Mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen können Sie Details zu jeder Conversion erfassen, die in einer Floodlight-Aktivität erfasst wird. Diese Variablen können Informationen wie die Art des gekauften Produkts, den Treuepunktestatus des Kunden oder den angewendeten Rabatt enthalten.
Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Floodlight-Messwerte und -Dimensionen in der neuen Search Ads 360-Version.
Kaufabsicht als Messwert und Segment
In Search Ads 360 werden die Werte von Variablen, die als Messwerte festgelegt sind, zusammengefasst. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise den Customer Lifetime Value (CLV) als benutzerdefinierten Floodlight-Variablenmesswert erfasst, wird in der Anzeigengruppenressource der aggregierte CLV für jede Anzeigengruppe in der Ressource angezeigt.
Als Dimensionen definierte selbstdefinierte Zielgruppenvariablen können zum Segmentieren von Ressourcen verwendet werden. Ein Werbetreibender kann beispielsweise mithilfe einer CFV Produktkategorien erfassen. Wenn Sie dieses Attribut als Dimension festgelegt haben, können Sie eine Anzeigengruppenressource segmentieren, um die Anzahl der Conversions anzuzeigen, die den einzelnen Produktkategorien innerhalb der Anzeigengruppe zugeordnet sind.
So rufen Sie alle verfügbaren benutzerdefinierten Variablen ab:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Beispiele für Kaufabsicht als Messwert und Segment
Sobald Sie die ID und den Variablentyp der benutzerdefinierten Conversion-Variablen haben, können Sie eine eigene Abfrage erstellen, ähnlich wie in den folgenden Beispielen:
SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
Einschränkungen
Pro Abfrage kann nur ein Segment vom Typ „conversion_custom_dimensions“ ausgewählt werden.
„conversion_custom_metrics“ und „conversion_custom_dimensions“ können nicht in derselben Abfrage ausgewählt werden.
„conversion_custom_metrics“ und „conversion_custom_dimensions“ können nur mit den Ressourcen „Anzeigengruppe“, „Anzeigengruppe_Anzeige“, „Anzeigengruppe_Kriterium“, „Kampagne“ und „Kunden“ verwendet werden.
Conversion-spezifische Variablen als Rohereignisattribute in der Conversion-Ressource
In der Ressource Conversion liefern benutzerdefinierte Floodlight-Variablen detaillierte, nicht aggregierte Daten zu einzelnen Conversions. Wenn der Abfrage eine benutzerdefinierte Dimension hinzugefügt wird, ist der jeweilige Wert für jedes Ereignis sichtbar. Wenn Sie beispielsweise Produkttypen und Marken als Kaufinteressierte erfassen, können Sie einen Bericht mit den folgenden Daten erstellen:
| Conversion-ID | Zeitstempel | Produkttyp | Marke |
|---|---|---|---|
| 20001 | 202311101030 | Elektronik | Beispielmarke 1 |
| 20002 | 202311101045 | Bekleidung | Beispielmarke 2 |
| 20003 | 202311101215 | Elektronik | Beispielmarke 3 |
In der Conversion-Ressource werden Messwerte wie „Anzahl verkauft“ als einzelne Ereignisdaten und nicht als aggregierte Werte dargestellt. Für jedes Conversion-Ereignis werden separate Details aufgeführt. Dabei werden sowohl CFV-Messwerte als auch Dimensionen als spezifische Ereignisattribute behandelt.
So rufen Sie alle verfügbaren benutzerdefinierten Variablen ab:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Nachdem Sie die ID und den Variablentyp der benutzerdefinierten Conversion-Variablen ermittelt haben, können Sie eine eigene Abfrage erstellen, ähnlich wie im folgenden Beispiel:
CFV als Beispiel für ein Rohereignis
SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118