订阅和付费内容

本页介绍了如何使用 schema.org JSON-LD 并借助 CreativeWork 属性指明网站上的付费内容。该结构化数据有助于 Google 区分付费内容与伪装真实内容的做法（此做法违反了我们的指南）。详细了解订阅和付费内容。

示例

下面是一个包含付费内容的 NewsArticle 结构化数据示例。

<html>
  <head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://example.org/article"
      },
      "headline": "Article headline",
      "image": "https://example.org/thumbnail1.jpg",
      "datePublished": "2025-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2025-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "John Doe"
      },
      "publisher": {
         "name": "The Exemplary Times",
         "@type": "Organization",
         "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://example.org/logo.jpg"
         }
      },
      "description": "A most wonderful article",
      "isAccessibleForFree": "False",
      "hasPart":
        {
        "@type": "WebPageElement",
        "isAccessibleForFree": "False",
        "cssSelector" : ".paywall"
        }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <div class="non-paywall">
      Non-Paywalled Content
    </div>
    <div class="paywall">
      Paywalled Content
    </div>
  </body>
</html>

指南

您必须遵循结构化数据常规指南和技术指南，您的网页才能够显示在搜索结果中。此外，付费内容还需要遵循以下指南：

  • 可以使用 JSON-LD 和微数据格式这两种方法指定付费内容的结构化数据。
  • 不要嵌套内容版块。
  • 仅对 cssSelector 属性使用 .class 选择器。

向付费内容添加标记

如果您将您的网站内容设为任何基于订阅的访问模式，或者如果用户必须注册才能访问您要编入索引的任何内容，请按以下步骤操作。以下示例适用于 NewsArticle 结构化数据。请务必对网页的所有版本（包括 AMP 和非 AMP 版本）执行以下步骤。

  1. 在网页的每个付费版块周围添加一个类名。例如： 
    <body>
<p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p>
<div class="paywall">This content is inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div>
</body>
  2. 添加 NewsArticle 结构化数据。
  3. 将突出显示的 JSON-LD 结构化数据添加到您的 NewsArticle 结构化数据。 
    {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.org/article"
  },
  (...)
  "isAccessibleForFree": "False",
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": "False",
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}

多个付费版块

如果网页上有多个付费版块，请以数组的形式添加类名。

下面是网页上的多个付费版块的示例：

<body>
<div class="section1">This content is inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div>
<p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p>
<div class="section2">This is another section that's inside a paywall, and requires a subscription or registration.</div>
</body>

下面是一个包含多个付费版块的 NewsArticle 结构化数据示例。 

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.org/article"
  },
  (...)
  "isAccessibleForFree": "False",
  "hasPart": [
    {
      "@type": "WebPageElement",
      "isAccessibleForFree": "False",
      "cssSelector": ".section1"
    }, {
      "@type": "WebPageElement",
      "isAccessibleForFree": "False",
      "cssSelector": ".section2"
    }
  ]
}

支持的类型

此标记适用于 CreativeWork 类型或以下某一特定类型的 CreativeWork：

可以使用多个 schema.org 类型，如下所示：

"@type": ["Article", "LearningResource"]

AMP 注意事项

下面是您在使用 AMP 网页时需注意的一些事项：

  • 如果您有包含付费内容的 AMP 网页，请在合适的情况下使用 amp-subscriptions。
  • 确保您的授权端点准许 Google 及其他方的相应漫游器访问内容。这一点因发布商不同而异。
  • 确保您的漫游器访问策略对于 AMP 和非 AMP 网页是相同的，否则可能会导致 Search Console 中出现内容不匹配错误。

确保 Google 可以抓取您的网页并将其编入索引

如果您希望 Google 抓取您的内容（包括付费版块）并将其编入索引，请确保 Googlebot 和 Googlebot-News（如果适用）可以访问您的网页。

使用网址检查工具测试 Google 会如何抓取并呈现您网站上的某个网址。

控制在搜索结果中显示哪些信息

若要阻止 Google 显示网页的缓存链接，请使用 noarchive 漫游器元标记。

若要阻止内容的某些部分显示在搜索结果摘要中，请使用 data-nosnippet HTML 属性。您还可以使用 max-snippet 漫游器元标记限制搜索结果摘要中可以包含多少字符。

问题排查

如果您在实施结构化数据时遇到问题，请查看下面列出的一些实用资源。