Dengan pengalaman penelusuran lowongan baru di Google, ZipRecruiter berhasil meningkatkan rasio konversi 4,5 kali lipat
Dipublikasikan pada 8 Mei 2018
Tantangan
ZipRecruiter diluncurkan pada tahun 2010 sebagai alat untuk membantu bisnis dari segala ukuran menyebarkan lowongan kerja secara online di berbagai platform dengan biaya terjangkau. Untuk menyebarkan lebih luas lagi jutaan lowongan yang diposting langsung ke situs, ZipRecruiter bekerja sama dengan Google Penelusuran untuk menambahkan data terstruktur, sebuah format standar untuk memberikan informasi ke mesin telusur.
Perusahaan ini mulai menambahkan data terstruktur ke situsnya sebagai salah satu praktik terbaik pada tahun 2012. ZipRecruiter terus memantau dan menambahkan berbagai bidang baru. "Data terstruktur untuk lowongan kerja merupakan langkah yang sangat tepat karena memudahkan kami menampilkan segala hal yang diperlukan pencari kerja," kata Misha Silin, Senior Product Manager ZipRecruiter. "Kami secara aktif mengikuti standar format mikro terbaru, memperbarui konten data terstruktur kami setiap kali peluncuran elemen data baru. Tujuan kami adalah mengurangi kendala yang dihadapi pencari kerja saat menggunakan mesin telusur dan memudahkan mereka menemukan lowongan yang diposting di ZipRecruiter."
Solusi
Dengan tersebarnya lowongan kerja di web, surat kabar, serta jaringan teman dan kolega, pencari kerja dapat mengalami kesulitan menemukan listingan yang sesuai dengan kebutuhan dan keterampilan unik mereka. Pada bulan Juni 2017, Google telah meluncurkan pengalaman penelusuran lowongan yang memanfaatkan data terstruktur lowongan kerja. Pengalaman penelusuran ini sangat sesuai dengan pendekatan ZipRecruiter. "Google adalah partner utama dalam strategi online kami, yang bertujuan untuk memudahkan pencari kerja dalam melamar pekerjaan yang tepat," kata Silin. "Google sangat tepat untuk kolaborasi tersebut. Kami sangat antusias dapat menampilkan konten asli ini ke mesin telusur dengan cara yang mudah ditemukan."
Karena sudah berpengalaman menggunakan format ini, ZipRecruiter dapat dengan mudah menerapkan data terstruktur untuk mematuhi pedoman Google. "Tidak perlu perubahan besar karena data terstruktur sudah menjadi bagian dari DNA kami," kata Silin. "Namun, peluncuran Google tetap menjadi peluang yang tepat bagi perusahaan kami untuk meninjau kembali cara kami menangani data," tambahnya. "Kami dapat memberikan lebih banyak manfaat dengan mengekspos data yang telah kami kumpulkan selama bertahun-tahun melalui machine learning ke mesin telusur dengan cara yang terstruktur." Jika Google merekomendasikan bidang baru yang bermanfaat bagi pencari kerja, ZipRecruiter akan menguji dan menerapkannya untuk halaman lowongan mereka.
Hasil
ZipRecruiter menggunakan rasio konversi (persentase pengunjung yang mendaftar ke layanan
ZipRecruiter setelah membuka situsnya dari Google Penelusuran) sebagai ukuran utama dari efektivitas
digital. Setelah peluncuran data terstruktur JobPosting,
traffic organik Google ke halaman lowongan ZipRecruiter dikonversi dengan rasio tiga kali lebih tinggi dibandingkan
traffic organik dari mesin telusur lain. Rasio konversi organik Google di halaman lowongan
juga meningkat lebih dari 4,5 kali lipat dibandingkan sebelumnya, sedangkan rasio pantulan untuk
pengunjung Google ke halaman lowongan menurun lebih dari 10%.
3 kali lipat
Peningkatan rasio konversi dari Google dibandingkan dari mesin telusur lainnya
4,5 kali lipat
Peningkatan rasio konversi organik Google daripada sebelumnya
10%
Penurunan rasio pantulan pengunjung Google ke halaman lowongan
Terakhir, ZipRecruiter mengalami peningkatan traffic organik bulanan tanpa merek sebesar 35%. "Sehari setelah peluncuran Google Lowongan, kami meninjau hasilnya dan menemukan adanya peningkatan rasio konversi tersebut," ujar Silin.
35%
Peningkatan traffic organik bulanan tanpa merek
Pencari kerja online ingin melihat listingan lowongan baru segera setelah diposting, tetapi tidak ingin membuang waktu untuk listingan lama yang belum dihapus. ZipRecruiter puas dengan ketepatan dan keaktualan lowongan kerjanya di hasil Google Penelusuran. "Kami sangat terkesan dengan keaktualan konten dalam pengalaman penelusuran Google," tegas Silin. "Google memperbarui listingan lowongan hampir secara real time."
Perusahaan ini berada di posisi strategis untuk mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan dan memberikan layanan yang efektif. "Hebatnya, data terstruktur dapat menyediakan banyak informasi penting tentang suatu pekerjaan dengan cepat, sehingga pencari kerja dapat memutuskan apakah lowongan tersebut sesuai baginya atau tidak," kata Silin. "Bagi kami, pengalaman baru dari Google Penelusuran dengan data terstruktur ini sangat berharga, terutama sebagai alat untuk membantu pencari kerja menemukan lowongan di ZipRecruiter."