Kontrola nad krótkimi opisami w wynikach wyszukiwania

Krótki opis to opis lub streszczenie stanowiące część wyniku wyszukiwania w wyszukiwarce Google i w innych usługach (np. w Wiadomościach Google). Google automatycznie ustala odpowiedni fragment na podstawie wielu różnych źródeł, między innymi na podstawie informacji w tagach metaopisu poszczególnych stron. Możemy też korzystać z informacji znalezionych na stronie lub tworzyć wyniki z elementami rozszerzonymi na podstawie znaczników i zawartości strony.

Krótki opis w wynikach wyszukiwania Google

Nie zmieniamy ręcznie krótkich opisów poszczególnych witryn, ale zawsze staramy się, żeby były one maksymalnie trafne. Możesz nam pomóc poprawić jakość krótkich opisów Twoich stron, stosując sprawdzone metody tworzenia wysokiej jakości metaopisów.

Skąd się biorą krótkie opisy

Krótkie opisy są tworzone automatycznie na podstawie treści strony. Ich celem jest wyeksponowanie i wyświetlenie podglądu tej treści strony, która najlepiej pasuje do zapytania użytkownika. Oznacza to, że w przypadku różnych zapytań wyszukiwarka Google może wyświetlać różne krótkie opisy.

Właściciele witryn mogą na 2 sposoby sugerować treści do tworzonych przez nas krótkich opisów:

Jak zablokować wyświetlanie krótkiego opisu lub dostosować jego długość

Możesz uniemożliwić tworzenie krótkich opisów Twojej witryny i wyświetlanie ich w wynikach wyszukiwania lub poinformować Google o ustalonej przez Ciebie ich maksymalnej długości. Aby uniemożliwić Google wyświetlanie krótkiego opisu Twojej strony w wynikach wyszukiwania, użyj metatagu nosnippet. Aby określić maksymalną długość krótkiego opisu, użyj metatagu max-snippet:[number]. Możesz też uniemożliwić wyświetlanie w krótkim opisie niektórych fragmentów strony. Aby to zrobić, użyj atrybutu data-nosnippet.

Sprawdzone metody tworzenia wysokiej jakości metaopisów

Do generowania krótkich opisów wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google czasami używa tagu <meta name="description"> ze strony. Dzieje się tak wtedy, gdy uznamy, że określa on stronę dokładniej niż fragmenty pobrane bezpośrednio z jej treści. Tag metaopisu powinien zawierać ogólne, krótkie i trafne podsumowanie treści strony, które będzie interesujące dla użytkowników. To jakby slogan reklamowy, który ma przekonać użytkownika, że szuka właśnie tej strony. Metaopis nie ma limitu długości, ale krótkie opisy w wynikach wyszukiwania zwykle są przycinane do szerokości ekranu.

  • Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma metaopis.
  • Utwórz unikalny opis każdej strony w swojej witrynie. Identyczne lub podobne opisy każdej strony witryny nie są pomocne w przypadku, gdy w wynikach wyszukiwania pojawiają się tylko niektóre strony. Postaraj się tworzyć opisy rzetelnie podsumowujące zawartość każdej strony zawsze, gdy jest to możliwe. Na stronie głównej lub innych stronach gromadzących informacje używaj opisów dotyczących całej witryny, a w innych miejscach – opisów na poziomie strony. Jeśli nie masz czasu na tworzenie opisów wszystkich stron, spróbuj ustalić priorytety: utwórz przynajmniej opisy najważniejszych adresów URL, takich jak strona główna i inne popularne strony.
  • Dodaj w opisie istotne informacje o treści. Metaopis nie musi być zdaniem. Możesz po prostu podać informacje o stronie. Na przykład wiadomości lub posty na blogach mogą zawierać imię i nazwisko autora, kilka słów na jego temat oraz datę publikacji. Dzięki temu potencjalni użytkownicy mają trafne i dokładne informacje, które w innym przypadku nie byłyby wyświetlane w krótkim opisie. Również strony dotyczące produktów mogą zawierać ważne, ale rozproszone dane, takie jak cena, producent i zalecany wiek. Dobry metaopis pozwala zebrać te informacje w jednym miejscu. Na przykład poniższy metaopis zawiera szczegółowe informacje na temat książki.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    W tym przykładzie informacje zostały czytelnie oznaczone tagami i rozdzielone.

  • Generuj opisy w sposób zautomatyzowany. W przypadku niektórych witryn, na przykład źródeł mediów informacyjnych, wygenerowanie dokładnych i niepowtarzalnych opisów dla wszystkich stron jest łatwe: każdy artykuł jest tworzony ręcznie, dodanie jednozdaniowego opisu nie stanowi więc większego problemu. W przypadku większych witryn używających bazy danych, takich jak agregatory produktów, ręczne tworzenie opisów może okazać się niemożliwe. W takiej sytuacji zalecamy proces zautomatyzowany. Dobre opisy muszą być zróżnicowane i czytelne dla użytkowników. Dlatego do ich zautomatyzowanego generowania najbardziej przydatne są dane zamieszczone na stronach. Metaopisy złożone z długich sekwencji słów kluczowych nie zapewniają użytkownikom przejrzystych informacji na temat treści strony, a prawdopodobieństwo wyświetlenia ich zamiast zwykłego fragmentu jest mniejsze.
  • Używaj opisów wysokiej jakości. Podawaj w nich wszystkie niezbędne informacje. W związku z tym, że metaopisy nie są widoczne na stronach wyświetlanych przez użytkowników, można łatwo je zaniedbać. Wysokiej jakości opisy mogą jednak wyświetlać się w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki nim możesz zyskać wielu użytkowników, którzy świadomie wejdą na Twoją stronę.