แท็กรายการส่งคืน

ไลบรารีแท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google (GPT) ช่วยให้คุณสร้างแท็กโฆษณาที่มีฟังก์ชัน "รายการส่งคืน" ได้ คุณสามารถใช้แท็กเหล่านี้ในสถานการณ์ใดก็ตามที่ในที่สุดแล้วจะมีการเติมโฆษณาที่คุณดูแลในเครือข่าย Google Ad Manager ของคุณเองลงในคำขอโฆษณาที่ส่งไปยังบุคคลที่สาม

กรณีการใช้งาน

ดูแลการแสดงรายการโฆษณาส่วนที่เหลือหรือโฆษณาสำรอง

แท็กรายการส่งคืนจะใช้ได้เมื่อเซิร์ฟเวอร์บุคคลที่สามไม่มีโฆษณาที่จะแสดงหรือเมื่อโฆษณาไม่ตรงกับ CPM/ราคาขั้นต่ำที่ตกลงกันไว้กับบุคคลที่สาม ในกรณีเช่นนี้ เซิร์ฟเวอร์บุคคลที่สามจะแสดงแท็กรายการส่งคืน GPT แทน ซึ่งจะแสดงโฆษณาเฮาส์แอ็ดหรือโฆษณาอื่นที่เหลืออยู่จากเครือข่าย Ad Manager ของคุณเอง

ตัวอย่างเวิร์กโฟลว์

หากเครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สาม ก. ต้องการแสดงโฆษณาไปยัง ผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager ข. แต่ไม่มีโฆษณาที่มีสิทธิ์ เครือข่ายโฆษณา ก. จะแสดงแท็กรายการส่งคืน จากนั้นแท็กรายการส่งคืนนี้จะแสดงโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา Ad Manager ไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา ข ซึ่งตรงตามเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย

1. หน้าเว็บเรียกไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager โดยใช้ แท็กโฆษณา Ad Manager
2. เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager แสดงโฆษณาที่มี แท็กโฆษณาของบุคคลที่สาม
3. แท็กโฆษณาของบุคคลที่สามเรียกโฆษณาจากผู้แสดงโฆษณาอิสระ
4. เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามไม่มีโฆษณาที่มีสิทธิ์ จึงส่งกลับแท็กโฆษณารายการส่งคืน
5. แท็กโฆษณารายการส่งคืนเรียก Ad Manager ให้แสดงโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่ระบุ
6. เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager แสดงโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายแท็กโฆษณารายการส่งคืน

แสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่น

คุณสามารถใช้แท็กรายการส่งคืนเพื่อแสดงโฆษณาจากเครือข่าย Ad Manager ของคุณบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่น ในกรณีเช่นนี้ แท็กรายการส่งคืน GPT จะได้รับการดูแลโดยผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่น และจะแสดงโฆษณาจากเครือข่าย Ad Manager ของคุณเอง

ตัวอย่างเวิร์กโฟลว์

หากเครือข่าย Ad Manager ก. ต้องการแสดงโฆษณาไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา ข เครือข่าย Ad Manager ก. จะส่งแท็กรายการส่งคืนไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา ข ผู้เผยแพร่โฆษณา ข แสดงแท็กรายการส่งคืน ซึ่งจะแสดงโฆษณาจากเครือข่าย Ad Manager ก. ในที่สุด

1. แท็กโฆษณารายการส่งคืนเรียก Ad Manager ให้แสดงโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่ระบุ
2. เซิร์ฟเวอร์ของ Ad Manager แสดงโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายแท็กโฆษณารายการส่งคืน

แสดงโฆษณาวิดีโอ

หากต้องการสร้างรายการส่งคืนวิดีโอ ให้ใช้แท็กวิดีโอมาตรฐานเพื่อส่งคืนจากบุคคลที่สามไปยัง Ad Manager

คุณจะสร้างแท็กนี้ด้วยตนเอง หรือใช้เครื่องมือสร้างแท็กวิดีโอ Ad Manager ก็ได้

สร้างแท็กรายการส่งคืน

แท็กรายการส่งคืนจะสร้างขึ้นโดยใช้ API เดียวกับที่ใช้สร้างแท็กโฆษณา GPT ปกติ อย่างไรก็ตาม แท็กรายการส่งคืนจะต้องแสดงผลภายใน iframe เพื่อป้องกันไม่ให้แท็กรับการตั้งค่าระดับหน้าเว็บจากอินสแตนซ์ GPT อื่นๆ ที่ใช้งานอยู่ในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

คำเตือน: แท็กรายการส่งคืนต้องสร้างขึ้นตามที่แสดงในตัวอย่างต่อไปนี้ เมธอดไลบรารี GPT definePassback() และ defineOutOfPagePassback() เดิมเลิกใช้งานแล้วและจะถูกนำออกในการอัปเดตในอนาคต

ตัวอย่างแท็กรายการส่งคืนพื้นฐานแสดงอยู่ด้านล่าง อย่าลืมว่าส่วนย่อยนี้ ออกแบบมาให้แสดงผลภายใน iframe หากต้องการดูการใช้งานจริง คุณลองใช้การสาธิตแบบสดของตัวอย่างนี้ได้ใน Glitch

