Cómo comenzar (para usuarios avanzados)

Si ya dominas las tareas básicas para mantener un sitio web en Google y usar Search Console, en esta página encontrarás temas más avanzados sobre la administración y el mantenimiento de sitios web.

Cómo comenzar

Aunque seas un usuario avanzado, asegúrate de consultar la Guía de inicio de SEO, ya que es un excelente recurso con prácticas recomendadas para tu sitio.

Cómo controlar la forma en que Google indexa y rastrea tu sitio

Lee la versión completa de Cómo funciona la Búsqueda de Google. Si no comprendes la canalización del rastreo, la indexación y la entrega, será difícil depurar problemas o anticipar el comportamiento de la Búsqueda en tu sitio.

Asegúrate de entender qué son las páginas canónicas y cómo afectan el rastreo y la indexación de tu sitio. También debes saber cómo quitar o administrar contenido duplicado cuando sea necesario.

Asegúrate de que Google pueda acceder a todas las páginas o recursos (imágenes y archivos CSS, entre otros) a los que deba rastrear; es decir, que no estén bloqueados por ninguna regla de robots.txt y que sean accesibles para un usuario anónimo. Las páginas inaccesibles no aparecerán en el Informe de cobertura de la indexación, y la Herramienta de inspección de URL las mostrará como no rastreadas. Los recursos bloqueados solo aparecerán a nivel de la URL individual, en la Herramienta de inspección de URL. Si se bloquean los recursos importantes de una página, eso puede evitar que Google rastree tu página de manera correcta. Utiliza la Herramienta de inspección de URL para renderizar la página publicada y verificar si Google la ve de la forma esperada.

Usa reglas de robots.txt para evitar el rastreo y mapas del sitio para alentarlo. Bloquea el rastreo de contenido duplicado en tu sitio o de recursos que no sean importantes (por ejemplo, gráficos pequeños de uso frecuente, como logotipos o íconos) que podrían sobrecargar tu servidor con solicitudes. No uses robots.txt como mecanismo para evitar la indexación; en su lugar, utiliza los requisitos de acceso o noindex. Obtén más información sobre cómo bloquear el acceso a tu contenido.

Mapas del sitio

Los mapas del sitio son una de las formas principales de indicarle a Google qué páginas son importantes para tu sitio. Además, proporcionan información adicional (como la frecuencia de actualización) y son esenciales para rastrear contenido no textual (como imágenes o videos). Google no limitará el rastreo a las páginas detalladas en los mapas del sitio, pero sí priorizará el rastreo de esas páginas. Eso es especialmente importante para los sitios que incluyen contenido que cambia rápidamente o páginas que podrían no descubrirse mediante vínculos. El uso de mapas del sitio ayuda a Google a descubrir y priorizar qué páginas rastrear. Obtén más información sobre mapas del sitio aquí.

Sitios internacionalizados o multilingües

Si tu sitio incluye versiones en varios idiomas o está orientado a usuarios de regiones específicas, haz lo siguiente:

Cómo migrar una página o un sitio

Si en algún momento necesitas trasladar una sola URL o incluso un sitio completo, sigue estas indicaciones:

Cómo migrar una sola URL

Si trasladas de manera permanente tu página a otra ubicación, no olvides implementar los redireccionamientos 301. Si el traslado es temporal por algún motivo, muestra en cambio un redireccionamiento 302 para indicarle a Google que debe seguir rastreando tu página.

Si un usuario solicita una página que se quitó, puedes crear una página 404 personalizada para brindar una mejor experiencia. Solo debes asegurarte de que, cuando un usuario solicite una página que ya no está en esa ubicación, se muestre un error 404 verdadero y no un error leve 404.

Cómo migrar un sitio

Si migras un sitio completo, implementa todos los cambios del mapa del sitio y de los redireccionamientos 301 que sean necesarios. Luego, avísale a Google que vas a realizar el traslado para que podamos empezar a rastrear el sitio nuevo y reenviar los indicadores allí. Obtén información sobre cómo migrar tu sitio.

