Rücksendungs-Tags

Mit der GPT-Bibliothek (Google Publisher-Tag) können Sie Anzeigen-Tags mit Rücksendungsfunktion generieren. Diese Tags können Sie verwenden, wenn eine Anzeigenanfrage an einen Drittanbieter mit einer Anzeige gefüllt werden soll, die in Ihrem eigenen Google Ad Manager-Netzwerk getraffickt wird.

Anwendungsfälle

Rest- oder Fallback-Werbebuchungen

Rückgabe-Tags können verwendet werden, wenn auf einem Drittanbieterserver keine Anzeige zur Auslieferung bereitsteht oder eine Anzeige nicht den mit dem Drittanbieter vereinbarten Mindest-CPM (Mindestpreis) hat. In diesen Fällen liefert der Drittanbieterserver stattdessen ein GPT-Rücksendungs-Tag aus, wodurch eine hausinterne Anzeige oder eine andere Restplatzanzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben wird.

Beispielworkflow

Wenn das Drittanbieter-Werbenetzwerk A eine Anzeige an den Ad Manager-Publisher B zurückgeben möchte, aber keine geeignete Anzeige hat, liefert das Werbenetzwerk A ein Rückgabe-Tag. Dieses Rückgabe-Tag gibt dann eine Anzeige vom Ad Manager-Ad-Server an Publisher B zurück, die den Targeting-Kriterien entspricht.

1. Die Webseite ruft den Ad Manager-Ad-Server mithilfe des Ad Manager-Anzeigen-Tags auf.
2. Der Ad Manager-Ad-Server gibt eine Anzeige mit einem Anzeigen-Tag eines Drittanbieters zurück.
3. Das Drittanbieter-Anzeigen-Tag ruft den Ad-Server des Drittanbieters für eine Anzeige auf.
4. Der Ad-Server des Drittanbieters hat keine infrage kommende Anzeige verfügbar, sodass ein Rückgabe-Anzeigen-Tag zurückgegeben wird.
5. Über das Rückgabe-Anzeigen-Tag wird Ad Manager aufgerufen, um eine Anzeige auszuliefern, die den angegebenen Targeting-Kriterien entspricht.
6. Der Ad Manager-Ad-Server gibt eine Anzeige zurück, die den Targeting-Kriterien des Rückgabe-Anzeigen-Tags entspricht.

Anzeigen auf der Website eines anderen Publishers ausliefern

Mithilfe von Passback-Tags können Anzeigen aus Ihrem Ad Manager-Netzwerk auf der Website eines anderen Publishers ausgeliefert werden. In diesen Fällen wird das GPT-Rückgabe-Tag vom anderen Publisher gesendet und eine Anzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben.

Beispielworkflow

Wenn das Ad Manager-Netzwerk A Anzeigen an Publisher B ausliefern möchte, sendet es ein Rückgabe-Tag an Publisher B. Publisher B liefert das Rückgabe-Tag aus, über das letztendlich eine Anzeige aus dem Ad Manager-Netzwerk A zurückgegeben wird.

1. Über das Rückgabe-Anzeigen-Tag wird Ad Manager aufgerufen, um eine Anzeige auszuliefern, die den angegebenen Targeting-Kriterien entspricht.
2. Der Ad Manager-Server gibt eine Anzeige zurück, die den Targeting-Kriterien des Rückgabe-Anzeigen-Tags entspricht.

Videoanzeigen ausliefern

Beim Erstellen von Videorücksendungen verwenden Sie ein Standard-Video-Tag für die Rücksendung von einem Drittanbieter an Ad Manager.

Sie können dieses Tag manuell erstellen oder mit dem Ad Manager-Video-Tag-Generator erzeugen.

Rücksendungs-Tags erstellen

Passback-Tags können mit derselben API erstellt werden, die auch für normale GPT-Anzeigen-Tags verwendet wird. Passback-Tags müssen jedoch in einem iframe gerendert werden, damit sie keine Einstellungen auf Seitenebene von anderen GPT-Instanzen übernehmen, die auf der Website des Publishers aktiv sind.

Warnung :Passback-Tags müssen wie im folgenden Beispiel aufgebaut sein. Die bisherigen GPT-Bibliotheksmethoden definePassback() und defineOutOfPagePassback() werden verworfen und in einem zukünftigen Update entfernt.

