Etiquetas de devoluciones

La biblioteca de Google Publisher Tag (GPT) le permite generar etiquetas de anuncios con la funcionalidad de "devoluciones". Estas etiquetas pueden usarse cuando un anuncio cuyo tráfico se coordinó en su red de Google Ad Manager debería llenar una solicitud de anuncio para un tercero.

Casos de uso

Coordine el tráfico de líneas de pedido remanentes o de resguardo

Las etiquetas de devoluciones se pueden usar cuando un servidor de terceros no tiene un anuncio para publicar o cuando un anuncio no cumple con el CPM o precio mínimo acordado con el tercero. En estos casos, el servidor de terceros publicará una etiqueta de devoluciones de GPT, que mostrará un anuncio propio o cualquier otro anuncio remanente de su propia red de Ad Manager.

Ejemplo de flujo de trabajo

Si la red de publicidad de terceros A quiere mostrar un anuncio al publicador de Ad Manager B, pero no tiene un anuncio apto, la red de anuncios A publicará una etiqueta de devoluciones. Luego, esta etiqueta de devolución mostrará un anuncio del servidor de anuncios de Ad Manager al publicador B, que coincidirá con los criterios de segmentación.

1. La página web realiza una llamada al servidor de anuncios de Ad Manager mediante la etiqueta de anuncio de Ad Manager.
2. El servidor de anuncios de Ad Manager muestra un anuncio que contiene una etiqueta de anuncio de terceros.
3. La etiqueta de anuncio de terceros llama al servidor de publicidad de terceros para obtener un anuncio.
4. El servidor de publicidad de terceros no tiene un anuncio apto, por lo que muestra una etiqueta de anuncios de devoluciones.
5. La etiqueta de anuncio de devoluciones hace una llamada a Ad Manager para publicar un anuncio que coincida con los criterios de segmentación especificados.
6. El servidor de anuncios de Ad Manager muestra un anuncio que coincide con los criterios de orientación de la etiqueta de anuncios de devoluciones.

Publique anuncios en el sitio web de otro editor

Las etiquetas de devoluciones se pueden usar para publicar anuncios de su red de Ad Manager en el sitio web de otro publicador. En estos casos, el otro publicador traficará la etiqueta de devoluciones de GPT y mostraría un anuncio de su propia red de Ad Manager.

Ejemplo de flujo de trabajo

Si la red A de Ad Manager quiere publicar anuncios en el publicador B, la red A de Ad Manager envía una etiqueta de devoluciones al publicador B. El publicador B publica la etiqueta de devoluciones, que, en última instancia, muestra un anuncio de la red A de Ad Manager.

1. La etiqueta de anuncio de devoluciones hace una llamada a Ad Manager para publicar un anuncio que coincida con los criterios de segmentación especificados.
2. El servidor de Ad Manager muestra un anuncio que coincide con los criterios de orientación de la etiqueta de anuncios de devoluciones.

Publique anuncios de video

Para crear devoluciones de video, use una etiqueta de video estándar a fin de devolverla de un tercero a Ad Manager.

Puede crearla manualmente o con el generador de etiquetas de video de Ad Manager.

Crear etiquetas de devoluciones

Las etiquetas de devoluciones se pueden crear con la misma API que se usó en la creación de etiquetas de anuncios de GPT normales. Sin embargo, las etiquetas de devoluciones se deben procesar dentro de una iframe a fin de evitar que hereden la configuración a nivel de la página de cualquier otra instancia de GPT activa en el sitio web del publicador.

Advertencia: Las etiquetas de devoluciones deben construirse como se muestra en el siguiente ejemplo. Los métodos heredados de la biblioteca definePassback() y defineOutOfPagePassback() de GPT son obsoletos y se quitarán en una actualización futura.

A continuación, se muestra una etiqueta de devoluciones básica de ejemplo. Recuerda que este fragmento está diseñado para renderizarse dentro de un iframe. Para ver esto en la práctica, puedes probar una demostración en vivo de este ejemplo en Glitch.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Configurar etiquetas de devoluciones

Las etiquetas de devoluciones son compatibles con el rango normal de funciones disponibles para las etiquetas de GPT, como las que se abarcan en la guía de segmentación de pares clave-valor y muestras de código. A continuación, se explican las funciones que son únicas para las etiquetas de devoluciones o que requieren una configuración especial cuando se usan en un contexto de devoluciones.

Habilitar el seguimiento de clics

Para agregar el seguimiento de clics a una etiqueta de devoluciones, se puede anexar una macro de URL de clic a la etiqueta, como en el siguiente ejemplo. La URL de clic se antepondrá dinámicamente a la URL de clic almacenada en el servidor de anuncios de Ad Manager.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Heredar configuración de privacidad

Dado que las etiquetas de devoluciones se renderizan en un iframe, no heredan automáticamente la configuración de privacidad a nivel de la página. Cuando se usan las devoluciones para publicar un anuncio de un publicador de Ad Manager a otro, se puede usar la macro TFCD a fin de incluir la configuración actual de contenido dirigido a niños a nivel de la página en la solicitud de anuncios de devoluciones.

Nota: La macro TFCD solo se puede usar cuando ambos publicadores usan Ad Manager para la publicación de anuncios.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Cómo administrar el inventario del publicador secundario

La Administración de varios clientes (MCM) es una función de Ad Manager que otorga acceso a las solicitudes de anuncios que otros publicadores delegaron a tu cuenta. Consulta el artículo Acerca de la Administración de varios clientes para obtener más información.

Para usar MCM, se deben actualizar las etiquetas de devoluciones del publicador superior a fin de incluir el código de red de Ad Manager del publicador secundario. Esto permite que Ad Manager reconozca la red del publicador secundario y ayuda a garantizar que las creatividades se publiquen correctamente.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

En el ejemplo anterior, 6355419 es el código de red de Ad Manager para el publicador superior y 1234 es el código de red del publicador secundario.

Especificar URL de la página

Dado que las etiquetas de devoluciones se procesan en un iframe, es posible que GPT no pueda determinar la URL de la página en la que se entrega la etiqueta. Si usas Ad Exchange o AdSense para completar impresiones de devoluciones, estos sistemas no pueden enviar información contextual sobre la página a los compradores sin una URL de la página. Esto puede generar tasas de relleno más bajas, CPM más bajos o, en algunos casos, solicitudes de anuncios rechazadas.

A fin de evitar esto, la macro PATTERN se puede usar para proporcionar información de la URL de la página a una red de terceros o a un servidor de anuncios. Luego, se puede agregar esta información a la etiqueta de devoluciones como un atributo page_url.

Ejemplo de flujo de trabajo

1. Un usuario visita example.com/mypage.html. La página solicita anuncios.
2. Ad Manager publica una etiqueta de red de terceros y, luego, inserta un URL con la macro %%PATTERN:url%%.
3. La red de terceros recibe la solicitud de anuncio, pero no puede rellenarla.
4. El tercero publica una devolución de Ad Manager en su propio iframe, pero agrega .set("page_url", "URL") mediante el valor de URL que se proporciona en la solicitud de anuncio.
5. Ad Manager recibe una solicitud de anuncio con la URL de la página. Ad Exchange y AdSense pueden enviar a los compradores información contextual.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>