本地商家

当用户在 Google 搜索或 Google 地图上搜索商家时,搜索结果中可能会显示一个醒目的 Google 知识面板,其中包含符合查询条件的商家的详情。当用户查询某种类型的商家(例如,“北京最棒的餐馆”)时,他们可能会看到与查询相关的商家信息轮播界面。通过本地商家结构化数据,您可以让 Google 知道您的营业时间、商家内的不同部门以及商家评论等。如果您想帮助用户直接在搜索结果中进行预订或下订单,您可以使用 Maps Booking API 启用预订、付款和其他操作。

示例

简单的本地商家信息

下面是一个 JSON-LD 格式的本地商家信息简单示例。

Google 搜索中的本地商家信息



    
        

下面是一个餐馆轮播界面示例。餐馆轮播界面目前仅面向一小部分餐馆提供商。如果您想参与进来,请提交注册表单


  

营业时间

以下示例演示了如何标记不同类型的营业时间。

标准营业时间

排除 validFromvalidThrough 属性表示营业时间全年有效。以下示例将某个商家的营业时间定义为工作日上午 9 点到晚上 9 点,周末上午 10 点到晚上 11 点。

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "21:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Saturday",
      "Sunday"
    ],
    "opens": "10:00",
    "closes": "23:00"
  }
]
深夜营业时间

对于午夜后的时间,您可以使用单个 OpeningHoursSpecification 属性来定义营业时间和非营业时间。以下示例将营业时间定义为星期六下午 6 点到星期日凌晨 3 点。

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": "Saturday",
  "opens": "18:00",
  "closes": "03:00"
}
全天营业时间

要将某个商家显示为每天 24 小时营业,请将 open 属性设为“00:00”,并将 closes 属性设为“23:59”。要将某个商家显示为全天歇业,请将 openscloses 属性都设为“00:00”。以下示例显示了某个商家星期六全天营业,星期日全天歇业。

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "23:59"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Sunday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "00:00"
  }
]
季节性营业时间

您可以使用 validFromvalidThrough 属性定义季节性营业时间。以下示例显示了某个商家寒假期间歇业。

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "00:00",
  "closes": "00:00",
  "validFrom": "2015-12-23",
  "validThrough": "2016-01-05"
}

多个部门

如果商家设有多个部门,并且每个部门都有自己的独特属性(如营业时间或电话号码),您可以针对每个部门使用一个元素来标记 department 属性。在每个相应的部门元素中分别定义与总店不同的属性。



指南

商家必须遵循以下指南,才能出现在本地商家富媒体搜索结果中。

结构化数据类型定义

下表根据 schema.org/LocalBusiness 中的完整定义列出了本地商家和商家操作类型的属性和用法。

要使您的内容能够显示为富媒体搜索结果,您必须为其添加必需的属性。还有一些建议添加的属性,能帮助您添加更多与您的内容相关的信息,进而提供更好的用户体验。

您可以向网站上的任何网页添加 LocalBusiness 结构化数据,但将该数据放在包含您商家信息的网页上可能更合理。

LocalBusiness

如需了解 LocalBusiness 的完整定义,请访问 schema.org/LocalBusiness。请将每个本地商家营业地点指定为 LocalBusiness 类型。请尽可能使用最具体的 LocalBusiness 子类型;例如 RestaurantDaySpaHealthClub 等等。如果您有多个类型,请将它们指定为数组(不支持 additionalType)。例如,假设您的商家提供多项服务:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Electrician", "Plumber", "Locksmith"],
  ....
}
必需的属性
address

PostalAddress

商家的实际位置。请添加尽可能多的属性。提供的属性越多,搜索结果对用户来说就质量越高。例如:


"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
name

Text

商家的名称。

建议的属性
aggregateRating

AggregateRating

对于捕获有关其他本地商家的评价的网站:对本地商家的平均评分,该评分基于多个评分或评价。请遵循评价摘要指南,并查看总体评分属性的必要属性和建议属性列表。

department

LocalBusiness

单个部门的嵌套项。您可以为部门定义此表中的任何属性。

其他指南:

  • 按以下格式添加商店名称和部门名称:{store name} {department name}。例如,gMartgMart Pharmacy
  • 如果部门有明确的品牌名称,请单独指定部门名称。例如:Best BuyGeek Squad
geo

