Wix ha generato valore per i propri utenti integrando statistiche e funzionalità tramite le API di Google direttamente nella UI di Wix

Pubblicato il 5 febbraio 2024

La sfida

Wix fornisce una piattaforma a oltre 250 milioni di utenti in tutto il mondo che vogliono creare un sito web professionale e sviluppare la propria presenza online. L'azienda voleva generare un maggiore valore per i propri utenti integrando gli strumenti di Google nell'ecosistema SEO di Wix (compreso Wix Studio) per rendere più semplice e completo l'intero il percorso dell'utente, dall'indicizzazione ai report di analisi.

Che cosa è stato fatto

Nel corso del 2022 e del 2023, Wix ha collaborato con Google per definire quali statistiche e funzionalità di Google avrebbero soddisfatto le esigenze dei proprietari di siti Wix, poi ha creato diversi report in accordo con il team di Google utilizzando i dati disponibili pubblicamente dalle API di Google (ad esempio, l'API Search Console e l'API Site Verification). Wix ha scelto questi report perché selezionano statistiche e funzionalità dei prodotti Google e li combinano con le informazioni di Wix, e il tutto viene mostrato agli utenti di Wix in sezioni intuitive per loro nell'UI.

Per rendere queste integrazioni il più accessibili possibile per la maggior parte dei suoi utenti, Wix ha deciso di implementare una serie di strumenti mirati ai diversi livelli di competenza degli utenti:

• Invio della Sitemap con l'integrazione di Search Console
• Strumento Ispezione del sito di Wix
• Statistiche e Report di Wix

Invio della Sitemap con l'integrazione di Search Console

Utilizzando l'API Site Verification e l'API Search Console, Wix ha creato una funzionalità per verificare automaticamente la proprietà di un sito e poi inviare la relativa Sitemap a Search Console direttamente dalla dashboard di Wix. La verifica della proprietà del dominio è un passaggio fondamentale per qualsiasi integrazione del CMS.

Strumento Ispezione del sito di Wix

Grazie all'API Controllo URL di Google, Wix ha aiutato gli utenti a monitorare i problemi di indicizzazione del loro sito e a controllare le pagine direttamente dalla dashboard di Wix inviando le pagine del sito all'API di Google. Tra le varie attività svolte, questa integrazione controlla lo stato di indicizzazione di una determinata pagina, inclusi eventuali errori di indicizzazione, ed esegue l'aggregazione. In questo modo, gli utenti di Wix possono avere una panoramica dello stato del loro sito e ottenere le informazioni necessarie per risolvere eventuali problemi per garantire che i loro contenuti possano essere indicizzati da Google.

Statistiche e Report di Wix

Grazie alla funzionalità di generazione di report dell'API Search Console, Wix ha creato 4 nuovi report per aiutare i suoi utenti a ottenere informazioni dettagliate su come i visitatori interagiscono con il loro sito, utilizzando report sulla SEO integrati. Gli utenti Wix possono tenere traccia di clic, impressioni, il traffico e le query principali, direttamente dalla dashboard di Wix.

Risultati

L'integrazione degli strumenti Google nell'ecosistema Wix ha rappresentato una svolta per gli utenti.

Finora, oltre 2 milioni di proprietari di siti Wix hanno collegato il loro account Search Console e inviato una Sitemap a Google tramite la nuova integrazione. Inoltre, hanno utilizzato regolarmente le nuove funzionalità, come Ispezione del sito e Statistiche e Report per risolvere gli errori di indicizzazione, correggerli e ottenere approfondimenti sulle variazioni delle prestazioni risultanti. Per questi utenti, Wix ha registrato un aumento medio del traffico del 15% nel corso di un anno dopo che hanno connesso il proprio account Search Console tramite Wix (da luglio 2022 a luglio 2023), rispetto al traffico prima del collegamento. Inoltre, questi utenti hanno riscontrato un aumento del 15% del GPV (Gross Product Value, ovvero il guadagno ottenuto da un utente Wix dal suo sito web in un determinato periodo) rispetto a utenti simili che non hanno collegato il loro sito a Search Console e, di conseguenza, non avevano accesso alle nuove funzionalità o a informazioni dirette sulle prestazioni del loro sito nella Ricerca.

15_%

Aumento del traffico medio per
siti Wix che usano le nuove funzionalità

24_%

Aumento del GPV mensile per
i siti di e-commerce Wix che hanno utilizzato le nuove funzionalità

I siti di e-commerce Wix che hanno utilizzato le nuove funzionalità nel corso di un anno (da luglio 2022 a luglio 2023) hanno registrato un aumento mensile del GPV più alto, pari al 24%. Wix ha notato che questi utenti stanno facendo un passo avanti nel loro percorso di SEO utilizzando altri strumenti (forniti da Google e Wix) per definire e perfezionare la loro strategia.

Anche lo strumento Ispezione del sito di Wix ha avuto un impatto positivo. Wix ha registrato un aumento del traffico medio del 5% per i siti che hanno utilizzato lo strumento per la prima volta nel corso di un anno (da luglio 2022 a luglio 2023), insieme a un aumento medio del 16% del GPV. Questi risultati suggeriscono che una procedura semplificata di monitoraggio del sito può aiutare gli utenti a monitorare e risolvere in modo più efficace i problemi che influiscono sui loro ranking nei motori di ricerca.

Nati Elimelech, Head of SEO di Wix, ha dichiarato: "L'integrazione delle API di Google in Wix ha rappresentato una svolta per i nostri utenti. Non è solo una questione di dati e analisi, ma di semplificare l'intero processo di creazione e ottimizzazione sul web. Vedere i nostri utenti, indipendentemente dal loro livello di competenza, raggiungere grandi risultati online riflette davvero il potenziale di queste integrazioni. Non si tratta solo di un aggiornamento tecnico, ma di rendere gli strumenti SEO avanzati accessibili e utili per tutti."

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