Como a Vimeo melhorou a SEO de vídeo para os clientes
Publicado em 25 de janeiro de 2023
Sobre a Vimeo
A Vimeo é uma solução de vídeo completa com mais de 260 milhões de usuários e 350 mil novos vídeos adicionados todos os dias, com a missão de viabilizar vídeos de qualidade profissional para todos.
Desafio
Os clientes da Vimeo precisavam implementar e gerenciar de forma independente as práticas recomendadas de SEO para vídeo, incluindo a adição de dados estruturados aos próprios sites, o envio de sitemaps, a chamada de APIs de indexação e muito mais. Tudo isso requer conhecimento e é difícil de escalonar. Além disso, o recurso de capítulos da Vimeo (segmentos de vídeo indicados por marcadores de tempo) não estava ativado para aparecer na Pesquisa Google.
Em 2022, a Vimeo resolveu esses desafios adotando as práticas recomendadas do Google,
que incluíam a implementação de dados estruturados VideoObject
e a aplicação dessas práticas no player de vídeo. Assim, os clientes da Vimeo
poderiam se beneficiar de recursos como os Momentos importantes
sem trabalho extra.
Permitir a indexação de vídeo em escala
Para otimizar a indexação e possibilitar que as incorporações de vídeo apareçam em pesquisas relevantes,
a Vimeo adotou a nova orientação do Google para players de vídeo que usam incorporações de iframe
. A nova regra
indexifembedded
combinada com noindex
permite que a marcação seja atribuída por incorporações. Desde
a aplicação dessa regra
e da marcação VideoObject
, os vídeos da Vimeo incorporados às páginas do cliente estão qualificados para indexação, e os
clientes não precisam adicionar a marcação por conta própria. Essa mudança se aplica a todas as incorporações da biblioteca
atual da Vimeo com mais de 750 milhões de vídeos, além de todos os vídeos recém-adicionados e incorporados no futuro.
Se você é desenvolvedor de um player de vídeo incorporado, como a Vimeo, também pode ajudar seus clientes a colher os benefícios da pesquisa de vídeo e de uma apresentação aprimorada na Pesquisa Google. Você só precisa fazer o seguinte:
- Adicione dados estruturados
VideoObject
a cada página do player de origem. Essa é a página que hospeda o player, que os usuários incorporarão em umiframe
em outro lugar. - Adicione a regra
indexifembedded
, além da regranoindex
para robots, à página que a propriedadeembedUrl
aponta, de modo que somente os vídeos incorporados nas páginas do cliente possam se qualificar para a indexação da Pesquisa:<meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />
- Espere até que o Googlebot rastreie novamente as páginas afetadas.
Ativar Momentos importantes com dados estruturados
Quando os Momentos importantes são exibidos na Pesquisa Google, a pesquisa aprimorada de vídeo é otimizada com uma barra de tempo expansível e rolável, além de segmentos rotulados.
"Uma das metas da Vimeo é tornar o vídeo o mais eficiente possível. O objetivo é ajudar qualquer pessoa a gerar alcance e exposição sem precisar ser engenheiro ou profissional de SEO. Desbloquear o conhecimento no conteúdo do vídeo faz parte desse foco, e os Momentos importantes tornam isso possível diretamente da página de resultados da pesquisa do cliente, aumentando o valor dos vídeos dele", Alex Cherny, diretor sênior de produtos da Vimeo
Para tornar todos os capítulos da Vimeo qualificados para aparecer como Momentos importantes na Pesquisa Google, a Vimeo adicionou a
marcação Clip
a
todas as páginas de hospedagem dos vídeos. A Vimeo também implementou a marcação Seek
.
Assim, se um vídeo não tiver capítulos da Vimeo, o Google poderá identificar automaticamente os Momentos importantes.
![Um resultado da pesquisa para a consulta "Tour no campus do Canary College", que mostra o vídeo de um tour pelo campus com Momentos importantes que destacam seções do vídeo](https://developers.google.cn/static/search/case-studies/images/vimeo-key-moments.png?authuser=8&hl=pt-br)
Ao clicar em um segmento, os usuários são direcionados para a página da Web do criador com um player incorporado da Vimeo, em que o vídeo começa no marcador de tempo selecionado. Se você for um desenvolvedor de player de vídeo incorporado, como a Vimeo, também poderá ativar os Momentos importantes.
Se você estiver implementando Momentos importantes para uma incorporação de iframe
, vai ser necessário desenvolver um método para que
a incorporação iframe
comunique o parâmetro de horário de início ao player de vídeo de origem. Por
exemplo, use um wrapper de JavaScript postMessage
para ativar essa comunicação. Esse wrapper não é necessário para incorporações de JavaScript, já que os controles do player podem ser gerenciados na mesma página de URL.