El tiempo en el sitio web de Rakuten se multiplicó 1.5 veces con la experiencia de búsqueda de recetas en Google
Publicado el 8 de mayo de 2018
Desafío
Rakuten, una de las empresas de TI más importantes de Japón, brinda más de 70 tipos de servicios, como comercio electrónico, tecnología financiera y programas de lealtad. Rakuten Recipe permite a los cocineros aficionados publicar y compartir sus propias recetas y menús en un sitio web o una app. La plataforma, que se lanzó en 2010, cuenta con más de 15 millones de usuarios activos mensuales que tienen acceso a aproximadamente 1.9 millones de recetas y menús. "Tratamos de ofrecer una experiencia satisfactoria para el usuario, además del entusiasmo y el placer de aprender a cocinar gracias a la enseñanza que brindan otras personas", comenta Yuki Uchida, gerenta del producto.
Rakuten Recipe comenzó a usar datos estructurados de Recipe en 2012. Dos años después, ampliaron la cantidad de categorías de datos estructurados disponibles para conectar de manera más precisa a los usuarios con las recetas que más les interesaban. En 2017, trabajaron con la Búsqueda de Google para lograr que sus datos estructurados fuesen todavía más útiles.
Solución
Con el objetivo de verificar la eficacia de su nueva experiencia de búsqueda, Rakuten usó Search Console. Mediante su sistema de administración de contenido (CMS), la empresa implementó de manera sencilla los datos estructurados en dos semanas. En Rakuten ya usaban Accelerated Mobile Pages (AMP) cuando comenzaron a implementar el informe, lo que ayudó a solucionar errores en los resultados enriquecidos. En el informe también se muestran las áreas en las que se puede brindar más información a fin de aprovechar al máximo la plataforma de resultados enriquecidos de Google. "Decidimos que todas las recetas iban a estar disponibles el mismo día que el lanzamiento del Informe de tarjetas enriquecidas, es decir, una primera versión completa", explica Uchida.
La Herramienta de prueba de datos estructurados también los ayudó a validar su código y corregir errores en los datos del lenguaje de marcado. "La Herramienta de prueba de datos estructurados es un producto muy útil, especialmente si hay errores de marcado en nuestras páginas de AMP", aclara Uchida. "Si detecta algún problema, nos envía automáticamente un correo electrónico".
Resultado
El gigante de TI obtuvo rápidamente un mejor rendimiento de sus datos estructurados en la Búsqueda de Google. El tráfico a todas las páginas de Rakuten Recipe proveniente de los motores de búsqueda se multiplicó 2.7 veces, y la duración promedio de la sesión aumentó 1.5 veces. Estas mejoras ayudan a que los usuarios "encuentren más recetas y dediquen más tiempo a cocinarlas", comenta Uchida.
2.7x
más tráfico en los motores de búsqueda
1.5x
más de duración de la sesión