Prácticas recomendadas

Permite el rastreo de tus vínculos. Google puede seguir vínculos solo si tienen una etiqueta "<a>" con un atributo "href". Los rastreadores de Google no pueden seguir los vínculos que tienen otros formatos. Google no puede seguir vínculos <a> sin una etiqueta href u otra que funcione como un vínculo debido a los eventos de clic generados por secuencias de comando.

Usa rel=nofollow para vínculos pagados, vínculos que requieran acceso o contenido que no sea de confianza (como el que envían los usuarios) para evitar pasarles indicadores de calidad o que su mala calidad se refleje en tus páginas.

Cómo administrar tu presupuesto de rastreo: Si tu sitio es muy grande (cientos de millones de páginas que cambian de manera periódica o quizás decenas de millones de páginas que cambian con frecuencia), es posible que Google no pueda rastrear todo el sitio con tanta frecuencia como te gustaría. Por eso, quizás debas indicarle a Google las páginas más importantes. En la actualidad, el mejor mecanismo para hacerlo es detallar las páginas actualizadas recientemente o más importantes de tus mapas del sitio, y ocultar las menos relevantes (solo por un tiempo) usando reglas de robots.txt.

Sitios basados en AJAX: Si usas AJAX en tu sitio, obtén información sobre cómo Google rastrea las páginas de AJAX.

Uso de JavaScript: Consulta las recomendaciones de Google para el uso de JavaScript en sitios web.

Artículos de varias páginas: Si tienes un artículo que está dividido en varias páginas, asegúrate de incluir vínculos prominentes para la página siguiente y la anterior en los que los usuarios puedan hacer clic (y que esos vínculos sean rastreables). Eso es todo lo que necesitas para que Google pueda rastrear el conjunto de páginas.

Páginas de desplazamiento infinito: Google puede tener dificultades para moverse por páginas de desplazamiento infinito. Deberías proporcionar una versión paginada si quieres que se rastree la página. Obtén más información acerca de las páginas de desplazamiento infinito que se pueden buscar.

Bloquea el acceso a las URL que cambian de estado, por ejemplo, en las que los usuarios publican comentarios, crean cuentas, agregan artículos a un carrito, etc. Para bloquearlas, usa robots.txt.

Consulta la lista de los tipos de archivo que Google puede indexar. Si no se puede rastrear de manera nativa tu tipo de archivo, asegúrate de que esté vinculado por texto que lo describa o, en el caso de feeds de podcast, videos o imágenes, proporciona metadatos en un mapa del sitio.

En la situación poco probable de que Google parezca estar rastreando excesivamente tu sitio, puedes disminuir la frecuencia de rastreo. Sin embargo, es inusual que ocurra eso.

Si tu sitio sigue siendo "http", te recomendamos migrar a https para proteger tu seguridad y la de los usuarios.

Ayuda a Google a entender tu sitio

En el sitio, coloca la información clave en el texto y no en los gráficos. Si bien Google puede analizar e indexar muchos tipos de archivos, el texto sigue siendo la forma más segura de ayudarnos a entender el contenido de la página. Si usas recursos no textuales o si deseas proporcionar orientación adicional sobre el contenido del sitio, agrega datos estructurados a tus páginas para ayudarnos a entender el contenido (y, en algunos casos, para proporcionar funciones de búsqueda especiales, como resultados enriquecidos).

Si dominas HTML y conceptos básicos de programación, puedes agregar datos estructurados de forma manual siguiendo los lineamientos para desarrolladores. Si necesitas ayuda, puedes usar el Asistente para el lenguaje de marcado de datos estructurados a fin de generar datos estructurados básicos.

Si no tienes la capacidad para agregar datos estructurados a tus páginas, puedes usar la herramienta Marcador de datos, que te permite resaltar partes de una página y decirle a Google qué representa cada sección (un evento, una fecha, un precio, etc.). Eso es sencillo, pero puede fallar si cambias el diseño de tu página.

Obtén más información para ayudar a Google a entender el contenido de tu sitio.

