Cómo ha generado Wix valor para sus usuarios al integrar estadísticas y funciones a través de las APIs de Google directamente en la interfaz de Wix

Publicado el 5 de febrero del 2024

Reto

Wix proporciona una plataforma a más de 250 millones de usuarios de todo el mundo que buscan crear un sitio web profesional y mejorar su presencia online. Wix quería generar más valor para sus usuarios integrando herramientas de Google en todo el ecosistema de SEO de Wix (incluido Wix Studio) para facilitar y enriquecer todo el recorrido del usuario, tanto la indexación como los informes analíticos.

Qué se hizo

A lo largo del 2022 y el 2023, Wix colaboró con Google para definir qué estadísticas y funciones de Google se ajustarían a las necesidades de los propietarios de sitios web de Wix. Después, creó varios informes con el equipo de Google usando datos públicos disponibles de las APIs de Google (por ejemplo, la API de Search Console y la API Site Verification). Wix eligió estos informes porque recopilan estadísticas y funciones de los productos de Google y las combinan con la información de Wix en los lugares que los usuarios de Wix encuentran más intuitivos dentro de la interfaz de Wix.

Para que la mayoría de sus usuarios pudiera acceder a estas integraciones de la forma más accesible posible, Wix decidió implementar una serie de herramientas orientadas a los distintos niveles de conocimiento de los usuarios:

• Envío de sitemaps con integración en Search Console
• Herramienta de inspección de sitios de Wix
• Informes de Analytics de Wix

Envío de sitemaps con integración en Search Console

Con la API Site Verification y la API de Search Console, Wix desarrolló una función que permite verificar automáticamente la propiedad de un sitio y enviar el sitemap de ese sitio a Search Console desde el panel de control de Wix. Verificar la propiedad del dominio es un paso fundamental en cualquier integración de CMS.

Herramienta de inspección de sitios de Wix

Con la API URL Inspection de Google, Wix ayudó a los usuarios a hacer un seguimiento de los problemas de indexación de sus sitios y a inspeccionar sus páginas directamente desde el panel de control de Wix enviando páginas del sitio a la API de Google. Esta integración comprueba el estado de indexación de una página concreta, incluidos los errores de indexación, y realiza agregaciones, entre otras tareas. De esta forma, los usuarios de Wix pueden tener una vista general del estado de su sitio y obtener la información que necesitan para solucionar lo que sea necesario para asegurarse de que Google puede indexar su contenido.

Informes de Analytics de Wix

Aprovechando las funciones de creación de informes de la API de Search Console, Wix ha creado cuatro nuevos informes mediante informes integrados de SEO para ayudar a los usuarios a obtener información valiosa sobre cómo interactúan los visitantes con su sitio. Los usuarios de Wix pueden hacer un seguimiento de los clics, las impresiones, los cambios en el tráfico y las consultas principales directamente desde el panel de control de Wix.

Resultados

Integrar las herramientas de Google en el ecosistema de Wix ha supuesto un cambio radical para sus usuarios.

Hasta ahora, más de 2 millones de sitios de Wix han conectado su cuenta de Search Console y han enviado un sitemap a Google mediante la nueva integración. Además, han usado con frecuencia las nuevas funciones, como la inspección de sitios y los informes de Analytics, para solucionar errores de indexación, corregirlos y obtener información valiosa sobre los cambios resultantes en el rendimiento. En el caso de esos usuarios, Wix observó un aumento medio del tráfico del 15 % en el transcurso de un año después de que los usuarios conectaran su cuenta de Search Console a través de Wix (de julio del 2022 a julio del 2023), en comparación con su tráfico antes de conectarse. Además, estos usuarios experimentaron un aumento del 15 % en el GPV (valor del producto bruto, que es la cantidad de dinero ganado por un usuario de Wix en su sitio web en un periodo concreto) en comparación con usuarios similares que no conectaron su sitio con Search Console y, por lo tanto, no tenían acceso a las nuevas funciones o no tenían acceso a información sobre el rendimiento de su sitio en la Búsqueda.

15 _%

Aumento del tráfico medio de
los sitios de Wix que usan las nuevas funciones

24 _%

Aumento del GPV mensual en
sitios de comercio electrónico de Wix que usan las nuevas funciones

Los sitios de comercio electrónico de Wix que usaron las nuevas funciones a lo largo de un año (de julio del 2022 a julio del 2023) observaron un mayor aumento mensual del GPV del 24 %. Wix se dio cuenta de que estos usuarios estaban dando un paso adelante en su recorrido por SEO y usan otras herramientas (proporcionadas por Google y Wix) para desarrollar su estrategia y perfeccionarla.

La herramienta de inspección de sitios de Wix también tuvo un impacto positivo. Wix registró un aumento del 5 % en el tráfico medio de los sitios que usaron la herramienta por primera vez a lo largo de un año (de julio del 2022 a julio del 2023), junto con un aumento del 16 % en el GPV de media. Estos resultados sugieren que, si se simplifica el proceso de monitorización de sitios para los usuarios, podrán monitorizar y solucionar de forma más eficaz los problemas que afectan a su posicionamiento en los buscadores.

En palabras de Nati Elimelech, responsable de SEO de Wix: "Integrar las APIs de Google en Wix ha supuesto un gran cambio para nuestros usuarios. Va mucho más allá de las analíticas. Se trata de simplificar todo el proceso de creación y optimización de la Web. Poder ver a nuestros usuarios, sean cuales sean sus conocimientos, alcanzar el éxito online, refleja de forma fiel el potencial de estas integraciones. No se trata únicamente de una mejora técnica; se trata de hacer que las herramientas SEO avanzadas sean accesibles y útiles para todo el mundo".

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