Unten sehen Sie ein einfaches Beispiel für ein Passback-Tag. Denken Sie daran, dass dieses Fragment in einem iframe gerendert werden soll. In der Live-Demo dieses Beispiels auf Glitch können Sie sich das in der Praxis ansehen.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Rücksendungs-Tags konfigurieren

Passback-Tags unterstützen die Funktionen, die für GPT-Tags verfügbar sind, z. B. die im Leitfaden zum Schlüssel/Wert-Targeting und in den Codebeispielen beschriebenen. Im Folgenden werden Funktionen beschrieben, die nur für Passback-Tags gelten oder bei Verwendung in einem Passback-Kontext eine spezielle Konfiguration erfordern.

Klick-Tracking aktivieren

Wenn Sie einem Passback-Tag Klick-Tracking hinzufügen möchten, können Sie dem Tag wie im Beispiel unten ein Klick-URL-Makro anhängen. Die Klick-URL wird der auf dem Ad-Server von Ad Manager gespeicherten Klick-URL dynamisch vorangestellt.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Datenschutzeinstellungen übernehmen

Da Passback-Tags in einem iFrame gerendert werden, werden die auf Seitenebene konfigurierten Datenschutzeinstellungen nicht automatisch übernommen. Wenn mithilfe von Passbacks eine Anzeige von einem Ad Manager-Publisher an einen anderen ausgeliefert wird, kann das TFCD-Makro verwendet werden, um die aktuelle Einstellung für die Klassifizierung als Inhalte für Kinder auf Seitenebene in die Passback-Anzeigenanfrage aufzunehmen.

Hinweis :Das TFCD-Makro kann nur verwendet werden, wenn beide Publisher Ad Manager für die Anzeigenbereitstellung verwenden.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Inventar eines untergeordneten Publishers verwalten

Das Publisher-Verwaltungstool ist eine Ad Manager-Funktion, mit der Sie Zugriff auf Anzeigenanfragen erhalten, die andere Publisher an Ihr Konto delegiert haben. Weitere Informationen finden Sie unter Partnerprogramm für die Publisher-Verwaltung.

Wenn Sie das Publisher-Verwaltungstool verwenden möchten, müssen die Passback-Tags des übergeordneten Publishers aktualisiert werden, damit sie den Ad Manager-Netzwerkcode des untergeordneten Publishers enthalten. Dadurch kann Ad Manager das Netzwerk des untergeordneten Publishers erkennen und die Creatives werden wie gewünscht ausgeliefert.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Im Beispiel oben ist 6355419 der Ad Manager-Netzwerkcode des übergeordneten Publishers und 1234 der Netzwerkcode des untergeordneten Publishers.

Seiten-URL angeben

Da Rückgabe-Tags in einem iFrame gerendert werden, kann das GPT unter Umständen nicht die URL der Seite ermitteln, auf der das Tag ausgeliefert wird. Wenn Sie Ad Exchange oder AdSense nutzen, um Rücksendungsimpressionen zu füllen, können über diese Systeme ohne Seiten-URL keine Kontextinformationen zur Seite an die Käufer gesendet werden. Dies kann zu niedrigeren Ausführungsraten, niedrigeren CPMs und in bestimmten Fällen zu abgelehnten Anzeigenanfragen führen.

Um dies zu vermeiden, können Sie mit dem PATTERN-Makro Informationen zur Seiten-URL an ein Netzwerk oder einen Ad-Server eines Drittanbieters weitergeben. Diese Informationen können dann dem Passback-Tag als page_url-Attribut hinzugefügt werden.

Beispielworkflow

1. Ein Nutzer ruft beispiel.de/meineseite.html auf. Von der Seite werden Anzeigen angefordert.
2. Über Ad Manager wird das Tag eines Drittanbieternetzwerks ausgeliefert und mithilfe des %%PATTERN:url%%-Makros eine URL eingefügt.
3. Das Drittanbieternetzwerk empfängt die Anzeigenanfrage, kann sie aber nicht füllen.
4. Der Drittanbieter sendet eine Ad Manager-Rücksendung an einen eigenen iFrame, hängt aber .set("page_url", "URL") mit dem in der Anzeigenanfrage angegebenen URL-Wert an.
5. In Ad Manager geht eine Anzeigenanfrage mit der URL der Seite ein. Die Käufer können von Ad Exchange und AdSense Kontextinformationen erhalten.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>