Sigue nuestros lineamientos

Lineamientos para contenido específico

Si tienes tipos específicos de contenido en tu sitio, a continuación te damos algunas recomendaciones para que Google los incluya de la mejor forma posible:

Video: Asegúrate de seguir las prácticas recomendadas de video a fin de permitirle a Google encontrar, rastrear y mostrar resultados para videos alojados en tu sitio.

Creación de podcasts: Puedes exponer podcasts a Google. Para hacerlo, sigue estos lineamientos. Google encuentra feeds RSS de podcast si se exponen en los datos estructurados como se describe en esos lineamientos o si sigues los requisitos de página principal en la página principal de tu podcast. En estos casos, Google detecta y vuelve a rastrear feeds RSS actualizados.

Imágenes: Sigue las prácticas recomendadas sobre imágenes para lograr que tus imágenes aparezcan en la Búsqueda. Puedes mostrar información adicional acerca de tu imagen en la búsqueda de Imágenes. Para ello, proporciona metadatos de los derechos de imagen en la página que aloja la imagen. Si necesitas bloquear la indexación de una imagen, usa una regla "Disallow" de robots.txt.

Google optimiza los tamaños de imagen de manera automática para los usuarios de redes lentas. Si, por alguna razón, no quieres que lo haga, puedes rechazar la optimización para dispositivos móviles de los resultados de imágenes.

Para niños: Si tu contenido es específicamente para niños, etiqueta tus páginas o sitio como dirigidos a niños a fin de cumplir con la Ley de Protección de la Privacidad de Menores en Internet (COPPA).

Sitios para adultos: Si tu sitio (o páginas específicas) incluye contenido exclusivo para adultos, procura etiquetarlo como contenido para adultos, lo que hará que se filtre en los resultados de SafeSearch.

Blogs: Si tu sitio es un blog, aquí hay algunas sugerencias para crear un blog útil y ayudar a Google a rastrearlo.

Noticias: Si tienes un sitio de noticias, a continuación se detallan algunas consideraciones importantes:

Otros sitios (empresas, libros, obras académicas o apps): Consulta otros servicios de Google donde puedes publicar tu información.

Consulta si Google admite una función de búsqueda específica para tu tipo de contenido. Google es compatible con funciones de búsqueda especializadas para recetas, eventos, sitios de publicación de empleos y mucho más.

Cómo administrar la experiencia del usuario

El objetivo principal de tu sitio web debería ser proporcionar una buena experiencia de usuario, que a su vez es un factor que influye en el posicionamiento. Hay muchos elementos para tener en cuenta a la hora de proporcionar una buena experiencia del usuario; a continuación se detallan algunos de ellos.

Google recomienda que los sitios web usen HTTPS, en lugar de HTTP, para mejorar la seguridad del sitio y del usuario. Los sitios que usan http pueden marcarse como "no seguros" en el navegador Chrome. Lee los lineamientos sobre cómo proteger tu sitio con HTTPS.

Asegúrate de que tu sitio funcione en diferentes navegadores y plataformas.

En general, una página rápida tiene una mejor clasificación que una lenta en términos de satisfacción del usuario. Puedes usar el informe "Métricas web esenciales" para ver las cifras de rendimiento de todo el sitio y las estadísticas de PageSpeed Insights a fin de probar el rendimiento de páginas individuales. Obtén más información para desarrollar páginas rápidas en el sitio web.dev. También procura usar AMP para páginas rápidas.

Consideraciones para dispositivos móviles

Ahora que las búsquedas en dispositivos móviles superan a las que se hacen en computadoras de escritorio, es importante que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Actualmente, el robot de Google usa un rastreador que simula dispositivos móviles como el rastreador predeterminado para sitios web. Descubre cómo optimizar tu sitio para dispositivos móviles.

También deberías leer estas páginas adicionales sobre el uso de dispositivos móviles en Google, que incluyen información sobre el comportamiento en teléfonos de gama media, cómo funciona Google Descubre en dispositivos móviles y los lineamientos acerca de cómo comunicar cargos de facturación móvil con claridad en tu sitio para evitar alertas en Google Chrome.

