Введение в поисковую оптимизацию

Для кого предназначено это руководство

Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в интернете или продвигает его с помощью Google Поиска. Изложенная здесь информация также может пригодиться предпринимателям, которые расширяют свой бизнес, владельцам нескольких сайтов, специалистам по оптимизации и просто тем, кому интересно, как работают поисковые системы. Кроме того, эта статья будет полезна пользователям, которым нужна дополнительная информация о том, какие методы поисковой оптимизации рекомендуют наши специалисты. Рекомендации, приведенные в этом руководстве, не гарантируют высокий рейтинг вашего сайта в Google. Однако, следуя им, вы можете упростить для робота Google процедуру сканирования, индексации и обработки веб-контента.

Для поисковой оптимизации зачастую достаточно внести небольшие изменения в некоторые разделы сайта. Каждое такое изменение в отдельности может показаться незначительным, но в комплексе они могут заметно повысить удобство пользования сайтом и его положение в результатах поиска. Вероятно, многие вопросы, рассматриваемые в этом руководстве, вам уже знакомы, поскольку они имеют непосредственное отношение к веб-дизайну, но вы могли ранее не уделять им должного внимания.

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам правильно интерпретировать ваш контент и представлять его пользователям. Ваш сайт может отличаться от нашего сайта example.com, который мы используем для примеров, но принципы оптимизации, изложенные ниже, применимы к веб-ресурсам любого размера и типа. Наши рекомендации призваны помочь вам улучшить свой сайт. Если у вас возникнут вопросы, вы захотите оставить отзыв или рассказать свою историю успеха, посетите справочный форум Центра Google Поиска.

Уверены, что ваши отзывы помогут читателям справочных форумов Google.

Вы можете сохранить этот документ, распечатать его и поделиться им с другими, чтобы совместными усилиями повысить качество сайтов в интернете.

Приятного чтения!

С уважением,

команда Google по оценке качества поиска

С чего начать

Есть ли ваш сайт в Google?

Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

Для этого выполните поиск, используя оператор site: и URL своей главной страницы. Если вы увидите результаты, значит сайт есть в индексе. Например, вот результаты по запросу site:wikipedia.org.

Что делать, если вашего сайта нет в Google

Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по следующим причинам:

  • Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
  • Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
  • Структура сайта затрудняет сканирование.
  • При попытке сканирования произошла ошибка.
  • Доступ Google к сайту заблокирован вами.

Как добавить сайт в Google

Попасть в результаты поиска Google просто. Не нужно ничего платить или даже отправлять нам информацию о сайте. Наша поисковая система полностью автоматизирована и использует поисковые роботы, которые постоянно сканируют интернет и добавляют в индекс новые страницы. Именно так найдены почти все сайты, которые представлены в Google Поиске. Подробнее о том, как Google обнаруживает веб-страницы, сканирует их и подбирает результаты поиска

Обеспечить эффективное сканирование сайта роботами Google вам помогут наши рекомендации для веб-мастеров. В случае их выполнения ваш сайт наверняка попадет в результаты поиска, хотя гарантировать это невозможно.

В Search Console есть инструменты, позволяющие добавлять контент в Google и проверять, как он выглядит в результатах поиска. Также вам могут приходить уведомления из Search Console об ошибках, найденных на вашем сайте. Вы можете зарегистрироваться в Search Console по этой ссылке.

Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

  • Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?
  • Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
  • Есть ли в Google информация о вашей компании?
  • Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
  • Безопасен ли ваш сайт для пользователей?

Дополнительная информация о начале работы доступна на странице https://g.co/webmasters.

В прочих разделах этого документа приводятся советы по оптимизации сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. По адресу https://g.co/WebmasterChecklist вы можете скачать рекомендации, которые помогут вам успешно добавить свой сайт в Google. При необходимости этот документ можно распечатать.

Как помочь Google найти ваш контент

Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, помогите нам найти его. Для этого рекомендуем использовать файл Sitemap. Он размещается на вашем сайте и содержит информацию обо всех новых и измененных веб-страницах ресурса. Узнайте, как создать и отправить в Google файл Sitemap.

Также Google находит страницы по ссылкам с других страниц. Сведения о том, как помочь пользователям найти ваш сайт, доступны ниже в разделе Продвижение сайта.

Как заблокировать сканирование определенных страниц

Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Этот файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. В некоторых случаях страницы могут быть просканированы даже при наличии запрета на доступ к ним в файле robots.txt. Если они содержат конфиденциальную информацию, используйте более надежные методы, позволяющие обеспечить ее безопасность.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Если вы хотите заблокировать сканирование определенных страниц (например, не содержащих полезной информации), это можно сделать с помощью файла robots.txt. Создать его можно в Google Search Console. Обратите внимание, что если на вашем сайте есть субдомены, то для каждого из них нужно создать отдельный файла robots.txt. Подробнее об этом рассказывается в нашем руководстве.

