소개

이 문서에서는 Google 검색 페이지에 영향을 미치는 기술적인 문제를 다룹니다. 예를 들어 Google 검색에서 페이지 디자인에 영향을 줄 수 있는 구조화된 데이터를 구현하는 방법 또는 Google 검색과 관련된 기능으로 Google 검색에 AMP 페이지가 표시되도록 하는 방법에 관한 기술 세부정보 등을 다룹니다.

이 문서는 기술적인 '방법'에 중점을 둡니다. 다양한 기능을 구현해야 하는 '이유'에 대한 문서를 보거나 Google 검색 작동 방식을 폭넓게 이해하려면 Search Console 고객센터를 방문하세요. 고객센터에서 사이트 소유자, SEO, 콘텐츠 제공업체를 위한 가이드, 개요, 보다 일반적인 정보를 제공합니다.

이 가이드에서 다루는 주제는 다음과 같습니다.

구조화된 데이터 구조화된 데이터를 사용하면 Google에서 사이트의 콘텐츠를 더 잘 파악할 수 있으며 페이지에 특수 Google 검색결과 기능을 적용할 수 있습니다.
AMP Google 검색에서 AMP를 최대한 활용하는 방법을 알아보세요. AMP 관련 검색 기능을 구현하면 캐러셀을 사용할 수 있으며, Google AMP 캐시에서 AMP 페이지를 관리하고 AMP 페이지에서 Google 애널리틱스를 사용할 수 있습니다.
모바일 친화적 디자인 휴대기기에서 Google 검색 환경을 향상할 방법을 알아보세요.

체계적인 검색 환경

사용자의 기기와 컨텍스트가 데스크톱을 넘어 휴대기기와 일상 업무 환경으로 진화함에 따라 Google 검색도 예약하기, 회사의 고객 서비스에 전화 걸기나 식료품점에서 완벽한 초콜릿 케이크 레시피를 선택하는 등 사용자에게 데스크톱 이상의 환경을 지원하는 리치 검색결과를 제공하는 방식으로 진화하고 있습니다. Google에서는 Google 앱을 통해 사용자가 쿼리하기 전에 정보를 제공하여 중요한 순간에 게시자의 콘텐츠로 사용자를 다시 유도합니다.

또한 Google 검색은 다양한 사용자의 검색 의도 또는 쿼리 유형에 응답하는 구조화된 검색 환경을 제공합니다. 이러한 응답의 범위는 목록 탐색 쿼리의 결과 목록에서 특정 항목 쿼리의 클러스터형 사실까지 다양합니다. 예를 들어 '치킨 레시피'에 대한 목록 쿼리를 진행하면 검색 및 상세검색을 이용하는 결과가 제공되는 반면 '인터스텔라' 같은 영화의 항목 쿼리를 진행하면 그 항목과 관련되어 그룹화된 콘텐츠를 표시하여 다양한 사이트의 비평가 리뷰 스니펫과 같이 세부적인 탐색을 유도할 수 있습니다.

이러한 모든 환경의 최신 시각적 인터페이스는 리치 결과입니다. 리치 결과는 여러 기기와 화면 크기에 맞춰 원활하게 렌더링되어 향상된 검색결과를 제공할 수 있는 단일 항목 또는 항목의 목록을 표시하기 위한 레이아웃입니다.

검색에서 리치 결과를 표시하는 방식

Google 시스템이 링크에서 링크로 웹을 크롤링하면 Google 검색 프로세스가 시작됩니다. 사이트 소유자는 텍스트와 이미지를 비롯하여 콘텐츠에 대한 액세스 권한을 관리하며, Google에서는 모든 정보를 색인에 정렬하고 사용자에게 이러한 정보를 제공하며, 알고리즘을 사용하여 자동 완성 및 컨텍스트 기반 신호와 같은 기능으로 사용자 환경을 개선합니다.

Google 검색 흐름의 다음 세 가지 주요 터치포인트와의 관계를 이해하면 진화하는 Google 검색 환경에서 콘텐츠 디자인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

1. 메타데이터

메타데이터는 다른 데이터를 설명하는 데이터입니다. 즉, Google 검색 사용자에게 제공하는 서비스와 콘텐츠 유형에 대한 세부정보입니다. Google에서는 콘텐츠에 제공되는 마크업에서 직접 가져오거나 콘텐츠 제공업체를 개체 권한으로 설정하는 방법 중 하나 또는 둘 다를 사용하여 메타데이터를 가져옵니다. Google은 이러한 콘텐츠 메타데이터와 관련 권한 데이터를 사용해 리치 결과 및 지식 정보 카드의 기능을 강화합니다.

