Google पर रेसिपी खोजने की नई सुविधा से, Rakuten की साइट पर बिताया जाने वाला समय 1.5 गुना बढ़ा
8 मई, 2018 को पब्लिश किया गया
चुनौती
Rakuten, जापान की सबसे बड़ी आईटी कंपनियों में से एक है. यह ई-कॉमर्स, फ़िनटेक, और लॉयल्टी कार्यक्रम जैसी 70 से ज़्यादा सेवाएं देती है. Rakuten Recipe की वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर कोई भी व्यक्ति अपनी रेसिपी और मेन्यू को पोस्ट और शेयर कर सकता है. 2010 में लॉन्च किए गए इस प्लैटफ़ॉर्म को हर महीने डेढ़ करोड़ से ज़्यादा उपयोगकर्ता ऐक्सेस करते हैं और करीब 19 लाख रेसिपी और मेन्यू के बारे में जानकारी पाते हैं. Rakuten Recipe ग्रुप की मैनेजर यूकी उचिदा ने कहा, "हमारी कोशिश रहती है कि हम उपयोगकर्ताओं को अच्छा अनुभव दे सकें और लोग दूसरों से सीखकर, खाना बनाने के लिए उत्साहित हों और उसका आनंद ले सकें."
Rakuten Recipe ने 2012 में Recipe स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल
शुरू किया. दो साल बाद, उन्होंने स्ट्रक्चर्ड डेटा की मौजूदा कैटगरी की संख्या बढ़ाई,
ताकि
इस्तेमाल करने वालों को उनकी पसंद के मुताबिक खास रेसिपी मुहैया कराई जा सकें. अपने स्ट्रक्चर्ड
डेटा को ज़्यादा उपयोगी बनाने के लिए, 2017 में उन्होंने Google Search के साथ मिलकर काम करने का फ़ैसला किया.
समाधान
Rakuten ने Google की नई खोज सुविधा को परखने के लिए, Search Console का इस्तेमाल शुरू किया. कंपनी ने दो हफ़्तों में ही अपने कॉन्टेंट मैनेजमेंट सिस्टम (CMS) के ज़रिए स्ट्रक्चर्ड डेटा को आसानी से लागू कर दिया. Rakuten कंपनी, पहले से ही Accelerated Mobile Pages (एएमपी) का इस्तेमाल कर रही थी. फिर उसने रिपोर्ट का इस्तेमाल शुरू किया, जिससे उसे ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) की गड़बड़ियां ठीक करने में मदद मिली. यह रिपोर्ट आपको यह भी बताती है कि किन चीज़ों के बारे में ज़्यादा जानकारी देने पर, आपको Google की रिच रिज़ल्ट सुविधा का पूरा फ़ायदा मिल सकता है. उचिदा का कहना है, "हमने जिस दिन रिच कार्ड रिपोर्ट जारी की, उसी दिन अपनी सभी रेसिपी को स्ट्रक्चर्ड डेटा में शामिल कर दिया था."
स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल ने उन्हें अपने कोड को मान्य बनाने और मार्कअप डेटा की सभी गड़बड़ियों को दूर करने में मदद की. उचिदा कहती हैं, "स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल, असल में हमारे लिए काफ़ी कारगर प्रॉडक्ट है. खास तौर पर तब, जब हमारे एएमपी पेजों पर एसडी मार्कअप से जुड़ी गड़बड़ियां हों. अगर ऐसी कोई गड़बड़ी होती है, तो यह टूल अपने-आप हमें ईमेल भेज देता है."
नतीजा
आईटी क्षेत्र की इस बड़ी कंपनी को, Google Search में अपने स्ट्रक्चर्ड डेटा से जल्द ही बेहतर नतीजे मिलने लगे. Rakuten Recipe के पेजों पर सर्च इंजन से आने वाला ट्रैफ़िक 2.7 गुना बढ़ गया. साथ ही, सत्र की औसत अवधि पहले के मुकाबले 1.5 गुना बढ़ गई. उचिदा का कहना है, "इन सुधारों से उपयोगकर्ता, हमारे पास मौजूद उनकी पसंद की ज़्यादा रेसिपी देख पाए. साथ ही, उन रेसिपी को बनाने का लुत्फ़ उठाते हुए उन्होंने हमारे प्लैटफ़ॉर्म पर ज़्यादा समय बिताया."
2.7गुना
सर्च इंजन से मिला ज़्यादा ट्रैफ़िक
1.5गुना
सत्र की अवधि में बढ़ोतरी