Обратите внимание, что запретить Google показывать ваш контент в результатах поиска можно и другими способами.

Не рекомендуем

  • Разрешать сканирование страниц, на которых выводятся результаты поиска по вашему сайту. Переходя по ссылкам из Google Поиска, пользователи ожидают увидеть непосредственно тот контент, который их интересует.
  • Разрешать сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Файл robots.txt не подходит для блокировки сканирования страниц с конфиденциальной информацией. Он всего лишь указывает, что поисковым роботам не нужно сканировать определенные страницы, но не запрещает показ этих страниц в браузерах. Поисковые системы могут отображать заблокированные URL (только их, но не соответствующие заголовки и описания страниц), если ссылки на них есть в интернете (например, в журналах переходов). Кроме того, некоторые поисковые системы и так называемые "пауки" могут игнорировать инструкции в файлах robots.txt. Наконец, пользователи могут посмотреть каталоги и подкаталоги в вашем файле robots.txt и узнать URL контента, который вы желаете скрыть.

Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не скрываете ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex. Для ещё большей надежности применяйте различные методы авторизации, например запрос пароля, или совсем удалите страницу с сайта.

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Предоставляйте Google доступ к страницам в том виде, в котором они появляются перед пользователями

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен воспринимать ее так же, как и обычный пользователь. Чтобы обеспечить правильное индексирование и отображение страниц, нужно предоставить роботу Googlebot доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать содержание. Это может ухудшить позиции вашего сайта в Поиске.

Рекомендуемые действия. Используйте инструмент проверки URL. Этот инструмент моделирует процесс сканирования и показа страниц. С его помощью можно найти и исправить ошибки индексирования сайта.

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

Тег <title> указывает и пользователям, и поисковым системам на заголовок страницы. Тег <title> нужно разместить внутри раздела <head> HTML-документа. Подберите для каждой страницы сайта уникальный заголовок.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Создайте информативные заголовки и описания страниц в результатах поиска Google

Содержимое тега title может появляться в первой строке результата поиска, связанного с вашим документом (подробнее о структуре результатов поиска Google рассказывается в этом видео).

В теге title главной страницы может быть указано название компании или сайта, а также другая важная информация, например адрес, сфера деятельности или специальные предложения.

Точно описывайте контент страницы

Заголовок должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

Не рекомендуем

  • Создавать заголовки, не имеющие отношения к содержанию страницы.
  • Использовать шаблонные и бессмысленные заголовки, такие как "Без названия" или "Новая страница 1".

Не дублируйте заголовки страниц

Желательно, чтобы заголовки страниц не повторялись: так Google сможет различать страницы вашего сайта. Если на сайте есть версии страниц для мобильных устройств, не забудьте проверить и их заголовки.

Не рекомендуем

  • Использовать один и тот же заголовок на нескольких или всех страницах сайта.

Используйте краткие, но содержательные заголовки

Заголовок должен быть кратким и информативным. Если он слишком длинный и не связан с содержанием, Google может показать только его часть или заголовок, автоматически созданный в результатах поиска. Кроме того, Google может показывать разные названия в зависимости от поискового запроса или устройства, на котором выполняется поиск.

Не рекомендуем

  • Создавать слишком длинные заголовки, поскольку они бесполезны для пользователей.
  • Добавлять ненужные ключевые слова в теги title.

Используйте метатег description

Метатег описания (description) на странице помогает Google и другим поисковым системам понять ее содержание. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или фразы, а в метатег description можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. Как и тег <title>, метатег description должен находиться в разделе <head> HTML-документа.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Преимущества метатегов description

Метатеги description важны, поскольку Google может ориентироваться на них при выборе описаний для ваших страниц. Также Google может выбирать в качестве описания фрагмент видимого текста страницы, если он соответствует поисковому запросу. Рекомендуется добавлять метатеги description на все страницы на случай, если Google не найдет отрывок текста, соответствующий поисковому запросу. В блоге Центра Google Поиска есть информация о том, как улучшить описание с помощью метатегов description.

Простой результат поиска в виде ссылки синего цвета по запросу baseball cards (бейсбольные карточки)

Описание должно точно отражать контент страницы

Помните, что описание из метатега description может быть показано в результатах поиска, поэтому оно должно быть не только информативным, но и интересным для пользователей. Никаких ограничений на размеры текста в метатеге description нет. Однако он должен быть достаточно длинным, чтобы его можно было показать на странице результатов поиска (размеры описания на ней могут различаться в зависимости от типа устройства и других факторов), и содержать достаточно информации, чтобы пользователь мог определить, насколько подходит ему ваша страница.

