich użyć, gdy żądanie reklamy wysłane do firmy zewnętrznej powinno zostać ostatecznie wypełnione reklamą trafikowaną w Twojej sieci Google Ad Manager.

Przykłady zastosowań

Trafikowanie pozostałych lub zastępczych elementów zamówienia

Tagów przebiegu zwrotnego można używać, gdy serwer firmy zewnętrznej nie ma żadnej reklamy do wyświetlenia lub reklama nie osiąga minimalnej stawki CPM lub ceny minimalnej uzgodnionej z firmą zewnętrzną. W takich przypadkach serwer firmy zewnętrznej może w zamian wyświetlić tag przebiegu zwrotnego GPT, który zwróci autoreklamę lub inną reklamę uzupełniającą z Twojej sieci Ad Managera.

Przykładowy przepływ pracy

Jeśli zewnętrzna sieć reklamowa A chce zwrócić reklamę do wydawcy Ad Managera B, ale nie ma odpowiedniej reklamy, sieć reklamowa A dostarcza tag przebiegu zwrotnego. Zwróci on wtedy reklamę z serwera reklam Ad Managera do wydawcy B, która będzie zgodna z kryteriami kierowania.

1. Strona internetowa wysyła wywołanie do serwera reklam Ad Managera za pomocą tagu reklamy Ad Managera.
2. Serwer reklam Ad Managera zwraca reklamę zawierającą tag reklamy firmy zewnętrznej.
3. Tag reklamy firmy zewnętrznej wysyła żądanie reklamy do serwera reklamowego firmy zewnętrznej.
4. Serwer reklamowy firmy zewnętrznej nie ma odpowiedniej reklamy, dlatego zwraca tag reklamy z przebiegiem zwrotnym.
5. Tag reklamy z przebiegiem zwrotnym wysyła żądanie do Ad Managera, by wyświetlić reklamę pasującą do określonych kryteriów kierowania.
6. Serwer reklam Ad Managera zwraca reklamę spełniającą kryteria kierowania tagu reklamy z przebiegiem zwrotnym.

Wyświetlanie reklam w witrynie innego wydawcy

Tagów przebiegu zwrotnego możesz używać do wyświetlania reklam z Twojej sieci Ad Managera w witrynie innego wydawcy. W takich przypadkach tag przebiegu zwrotnego GPT będzie trafikowany przez wydawcę i zwróci reklamę z Twojej sieci Ad Managera.

Przykładowy przepływ pracy

Jeśli sieć Ad Managera A chce wyświetlić reklamy u wydawcy B, sieć Ad Managera A wysyła tag przebiegu zwrotnego do wydawcy B. Wydawca B wyświetla tag przebiegu zwrotnego, który ostatecznie zwraca reklamę z sieci Ad Managera A.

1. Tag reklamy z przebiegiem zwrotnym wysyła żądanie do Ad Managera, by wyświetlić reklamę pasującą do określonych kryteriów kierowania.
2. Serwer Ad Managera zwraca reklamę spełniającą kryteria kierowania tagu reklamy z przebiegiem zwrotnym.

Wyświetlanie reklam wideo

Do utworzenia przebiegu zwrotnego wideo musisz użyć standardowego tagu wideo, który zostanie zwrócony z firmy zewnętrznej do Ad Managera.

Możesz utworzyć ten tag ręcznie lub skorzystać z generatora tagów wideo w usłudze Ad Manager.

Tworzenie tagów przebiegu zwrotnego

Tagi przebiegu zwrotnego można utworzyć za pomocą tego samego interfejsu API, którego używasz do tworzenia zwykłych tagów reklam GPT. Tagi przebiegu zwrotnego muszą jednak być renderowane w elemencie iframe, aby nie mogły dziedziczyć ustawień na poziomie strony z żadnej innej instancji GPT aktywnej w witrynie wydawcy.

Ostrzeżenie: tagi przebiegu zwrotnego należy utworzyć w sposób pokazany w poniższym przykładzie. Starsze metody bibliotek definePassback() i defineOutOfPagePassback() GPT zostały wycofane i zostaną usunięte w przyszłej aktualizacji.

