Saramin เพิ่มการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป 2 เท่าโดยการลงทุนใน SEO
เผยแพร่เมื่อวันที่ 8 เมษายน 2020
ความท้าทาย
Saramin แพลตฟอร์มจัดหางานรายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเกาหลีที่ให้บริการแนะนำงานที่มีการประกาศรับสมัคร ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและเงินเดือน การสัมภาษณ์งานด้วย AI และบริการสรรหาผู้มีความสามารถด้วย AI ผู้เข้าชมเว็บไซต์ Saramin ไม่ได้แค่มาหางานและส่งใบสมัครเท่านั้น แต่ยังเข้ามาดูข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับการหางานและรับบริการคุณภาพสูงที่ใช้ประโยชน์จาก AI ในการเตรียมตัวสัมภาษณ์งานด้วย
Saramin จดทะเบียนเว็บไซต์ใน Google Search Console เมื่อปี 2015 ในช่วงปีแรก Saramin มุ่งเน้นที่การตรวจสอบข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูลและแก้ไขปัญหาเพื่อให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์สำหรับการจัดทำดัชนีให้ถูกต้อง การดำเนินการนี้ไม่ซับซ้อนแต่การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเพิ่มแค่ 15% และ Saramin คิดว่าการลงทุนเพิ่มใน SEO จะยิ่งช่วยเพิ่มความสำเร็จ
15%
การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น
โซลูชัน
นักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ของ Saramin เริ่มปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ SEO และ Search Console อย่างเคร่งครัดและสร้างความเปลี่ยนแปลงมากขึ้น โดยมีเป้าหมายคือสร้างความเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์เพื่อให้ Google Search เข้าใจเว็บไซต์ได้ดีขึ้น การดำเนินการแรกคือนำแท็ก meta ที่เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็นและไม่มีประโยชน์ออก โดยใช้ Canonical URL และนำเนื้อหาที่ซ้ำกันออก สำรวจแกลเลอรีการค้นหาและใช้ Structured Data ที่เกี่ยวข้อง โดยเริ่มจาก JobPosting, เบรดครัมบ์ และค่าจ้างโดยประมาณ
ตอนที่ทีมการตลาดของ Saramin เริ่มศึกษา SEO ความท้าทายอยู่ที่การเรียนรู้ศัพท์เทคนิคทั้งหมดและจัดการปัญหาที่ไม่เคยพบมาก่อน Saramin จึงศึกษาคู่มือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และบทความในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Search อย่างถี่ถ้วนจนพบคำตอบของปัญหา แหล่งข้อมูลเหล่านี้มีข้อมูลล่าสุดสำหรับปัญหาใหม่ๆ ที่พบด้วย
นอกจากนี้ บริษัทยังใช้เครื่องมือต่างๆ ของ Google เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ "เราจัดการข้อผิดพลาดใน Structured Data ด้วยการตรวจสอบ URL ในเครื่องมือทดสอบ Structured Data เครื่องมืออื่นๆ เช่น การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่, การทดสอบ AMP และ PageSpeed Insights ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าต่อการดำเนินการปรับปรุงและช่วยให้เรามอบประสบการณ์ในการใช้งานที่ดียิ่งขึ้นให้ผู้ใช้" Moon Tae Sung ผู้จัดการ SEO ผู้เป็นหัวหน้าทีม SEO ของ Saramin กล่าว
ผลลัพธ์
ไม่กี่เดือนต่อมา Saramin เห็นว่าข้อผิดพลาดสีแดงในกราฟการครอบคลุมของ Search Console ค่อยๆ เปลี่ยนเป็นสีเขียวที่แสดงถึงความถูกต้อง จึงรู้ว่าบริษัทเดินมาถูกทางแล้ว การเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ มาถึงจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดและการเข้าชมยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วยความเร็วที่โดดเด่นกว่าเดิม ในช่วงที่มีการจ้างงานสูงสุดเมื่อเดือนกันยายน 2019 ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
102%
การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปจาก Google Search เพิ่มขึ้น แบบปีต่อปี (YOY) ในช่วงที่มีการจ้างงานสูงของปี 2019
"เราดีใจมากที่มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น แต่สิ่งที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าคือผลพลอยได้ที่ทำให้คุณภาพของการเข้าชมสูงขึ้นด้วย เราพบว่าการลงชื่อสมัครใช้ใหม่มีจำนวนเพิ่มขึ้น 93% และได้ Conversion เพิ่มขึ้น 9% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ประทับใจกับผลจากการเพิ่มประสิทธิภาพของ Saramin" Tae Sung กล่าว
93%
สมาชิกใหม่ลงชื่อสมัครใช้เพิ่มขึ้นจากการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปใน Google Search
9%
อัตรา Conversion เพิ่มขึ้นแบบปีต่อปีจากการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปใน Google Search
Saramin ยังลงทุนต่อไปเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้าน SEO โดยมีแผนจะใช้เทคโนโลยีและฟีเจอร์อื่นๆ จาก Google ที่จะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาของบริษัทได้ดียิ่งขึ้น Tae Sung รู้สึกกระตือรือร้นเกี่ยวกับงานที่บริษัทจะทำต่อจากนี้เป็นอย่างมากและกล่าวว่า "นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเรา"