Не рекомендуем

  • Добавлять метатег description с описанием, не имеющим отношения к контенту страницы.
  • Использовать описания общего характера, например "Это веб-страница" или "Страница о старинных монетах".
  • Добавлять описания, в которых содержатся только ключевые слова.
  • Копировать весь контент страницы в тег description.

Старайтесь создавать уникальные описания для всех страниц

Если вы добавите в метатег description на каждой странице уникальное описание, это поможет и пользователям, и Google, особенно в условиях, когда в результатах поиска может появиться несколько страниц вашего сайта (например, по запросу с оператором site:). Если ваш сайт насчитывает тысячи или миллионы страниц, то едва ли целесообразно размещать метатеги description вручную. В таком случае метатеги description можно создать автоматически с учетом контента каждой страницы.

Не рекомендуем

  • Использовать одинаковые значения метатега description на всех или многих страницах сайта.

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Дополнительные заголовки позволяют привлечь внимание к важным темам, структурировать контент и упростить навигацию по документу.

Представьте, что вы пишете обзор

Как и при написании обзора большого текста, изложите основные пункты и подпункты документа и подумайте, где лучше использовать теги заголовков.

Не рекомендуем

  • Выделять тегами заголовков такой текст, который не помогает определить структуру страницы.
  • Использовать заголовки там, где лучше подходят другие теги, например <em> и <strong>.
  • Нарушать структуру (иерархию) заголовков.

Не злоупотребляйте заголовками

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Чрезмерное количество заголовков на странице затрудняет просмотр контента и мешает определить, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Не рекомендуем

  • Добавлять слишком много заголовков на одну страницу.
  • Создавать слишком длинные заголовки.
  • Использовать заголовки только для оформления текста, а не для его структурирования.

Добавьте разметку структурированных данных

Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам интерпретировать контент веб-страниц. Благодаря этому описание вашего контента в результатах поиска будет более интересным и полезным для пользователей. Так вы привлечете на сайт не просто посетителей, а потенциальных клиентов вашей компании.

Изображение с результатом поиска, который с помощью структурированных данных дополнен информацией об отзывах

Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

Разметка структурированных данных может также использоваться для показа релевантных результатов поиска в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, вы можете указать в разметке часы работы. Тогда потенциальные клиенты уже в результатах поиска смогут увидеть, закрыт магазин или открыт.

Расширенные результаты поиска магазинов мороженого, содержащие структурированные данные

Что можно указать в разметке структурированных данных:

  • Товары, которые вы продаете.
  • Адрес компании.
  • Ссылки на видео о компании и ее товарах.
  • Часы работы.
  • Списки мероприятий.
  • Рецепты.
  • Логотип компании и многое другое.

Ознакомьтесь с полным списком типов контента, которые подходят для работы со структурированными данными.

Мы рекомендуем использовать структурированные данные для описания веб-контента в любой совместимой разметке. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью таких инструментов, как Маркер (подробнее о них рассказывается в разделе "Рекомендации").

Обеспечьте правильность разметки с помощью инструмента проверки расширенных результатов

Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для поиска ошибок в разметке. Вы можете указать URL контента или проверить HTML-код с разметкой.

Не рекомендуем

  • Нарушать правильность разметки.

Используйте Маркер

Если вам нужно добавить разметку структурированных данных, не меняя исходный код сайта, используйте Маркер – бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console, который поддерживает различные типы контента.

Если вам нужно создать код разметки и добавить его на страницу, используйте Мастер разметки.

Не рекомендуем

  • Редактировать исходный код сайта, если вы не располагаете достаточными знаниями о том, как добавлять разметку.

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Из отчета о статусе расширенных результатов в Search Console можно узнать, на скольких страницах вашего сайта обнаружена разметка определенного типа, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на эти результаты за последние 90 дней. Также в нем перечислены обнаруженные ошибки.

Не рекомендуем

  • Добавлять данные с разметкой, которые не видны пользователям.
  • Создавать фальшивые обзоры и добавлять нерелевантную разметку.

Убедитесь, что ваш сайт должным образом отображается в результатах поиска Google

Страницы с правильными структурированными данными могут показываться в результатах поиска с дополнительными функциями и элементами, такими как оценки в виде звездочек и особым образом оформленные описания. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.

Настройте иерархию сайта

Как поисковые системы используют URL

Чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и предлагать пользователям определенный контент, у этого контента должен быть уникальный URL. Разный контент (например, относящийся к разным товарам в магазине) и материалы, представленные в нескольких вариантах (например, региональные версии или переводы на другие языки), следует размещать на отдельных URL, чтобы в результатах поиска не возникало путаницы.

