Library Tag Google Publisher (GPT) memungkinkan Anda membuat tag iklan dengan fungsi “passback”. Tag ini dapat digunakan dalam situasi apa pun ketika permintaan iklan ke pihak ketiga pada akhirnya harus diisi oleh iklan yang diproses dalam jaringan Google Ad Manager Anda sendiri.
Kasus penggunaan
Item baris sisa atau penggantian traffic
Tag passback dapat digunakan saat server pihak ketiga tidak memiliki iklan untuk ditayangkan atau saat iklan tidak memenuhi harga minimum/CPM/harga minimum yang disepakati dengan pihak ketiga. Dalam hal ini, server pihak ketiga menayangkan tag passback GPT, yang menampilkan iklan internal atau iklan sisa lainnya dari jaringan Ad Manager Anda sendiri.
Menayangkan iklan di situs penayang lain
Tag passback dapat digunakan untuk menayangkan iklan dari jaringan Ad Manager Anda di situs penayang lain. Dalam hal ini, tag passback GPT akan diproses oleh penayang lain dan akan menampilkan iklan dari jaringan Ad Manager Anda sendiri.
Menayangkan iklan video
Untuk membuat passback video, gunakan tag video standar untuk diteruskan kembali dari pihak ketiga ke Ad Manager.
Anda dapat membuat tag ini secara manual atau menggunakan generator tag video Ad Manager.
Membuat tag passback
Tag passback dapat dibuat menggunakan API yang sama dengan yang digunakan untuk membuat tag iklan GPT normal. Namun, tag passback harus dirender di dalam
iframe agar tidak mewarisi setelan tingkat halaman dari instance
GPT lain yang aktif di situs penayang.
Contoh dasar tag passback ditampilkan di bawah ini. Ingat bahwa fragmen ini
dimaksudkan untuk dirender di dalam iframe. Untuk melihatnya dalam praktik, Anda dapat
mencoba demo langsung dari contoh ini di Glitch.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Mengonfigurasi tag passback
Tag passback mendukung rentang fitur normal yang tersedia untuk tag GPT, seperti yang tercakup dalam panduan penargetan nilai kunci dan contoh kode. Fitur yang unik untuk tag passback atau yang memerlukan konfigurasi khusus saat digunakan dalam konteks passback dijelaskan di bawah.
Mengaktifkan pelacakan klik
Untuk menambahkan pelacakan klik ke tag passback, makro URL klik-tayang dapat ditambahkan ke tag seperti pada contoh di bawah. URL klik-tayang akan diawali secara dinamis ke URL klik-tayang yang disimpan di server iklan Ad Manager.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Mewarisi setelan privasi
Karena tag passback dirender dalam iframe, tag tersebut tidak otomatis mewarisi setelan privasi yang dikonfigurasi di tingkat halaman. Jika passback digunakan untuk menayangkan iklan dari satu penayang Ad Manager ke penayang Ad Manager lainnya, makro TFCD dapat digunakan untuk menyertakan setelan perlakuan untuk anak-anak tingkat halaman saat ini dalam permintaan iklan passback.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Mengelola inventaris penayang turunan
Pengelolaan Banyak Pelanggan (MCM) adalah fitur Ad Manager yang memberikan akses ke permintaan iklan yang telah didelegasikan oleh penayang lain ke akun Anda. Untuk informasi lebih lanjut, lihat Tentang Pengelolaan Banyak Pelanggan.
Untuk menggunakan MCM, tag passback penayang induk harus diperbarui agar menyertakan kode jaringan Ad Manager penayang turunan. Hal ini memungkinkan Ad Manager mengenali jaringan partner penayang dan membantu memastikan materi iklan ditayangkan dengan benar.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Dalam contoh di atas, 6355419 adalah kode jaringan Ad Manager
untuk penayang induk dan 1234 adalah kode jaringan
untuk penayang turunan.
Tentukan URL halaman
Karena tag passback dirender dalam iframe, GPT mungkin tidak dapat menentukan URL halaman tempat tag ditayangkan. Jika Anda menggunakan Ad Exchange atau AdSense untuk mengisi tayangan passback, sistem ini tidak dapat mengirim informasi kontekstual tentang halaman kepada pembeli tanpa URL halaman. Hal ini dapat menyebabkan rasio pengisian yang lebih rendah, CPM lebih rendah, atau dalam beberapa kasus, permintaan iklan ditolak.
Untuk menghindari hal ini, makro POLA dapat digunakan untuk memberikan
informasi URL halaman ke jaringan pihak ketiga atau server iklan. Informasi ini kemudian dapat
ditambahkan ke tag passback sebagai atribut page_url.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>