Теги возврата

Библиотека Google Publisher Tag (GPT) позволяет создавать рекламные теги с функцией «возврата». Эти теги можно использовать в любой ситуации, когда запрос объявления третьей стороне в конечном итоге должен быть заполнен рекламой, размещаемой в вашей собственной сети Google Ad Manager.

Случаи использования

Остаточный трафик или резервные позиции

Теги возврата можно использовать, когда на стороннем сервере нет объявления для показа или когда объявление не соответствует минимальной цене за тысячу показов или минимальной цене, согласованной со третьей стороной. В этих случаях сторонний сервер вместо этого передает тег возврата GPT, который возвращает собственное объявление или другое остаточное объявление из вашей собственной сети Менеджера рекламы.

Пример рабочего процесса

Если сторонняя рекламная сеть А хочет вернуть объявление издателю Менеджера рекламы Б, но у нее нет подходящего объявления, рекламная сеть А доставляет тег возврата. Этот тег возврата затем вернет объявление с сервера объявлений Менеджера рекламы издателю Б, которое соответствует критериям таргетинга.

Веб-страница обращается к серверу объявлений Менеджера рекламы с помощью тега объявления Менеджера рекламы.
Сервер объявлений Менеджера рекламы возвращает объявление, содержащее сторонний рекламный тег.
Сторонний рекламный тег вызывает сторонний рекламный сервер для получения объявления.
На стороннем рекламном сервере нет подходящего объявления, поэтому он возвращает тег обратного объявления.
Тег обратного объявления отправляет вызов Менеджеру рекламы для показа объявления, соответствующего указанным критериям таргетинга.
Сервер объявлений Менеджера рекламы возвращает объявление, соответствующее критериям таргетинга тега возврата.

Размещение рекламы на сайте другого издателя

Теги возврата можно использовать для показа объявлений из вашей сети Менеджера рекламы на веб-сайте другого издателя. В этих случаях тег возврата GPT будет передаваться другим издателем и возвращать объявление из вашей собственной сети Менеджера рекламы.

Пример рабочего процесса

Если сеть Менеджера рекламы А хочет доставлять рекламу издателю Б, сеть Менеджера рекламы А отправляет тег возврата издателю Б. Издатель Б передает тег возврата, который в конечном итоге возвращает объявление из сети Менеджера рекламы А.

Тег обратного объявления отправляет вызов Менеджеру рекламы для показа объявления, соответствующего указанным критериям таргетинга.
Сервер Менеджера рекламы возвращает объявление, соответствующее критериям таргетинга тега возврата.

Показ видеорекламы

Чтобы создать возвраты видео, используйте стандартный тег видео для передачи от третьей стороны в Менеджер рекламы.

Вы можете создать этот тег вручную или с помощью генератора видеотегов Менеджера рекламы .

Создание тегов возврата

Теги возврата можно создавать с использованием того же API, который используется для создания обычных рекламных тегов GPT. Однако теги возврата должны отображаться внутри iframe , чтобы они не наследовали настройки уровня страницы от любого другого экземпляра GPT, активного на веб-сайте издателя.

Ниже показан базовый пример тега возврата. Помните, что этот фрагмент предназначен для отображения внутри iframe . Чтобы убедиться в этом на практике, вы можете попробовать живую демонстрацию этого примера на Glitch.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Настройка тегов возврата

Теги возврата поддерживают обычный набор функций, доступных для тегов GPT, например, описанных в руководстве по таргетингу на ключ-значение и примерах кода . Ниже описаны функции, которые являются уникальными для тегов возврата или требуют специальной настройки при использовании в контексте возврата.

Включить отслеживание кликов

Чтобы добавить отслеживание кликов в тег возврата, к тегу можно добавить макрос URL перехода по клику, как показано в примере ниже. URL перехода по клику будет динамически добавлен к URL перехода по клику, хранящемуся на рекламном сервере Менеджера рекламы.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Наследовать настройки конфиденциальности

Поскольку теги возврата отображаются в iframe, они не наследуют автоматически настройки конфиденциальности, настроенные на уровне страницы. Когда возвраты используются для показа рекламы от одного издателя Менеджера рекламы другому, макрос TFCD можно использовать для включения текущей настройки обработки, ориентированной на детей, на уровне страницы в запрос объявления возврата.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Управление инвентарем дочернего издателя

Управление несколькими клиентами (MCM) – это функция Менеджера рекламы, которая предоставляет доступ к запросам объявлений, которые другие издатели делегировали вашему аккаунту. Для получения дополнительной информации см. «Об управлении несколькими клиентами» .

Чтобы использовать MCM, теги возврата родительского издателя необходимо обновить, включив в них сетевой код Менеджера рекламы дочернего издателя. Это позволяет Менеджеру рекламы распознавать сеть дочернего издателя и обеспечивает правильный показ объявлений.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

В приведенном выше примере 6355419 – это код сети Менеджера рекламы родительского издателя, а 1234 – код сети дочернего издателя.

Укажите URL страницы

Поскольку теги возврата отображаются в iframe, GPT может не суметь определить URL-адрес страницы, на которой обслуживается тег. Если вы используете Ad Exchange или AdSense для выполнения обратных показов, эти системы не смогут отправлять контекстную информацию о странице покупателям без URL-адреса страницы. Это может привести к снижению заполняемости, снижению цены за тысячу показов или, в некоторых случаях, к отклонению запросов объявлений.

Чтобы избежать этого, можно использовать макрос PATTERN для предоставления информации об URL-адресе страницы сторонней сети или серверу объявлений. Затем эту информацию можно добавить в тег возврата в качестве атрибута page_url .

Пример рабочего процесса

Пользователь посещает example.com/mypage.html. Страница запрашивает рекламу.
Менеджер рекламы обслуживает тег сторонней сети и вставляет URL с помощью макроса %%PATTERN:url%% .
Сторонняя сеть получает запрос объявления, но не может его выполнить.
Третья сторона передает обратный вызов Менеджера рекламы в свой собственный iframe, но добавляет .set("page_url", " URL ") используя значение URL, указанное в запросе объявления.
Менеджер рекламы получает запрос объявления с URL-адресом страницы. Ad Exchange и AdSense могут отправлять покупателям контекстную информацию.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>