Cómo Vimeo mejoró la SEO de video para sus clientes

Publicado el 25 de enero de 2023

Acerca de Vimeo

Vimeo es una solución de video todo en uno con más de 260 millones de usuarios y 350,000 videos nuevos por día. Su objetivo es poner videos de calidad profesional al alcance de todos.

Desafío

Los clientes de Vimeo necesitaban implementar y administrar de forma independiente las prácticas recomendadas de SEO de video, como agregar datos estructurados a sus propios sitios web, enviar mapas del sitio, llamar a las APIs de Indexing y mucho más. Lograr todo esto requería experiencia y era difícil de realizar a grandes escalas. Además, la función de capítulos de Vimeo (segmentos de video anotados de acuerdo con marcas de tiempo) no estaba habilitada para la Búsqueda de Google.

En 2022, Vimeo abordó estos desafíos adoptando las prácticas recomendadas de Google, que incluían la implementación de datos estructurados de VideoObject y la aplicación de estas prácticas a su reproductor de video, de modo que sus clientes pudieran beneficiarse de funciones como momentos clave sin ningún esfuerzo adicional.

Permitir la indexación de videos a gran escala

Para optimizar la indexación y permitir que las inserciones de video aparecieran en las búsquedas relevantes, Vimeo adoptó las nuevas directrices de Google para los reproductores de video que usan las incorporaciones iframe. La nueva regla indexifembedded combinada con noindex permite atribuir el lenguaje de marcado mediante incorporaciones. Desde la aplicación de esta regla y del lenguaje de marcado de VideoObject, los videos de Vimeo que se incorporan en las páginas de los clientes son aptos para la indexación, sin que se deba agregar de forma manual el lenguaje de marcado correspondiente. Este cambio se aplica a todas las incorporaciones de la biblioteca actual de Vimeo, que tiene más de 750 millones de videos, así como a todos los videos nuevos que se agreguen y se inserten en el futuro.

Si eres el desarrollador de un reproductor de video incorporado como Vimeo, también puedes hacer que tus clientes aprovechen los beneficios de la búsqueda de videos y de una presentación de la Búsqueda de Google mejorada. Solo debes hacer lo siguiente:

1. Agrega datos estructurados de VideoObject a cada página del reproductor de origen (esta es la página que aloja el reproductor, que los usuarios incorporarán en un iframe en otro lugar).
2. Agrega la regla indexifembedded además de la regla robots noindex a la página a la que apunta la propiedad embedUrl para que solo los videos incorporados en las páginas de tus clientes sean aptos para el Índice de la Búsqueda:

   <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />

3. Espera a que Googlebot vuelva a rastrear las páginas afectadas.

Habilitar momentos clave con datos estructurados

Cuando aparecen momentos clave en la Búsqueda de Google, el resultado enriquecido de video mejora mucho más con una barra de tiempo expandible y desplazable con segmentos etiquetados.

"Uno de los objetivos de Vimeo es hacer que los videos sean lo más potente posible y que se extiendan para que cualquier persona logre alcance y exposición sin tener que ser ingeniero o experto en SEO. Desbloquear el conocimiento que incluyen los contenidos de video forma parte de este enfoque y los momentos clave lo hacen posible directamente en la página de resultados de búsqueda de los clientes, lo que aumenta el valor de sus videos", explicó Alex Cherny, director sénior de productos en Vimeo.

Para que todos los capítulos de Vimeo aparezcan como momentos clave en la Búsqueda de Google, Vimeo agregó el lenguaje de marcado de Clip a todas sus páginas de host de video. También implementó el lenguaje de marcado de Seek. Por lo tanto, si un video de Vimeo no tiene capítulos, Google puede identificar automáticamente los momentos clave.

Cuando un usuario hace clic en un segmento, se lo dirige a la página web del creador con un reproductor incorporado de Vimeo, en el que el video comienza a partir del marcador de tiempo seleccionado. Si eres desarrollador de un reproductor de video incorporado como Vimeo, también puedes habilitar los momentos clave.

Si estás implementando momentos clave en una incorporación de iframe, deberás desarrollar un método para que la incorporación de iframe comunique el parámetro de hora de inicio al reproductor de video de origen. Por ejemplo, puedes usar un wrapper de JavaScript postMessage para habilitar esta comunicación. Este wrapper no es necesario para las incorporaciones de JavaScript, ya que los controles del reproductor se pueden administrar en la misma página URL.