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

กำหนดค่าแท็กรายการส่งคืน

แท็กรายการส่งคืนรองรับช่วงฟีเจอร์ปกติที่ใช้ได้กับแท็ก GPT เช่น ฟีเจอร์ที่ครอบคลุมในคู่มือการกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่าและตัวอย่างโค้ด ฟีเจอร์ที่ไม่ซ้ำกับแท็กรายการส่งคืนหรือที่ต้องมีการกำหนดค่าพิเศษเมื่อใช้ในบริบทรายการส่งคืนจะอธิบายไว้ด้านล่าง

เปิดใช้การติดตามการคลิก

หากต้องการเพิ่มการติดตามการคลิกลงในแท็กรายการส่งคืน คุณจะเพิ่มมาโคร URL การคลิกผ่านต่อท้ายแท็กได้ดังตัวอย่างด้านล่าง ซึ่งจะใส่ URL การคลิกผ่านไว้ข้างหน้า URL การคลิกผ่านที่เก็บอยู่ในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Ad Manager ในแบบไดนามิก

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

รับช่วงการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

เนื่องจากแท็กรายการส่งคืนแสดงผลใน iframe แท็กรายการส่งคืนจึงไม่รับช่วงการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวที่กำหนดค่าไว้ในระดับหน้าเว็บโดยอัตโนมัติ เมื่อมีการใช้รายการส่งคืนเพื่อแสดงโฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager รายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่ง คุณจะใช้มาโคร TFCD เพื่อรวมการตั้งค่าการดูแลให้เหมาะสมกับเด็กไว้ในคำขอโฆษณารายการส่งคืนได้

หมายเหตุ: มาโคร TFCD จะใช้ได้เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาทั้ง 2 รายใช้ Ad Manager สำหรับการแสดงโฆษณาเท่านั้น

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

จัดการพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาย่อย

เครื่องมือบริหารจัดการบัญชีลูกค้า (MCM) เป็นฟีเจอร์ของ Ad Manager ที่ให้สิทธิ์เข้าถึงคำขอโฆษณาที่ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นมอบสิทธิ์ให้แก่บัญชีของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เกี่ยวกับเครื่องมือบริหารจัดการบัญชีลูกค้า (MCM)

หากต้องการใช้ MCM คุณต้องอัปเดตแท็กรายการส่งคืนของผู้เผยแพร่โฆษณาระดับบนสุดให้รวมรหัสเครือข่าย Ad Manager ของผู้เผยแพร่โฆษณาย่อยไว้ด้วย วิธีนี้ช่วยให้ Ad Manager จดจำเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาย่อยและช่วยให้มั่นใจว่าครีเอทีฟโฆษณาจะแสดงอย่างถูกต้อง

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ในตัวอย่างด้านบน 6355419 คือรหัสเครือข่าย Ad Manager สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหลัก และ 1234 คือรหัสเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณาย่อย

ระบุ URL ของหน้าเว็บ

เนื่องจากแท็กรายการส่งคืนแสดงผลใน iframe ทาง GPT จึงอาจไม่สามารถระบุ URL ของหน้าเว็บที่แท็กแสดงอยู่ได้ หากคุณใช้ Ad Exchange หรือ AdSense เพื่อส่งโฆษณาในการแสดงผลรายการส่งคืน ระบบเหล่านี้จะไม่สามารถส่งข้อมูลบริบทเกี่ยวกับหน้าเว็บไปยังผู้ซื้อโดยไม่มี URL ของหน้าเว็บ ซึ่งอาจทำให้อัตราการส่งโฆษณาต่ำลง CPM ต่ำลง หรือในบางกรณีอาจทำให้คำขอโฆษณาถูกปฏิเสธ

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ คุณใช้มาโครPATTERNเพื่อให้ข้อมูล URL ของหน้าเว็บแก่เครือข่ายหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่สามได้ จากนั้นคุณจะเพิ่มข้อมูลเหล่านี้ลงในแท็กรายการส่งคืนเป็นแอตทริบิวต์ page_url ได้

ตัวอย่างเวิร์กโฟลว์

1. ผู้ใช้เข้าชม example.com/mypage.html หน้าเว็บส่งคำขอโฆษณา
2. Ad Manager แสดงแท็กของเครือข่ายบุคคลที่สามและแทรก URL โดยใช้มาโคร %%PATTERN:url%%
3. เครือข่ายบุคคลที่สามได้รับคำขอโฆษณา แต่ส่งโฆษณาไม่ได้
4. บุคคลที่สามแสดงรายการส่งคืนของ Ad Manager ลงใน iframe ของตนเอง แต่ต่อท้ายด้วย .set("page_url", "URL") โดยใช้ค่า URL ที่ระบุในคำขอโฆษณา
5. Ad Manager ได้รับคำขอโฆษณาที่มี URL ของหน้าเว็บ Ad Exchange และ AdSense สามารถส่งข้อมูลในบริบทให้ผู้ซื้อได้

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>