Comment Vimeo a amélioré le SEO pour les vidéos pour ses clients

Publié le 25 janvier 2023

À propos de Vimeo

Vimeo est une solution vidéo tout-en-un qui compte plus de 260 millions d'utilisateurs et 350 000 nouvelles vidéos ajoutées chaque jour, avec pour mission de généraliser l'accès aux vidéos de qualité professionnelle pour tous.

Enjeu

Les clients de Vimeo devaient implémenter et gérer indépendamment les bonnes pratiques en matière de SEO des vidéos, y compris en ajoutant des données structurées à leurs propres sites Web, en envoyant des sitemaps, en appelant des API d'indexation et plus encore. Toutes ces opérations nécessitent une certaine expertise et sont difficiles à exécuter à grande échelle. De plus, la fonctionnalité de chapitres de Vimeo (segments vidéo délimités par des repères temporels) n'était pas reflétée dans la recherche Google.

En 2022, Vimeo a relevé ces défis en adoptant les bonnes pratiques de Google, qui incluaient l'implémentation de données structurées VideoObject et l'application des bonnes pratiques à son lecteur vidéo, afin que les clients Vimeo puissent bénéficier de fonctionnalités telles que les temps forts, sans effort supplémentaire.

Permettre l'indexation des vidéos à grande échelle

Pour optimiser l'indexation et permettre aux intégrations vidéo d'apparaître plus facilement dans les recherches pertinentes, Vimeo a suivi les nouvelles recommandations de Google pour les lecteurs vidéo qui utilisent des intégrations iframe. La nouvelle règle indexifembedded, associée à noindex, permet d'attribuer le balisage via des intégrations. Depuis l'application de ce balisage et de celui de VideoObject, les vidéos Vimeo intégrées à des pages client peuvent être indexées sans que les clients n'aient à ajouter eux-mêmes le balisage. Ce changement s'applique à toutes les intégrations de la bibliothèque actuelle de Vimeo, soit plus de 750 millions de vidéos, ainsi qu'à toutes les vidéos ajoutées et intégrées à l'avenir.

Si vous êtes le développeur d'un lecteur vidéo intégré comme Vimeo, vous pouvez également aider vos clients à profiter des avantages de la recherche de vidéos et d'une présentation améliorée dans la recherche Google. Pour cela, il vous suffit de suivre ces étapes :

1. Ajoutez des données structurées VideoObject à chaque page du lecteur source (il s'agit de la page qui héberge le lecteur, que les utilisateurs intégreront dans un iframe à un autre endroit).
2. Ajoutez la règle indexifembedded en plus de la règle noindex robots à la page vers laquelle pointe la propriété embedUrl, afin que seules les vidéos qui sont intégrées à vos pages client puissent être indexées dans la recherche :

   <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />

3. Attendez que Googlebot explore à nouveau les pages concernées.

Identifier les temps forts grâce aux données structurées

Lorsque des temps forts apparaissent dans la recherche Google, le résultat enrichi pour une vidéo est amélioré grâce à une barre de temps extensible et déroulante avec des segments étiquetés.

"L'un des objectifs de Vimeo est de rendre la vidéo aussi puissante que possible. Cela inclut d'aider quiconque à atteindre une couverture et une exposition sans avoir à être ingénieur ou référenceurs SEO. L'acquisition de connaissances au sein de contenu vidéo fait partie de cette démarche, et les temps forts rendent cela possible directement dans la page des résultats de recherche d'un client, améliorant ainsi la valeur de ses vidéos." — Alex Cherny, directeur principal de la gestion des produits chez Vimeo

Afin que tous les chapitres Vimeo puissent apparaître comme des temps forts dans la recherche Google, Vimeo a ajouté le balisage Clip à toutes ses pages hébergeant des vidéos. Vimeo a également implémenté le balisage Seek. Ainsi, si une vidéo ne comporte pas de chapitres Vimeo, Google peut identifier automatiquement les temps forts.

Lorsqu'un internaute clique sur un segment, il accède à la page Web du créateur qui intègre un lecteur Vimeo. La vidéo commence alors à partir du repère temporel sélectionné. Si vous êtes le développeur d'un lecteur vidéo intégré comme Vimeo, vous pouvez également implémenter les temps forts.

Si vous implémentez les temps forts pour une intégration iframe, vous devrez développer une méthode pour que l'intégration iframe communique le paramètre d'heure de début au lecteur vidéo source. Par exemple, vous pouvez utiliser un wrapper JavaScript postMessage pour permettre cette communication. Ce type de wrapper n'est pas nécessaire pour les intégrations JavaScript, car les commandes du lecteur peuvent être gérées depuis la même page.