Poniżej przedstawiamy podstawowy przykładowy tag przebiegu zwrotnego. Pamiętaj, że ten fragment ma być renderowany wewnątrz elementu iframe. Aby zobaczyć, jak to wygląda w praktyce, możesz wypróbować prezentację na żywo tego przykładu w serwisie Glitch.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Konfigurowanie tagów przebiegu zwrotnego

Tagi przebiegu zwrotnego obsługują normalny zakres funkcji dostępnych w tagach GPT, takich jak te opisane w przewodniku po kierowaniu na pary klucz-wartość i przykładach kodu. Poniżej znajdziesz opis funkcji, które są unikalne dla tagów przebiegu zwrotnego lub które wymagają specjalnej konfiguracji podczas używania w kontekście przebiegu zwrotnego.

Włącz śledzenie kliknięć

Aby do tagu przebiegu zwrotnego dodać śledzenie kliknięć, można dołączyć do tagu makro docelowego adresu URL, tak jak w przykładzie poniżej. Będzie on dynamicznie dołączany do docelowego adresu URL zapisanego na serwerze reklam Ad Managera.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Dziedzicz ustawienia prywatności

Tagi przebiegu zwrotnego są renderowane w elemencie iframe, więc nie dziedziczą automatycznie ustawień prywatności skonfigurowanych na poziomie strony. Gdy używasz przebiegów zwrotnych do wyświetlania reklamy od jednego wydawcy Ad Managera do innego, za pomocą makra TFCD możesz uwzględnić w żądaniu reklamy z przebiegiem zwrotnym aktualne ustawienie traktowania treści jako skierowanych do dzieci na poziomie strony.

Uwaga: makra TFCD można używać tylko wtedy, gdy obaj wydawcy używają Ad Managera do wyświetlania reklam.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Zarządzanie zasobami reklamowymi wydawcy podrzędnego

Zarządzanie wieloma klientami (MCM) to funkcja Ad Managera, która przyznaje dostęp do żądań reklamy przekazanych do Twojego konta przez innych wydawców. Więcej informacji znajdziesz w artykule Zarządzanie wieloma klientami.

Aby można było używać MCM, tagi przebiegu zwrotnego wydawcy nadrzędnego muszą zawierać kod sieci Ad Managera wydawcy podrzędnego. Dzięki temu Ad Manager rozpoznaje sieć wydawcy podrzędnego i upewnia się, że kreacje wyświetlają się prawidłowo.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

W powyższym przykładzie 6355419 to kod sieci Ad Managera wydawcy nadrzędnego, a 1234 to kod sieci wydawcy podrzędnego.

Podaj adres URL strony

Tagi przebiegu zwrotnego są renderowane w elemencie iframe, więc GPT może nie być w stanie określić adresu URL strony, na której tag jest wyświetlany. Jeśli do wypełniania wyświetleń przebiegu zwrotnego używasz Ad Exchange lub AdSense, te systemy nie mogą wysyłać kupującym informacji kontekstowych o stronie bez jej adresu URL. Może to prowadzić do obniżenia współczynników wypełnienia i CPM, a w niektórych przypadkach do odrzucenia żądań reklamy.

Aby tego uniknąć, możesz użyć makra PATTERN, aby przekazać informacje o adresie URL strony do sieci lub serwera reklam firmy zewnętrznej. Tę informację możesz potem dodać do tagu przebiegu zwrotnego jako atrybut page_url.

Przykładowy przepływ pracy

1. Użytkownik odwiedza stronę example.com/mojastrona.html. Strona wysyła żądanie reklamy.
2. Ad Manager wyświetla tag sieci zewnętrznej i wstawia URL za pomocą makra %%PATTERN:url%%.
3. Sieć zewnętrzna otrzymuje żądanie reklamy, ale nie może go wypełnić.
4. Usługa zewnętrzna wyświetla przebieg zwrotny Ad Managera we własnym elemencie iframe, ale dołącza .set("page_url", "URL"), używając wartości adresu URL podanej w żądaniu reklamy.
5. Ad Manager otrzymuje żądanie reklamy z adresem URL strony. Ad Exchange i AdSense mogą wysyłać kupującym informacje kontekstowe.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>