URL обычно состоит нескольких частей:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Пример:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Мы рекомендуем использовать протокол https:// на всех сайтах, где это возможно. Имя хоста (hostname) показывает, где размещен ваш сайт, и обычно совпадает с доменным именем, которое является компонентом вашего адреса электронной почты. Google считает разными URL, которые отличаются друг от друга только наличием префикса www (например, www.example.com и example.com). Рекомендуем вам добавить в Search Console все версии URL вашего сайта: с протоколом http:// и https://, а также с префиксом www и без него.

Путь (path), название файла (filename) и строка запроса (query string) определяют, какой контент отправит ваш сервер. В этих трех частях имеет значение регистр, поэтому URL с FILE и file в составе не будут одинаковыми. Имя хоста и протокол можно вводить без учета регистра.

Якорь (fragment, в примере – #info) обычно указывает, до какого места браузеру следует прокрутить страницу. Поисковые системы в основном игнорируют якорь как не влияющий на контент страницы элемент.

При указании URL главной страницы наличие косой черты в конце не играет роли, потому что и с ней, и без нее это ссылка на один и тот же контент (как в случае с https://example.com/ и https://example.com). Если же говорить о путях и о названиях файлов, добавление косой черты меняет URL. Например, https://example.com/fish ведет к файлу, а https://example.com/fish/ – к каталогу.

Навигация на сайте важна, поскольку она позволяет пользователям быстро найти то, что им нужно. Также структура навигации помогает поисковым системам понять, какой контент, по замыслу владельца сайта, наиболее важен. В результатах поиска Google обычно представлены описания страниц, однако поисковой системе также важно знать, какое место занимает страница в общей структуре сайта.

Удобная иерархия страниц на сайте

Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

На каждом сайте есть главная страница, с которой обычно начинается навигация по сайту и которую, следовательно, посещают чаще, чем остальные страницы сайта. Если у вашего сайта достаточно сложная структура, вам нужно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы к нужному им контенту. На сайте много страниц, посвященных определенной теме? Возможно, вам следует добавить страницу с их перечнем и описанием, например таким образом: главная страница > список страниц по одной теме > тема. Если у вас много товаров, имеет смысл разбить их на категории и перечислить эти категории на отдельных страницах.

Использование строк навигации

Строка навигации – это последовательность внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Обычно строка навигации начинается с главной страницы, а за ней указываются разделы и подразделы сайта. Если на вашем сайте есть строки навигации, советуем использовать для них специальную разметку структурированных данных.

Сайт со строкой навигации, показывающей текущую иерархию страниц

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации – это страница на сайте, на которой показана его структура (обычно в виде иерархического дерева). Такая страница поможет пользователям найти нужный раздел. Информация на ней может пригодиться и поисковым системам, но в основном предназначена для посетителей сайта.

Используйте логическую иерархию

Постарайтесь максимально упростить пользователям переход от общих тем к контенту, который им нужен. Добавьте страницы навигации там, где это нужно, и обеспечьте их эффективную работу с помощью внутренних ссылок. Сделайте так, чтобы посетители могли перейти на любую страницу вашего ресурса, не прибегая к поиску по сайту. Там, где это уместно, разместите ссылки на страницы той же тематики, чтобы дать пользователям дополнительную информацию.

Не рекомендуем

  • Чрезмерно усложнять навигацию (например, размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
  • Разбивать один и тот же контент на много частей, в результате чего для перехода с главной страницы на нужную приходится делать много нажатий.

Используйте текстовые ссылки для навигации

Текстовые ссылки в пределах сайта упрощают поисковым системам сканирование и анализ контента. Если вы создаете страницы с помощью JavaScript, используйте элементы a, указывая в них URL в качестве значения атрибута href. Кроме того, все пункты меню должны быть доступны сразу после загрузки страницы, а не появляться после определенного действия со стороны пользователя.

Не рекомендуем

  • Использовать только графические или анимированные изображения в качестве навигационных ссылок.
  • Применять для навигации скрипты и плагины.

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Создайте для посетителей простую страницу со схемой сайта (или его самых важных разделов, если у вас сотни или тысячи страниц). Также добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы поисковые системы быстро находили новые и измененные страницы на вашем сайте. В нем укажите URL и даты последнего изменения всех этих страниц.

Не рекомендуем

  • Делать большие перерывы между обновлениями страницы навигации. Это может привести к тому, что данные на ней устареют, а ссылки перестанут работать.
  • Создавать страницы навигации, на которых содержится простой неструктурированный перечень материалов, которые вы опубликовали на сайте.

Создавайте содержательные страницы 404

Иногда пользователь может попасть на страницу, которой нет на вашем сайте, например если нажмет на неработающую ссылку или неправильно введет URL в адресной строке браузера. Создав собственную страницу 404, которая помогает посетителям перейти в доступные разделы сайта, вы заметно повысите удобство использования своего ресурса.

