Введение

На этой странице объясняется, от чего зависит появление и внешний вид результатов в Google Поиске. Вы узнаете, какую роль играют структурированные данные и как AMP-страницы могут предлагаться в результатах поиска вместе с дополнительными функциями.

Если вас интересует, чем могут пригодиться упомянутые здесь функции и как работает Google Поиск, перейдите в Справочный центр Search Console. Там вы найдете руководства и другие полезные сведения для владельцев сайтов и поставщиков контента, а также информацию о поисковой оптимизации.

В этой статье упоминаются структурированные данные, AMP-страницы и оптимизация для мобильных устройств. Подробную информацию по этим темам вы можете найти по ссылкам ниже.

Структурированные данные Узнайте больше о структурированных данных – формате, позволяющем Google точнее анализировать контент сайтов и добавлять к результатам поиска особые функции.
AMP Узнайте, как использовать преимущества технологии AMP в Google Поиске. Вы можете реализовывать различные функции, управлять AMP-страницами в специальном кеше Google и отслеживать их статистику с помощью Аналитики.
Оптимизация для мобильных устройств Узнайте, как повысить качество результатов с ваших страниц в Google Поиске.

Что такое расширенные результаты поиска

Люди всё чаще используют мобильные устройства для решения повседневных задач, и мы хотим, чтобы искать информацию в Google Поиске было так же удобно, как на компьютере. Для этого мы создали расширенные результаты. Они позволяют выполнять различные действия при поиске с мобильного устройства, например бронировать столики в ресторанах и звонить в службы поддержки. В приложении Google пользователи могут находить контент с вашего сайта именно тогда, когда он им нужен.

Внешний вид результатов зависит от типа поискового запроса. Если пользователь ищет список (например, "куриные блюда"), то получит список рецептов, из которых сможет быстро выбрать понравившийся. Если человек ищет информацию о каком-то объекте, то в результатах будет сводка данных о нем. Например, при поиске фильма пользователь может увидеть не только краткое описание, но и список актеров, а также отрывки из отзывов кинокритиков с различных сайтов.

Таким образом, расширенные результаты (ранее – Полезные подсказки) представляют собой результаты поиска (списки или отдельные карточки), которые по-особому оформлены, включают дополнительную информацию и выглядят одинаково хорошо на всех устройствах независимо от размера экрана.

Как представлены расширенные результаты в Поиске

Чтобы страницы появились в Google, их сначала должны просканировать поисковые роботы. Владельцы сайтов предоставляют и контролируют доступ к своему контенту (тексту, изображениям и т. д.), а Google добавляет данные в индекс, сортирует их и показывает по запросу. При этом используются алгоритмы, повышающие удобство поиска, например функции автозаполнения и распознавания контекста.

Чтобы оптимизировать свой контент для Поиска, сначала нужно понять, как предоставлять метаданные, как информация попадает в индекс Google и какое значение имеет цель поиска.

1. Метаданные

Метаданные содержат информацию о контенте. Google может получать метаданные напрямую из разметки, которую вы используете на своем сайте, или из надежных источников. Наличие метаданных позволяет нам показывать контент в расширенных результатах и блоках знаний вместе с определенными функциями.

  • Разметка контента. В разметке вы указываете, какие материалы с вашего сайта (например, рецепты, статьи или видеоролики) смогут появляться в расширенных результатах. На страницу с нужным контентом следует добавить структурированные данные, разметив все элементы, такие как оценки, изображения и действия с ними.
  • Данные из надежных источников. Надежным источником информации о лице или организации считается, например, официальный сайт. Чтобы ресурс считался надежным источником, разместите информацию о нем в сервисах Google Мой бизнес и Публикации в Google, а также зарегистрируйте его в Search Console и подтвердите право собственности на него.

2. Добавление контента в индекс

В индекс Google ваш контент попадет после того, как поисковые роботы найдут и просканируют его. Для этого от вас не требуется никаких действий. Поисковые роботы переходят по естественным ссылкам и таким образом обнаруживают страницы, получают их метаданные, а потом сопоставляют эту информацию со сведениями из других источников.

Сканирование происходит согласно определенному графику. Он составляется автоматически с учетом спроса на контент, который определяется по различным факторам.

Чтобы роботам было проще находить страницы, добавьте карту сайта, то есть список URL вашего контента. Вы можете ускорить сканирование важного контента (например, страниц, на которые вы добавили разметку), отправив нам нужные URL.

3. Цель поиска

При подборе результатов в Google всегда учитывается цель поиска. Она определяется с учетом запроса пользователя и контекста.

Предположим, пользователь введет запрос "лук". Цель поиска в этом случае установить сложно, поэтому в Google будет показана информация как об овоще, так и об оружии. Результаты могут включать блок знаний, ссылки на статьи и т. д.

Если же ввести запрос "рецепты блюд с луком", это конкретизирует цель поиска и в результатах пользователь увидит карусели рецептов с одного и нескольких сайтов.

Чтобы ваш контент мог появляться в похожих расширенных результатах, используйте разметку. Дополнительные шаги, которые следует выполнить, перечислены ниже.

Что дальше

Чтобы ваш контент мог появляться в расширенных результатах поиска, выполните следующие действия:

  1. Регистрация

    Зарегистрируйте сайт в Search Console. Используя этот инструмент, вы сможете лучше понять, как мы сканируем, индексируем и показываем контент. Кроме того, вам будет проще оптимизировать сайт для Поиска. В Search Console доступны различные инструменты, позволяющие проверять соответствие нашим правилам и отслеживать ошибки в разметке.

    Если вы ведете бизнес не в Интернете, то можете зарегистрировать свою компанию в сервисе Google Мой бизнес. После этого данные о местоположении ваших офисов, контактная информация и часы работы станут доступны в Картах и Поиске.

    Уполномоченные представители лиц или организаций могут подтвердить свой статус, чтобы предлагать исправления информации в блоке знаний.

  2. Подготовьте ресурсы Для показа в Google Поиске контент и ресурсы, на которых он размещается, необходимо подготовить. Узнайте, как проиндексировать приложения, оптимизировать контент для мобильных устройств и использовать AMP-страницы. Помимо этого потребуется добавить разметку структурированных данных, подходящую вашему типу контента.
  3. Проследите за тем, чтобы сайт попал в индекс

    Убедитесь, что у поисковых роботов Google есть доступ к вашему контенту: в противном случае они не смогут его проиндексировать. Подробнее об индексировании

Оставить отзыв о...

Текущей странице