Tags de passback

La bibliothèque Google Publisher Tag (GPT) vous permet de générer des tags d'emplacement publicitaire avec la fonctionnalité de "renvoi". Ces tags peuvent être utilisés lorsqu'une demande d'annonce à un tiers doit finalement être satisfaite par une annonce ayant fait l'objet d'un trafficking dans votre propre réseau Google Ad Manager.

Cas d'utilisation

Procéder au trafficking des éléments de campagne invendus ou de remplacement

Les tags de passback peuvent être utilisés lorsqu'un serveur tiers n'a pas d'annonce à diffuser ou lorsqu'une annonce n'atteint pas le CPM minimal/le prix plancher convenu avec le tiers. Dans ce cas, le serveur tiers diffuse à la place un tag de passback GPT, qui renvoie une auto-promotion ou une autre annonce invendue de votre propre réseau Ad Manager.

Exemple de workflow

Si le réseau publicitaire tiers A souhaite diffuser une annonce à l'éditeur Ad Manager B, mais qu'il ne dispose pas d'une annonce éligible, le réseau publicitaire A diffuse un tag de passback. Ce tag de passback renvoie ensuite une annonce de l'ad server Ad Manager à l'éditeur B, qui correspond aux critères de ciblage.

La page Web appelle l'ad server Ad Manager à l'aide du tag d'emplacement publicitaire Ad Manager.
L'ad server Ad Manager renvoie une annonce contenant un tag d'emplacement publicitaire tiers.
Le tag d'emplacement publicitaire tiers appelle l'ad server tiers pour obtenir une annonce.
L'ad server tiers ne dispose d'aucune annonce éligible. Il renvoie donc un tag d'emplacement publicitaire de renvoi.
Le tag d'emplacement publicitaire de renvoi appelle Ad Manager afin de diffuser une annonce correspondant aux critères de ciblage spécifiés.
L'ad server Ad Manager renvoie une annonce qui correspond aux critères de ciblage du tag d'emplacement publicitaire de renvoi.

Diffuser des annonces sur le site Web d'un autre éditeur

Les tags de renvoi permettent de diffuser des annonces de votre réseau Ad Manager sur le site Web d'un autre éditeur. Dans ce cas, l'autre éditeur procède au trafficking du tag de passback GPT, qui affiche une annonce provenant de votre propre réseau Ad Manager.

Exemple de workflow

Si le réseau Ad Manager A souhaite diffuser des annonces auprès de l'éditeur B, le réseau Ad Manager A envoie un tag de passback à l'éditeur B. L'éditeur B diffuse le tag de passback, qui affiche au final une annonce du réseau Ad Manager A.

Le tag d'emplacement publicitaire de renvoi appelle Ad Manager afin de diffuser une annonce correspondant aux critères de ciblage spécifiés.
Le serveur Ad Manager renvoie une annonce qui correspond aux critères de ciblage du tag d'emplacement publicitaire de renvoi.

Diffuser des annonces vidéo

Pour créer des renvois vidéo, utilisez un tag vidéo standard afin de passer d'un tiers à Ad Manager.

Vous pouvez créer ce tag manuellement ou à l'aide du générateur de tags vidéo Ad Manager.

Créer des tags de passback

Les tags de passback peuvent être créés à l'aide de la même API que celle utilisée pour créer les tags d'emplacement publicitaire GPT normaux. Toutefois, les tags de passback doivent être affichés dans un iframe pour éviter qu'ils n'héritent des paramètres au niveau de la page de toute autre instance GPT active sur le site Web de l'éditeur.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de tag de passback standard. N'oubliez pas que ce fragment est destiné à être affiché dans un iframe. Pour voir cela en pratique, vous pouvez essayer une démonstration en direct de cet exemple sur Glitch.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Configurer les tags de renvoi

Les tags de passback sont compatibles avec les fonctionnalités standards des tags GPT, telles que celles décrites dans le guide sur le ciblage par clé-valeur et dans les exemples de code. Les fonctionnalités propres aux tags de renvoi ou qui nécessitent une configuration spéciale lorsqu'elles sont utilisées dans un contexte de renvoi sont expliquées ci-dessous.

Activer le suivi des clics

Pour ajouter le suivi des clics à un tag de passback, vous pouvez ajouter une macro d'URL de destination au tag, comme dans l'exemple ci-dessous. Le préfixe de l'URL de destination sera ajouté de manière dynamique à l'URL de destination qui est stockée sur l'ad server Ad Manager.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Hériter des paramètres de confidentialité

Étant donné que les tags de passback sont affichés dans un iFrame, ils n'héritent pas automatiquement des paramètres de confidentialité configurés au niveau de la page. Lorsque des renvois sont utilisés pour diffuser une annonce d'un éditeur Ad Manager à un autre, vous pouvez utiliser la macro TFCD pour inclure le paramètre actuel de traitement adapté aux contenus destinés aux enfants au niveau de la page dans la demande d'annonce de renvoi.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Gérer l'inventaire d'un éditeur enfant

Multiple Customer Management (MCM) est une fonctionnalité Ad Manager qui permet d'accéder aux demandes d'annonces que d'autres éditeurs ont déléguées à votre compte. Pour en savoir plus, consultez la page À propos de Multiple Customer Management.

Pour utiliser MCM, les tags de passback de l'éditeur parent doivent être mis à jour de façon à inclure le code de réseau Ad Manager de l'éditeur enfant. Cela permet à Ad Manager de reconnaître le réseau de l'éditeur enfant et de s'assurer que les créations sont diffusées correctement.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Dans l'exemple ci-dessus, 6355419 correspond au code de réseau Ad Manager de l'éditeur parent et 1234 au code de réseau de l'éditeur enfant.

Indiquer l'URL de la page

Étant donné que les tags de passback sont affichés dans un iFrame, GPT peut ne pas être en mesure de déterminer l'URL de la page sur laquelle le tag est diffusé. Si vous utilisez Ad Exchange ou AdSense pour remplir des impressions de renvoi, ces systèmes ne peuvent pas envoyer d'informations contextuelles sur la page aux acheteurs sans URL de page. Cela peut entraîner une diminution des taux de remplissage et des CPM, voire, dans certains cas, le refus des demandes d'annonces.

Pour éviter cela, vous pouvez utiliser la macro Pattern pour transmettre des informations sur l'URL de la page à un réseau ou à un ad server tiers. Ces informations peuvent ensuite être ajoutées au tag de passback en tant qu'attribut page_url.

Exemple de workflow

Un utilisateur consulte le site example.com/mapage.html. La page demande des annonces.
Ad Manager diffuse un tag de réseau tiers et insère un élément URL à l'aide de la macro %%PATTERN:url%%.
Le réseau tiers reçoit la demande d'annonce, mais ne peut pas y répondre.
Le réseau tiers diffuse un renvoi Ad Manager dans son propre cadre iFrame, en ajoutant .set("page_url", "URL") à l'aide de la valeur d'URL fournie dans la demande d'annonce.
Ad Manager reçoit une demande d'annonce avec l'URL de la page. Ad Exchange et AdSense peuvent envoyer des informations contextuelles aux acheteurs.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>