Не рекомендуем

  • Разрешать поисковым системам индексировать страницу 404. Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404, а в случае с сайтами на JavaScript используйте тег noindex.
  • Блокировать сканирование страницы 404 при помощи директив в файле robots.txt.
  • Использовать неинформативный текст для страниц 404 (например, "Не найдено" или даже просто "404"). Обязательно проследите за тем, чтобы страница 404 была правильно настроена.
  • Форматировать страницы 404 в стиле, который существенно отличается от общего дизайна сайта.

Простые URL более информативны

Описательные категории и названия файлов на вашем сайте не только улучшат его структуру, но и позволят сделать ссылки на ваш контент более понятными для пользователей. Посетителей могут озадачить слишком длинные URL с компонентами, значение которых неочевидно.

Пример длинного непонятного URL:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Когда URL состоит из слов, он более понятен и, следовательно, полезен. Вот пример:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

URL показываются в результатах поиска

Напоминаем, что ссылка на документ может показываться рядом с его названием в различных вариантах наших результатов поиска.

Google умеет сканировать любые URL, даже с очень сложной структурой, однако мы рекомендуем использовать простые и понятные URL.

Используйте слова в URL

URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

Не рекомендуем

  • Использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
  • Оставлять шаблонные названия страниц, например page1.html.
  • Злоупотреблять ключевыми словами, как в этом примере: baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Используйте простую структуру каталогов

Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Не рекомендуем

  • Использовать сложные многоуровневые структуры подкаталогов, например: .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
  • Присваивать каталогам названия, не имеющие отношения к их содержимому.

Используйте один URL для каждого документа

Чтобы посетители не использовали разные URL для одного контента, у каждой страницы на сайте должен быть один уникальный адрес. Если посетители переходят к одинаковому контенту по разным ссылкам, настройте элемент link для переадресации 301.

Не рекомендуем

  • Размещать страницы с одинаковым контентом одновременно в субдомене и в корневом каталоге. Пример: domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html.

Оптимизация контента

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, пожалуй, важнее для популярности сайта, чем любой из перечисленных здесь факторов. Пользователи всегда ценят интересный контент и охотно делятся им с другими в блогах, социальных сетях, по электронной почте, на форумах или другим способом.

Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

Если разместить новый интересный контент, на других сайтах могут появиться ссылки на него

Вы должны знать, что нужно вашим читателям

Подумайте, какие слова будут использовать в поисковых запросах ваши потенциальные посетители, чтобы найти ваш контент. Те, кто хорошо разбирается в вашей тематике, могут использовать не такие ключевые слова, как новички. Например, болельщики со стажем могут ввести в строке поиска "фифа плейофф", а те, кто обычно не интересуется футболом, – просто "чемпионат по футболу". Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов. В Google Рекламе есть удобный инструмент – Планировщик ключевых слов.

Попробуйте предложить услуги, которые не предоставляются на других сайтах. Также можно опубликовать оригинальное исследование, сенсационную новость или апеллировать к своим постоянным пользователям. Возможно, у других сайтов нет таких компетенций и ресурсов.

Пишите легко читаемые тексты

Текст должен быть понятен пользователям. Старайтесь выдерживать стиль и не допускать ошибок.

Не рекомендуем

  • Допускать грамматические и орфографические ошибки.
  • Публиковать плохо написанные, некачественные тексты.
  • Использовать изображения и видео для передачи текстового контента: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

Четко систематизируйте сайт по темам

Сайт должен быть организован так, чтобы посетителям было понятно, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические части и разделы помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

Не рекомендуем

  • Объединять большое количество текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

Создавайте оригинальный контент

Постоянно обновляйте контент: это позволит не только поддерживать заинтересованность тех, кто уже знаком с вашим сайтом, но и привлечь новых посетителей.

Не рекомендуем

  • Повторно публиковать старый контент с незначительными изменениями: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
  • Размещать похожие версии одного и того же контента в разных частях сайта.

Подробнее о том, почему этого не стоит делать.…

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

Не рекомендуем

  • Вставлять в текст ненужные ключевые слова, предназначенные для поисковых систем, но бессмысленные для пользователей и раздражающие их.
  • Добавлять фрагменты текста, не представляющие ценности для посетителей, например "частые опечатки, ведущие на эту страницу".
  • Скрывать от пользователей текст в основной части страницы, который доступен поисковым системам.

Пользователи должны доверять вам

Если ваш сайт вызывает доверие, пользователи будут посещать его охотнее.

Доверие вызывают сайты с хорошей репутацией. Старайтесь заслужить репутацию в своей области.
Предоставьте информацию о владельце сайта, об авторах контента и о целях его публикации. Если на сайте продаются товары или совершаются транзакции, у посетителей должен быть доступ к службе поддержки для решения возникших проблем. На новостных сайтах следует четко указывать источник информации.

