La biblioteca de Google Publisher Tag (GPT) te permite generar etiquetas de anuncios con la funcionalidad de "devolución". Estas etiquetas se pueden usar si un anuncio cuyo tráfico se coordinó en tu propia red de Google Ad Manager debería completar una solicitud de anuncio para un tercero.
Casos de uso
Coordine el tráfico de líneas de pedido remanentes o de resguardo
Las etiquetas de devoluciones se pueden usar cuando un servidor de terceros no tiene un anuncio para publicar o cuando un anuncio no cumple con el CPM o precio mínimo acordado con el tercero. En estos casos, el servidor de terceros publica una etiqueta de devoluciones de GPT, que muestra un anuncio propio o algún otro anuncio remanente de tu propia red de Ad Manager.
Cómo publicar anuncios en el sitio web de otro publicador
Las etiquetas de devoluciones se pueden usar para publicar anuncios de tu red de Ad Manager en el sitio web de otro publicador. En estos casos, la etiqueta de devoluciones de GPT se trafica con el otro publicador y se muestra un anuncio de tu propia red de Ad Manager.
Cómo publicar anuncios de video
Para crear devoluciones de video, usa una etiqueta de video estándar para devolverla de un tercero a Ad Manager.
Puedes crear esta etiqueta manualmente o con el generador de etiquetas de video de Ad Manager.
Crea etiquetas de devoluciones
Las etiquetas de devoluciones se pueden construir con la misma API que se usa para crear etiquetas de anuncios de GPT normales. Sin embargo, las etiquetas de devoluciones deben renderizarse dentro de un iframe para evitar que hereden la configuración a nivel de página de cualquier otra instancia de GPT activa en el sitio web del publicador.
A continuación, se muestra un ejemplo básico de etiqueta de devoluciones. Recuerda que este fragmento está diseñado para renderizarse dentro de un iframe. Para ver esto en la práctica, puedes probar una demostración en vivo de este ejemplo en Glitch.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Configura etiquetas de devoluciones
Las etiquetas de devoluciones admiten el rango normal de funciones disponibles para las etiquetas GPT, como las que se abordan en la guía de segmentación de pares clave-valor y las muestras de código. A continuación, se explican las funciones que son exclusivas de las etiquetas de devoluciones o que requieren una configuración especial cuando se usan en un contexto de devoluciones.
Habilitar el seguimiento de clics
Para agregar un seguimiento de clics a una etiqueta de devoluciones, se puede agregar una macro de URL de clic a la etiqueta, como se muestra en el siguiente ejemplo. La URL de clic se antepondrá dinámicamente a la URL de clic almacenada en el servidor de anuncios de Ad Manager.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Heredar la configuración de privacidad
Dado que las etiquetas de devoluciones se procesan en un iframe, no heredan automáticamente la configuración de privacidad establecida a nivel de la página. Cuando se usan devoluciones para publicar un anuncio de un publicador de Ad Manager a otro, se puede usar la macro de TFCD para incluir la configuración actual de contenido dirigido a niños a nivel de la página en la solicitud de anuncio de devoluciones.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Cómo administrar el inventario del publicador secundario
La Administración de varios clientes (MCM) es una función de Ad Manager que otorga acceso a solicitudes de anuncios que otros publicadores delegaron a tu cuenta. Para obtener más información, consulta Acerca de la Administración de varios clientes.
Para utilizar MCM, las etiquetas de devoluciones del publicador superior deben actualizarse para incluir el código de red de Ad Manager del publicador secundario. Esto permite que Ad Manager reconozca la red del publicador secundario y ayuda a garantizar que las creatividades se publiquen correctamente.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
En el ejemplo anterior, 6355419 es el código de red de Ad Manager para el publicador superior y 1234 es el código de red del publicador secundario.
Especificar la URL de la página
Dado que las etiquetas de devoluciones se renderizan en un iframe, es posible que GPT no pueda determinar la URL de la página en la que se publica la etiqueta. Si usas Ad Exchange o AdSense para completar impresiones de devoluciones, estos sistemas no pueden enviar información contextual sobre la página a los compradores sin una URL de página. Esto puede generar tasas de relleno más bajas, CPM más bajos o, en algunos casos, solicitudes de anuncios rechazadas.
Para evitar esto, se puede usar la macro PATTERN para proporcionar información de la URL de la página a una red o un servidor de anuncios de terceros. Luego, esta información se puede agregar a la etiqueta de devoluciones como un atributo page_url.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>