Saramin a doublé le trafic généré par les résultats naturels en investissant dans le SEO

Publié le 8 avril 2020

Enjeu

Saramin est l'une des plus grandes plates-formes de recherche d'emploi en Corée. Elle propose des recommandations en matière d'offres d'emploi, des informations sur les entreprises et les salaires, ainsi que des entretiens et des services de recrutement basés sur l'intelligence artificielle (IA). Les internautes ne vont pas uniquement sur le site Saramin pour chercher un emploi et envoyer des candidatures, mais aussi pour obtenir diverses informations liées à la recherche d'emploi et pour bénéficier de services IA de haute qualité afin de se préparer aux entretiens dans des conditions optimales.

En 2015, Saramin a enregistré son site dans la Google Search Console. La première année, l'entreprise s'est consacrée à l'identification et à la correction des erreurs d'exploration afin d'assurer l'indexation correcte de son site par Googlebot. Bien que simple, cette tâche a permis d'accroître de 15 % le trafic généré par les résultats naturels, et Saramin en a déduit qu'investir davantage dans le SEO serait un bon moyen d'obtenir des résultats encore plus probants.

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Augmentation du trafic généré par les résultats naturels

Solution

Les responsables marketing et les propriétaires du site Web de Saramin se sont intéressés de plus près au guide sur le SEO et aux consignes relatives à la Search Console, puis ont apporté des modifications supplémentaires. L'objectif était d'aider la recherche Google à mieux comprendre le site de l'entreprise. La première tâche a consisté à supprimer les balises meta qui regorgeaient de mots clés superflus et inutiles. L'équipe de Saramin a également implémenté les URL canoniques et a supprimé le contenu en double. Elle a exploré la galerie de la recherche Google et a appliqué les données structurées, en commençant par JobPosting, Fil d'Ariane et Estimation de salaire.

Lorsque l'équipe marketing de Saramin s'est penchée sur le SEO, la quantité de termes techniques à apprendre et la spécificité des problèmes à résoudre ont représenté un réel défi. Elle a donc passé au crible le guide du développeur et les articles du Centre d'aide afin d'en savoir plus sur la recherche Google et de trouver des réponses à ses questions. À ce jour, elle utilise encore ces ressources pour obtenir des informations à jour sur les nouveaux problèmes qu'elle rencontre.

L'équipe de Saramin a également eu recours à divers outils Google lors de l'optimisation de son site. "En cas d'erreurs au niveau des données structurées, nous vérifions les URL dans l'outil de test des données structurées. D'autres outils comme le test d'optimisation mobile, le test AMP et PageSpeed Insights nous fournissent des informations précieuses pour apporter des améliorations et optimiser l'expérience utilisateur", explique Moon Tae Sung, qui a dirigé l'initiative SEO chez Saramin.

Résultats

Au cours des mois qui ont suivi, Saramin a vu le nombre d'erreurs baisser. Le rouge qui recouvrait le rapport "Couverture de l'index" dans la Search Console s'est progressivement converti en vert. C'était là le signe que les efforts de l'équipe commençaient à porter leurs fruits. Alors que les modifications incrémentielles atteignaient des sommets, le trafic ne cessait de croître à un rythme encore plus remarquable. En septembre 2019, qui coïncide avec la "saison haute" pour les chercheurs d'emploi et les recruteurs, le trafic a doublé par rapport à l'année précédente.

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Augmentation du trafic généré par les résultats naturels dans la recherche Google pendant la période de recrutement de 2019 par rapport à l'année précédente

"Nous sommes certes ravis de cette augmentation du trafic, mais nous nous réjouissons encore plus de l'amélioration simultanée de la qualité de celui-ci. Nous avons ainsi constaté une augmentation de 93 % du nombre d'inscriptions et un accroissement de 9 % du taux de conversion. Nous en concluons que les efforts d'optimisation de Saramin ont été bien accueillis par nos utilisateurs", affirme Moon Tae Sung.

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Augmentation des inscriptions de nouveaux membres grâce au trafic généré par les résultats naturels dans la recherche Google

9 _%

Augmentation annuelle du taux de conversion grâce au trafic généré par les résultats naturels dans la recherche Google

Saramin ne se repose pas pour autant sur ses lauriers. Son équipe souhaite optimiser l'expérience utilisateur et faciliter la compréhension de son contenu auprès des internautes en exploitant plus de technologies et de fonctionnalités Google. Moon Tae Sung voit l'avenir d'un bon œil : "Ce n'est que le début d'une grande histoire".