Также не забывайте об использовании подходящих технологий. Если на странице оплаты не используется защищенное соединение, посетители не будут доверять сайту.

Авторитетное мнение специалистов

Мнение авторитетных специалистов повышает качество сайта. Контент должен быть подготовлен (или отредактирован) специалистами в тематике сайта. Например, посетители оценят, если вы укажете имя специалиста или авторитетные источники. Если вы касаетесь научной проблемы, не забудьте упомянуть, каково общепринятое мнение по этому вопросу.

Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

Для создания качественного контента нужно немало времени, усилий, знаний, таланта и умений. Контент должен отражать реальные факты, быть исчерпывающим и хорошо сформулированным. Например, если на странице приведен кулинарный рецепт, это должны быть четкие инструкции по приготовлению, а не просто набор ингредиентов или общее описание блюда.

Не рекомендуем

  • Публиковать на своих страницах контент, который не содержит всей необходимой информации.

Избегайте отвлекающей рекламы

Пользователи должны видеть рекламу. Однако она не должна отвлекать их или мешать им работать с сайтом. Например, межстраничные объявления (которые показываются при переходах между страницами и занимают весь экран устройства) не должны затруднять просмотр контента. Подробнее…

Не рекомендуем

  • Размещать отвлекающую рекламу на страницах своего сайта.

Используйте ссылки с умом

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Схема с рекомендациями по тексту полезных ссылок на вашем сайте

Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам понять контент страницы, на которую она ведет.

Используйте информативный текст

Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

  • Использовать в текстах ссылки общие слова, например "страница", "статья" или "нажмите здесь".
  • Использовать слова, не имеющие отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
  • Слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).
Текст должен быть лаконичным

Текст должен быть описательным, но по возможности небольшим: несколько слов или короткая фраза.

  • Оформлять в качестве ссылки длинные предложения и тем более целые абзацы.

Пользователи должны без труда отличать обычный текст от текста ссылок. В противном случае они могут не заметить их или нажать на них случайно, а это может вызвать недовольство ваших посетителей.

  • Использовать форматирование (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

  • Использовать длинный текст с большим количеством ключевых слов, предназначенный для поисковых систем.
  • Создавать ненужные ссылки, которые не упрощают навигацию на сайте.

Будьте осторожны со ссылками

Размещая на своем сайте ссылки на другие веб-ресурсы, вы способствуете росту их популярности. Иногда посетители могут добавлять ссылки на свои ресурсы в разделе комментариев и отзывов других сайтов. Может возникнуть ситуация, когда вы ссылаетесь на сайт в негативном свете, но не хотите способствовать его продвижению. Предположим, вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите упомянуть ресурс, ссылка на который недавно была оставлена в комментариях к вашему блогу как спам. Чтобы предупредить своих читателей, вы указываете в своей статье ссылку на этот сайт. Но при этом вы, естественно, не хотите, чтобы эта ссылка была учтена поисковыми системами. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow.

Также может быть полезно обозначать атрибутом nofollow ссылки в виджетах. Если вы используете для улучшения своего сайта и привлечения посетителей сторонний виджет, проверьте, не содержит ли он ссылок, которые вы не хотите у себя размещать. Некоторые виджеты могут добавлять на сайт не согласованные с вами ссылки, содержащие текст, который вы как владелец ресурса не сможете изменить. Если удалить нежелательные ссылки из виджета нельзя, их всегда можно сопроводить атрибутом nofollow. Если вы предоставляете свои виджеты другим сайтам, добавляйте атрибут nofollow в ссылки в исходном коде виджетов.

Наконец, если вы хотите применить атрибут nofollow ко всем ссылкам на странице, то можете добавить тег <meta name="robots" content="nofollow"> в раздел <head>. Прочитайте статью о метатеге robots в нашем блоге.

Предотвратите появление спама в комментариях с помощью директивы nofollow

Чтобы сообщить Google, что не нужно переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или повышать значимость страниц, доступных по этим ссылкам, добавьте в них атрибут rel со значением nofollow или ugc. Основной атрибут – rel="nofollow", но в анкоре ссылки можно указывать и более конкретные значения, в частности ugc. Пример:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

Или:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Когда нужно использовать такой прием? В разделах сайта, где может оставить комментарий любой посетитель, часто появляется спам. Если на вашем ресурсе есть такие разделы, то добавление атрибута nofollow в нежелательные ссылки позволит заблокировать переходы на сайты, которые вы не хотите продвигать или рекомендовать.

