글로벌 콘텐츠 게시업체 3곳에서 동영상 검색엔진 최적화 기능을 활용해 잠재고객에게 더 효과적으로 도달한 방법

게시일: 2023년 7월 19일

동영상은 웹에서 콘텐츠 제작 및 소비 형식으로 점차 중요성이 높아지고 있으며 모든 플랫폼과 언어로 Google 검색결과에 표시될 수 있습니다. Google은 웹에서 유용한 동영상을 판별, 파악, 표시하여 사용자가 관련 콘텐츠를 찾고 더 간편하게 소비할 수 있도록 돕고자 합니다.

많은 웹 게시자들이 동영상 검색엔진 최적화 SEO 권장사항을 준수하면서 Search Console 동영상 색인 생성 보고서, 동영상 리치 결과 상태 보고서, 실적 보고서를 활용해 Google 검색에서 동영상을 모니터링, 수정, 측정하는 방법을 통해 Google 검색의 여러 표시 경로에서 동영상 콘텐츠의 검색 가능 여부를 개선했으며 사이트로의 트래픽도 늘어났습니다. 다음은 몇 가지 성공 사례입니다.

색인이 생성된 동영상 페이지 수가 2배 증가한 Weather.com

IBM에서 운영하는 The Weather Channel의 일부인 Weather.com에서는 동영상 마크업을 구현한 후 Google에서 색인을 생성한 동영상 페이지 수가 2배 이상 증가하여 사용자가 동영상을 더 쉽게 검색할 수 있다는 사실을 발견했습니다.

Weather.com의 콘텐츠 전략 및 제품 책임자인 리 앤 레밍은 "저희 팀은 소비자에게 서비스를 제공하고 날씨에 대응하여 사람들을 안전하게 보호하고 정보를 제공하려 열정적으로 일하고 있습니다. 사람들이 매일 하는 활동을 계획할 수 있도록 돕기도 하고 악천후에 가족을 보호하기 위해 노력하는 이들에게 도움을 주기도 합니다. [Weather.com]은 매일 엄청난 양의 동영상을 생산하고 있지만, 동시에 [동영상 페이지]의 검색 가능성을 적절하게 최적화할 수 있는 능력을 갖추고 있기도 합니다. 우리는 동영상을 통해 사용자에게 자신이 필요로 하는 날씨 정보를 찾고 우리 브랜드로부터 원하는 정보를 얻는 또 하나의 방법을 제공합니다."

Weather.com팀에서는 동영상 검색엔진 최적화를 구현하는 동안 리치 결과 테스트와 Search Console 동영상 색인 생성 보고서 두 가지를 모두 사용했습니다. "이 두 보고서는 반복 작업을 통해 스키마의 효과를 확인할 수 있는 유용한 도구입니다."

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색인 생성된 동영상 페이지 수 증가

동영상 클릭수는 841% 증가한 반면 동영상 색인 생성 오류는 85% 감소한 Italiaonline

Italiaonline은 이탈리아의 선도적인 디지털 그룹 중 하나로서 많은 방문자를 보유한 전국적인 네트워크 웹사이트를 운영하고 있습니다. Italiaonline는 다양한 서비스와 도메인을 통해 이탈리아 시장 중 62%에 도달하고 있으며 순 사용자는 2,720만 명에 달합니다.

Italiaonline의 마케팅 디렉터인 도메니코 파스치찌는 다음과 같이 말했습니다. "오늘날 동영상은 가장 참여도가 높은 온라인 콘텐츠 유형입니다. 따라서 우리는 동영상 콘텐츠의 자연 검색 순위를 높이기 위해 검색 시 동영상 권장사항의 구현을 우선순위로 삼았으며, 고객에게 새로운 동영상 기회를 선사하고 있습니다."

Italiaonline의 게시 및 광고 기술 개발 이사인 지오나타 마테우치는 "Google에서 제공한 문서 덕분에 통합 프로세스가 원활하게 진행되었다"고 말합니다.

Italiaonline은 동영상 검색엔진 최적화를 구현한 다음 동영상 페이지의 실적을 모니터링하기 위해 Search Console 동영상 색인 생성 보고서를 사용했습니다. 이 보고서에서는 아직 해결해야 할 문제가 무엇인지에 관한 통계도 제공합니다. 이 점을 고려하여 구조화된 동영상 데이터를 구현한 결과, 자연 검색에서 동영상 클릭수가 841%, 노출수는 353% 증가한 반면 동영상 색인 생성 오류는 85% 감소했습니다.

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Google 검색의 동영상 클릭수 증가

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동영상 색인 생성 오류 감소

8개의 지역 언어로 검색 가능성을 높여 트래픽이 30% 증가한 ABP News

ABP News는 인도의 대형 뉴스 게시자로, 8개의 지역 언어로 제작된 방대한 동영상 콘텐츠를 보유하고 있습니다. ABP는 구조화된 데이터를 추가하고, Google 검색 동영상 권장사항을 도입했으며, 동영상 중요한 부분과 같은 새로운 기능을 누구보다도 먼저 사용하는 등 콘텐츠 검색 가능성을 최적화했습니다.

"ABP Network는 광범위한 동영상 보도를 제공하며, 이러한 동영상 보도는 우리 ABP Network의 뉴스 콘텐츠를 확장하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 우리는 8개 지역 언어 모두에서 동영상 권장사항을 구현하여 동영상 콘텐츠의 검색 가능성을 개선하였으며 트래픽이 30% 증가하는 성과를 올렸습니다."—아비나시 팬데이, ABP Network CEO

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Google 유입 트래픽 증가