תגי הופעה מוחזרת

ספריית Google Publisher Tag ‏ (GPT) מאפשרת ליצור תגי מודעות עם פונקציונליות של 'העברה חוזרת'. תוכלו להשתמש בתגים האלה בכל מצב שבו בקשה להצגת מודעה לצד שלישי אמורה למלא בסופו של דבר על ידי מודעה שמועברת ברשת Google Ad Manager שלכם.

תרחישים לדוגמה

שארי תנועה או פריטים חלופיים

אפשר להשתמש בתגי Passback כשאין לשרת של צד שלישי מודעה להצגה, או כשמודעה לא עומדת במחיר המינימלי לאלף חשיפות או במחיר הסף שנקבע מראש עם הצד השלישי. במקרים כאלה, במקום זאת השרת של הצד השלישי יציג תג העברה חוזרת (passback) של GPT, שיחזיר מודעת בית או מודעה אחרת של שטחי פרסום שנותרו מהרשת שלכם ב-Ad Manager.

הצגת מודעות באתר של בעל אתר אחר

אפשר להשתמש בתגי Passback כדי להציג מודעות מהרשת שלכם ב-Ad Manager באתר של בעל תוכן דיגיטלי אחר. במקרים כאלה, תג ה-passback של GPT ינוהל על ידי בעל התוכן הדיגיטלי השני ויחזיר מודעה מרשת Ad Manager שלכם.

הצגת מודעות וידאו

כדי ליצור העברות חזרה (passback) של נתוני וידאו, משתמשים בתג וידאו רגיל כדי להעביר נתונים מצד שלישי אל Ad Manager.

אפשר ליצור את התג הזה באופן ידני או באמצעות מחולל תגי הווידאו של Ad Manager.

יצירה של תגי העברה חוזרת (passback)

אפשר ליצור תגי passback באמצעות אותו API שמשמש לבניית תגי מודעות רגילים של GPT. עם זאת, צריך לעבד את תגי passback בתוך iframe כדי למנוע מהם לרשת הגדרות ברמת הדף מכל מופע GPT אחר שפעיל באתר של בעל התוכן הדיגיטלי.

בהמשך מוצגת דוגמה בסיסית לתג העברה חזרה. חשוב לזכור שהמקטע הזה מיועד לעיבוד בתוך iframe. כדי לראות את זה בפעולה, תוכלו לנסות הדגמה פעילה של הדוגמה הזו ב-Glitch.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

הגדרת תגי passback

תגי Passback תומכים במגוון הרגיל של התכונות שזמינות לתגי GPT, כמו אלה שמפורטים במדריך לטירגוט לפי מפתח/ערך ובדוגמאות הקוד. בהמשך מוסבר על תכונות ייחודיות לתגים של העברה חוזרת או על תכונות שדורשות הגדרה מיוחדת כשמשתמשים בהן בהקשר של העברה חוזרת.

הפעלת מעקב אחר קליקים

כדי להוסיף מעקב אחר קליקים לתג העברה חוזרת, אפשר לצרף לתג מאקרו של כתובת URL לקליק-תור, כמו בדוגמה שבהמשך. כתובת היעד של הקליק תתווסף באופן דינמי לתחילת כתובת היעד של הקליק ששמורה בשרת המודעות של Ad Manager.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ירושה של הגדרות פרטיות

מאחר שתגי ה-passback מוצגים ב-iframe, הם לא יורשים באופן אוטומטי את הגדרות הפרטיות שמוגדרות ברמת הדף. כשמשתמשים בהעברות חוזרות (passback) כדי להציג מודעה מבעלי תוכן דיגיטלי אחד ב-Ad Manager לבעלי תוכן דיגיטלי אחר, אפשר להשתמש במאקרו TFCD כדי לכלול את ההגדרה הנוכחית של טיפול בתוכן לילדים ברמת הדף בבקשה להצגת מודעה בהעברה חוזרת.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ניהול מלאי שטחי הפרסום של שותף משני

'ניהול לקוחות מרובים' (MCM) היא תכונה ב-Ad Manager שמעניקה גישה לבקשות להצגת מודעות שבעלי אפליקציות אחרים הוענקו לחשבון שלכם. מידע נוסף זמין במאמר מידע על ניהול לקוחות מרובים.

כדי להשתמש ב-MCM, צריך לעדכן את תגי ההעברה החוזרת של בעל התוכן הדיגיטלי ההורה כך שיכללו את קוד הרשת של בעל התוכן הדיגיטלי המשני ב-Ad Manager. כך מערכת Ad Manager יכולה לזהות את רשת הצאצא של בעלי התוכן הדיגיטלי ולעזור לוודא שנכסי הקריאייטיב מוצגים כראוי.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

בדוגמה שלמעלה, 6355419 הוא קוד הרשת ב-Ad Manager של בעל התוכן הדיגיטלי ברמת ההורה, ו-1234 הוא קוד הרשת של בעל התוכן הדיגיטלי ברמת הצאצא.

ציון כתובת ה-URL של הדף

מאחר שתגי passback עוברים עיבוד ב-iframe, יכול להיות שמערכת GPT לא תוכל לקבוע את כתובת ה-URL של הדף שבו התג מוצג. אם אתם משתמשים ב-Ad Exchange או ב-AdSense כדי למלא חשיפות של מודעות חזרה (passback), המערכות האלה לא יכולות לשלוח למוכרים מידע לפי הקשר על הדף בלי כתובת URL של הדף. המצב הזה עלול להוביל לשיעורי מילוי נמוכים יותר, לעלות נמוכה יותר לאלף חשיפות או, במקרים מסוימים, לדחיית בקשות להצגת מודעות.

כדי למנוע זאת, אפשר להשתמש במאקרו PATTERN כדי לספק מידע על כתובת ה-URL של הדף לרשת או לשרת מודעות של צד שלישי. לאחר מכן אפשר להוסיף את המידע הזה לתווית ההעברה החוזרת כמאפיין page_url.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>