パスバックタグ

Google パブリッシャー タグ(GPT)ライブラリを使用すると、「パスバック」機能を備えた広告タグを生成できます。パスバックタグは、第三者への広告リクエストに対して最終的にはお客様自身の Google アド マネージャー ネットワークの広告を返す場合に使用できます。

ユースケース

空き枠または代替の広告申込情報

第三者のサーバーから配信する広告がない場合や、広告が第三者と合意した最低 CPM または最低料金を満たしていない場合、パスバックタグを使用できます。こうした場合は、第三者サーバーから広告の代わりに GPT パスバックタグを配信します。このタグにより、お客様自身のアド マネージャー ネットワークから自社広告やその他の空き枠広告が返されます。

第三者の広告ネットワーク A で、アド マネージャーのパブリッシャー B に広告を返す必要があるときに、配信可能な広告が存在しない場合は、広告ネットワーク A からパスバックタグを配信します。パスバックタグにより、ターゲティング条件に一致するアド マネージャー広告サーバーからの広告が、パブリッシャー B に返されます。

  1. アド マネージャーの広告タグを使用して、ウェブページからアド マネージャー広告サーバーに対して呼び出しが行われます。
  2. アド マネージャーの広告サーバーが、第三者広告タグを含む広告を返します。
  3. 第三者広告タグが第三者広告サーバーを呼び出して広告を取得します。
  4. 第三者広告サーバーに配信可能な広告がないため、パスバック広告タグを返します。
  5. 特定のターゲット条件に一致する広告を配信するために、パスバック広告タグからアド マネージャーに対して呼び出しが行われます。
  6. アド マネージャー広告サーバーが、パスバック広告タグのターゲティング条件に一致する広告を返します。

別のパブリッシャーのウェブサイトに広告を配信する

パスバックタグを使用すると、アド マネージャー ネットワークの広告を別のパブリッシャーのウェブサイトに配信できます。こうした場合は、GPT パスバックタグが他のパブリッシャーによってトラフィックされ、お客様自身のアド マネージャー ネットワークから広告が返されます。

アド マネージャー ネットワーク A がパブリッシャー B に広告を配信する場合、アド マネージャー ネットワーク A はパブリッシャー B にパスバックタグを送信します。パブリッシャー B がパスバックタグを配信し、最終的にアド マネージャー ネットワーク A から広告が返されます。

  1. 特定のターゲット条件に一致する広告を配信するために、パスバック広告タグからアド マネージャーに対して呼び出しが行われます。
  2. アド マネージャー サーバーは、パスバック広告タグのターゲティング条件に一致する広告を返します。

動画広告を配信する

動画パスバックを作成するには、標準の動画タグを使用して第三者からアド マネージャーへのパスバックを設定します。

このタグは手動で作成することも、アド マネージャーの動画タグ作成ツールを使用して作成することもできます。

パスバックタグを作成する

パスバックタグは、通常の GPT 広告タグの作成に使用される API を使用して作成できます。ただし、パスバック タグは iframe 内にレンダリングする必要があります。そうすれば、パブリッシャーのウェブサイトでアクティブになっている他の GPT インスタンスからページレベルの設定が継承されることがありません。

パスバック タグの基本的な例を以下に示します。このフラグメントは iframe 内でレンダリングされることを目的としています。実際に確認するには、Glitch でこの例のライブデモをお試しください

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
 
<script>
    window
.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag
.cmd.push(function() {
        googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
         
.addService(googletag.pubads());
        googletag
.enableServices();
        googletag
.display('gpt-passback');
   
});
 
</script>
</div>

パスバックタグを設定する

パスバック タグは、Key-Value ターゲティング ガイドコードサンプルで説明されているような、GPT タグで利用可能な通常の範囲の機能をサポートしています。パスバック タグに固有の機能、またはパスバック コンテキストで使用する場合の特別な構成が必要な機能について、以下で説明します。

クリック トラッキングを有効にする

パスバック タグにクリック トラッキングを追加するには、以下の例のように、クリックスルー URL マクロをタグに追加します。このリンク先 URL は、アド マネージャー広告サーバーに保存されているリンク先 URL の前に動的に追加されます。

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
 
<script>
    window
.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag
.cmd.push(function() {
        googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
         
.addService(googletag.pubads())
         
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag
.enableServices();
        googletag
.display('gpt-passback');
   
});
 
</script>
</div>

プライバシー設定を継承する

パスバック タグは iframe でレンダリングされるため、ページ単位で設定されたプライバシー設定は自動的に継承されません。パスバックを使用してアド マネージャーのサイト運営者から別のサイト運営者に広告を配信する場合は、TFCD マクロを使用して、現在のページレベルの子ども向けコンテンツの取り扱い設定をパスバック広告リクエストに含めることができます。

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
 
<script>
    window
.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag
.cmd.push(function() {
        googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
         
.addService(googletag.pubads())
       
googletag.pubads()
         
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});

        googletag
.enableServices();
        googletag
.display('gpt-passback');
   
});
 
</script>
</div>

子パブリッシャーの広告枠を管理する

クライアント管理(MCM)は、他のパブリッシャーからアカウントに委任された広告リクエストにアクセスできるアド マネージャーの機能です。詳細については、複数のクライアント管理についてをご覧ください。

MCM を使用するには、親パブリッシャーのパスバック タグを更新して、子パブリッシャーのアド マネージャー ネットワーク コードを含める必要があります。これにより、アド マネージャーで子パブリッシャーのネットワークが認識され、クリエイティブが正しく配信されるようになります。

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
 
<script>
    window
.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag
.cmd.push(function() {
        googletag
.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
         
.addService(googletag.pubads())
        googletag
.enableServices();
        googletag
.display('gpt-passback');
   
});
 
</script>
</div>

上記の例では、6355419 は親パブリッシャーのアド マネージャー ネットワーク コードで、1234 は子パブリッシャーのネットワーク コードです。

ページの URL を指定する

パスバックタグは iframe でレンダリングされるため、GPT はタグが配信されるページの URL を特定できないことがあります。Ad Exchange または AdSense を使ってパスバックのインプレッションを埋める場合は、ページの URL がないと、ページのコンテンツ情報を購入者に送信することができません。広告掲載率の低下や CPM の引き下げにつながる可能性があります(場合によっては広告リクエストが却下されます)。

これを回避するには、PATTERN マクロを使用して、第三者のネットワークまたは広告サーバーにページ URL 情報を提供します。この情報を page_url 属性としてパスバック タグに追加できます。

  1. ユーザーが example.com/mypage.html にアクセスします。ページから広告がリクエストされます。
  2. アド マネージャーから第三者ネットワーク タグが配信され、%%PATTERN:url%% マクロにより URL が挿入されます。
  3. 第三者ネットワークでは広告リクエストが受信されますが、配信できる広告がありません。
  4. 第三者では、自身の iframe 内にアド マネージャーのパスバックが配信されます。その際、広告リクエストで指定された URL 値を使用して .set("page_url", "URL") が追加されます。
  5. アド マネージャーでページの URL を含んだ広告リクエストが受信されます。Ad Exchange と AdSense では購入者にコンテンツ情報を送信できます。
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
 
<script>
    window
.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag
.cmd.push(function() {
        googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
         
.addService(googletag.pubads());
       
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag
.enableServices();
        googletag
.display('gpt-passback');
   
});
 
</script>
</div>