Muros de pago y control del acceso

Si quieres proporcionar una cantidad limitada de vistas gratuitas a los usuarios, obtén información acerca de las muestras flexibles para conocer algunas prácticas recomendadas a fin de proporcionar acceso gratuito limitado al contenido o permitirle a Google rastrear contenido de paga.

Cómo controlar la apariencia de la búsqueda

Decora los resultados de la búsqueda o proporciona funciones de búsqueda especializadas: Google brinda muchos tipos de experiencias y funciones de resultados para la Búsqueda de Google, incluidos cuadros de búsqueda incorporados en el sitio, estrellas de opiniones y tipos de resultados especiales para determinados tipos de información, como eventos o recetas. Analiza cuáles son adecuados para tu sitio y considera implementarlos. Puedes incluir un ícono de página para que aparezca en los resultados de la búsqueda de tu sitio. También puedes proporcionar una fecha de artículo para que aparezca en los resultados de la búsqueda.

Asegúrate de leer el artículo sobre cómo ayudar a Google a proporcionar fragmentos y títulos efectivos. También puedes restringir la longitud del fragmento o, si lo deseas, omitirlo por completo. Consulta cómo usar metaetiquetas para limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de la búsqueda.

Si eres editor de prensa europeo, debes indicárselo a Search Console.

Cómo usar Search Console

Recomendamos usar propiedades de dominio cuando sea posible; la verificación es un poco más compleja, pero una propiedad de dominio abarca todas las variantes de protocolo (http/https) y todos los subdominios, lo que facilita la administración de múltiples variantes. Si necesitas ver subdivisiones de los datos del sitio de dominio, puedes crear dominios secundarios adicionales o propiedades de prefijo de URL.

Consulta el resumen de informes y herramientas que proporciona Search Console para ver un panorama general de todo lo que tienes a tu disposición.

Cuando aparezcan errores o eventos nuevos en tu sitio, deberías recibir un mensaje de Search Console. Lee el correo electrónico para comprender el problema y sigue los consejos proporcionados sobre depuración.

De manera periódica, consulta el Informe de cobertura de la indexación para asegurarte de que aumente la cobertura del sitio a medida que se incremente su tamaño. No deberías esperar que se indexen todas las páginas de tu sitio, en especial si incluye páginas duplicadas. No obstante, asegúrate de que todas las páginas clave estén indexadas. Si hay secciones considerables de tu sitio sin indexar y son importantes, puedes depurarlas con la Herramienta de inspección de URL.

Si tienes datos estructurados, la sección de mejoras de la página de resumen debería incluir un minigráfico (gráficos en miniatura) de los errores, alertas y datos estructurados válidos que hay en tu sitio. Debes corregir todos los errores de datos estructurados.

Si tienes AMP en tu sitio, verifica el estado correspondiente en el Informe de estado de AMP.

Usa el Informe de mapas del sitio para enviar mapas nuevos o supervisar con qué eficacia Google lee los tuyos.

Asegúrate de que tu sitio web ofrezca una buena experiencia de usuario: comprueba el rendimiento de tus páginas con el informe "Métricas web esenciales" y confirma que estén optimizadas para móviles con el informe de usabilidad para dispositivos móviles, sobre todo cuando cambies plantillas del sitio web o hagas otros cambios que afecten a gran parte de tu sitio.

Aquí puedes encontrar guías sobre la solución de problemas. Además, siempre puedes usar la página del foro para solicitar ayuda de otros usuarios.

El informe principal de SEO es el informe de rendimiento para páginas web. (También hay un Informe de rendimiento de Descubre). En este informe, se proporcionan métricas clave, que incluyen impresiones y CTR por palabra clave (consulta), dispositivo y mucho más. Puedes encontrar mucha información sobre las prácticas recomendadas de SEO en la Web usando esos datos; simplemente asegúrate de no prestarle atención a los rumores o prácticas no recomendadas. Lee la Guía de inicio de SEO y el blog para webmasters, haz preguntas en el foro para webmasters, participa de un evento de la comunidad, aprovecha la ayuda durante el horario de atención en línea o usa otros recursos oficiales a fin de obtener información confiable acerca de las prácticas recomendadas para tu sitio.