Jak platforma Vimeo poprawiła SEO filmów dla swoich klientów

Data publikacji: 25 stycznia 2023 r.

Informacje o Vimeo

Vimeo to uniwersalne rozwiązanie wideo, które ponad 260 milionom użytkowników udostępnia 350 tys. nowych filmów każdego dnia. Jego misją jest zapewnienie wszystkim dostępu do profesjonalnej jakości filmów.

Wyzwanie

Klienci Vimeo chcieli niezależnie wdrażać sprawdzone metody SEO dotyczące filmów i nimi zarządzać, między innymi przez dodawanie do swoich witryn uporządkowanych danych, przesyłanie map witryn i wywoływanie interfejsów Indexing API – wszystkie te działania wymagają specjalistycznej wiedzy i są trudne do skalowania. Dodatkowo funkcja rozdziałów Vimeo (segmentów wideo oznaczonych znacznikami czasu) nie była włączona w wyszukiwarce Google.

W 2022 r. platforma Vimeo podjęła te wyzwania i zastosowała sprawdzone metody Google, które obejmowały wdrożenie uporządkowanych danych VideoObject i zastosowanie sprawdzonych metod w firmowym odtwarzaczu, aby umożliwić swoim klientom korzystanie z funkcji takich jak kluczowe momenty bez wykonywania dodatkowych czynności.

Umożliwianie indeksowania filmów na dużą skalę

Aby zoptymalizować indeksowanie i umożliwić wyświetlanie filmów umieszczonych na stronie w odpowiednich wynikach wyszukiwania, platforma Vimeo zastosowała się do nowych wskazówek Google dotyczących odtwarzaczy wideo, które korzystają z umieszczonych elementów iframe. Nowa reguła indexifembedded w połączeniu z tagiem noindex pozwala na przypisywanie znaczników za pomocą umieszczania. Od momentu zastosowania tego rozwiązania i znaczników VideoObject filmy Vimeo umieszczone na stronach klientów kwalifikują się do indeksowania, a klienci nie muszą samodzielnie dodawać znaczników. Ta zmiana dotyczy wszystkich umieszczonych już filmów z bieżącej biblioteki Vimeo, czyli ponad 750 mln filmów, a także tych nowo dodawanych i umieszczanych.

Jeśli jesteś deweloperem umieszczonego na stronie odtwarzacza wideo, jak Vimeo, również możesz pomóc swoim klientom korzystać z zalet wyszukiwania filmów i ulepszonej prezentacji w wyszukiwarce Google. Wystarczy, że wykonasz te działania:

  1. Dodaj uporządkowane dane VideoObject do każdej strony odtwarzacza źródłowego (jest to strona hostująca odtwarzacz, który użytkownicy będą umieszczać w elemencie iframe w innych miejscach).
  2. Dodaj regułę indexifembedded obok reguły robots noindex do strony, na którą wskazuje właściwość embedUrl, aby do indeksowania w wyszukiwarce kwalifikowały się tylko filmy umieszczone na stronach klientów: 
    <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />
  3. Poczekaj, aż Googlebot ponownie zindeksuje strony, których dotyczą te zmiany.

Włączanie kluczowych momentów za pomocą uporządkowanych danych

Gdy w wyszukiwarce Google dostępne są kluczowe momenty, wynik wideo z elementami rozszerzonymi jest dodatkowo wzbogacany o rozwijany pasek czasu z segmentami oznaczonymi etykietami, umożliwiający przewijanie.

„Jednym z celów platformy Vimeo jest maksymalne uwidocznienie potencjału każdego filmu, a to przekłada się na wspieranie wszystkich w zwiększaniu zasięgu oraz ekspozycji bez konieczności posiadania fachowej wiedzy z zakresu inżynierii czy SEO. Częścią takiego podejścia jest udostępnianie informacji zawartych w treściach wideo. Funkcja kluczowych momentów umożliwia to bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania klienta, zwiększając wartość filmów”. – Alex Cherny, starszy dyrektor ds. produktu w firmie Vimeo

Aby wszystkie rozdziały Vimeo mogły być wyświetlane w wyszukiwarce Google jako kluczowe momenty, platforma dodała do swoich stron z filmami znaczniki Clip. Wdrożono też znaczniki Seek, więc jeśli w filmie nie ma rozdziałów Vimeo, Google może automatycznie identyfikować kluczowe momenty.

Wynik wyszukiwania dla zapytania Canary College Campus Tour, który przedstawia wycieczkę po kampusie z kluczowymi momentami wyróżniającymi sekcje filmu

Kliknięcie segmentu powoduje przejście do strony twórcy z umieszczonym odtwarzaczem Vimeo, w którym film rozpoczyna się od wybranego znacznika czasu. Jeśli jesteś deweloperem umieszczonego na stronie odtwarzacza wideo, takiego jak Vimeo, też możesz włączyć kluczowe momenty.

Jeśli implementujesz kluczowe momenty w umieszonym elemencie iframe, musisz opracować metodę na przekazywanie przez ten element iframe parametru czasu rozpoczęcia do źródłowego odtwarzacza wideo. Aby umożliwić tę komunikację, możesz na przykład użyć otoki postMessage kodu JavaScript. Taka otoka nie jest potrzebna w przypadku umieszczania kodu JavaScript, ponieważ elementami sterującymi odtwarzaczem można zarządzać na tej samej stronie adresu URL.