  • 콘텐츠 마크업: 콘텐츠 제공업체는 레시피, 기사, 동영상과 같은 리치 형식 중 하나로 Google 검색에 표시하려는 온라인 콘텐츠를 관리하거나 소유합니다. 이를 위해 평점, 이미지, 재생 작업과 같은 특정 측면을 기반으로 한 해당 콘텐츠의 구조화된 데이터 마크업을 제공합니다.
  • 개체 권한 데이터: 개체 권한은 아티스트의 공식 웹사이트, 레스토랑이나 조직과 같은 오프라인 비즈니스 등 특정 항목에 대해 인증된 권한입니다. Google 마이 비즈니스, Google 포스트에 정보를 제공하거나 Search Console을 통해 웹사이트를 등록하고 인증하면 Google이 비즈니스나 사이트에 권한이 있다고 인식하는 데 도움이 됩니다.

2. 색인에 등록

Google 시스템에서 콘텐츠를 찾고 액세스하면 Google 검색 색인에 등록되기 시작합니다. 색인 생성을 위해 게시자가 특별히 해야 할 작업은 없습니다. Google 크롤러는 콘텐츠로 연결되는 자연 링크를 따라 페이지를 발견하고 메타데이터를 처리하여 나중에 권한 세부정보 같은 다른 소스의 정보와 상호 연관시킵니다.

이러한 크롤링 프로세스는 다양한 요소를 기반으로 콘텐츠 수요를 결정짓는 알고리즘에서 제어하는 일정에 따라 일어납니다.

기본적으로 콘텐츠의 URL 목록인 사이트맵을 제공하면 크롤러가 페이지를 발견하는 데 도움이 됩니다. 특정 기능의 마크업을 추가한 페이지와 같이 Google에서 발견해야 하는 중요한 URL을 제공하여 탐색 우선순위를 지정할 수 있습니다.

3. 표시를 유도하는 사용자의 검색 의도

Google 검색에 포함할 콘텐츠가 준비되면 다양한 시각적 형태로 나타날 수 있습니다. Google 검색에서 정보를 표시하는 방식은 사용자의 검색 의도에 따라 결정되기 때문입니다. 사용자의 검색 의도란 Google 알고리즘이 사용자가 어떤 컨텍스트 내에서 특정 쿼리로 무엇을 실제로 원하는지 이해하는 방식을 설명하는 개념입니다.

예를 들어 사용자가 '터키'를 쿼리하면 검색 의도가 모호하므로 터키 국가에 대한 지식 정보 카드, 터키 관련 뉴스 항목, 가금류인 칠면조를 포함하여 혼합된 항목이 표시됩니다.

하지만 쿼리를 '터키 레시피'로 변경하면 검색 의도가 목록 쿼리로 좁혀지므로, 다양한 제공업체의 레시피가 포함된 요약 캐러셀과 특정 호스트에서 제공한 레시피가 포함된 호스트 캐러셀을 비롯하여 레시피 캐러셀이 관련 레시피를 함께 클러스터링할 수 있습니다.

레시피 콘텐츠 제공업체는 이러한 종류의 검색 의도에 하나 또는 여러 항목의 리치 결과를 표시하도록 콘텐츠를 마크업할 수 있습니다.

다음 단계

콘텐츠를 리치 검색결과에 포함하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 등록

    Search Console로 사이트 등록 사이트를 등록하면 Google 검색에서 사이트의 실적을 최적화하고 Google 시스템이 콘텐츠를 크롤링, 색인 생성, 제공하는 방식을 더 잘 파악할 수 있습니다. 또한 향상된 보고 도구에 액세스하여 콘텐츠가 Google 가이드라인을 준수하고 마크업에 오류가 없게 설정하는 일도 가능합니다.

    오프라인 비즈니스 소유자는 Google 마이 비즈니스를 통해 비즈니스를 등록할 수 있습니다. 등록을 통해 지도와 Google 검색에 내 비즈니스의 위치, 콘텐츠 정보, 영업시간을 표시하세요.

    지식 패널의 공식 담당자는 인지도를 주장할 수 있으며, 이를 통해 지식 패널의 통계를 업데이트할 수 있습니다.

  2. 리소스 준비 웹사이트 소유자나 앱 소유자는 Google에 데이터를 보내기 전에 먼저 콘텐츠 및 콘텐츠를 호스팅하는 리소스를 준비해야 합니다. 즉, 모바일 앱의 앱 색인 생성을 사용하고, 모바일 친화적인 콘텐츠를 생성하거나 AMP 페이지를 사용하고, 콘텐츠나 서비스에 적합하고 구조화된 데이터 마크업을 탐색 및 선택합니다.
  3. 색인에 등록

    Google 시스템은 사용자가 Google 앱 또는 Google 검색에서 내 콘텐츠를 찾을 수 있도록 온라인 리소스에 대한 액세스 권한을 사용합니다. 자세한 내용은 색인 생성 소개를 참조하세요.

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