पासबैक टैग

Google प्रकाशक टैग (GPT) लाइब्रेरी की मदद से आप “पासबैक” सुविधा वाले विज्ञापन टैग जनरेट कर सकते हैं. इन टैग का इस्तेमाल किसी भी ऐसी स्थिति में किया जा सकता है जहां किसी तीसरे पक्ष को किया गया विज्ञापन अनुरोध, आपके अपने Google Ad Manager नेटवर्क में भेजे गए किसी विज्ञापन से भरा जाना चाहिए.

इस्तेमाल के उदाहरण

ट्रैफ़िक शेष या फ़ॉलबैक लाइन आइटम

पासबैक टैग का इस्तेमाल तब किया जा सकता है, जब तीसरे पक्ष के सर्वर के पास दिखाने के लिए कोई विज्ञापन न हो या कोई विज्ञापन, तीसरे पक्ष के साथ तय की गई कम से कम सीपीएम/न्यूनतम कीमत को पूरा न करता हो. इन मामलों में, तीसरे पक्ष का सर्वर GPT पासबैक टैग का इस्तेमाल करता है. यह टैग, आपके अपने Ad Manager नेटवर्क से एक हाउस विज्ञापन या कोई दूसरा बाकी विज्ञापन दिखाता है.

वर्कफ़्लो का उदाहरण

अगर तीसरे पक्ष की विज्ञापन नेटवर्क कंपनी A, Ad Manager पब्लिशर B को विज्ञापन दिखाना चाहती है, लेकिन उसके पास ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाला कोई विज्ञापन नहीं है, तो विज्ञापन नेटवर्क A एक पासबैक टैग डिलीवर करता है. इसके बाद, यह पासबैक टैग, Ad Manager विज्ञापन सर्वर से पब्लिशर B को विज्ञापन दिखाएगा, जो टारगेटिंग की शर्तों से मेल खाता है.

यह वेबपेज, Ad Manager विज्ञापन टैग का इस्तेमाल करके, Ad Manager विज्ञापन सर्वर को कॉल करता है.
Ad Manager विज्ञापन सर्वर, तीसरे पक्ष के विज्ञापन टैग वाला विज्ञापन दिखाता है.
तीसरे पक्ष का विज्ञापन टैग किसी विज्ञापन के लिए, तीसरे पक्ष के विज्ञापन सर्वर को कॉल करता है.
तीसरे पक्ष के विज्ञापन सर्वर के पास ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाला कोई विज्ञापन नहीं है. इसलिए, पासबैक विज्ञापन टैग दिखाता है.
पासबैक विज्ञापन टैग तय टारगेटिंग मापदंड से मेल खाने वाला विज्ञापन दिखाने के लिए Ad Manager को कॉल करता है.
Ad Manager का विज्ञापन सर्वर, ऐसा विज्ञापन दिखाता है जो पासबैक विज्ञापन टैग टारगेटिंग की शर्तों से मेल खाता है.

किसी दूसरे पब्लिशर की वेबसाइट पर विज्ञापन दिखाना

पासबैक टैग का इस्तेमाल, आपके Ad Manager नेटवर्क से किसी दूसरे पब्लिशर की वेबसाइट पर विज्ञापन दिखाने के लिए किया जा सकता है. ऐसे मामलों में, GPT पासबैक टैग को दूसरे पब्लिशर की मदद से ट्रैफ़िक किया जाएगा और वह आपके अपने Ad Manager नेटवर्क से विज्ञापन दिखाएगा.

वर्कफ़्लो का उदाहरण

अगर Ad Manager नेटवर्क A, पब्लिशर B को विज्ञापन दिखाना चाहता है, तो Ad Manager नेटवर्क A, पब्लिशर B को एक पासबैक टैग भेजता है. पब्लिशर B, पासबैक टैग का इस्तेमाल करता है, जो Ad Manager नेटवर्क A से विज्ञापन दिखाता है.

पासबैक विज्ञापन टैग तय टारगेटिंग मापदंड से मेल खाने वाला विज्ञापन दिखाने के लिए Ad Manager को कॉल करता है.
Ad Manager सर्वर, ऐसा विज्ञापन दिखाता है जो पासबैक विज्ञापन टैग की टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) की शर्तें पूरी करता है.

वीडियो विज्ञापन दिखाएं

वीडियो पासबैक बनाने के लिए, किसी तीसरे पक्ष से Ad Manager में वापस जाने के लिए स्टैंडर्ड वीडियो टैग का इस्तेमाल करें.

इस टैग को मैन्युअल तौर पर या Ad Manager वीडियो टैग जनरेटर का इस्तेमाल करके बनाया जा सकता है.

पासबैक टैग बनाएं

पासबैक टैग उसी एपीआई का इस्तेमाल करके बनाए जा सकते हैं जिसका इस्तेमाल सामान्य GPT विज्ञापन टैग को बनाने के लिए किया गया था. हालांकि, पासबैक टैग को iframe में रेंडर किया जाना चाहिए, ताकि उन्हें प्रकाशक की वेबसाइट पर चालू किसी भी दूसरे GPT इंस्टेंस से पेज लेवल की सेटिंग इनहेरिट न किया जा सके.