Пользовательский комментарий с внешними ссылками

Автоматическое добавление атрибута nofollow в комментариях и на форумах

На многих платформах для публикации блогов атрибут nofollow добавляется к ссылкам в комментариях автоматически. Даже если такая функция не работает, в большинстве случаев ее можно включить вручную. Также следует проверять ссылки, оставленные пользователями в других разделах сайта – в гостевой книге, на форумах, в списке доменов, ссылающихся на ваш ресурс, и т. д. Если вы готовы поручиться за ссылки, оставленные посетителем, атрибут nofollow можно не использовать. Но если Google обнаружит среди них источники спама, вы рискуете подорвать репутацию своего сайта. О том, что ещё можно сделать, чтобы в комментариях не появлялось спама (например, добавить проверочный код и включить модерацию), можно здесь.

Всплывающее окно с проверочным кодом

Как оптимизировать изображения

Используйте HTML-элементы

Вставляйте изображения в свой контент с помощью специальных HTML-элементов.

Добавляйте на страницы HTML-элементы <img> или <picture>.

Семантическая HTML-разметка помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Кроме того, с помощью элемента <picture> вы можете указать несколько версий изображения для показа на экранах разного размера. Вы также можете использовать для изображений атрибут loading="lazy", чтобы страница быстрее загружалась в браузере.

Не рекомендуем

  • Применять CSS для показа изображений, которые нужно проиндексировать.

Используйте атрибут alt

Присваивайте изображениям информативные названия и добавляйте атрибуты alt с описаниями. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение по той или иной причине не показывается.

Иллюстрация полезности альтернативного текста к изображению

Для чего нужен этот атрибут? Посетитель, применяющий для просмотра сайта вспомогательные технологии, например программу чтения с экрана, благодаря тексту в атрибуте alt сможет понять, что изображено на картинке.

Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то альтернативный текст будет играть примерно ту же роль, что текст обычной ссылки. Однако советуем не злоупотреблять изображениями там, где для навигации по сайту можно использовать текстовые ссылки. Наконец, оптимизация имен графических файлов и текста в атрибутах alt упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.

Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

Как и многие другие элементы страницы, которые можно оптимизировать, имена файлов и тексты в атрибуте alt должны быть краткими, но содержательными.

  • Использовать шаблонные и бессмысленные названия, такие как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
  • Использовать слишком длинные названия.
  • Добавлять ключевые слова и целые предложения в текст атрибута alt.

Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt поможет поисковым системам понять содержание страницы, на которую ведет ссылка. Считайте, что вы пишете текст для обычной ссылки.

  • Добавлять слишком длинный текст в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
  • Использовать только изображения в качестве ссылок для навигации по сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию о графических файлах на сайте и повысить вероятность того, что ваши изображения будут представлены в Google Картинках. Файлы Sitemap этого типа по своей структуре похожи на файлы Sitemap для веб-страниц.

Используйте стандартные графические форматы

Используйте распространенные типы файлов. Большинство браузеров поддерживает форматы JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также старайтесь, чтобы расширение файла всегда соответствовало его типу.

Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

Популярность мобильных устройств в мире постоянно растет. Сегодня поиск в Google чаще всего выполняется на мобильных устройствах. Обычные сайты, как правило, неудобно просматривать на смартфонах. Поэтому, если вы не адаптировали свой ресурс для мобильных устройств, посетители могут покинуть его. Более того, в конце 2016 г. компания Google начала эксперименты, в рамках которых именно мобильные версии материалов используются для ранжирования страниц, анализа структурированных данных и создания описаний в результатах поиска.

Выберите мобильную стратегию

Существуют разные способы оптимизации сайта для мобильных устройств, и вот некоторые методы, которые поддерживает Google:

Создав сайт для мобильных устройств, вы можете устранять неполадки на нем с помощью специального инструмента.

Если на вашем сайте много страниц со статическим контентом (например, статей или страниц с описанием товаров), рекомендуем вам использовать технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). Это специальная разновидность HTML, которая обеспечивает скорость и удобство использования и может быть дополнительно ускорена с помощью различных платформ, в том числе и Google Поиска.

Настройте мобильные сайты для точной индексации

Ниже перечислены базовые принципы, которые следует соблюдать независимо от того, какой способ оптимизации сайта для мобильных устройств вы выберете.

  1. Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них) Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на нужные страницы.
  2. Если у вас сайт с адаптивным дизайном, указывайте браузерам, как корректировать параметры контента, с помощью тега meta name="viewport". В случае с динамическим показом задействуйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если у вас разные URL для смартфонов и компьютеров, сообщайте о связи между этими URL при помощи тегов <link> с атрибутами rel="canonical" и rel="alternate".
  3. Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно тем, кто выполняет поиск на смартфонах.
  4. Избегайте типичных ошибок, которые мешают просмотру сайта на мобильных устройствах. В частности, не публикуйте видео в неподдерживаемых форматах.
  5. Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. Среди прочего к этому может привести показ полноэкранных межстраничных объявлений.
  6. Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, пользователям мобильных устройств также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. Во все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: элементы link, заголовки, описания и прочие метатеги.
  7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

Рекомендации

  • Проверьте свой мобильный сайт, чтобы узнать, насколько он удобен для пользователей телефонов с точки зрения Google.
  • Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их наряду с URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресации.