GeoCoordinates

商家的地理坐标。

geo.latitude

Number

营业地点的纬度。精度必须至少为 5 位小数。

geo.longitude

Number

营业地点的经度。精度必须至少为 5 位小数。

menu

URL

对于食品企业,此属性为菜单的完全限定网址。

openingHoursSpecification

OpeningHoursSpecification 的数组或单个对象(均受支持)

营业地点的营业时间。

openingHoursSpecification.closes

Time

营业地点的打烊时间,采用 hh:mm:ss 格式。

openingHoursSpecification.dayOfWeek

Text

以下一项或多项:

  • 星期一
  • 星期二
  • 星期三
  • 星期四
  • 星期五
  • 星期六
  • 星期日
openingHoursSpecification.opens

Time

营业地点开门营业的时间,采用 hh:mm:ss 格式。

openingHoursSpecification.validFrom

Date

季节性歇业的开始日期,采用 YYYY-MM-DD 格式。

openingHoursSpecification.validThrough

Date

季节性歇业的结束日期,采用 YYYY-MM-DD 格式。

priceRange

Text

商家的相对价格范围,通常由数值范围(例如“10-15 美元”)或货币符号的标准化值(例如“$$$”)表示。

此字段的长度必须少于 100 个字符。如果字符数超过 100 个,Google 就不会显示商家的价格范围。

review

Review

对于捕获有关其他本地商家的评价的网站:对本地商家的评价。请遵循评价摘要指南,并查看评价属性的必要属性和建议属性列表。

servesCuisine

servesCuisine

餐馆供应的菜肴种类。

telephone

Text

商家电话号码应该是客户的主要联系方式。请务必在电话号码中包含国家/地区代码和区号。

url

URL

特定营业地点的完全限定网址。该网址必须是有效的链接。

如果您的网站上列出了多家餐馆,而您希望它们能够出现在托管轮播界面上,请添加“轮播界面”对象。除了标准的轮播界面属性之外,您还可以在“轮播界面”对象中定义以下属性。虽然轮播界面属性不是必需的,但如果您希望餐馆列表能够显示在托管轮播界面中,则必须添加以下属性。

必需的属性
image

重复的 URLImageObject

一张或多张餐馆图片。

其他的图片指南:

  • 每个网页必须包含至少 1 张图片(无论您是否添加了标记)。Google 将根据宽高比和分辨率挑选最合适的图片显示在搜索结果中。
  • 图片网址必须可抓取且可编入索引。如需检查 Google 能否访问您的网址,请使用网址检查工具
  • 图片必须代表标记的内容。
  • 图片必须采用受 Google 图片支持的文件格式。
  • 为了获得最佳效果,请按以下宽高比提供多张高分辨率图片(宽度乘以高度至少为 50K 像素):16x9、4x3 和 1x1。

例如:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

餐馆的名称。

建议的属性
address

PostalAddress

商家的实际位置。请添加尽可能多的属性。提供的属性越多,搜索结果对用户来说就质量越高。例如:


"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
servesCuisine

servesCuisine

餐馆供应的菜肴种类。

问题排查

如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题,请查看下面列出的一些实用资源。

  • 如果您使用了内容管理系统 (CMS) 或其他人负责管理您的网站,请向其寻求帮助。请务必向其转发列明问题细节的任何 Search Console 消息。
  • Google 不能保证使用结构化数据的功能一定会显示在搜索结果中。如需查看导致 Google 无法将您的内容显示为富媒体搜索结果的各种常见原因,请参阅结构化数据常规指南
  • 您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表
  • 如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响,其中的结构化数据将会被忽略(但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中)。如需修正结构化数据问题,请使用“人工处置措施”报告
  • 再次查看相关指南,确认您的内容是否未遵循指南。问题可能是因为出现垃圾内容或使用垃圾标记导致的。不过,问题可能不是语法问题,因此富媒体搜索结果测试无法识别这些问题。
  • 针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查
  • 请等待一段时间,以便 Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引。请注意,网页发布后,Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。有关抓取和索引编制的常见问题,请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答
  • Google 搜索中心论坛中发帖提问。