पासबैक का बुनियादी टैग नीचे दिया गया है. याद रखें कि इस फ़्रैगमेंट को iframe में रेंडर करना है. इसे व्यावहारिक तौर पर देखने के लिए, Glitch पर दिए गए इस उदाहरण का लाइव डेमो आज़माएं.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

पासबैक टैग कॉन्फ़िगर करें

पासबैक टैग, GPT टैग के लिए उपलब्ध सामान्य सुविधाओं के साथ काम करते हैं, जैसे कि मुख्य वैल्यू टारगेटिंग गाइड और कोड सैंपल में शामिल सुविधाएं. ऐसी सुविधाएं जो पासबैक टैग के लिए खास हैं या जिनके लिए किसी पासबैक कॉन्टेक्स्ट में इस्तेमाल किए जाने पर खास कॉन्फ़िगरेशन की ज़रूरत होती है, उनके बारे में नीचे बताया गया है.

क्लिक ट्रैकिंग की सुविधा चालू करें

किसी पासबैक टैग में क्लिक ट्रैकिंग जोड़ने के लिए, एक क्लिकथ्रू URL मैक्रो, टैग में जोड़ा जा सकता है, जैसा कि नीचे उदाहरण में दिखाया गया है. क्लिकथ्रू यूआरएल को Ad Manager विज्ञापन सर्वर पर स्टोर किए गए क्लिक-थ्रू यूआरएल से डाइनैमिक तौर पर पहले से जोड़ दिया जाएगा.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

निजता सेटिंग इनहेरिट करें

पासबैक टैग iframe में रेंडर किए जाते हैं, इसलिए वे पेज लेवल पर कॉन्फ़िगर की गई निजता सेटिंग अपने-आप इनहेरिट नहीं करते. जब एक Ad Manager पब्लिशर से दूसरे को विज्ञापन दिखाने के लिए, पासबैक का इस्तेमाल किया जाता है, तब टीएफ़सीडी मैक्रो का इस्तेमाल करके, पासबैक विज्ञापन अनुरोध में बच्चों को ध्यान में रखते हुए व्यवहार/बर्ताव की मौजूदा पेज-लेवल सेटिंग को शामिल किया जा सकता है.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

जुड़े हुए छोटे प्रकाशक की इन्वेंट्री प्रबंधित करें

मल्टीपल कस्टमर मैनेजमेंट (एमसीएम), Ad Manager की एक सुविधा है. यह उन विज्ञापन अनुरोधों का ऐक्सेस देती है जिन्हें दूसरे पब्लिशर ने आपके खाते पर ऐक्सेस किया है. ज़्यादा जानकारी के लिए, मल्टिपल कस्टमर मैनेजमेंट के बारे में जानकारी देखें.

एमसीएम का इस्तेमाल करने के लिए, पैरंट पब्लिशर के पासबैक टैग को अपडेट करना ज़रूरी है, ताकि चाइल्ड पब्लिशर के Ad Manager नेटवर्क कोड को शामिल किया जा सके. इससे Ad Manager चाइल्ड पब्लिशर नेटवर्क की पहचान कर पाता है और यह पक्का कर पाता है कि क्रिएटिव सही तरीके से दिखें.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ऊपर दिए गए उदाहरण में, पैरंट पब्लिशर का Ad Manager नेटवर्क कोड 6355419 और चाइल्ड पब्लिशर का नेटवर्क कोड 1234 है.

पेज का यूआरएल डालें

पासबैक टैग iframe में रेंडर किए जाते हैं, इसलिए हो सकता है कि GPT उस पेज का यूआरएल तय न कर पाए जिस पर टैग दिखाया जा रहा है. अगर पासबैक इंप्रेशन भरने के लिए, Ad Exchange या AdSense का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो ये सिस्टम बिना पेज यूआरएल के खरीदारों को पेज के बारे में काम की जानकारी नहीं भेज सकते. इससे फ़िल रेट और सीपीएम में कमी आ सकती है. इसके अलावा, कुछ मामलों में विज्ञापन अनुरोधों को अस्वीकार भी किया जा सकता है.

इससे बचने के लिए, पैटर्न मैक्रो का इस्तेमाल करके तीसरे पक्ष के नेटवर्क या विज्ञापन सर्वर को पेज का यूआरएल जानकारी दी जा सकती है. इसके बाद, इस जानकारी को page_url एट्रिब्यूट के तौर पर पासबैक टैग में जोड़ा जा सकता है.

वर्कफ़्लो का उदाहरण

कोई उपयोगकर्ता example.com/mypage.html पर गया है. पेज पर विज्ञापनों का अनुरोध किया जाता है.
Ad Manager, तीसरे पक्ष का नेटवर्क टैग दिखाता है और %%PATTERN:url%% मैक्रो का इस्तेमाल करके URL डालता है.
तीसरे पक्ष के नेटवर्क को विज्ञापन अनुरोध मिलता है, लेकिन वह उसे पूरा नहीं कर सकता.
तीसरा पक्ष अपने iframe में Ad Manager पासबैक दिखाता है. हालांकि, वह विज्ञापन अनुरोध में दी गई यूआरएल वैल्यू का इस्तेमाल करके, .set("page_url", "URL") को जोड़ देता है.
Ad Manager को पेज के यूआरएल के साथ एक विज्ञापन अनुरोध मिलता है. Ad Exchange और AdSense, खरीदारों को काम की जानकारी भेज सकते हैं.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>