Узнайте больше об оптимизации сайта для просмотра на мобильных устройствах.

Продвигайте сайт

Хотя ссылки на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как пользователи будут находить ваш контент с помощью поисковых систем или другими способами, мы понимаем, что вы захотите сообщить о нем как можно скорее. Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям быстро находить его. Как и в остальных случаях, рассмотренных в этом руководстве, злоупотребление приведенными здесь рекомендациями может повредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем сайте – отличный способ рассказать посетителям о добавлении нового контента или сервисов. Другие владельцы сайтов, которые следят за вашим ресурсом или RSS-фидом, также смогут поделиться этой новостью.

Более традиционные способы продвижения компании или сайта также могут дать хорошие результаты. Например, если у вашей компании есть веб-ресурс, указывайте его URL на визитных карточках, бланках, в рекламных листовках и т. п. Кроме того, уведомлять пользователей о новом контенте можно с помощью почтовой рассылки.

Если у вас есть магазин, ателье или салон красоты, добавьте информацию о нем в сервис Google Мой бизнес: так вы сможете привлечь пользователей Google Карт и Поиска.

Расширенные результаты поиска Google со ссылками на обычные магазины

Используйте социальные сети

Если на сайте продумано взаимодействие с пользователями и добавлены виджеты социальных сетей, вам будет проще найти заинтересованных посетителей.

Не рекомендуем

  • Продвигать незначительные добавления на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
  • Участвовать в схемах обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

Найдите сайты схожей тематики и свяжитесь с их владельцами: это поможет в продвижении вашего ресурса. Обсуждение актуальных вопросов вашей тематики натолкнет вас на новые идеи, которые помогут создать сообщество заинтересованных пользователей.

Не рекомендуем

  • Рассылать на все сайты родственной тематики спам с запросами ссылок.
  • Покупать ссылки у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

Анализируйте эффективность сайта в поиске и поведение его посетителей

Анализируйте позиции своих ресурсов в результатах поиска

Основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов бесплатные инструменты для анализа эффективности. Такой инструмент от Google называется Search Console.

Search Console предоставляет информацию двух важных категорий: доступность сайта для Google и его эффективность в результатах поиска.

Search Console не способствует повышению рейтинга сайта. Однако с помощью этого инструмента можно выявить недоработки, устранение которых позволит улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.

Search Console позволяет выполнять следующие действия:

  • Узнать, к каким частям сайта у робота Googlebot нет доступа.
  • Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
  • Анализировать и создавать файлы robots.txt.
  • Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
  • Указывать предпочтительный домен.
  • Выявлять проблемы с метатегами title и description.
  • Узнавать о самых популярных запросах, по которым пользователи находили сайт.
  • Узнать, как Googlebot видит страницы сайта.
  • Поучать уведомления о нарушении рекомендаций по обеспечению качества и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

Бесплатные инструменты для владельцев сайтов также доступны в Bing – поисковой системе компании Microsoft.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Search Console или других сервисов, вероятно, вы захотите узнать, как изменился его трафик. Для этого подходят программы веб-аналитики, такие как Google Аналитика. С их помощью можно:

  • узнать, как посетители попадают на ваш сайт и какие действия на нем совершают;
  • находить самый популярный контент на своем сайте;
  • оценивать эффективность оптимизации сайта, например увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description.

Информация, полученная из систем аналитики, в сочетании с данными журналов вашего сервера может рассказать ещё больше о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, можно узнать, какие ещё ключевые слова они используют для поиска вашего сайта).

Дополнительные ресурсы

Блог Центра Google Поиска
Это официальный блог, в котором представлена самая актуальная информация об изменениях в Google Поиске, новых функциях в Search Console и т. д.

Справочный форум Центра Google Поиска
Здесь вы можете задать вопросы о работе вашего ресурса и найти советы по созданию сайтов. На помощь вам придут опытные пользователи, эксперты по продуктам и даже сотрудники Google.

Страница Центра Google Поиска в Твиттере
Читайте полезные новости и советы по созданию хороших сайтов.

Канал Центра Google Поиска на YouTube
Здесь можно посмотреть сотни роликов, созданных для сообщества веб-мастеров, и получить ответы на вопросы от сотрудников Google.

Принципы работы Google Поиска
Здесь наглядно показано, как именно мы подбираем результаты по поисковым запросам пользователей. Вы откроете для себя много нового!

Программа Get Your Business Online
Если вы ведете малый бизнес, то можете бесплатно зарегистрировать сайт в рамках программы сотрудничества между компаниями Google и Homestead. Эта программа позволяет предпринимателям получать бесплатные сайты сроком на один год.