Introduction

Cet article aborde des questions techniques relatives à vos pages dans les résultats de la recherche Google. Par exemple, comment appliquer des données structurées pour modifier l'apparence de votre page dans les résultats de recherche, ou comment faire apparaître vos pages AMP dans les résultats de la recherche Google avec des fonctionnalités spécifiques à la recherche Google.

Il traite la question du "comment" d'un point de vue technique. Pour en savoir plus sur le "pourquoi" vous voulez, par exemple, ajouter diverses fonctionnalités ou obtenir des éclaircissements sur le fonctionnement de la recherche Google, consultez le centre d'aide de la Search Console où vous trouverez des guides, des présentations et des informations plus générales sur les propriétaires de sites, l'optimisation du référencement et les fournisseurs de contenus.

Ces guides couvrent les sujets suivants :

Données structurées Utilisez des données structurées pour aider Google à mieux comprendre le contenu de votre site et activer des fonctionnalités spécifiques dans les résultats de recherche pour vos pages.
Pages AMP Découvrez comment exploiter pleinement les pages AMP dans les résultats de la recherche Google. Ajoutez des fonctionnalités de recherche spécifiques aux pages AMP pour activer des carrousels. Gérez vos pages AMP dans Google AMP Cache, et activez Google Analytics pour vos pages AMP.
Optimisation mobile Découvrez comment améliorer votre expérience de recherche Google sur des appareils mobiles.

Une expérience de recherche organisée

À mesure que le contexte et les appareils des utilisateurs évoluent au-delà du simple ordinateur pour intégrer le monde des appareils mobiles et aider ces utilisateurs dans leurs tâches quotidiennes, la recherche Google évolue également en leur proposant des résultats de recherche enrichis, que ce soit pour faire une réservation, appeler le service client de votre établissement, voire choisir la meilleure recette de gâteau au chocolat pendant les courses. Avec l'appli Google, nous fournissons aux utilisateurs des informations avant même qu'ils ne formulent une requête, ce qui les aide à retrouver votre contenu à des moments importants.

La recherche Google propose également des expériences de recherche structurées qui répondent à des intentions de recherche ou à des types de requêtes de différents utilisateurs. Ces réponses vont de listes de résultats pour des requêtes de recherche dans une liste à des faits regroupés pour des requêtes d'entités spécifiques. Par exemple, une requête de recherche dans une liste pour "recettes de poulet" fournit des résultats qui facilitent l'analyse et le filtrage, tandis qu'une requête d'entité pour un film comme "Interstellar" peut générer un contenu groupé autour de cette entité afin d'encourager une exploration plus approfondie (par exemple, avec l'affichage d'extraits de l'avis des critiques provenant de divers sites).

Les résultats enrichis constituent la dernière interface visuelle pour toutes ces expériences de recherche. Ils présentent aux utilisateurs un seul élément ou une liste d'éléments de manière plus conviviale et complète sur plusieurs appareils de tailles d'écran différentes.

Comment les résultats enrichis sont-ils présentés ?

Le processus de recherche commence lorsque les systèmes Google explorent le Web d'un lien à l'autre. Le propriétaire d'un site contrôle l'accès au contenu qui y figure, lequel comprend du texte et des images. Google trie toutes les informations de l'index et les transmet aux utilisateurs, en utilisant des algorithmes afin d'améliorer l'expérience utilisateur en proposant des fonctionnalités comme la saisie semi-automatique et des signaux basés sur le contexte.

Afin d'optimiser l'apparence de votre contenu dans le cadre des expériences de recherche en constante évolution, il est utile de comprendre votre relation avec trois facteurs clés du flux de recherche.

1. Vos métadonnées

Les métadonnées sont des données qui décrivent d'autres données (par exemple, des informations sur les services et les types de contenus que vous proposez aux utilisateurs qui effectuent une recherche). Google obtient ces métadonnées auprès de vous de l'une des manières suivantes, voire des deux : soit directement en fonction du balisage que vous avez ajouté à votre contenu, soit en vous considérant comme une autorité d'entité. Google utilise les métadonnées de contenu et les données des autorités pertinentes pour optimiser les fonctionnalités proposées dans les résultats enrichis et dans les fiches Knowledge Graph.

  • Balisage de contenu : en tant que fournisseur de contenu, vous gérez ou possédez le contenu en ligne que vous voulez voir figurer dans les résultats de recherche sous un des formats enrichis de la recherche Google (recettes, articles ou vidéos, par exemple). À cet effet, vous fournissez un balisage de données structurées pour ce contenu en fonction de critères spécifiques comme les avis, les images et les actions de lecture.
  • Données d'autorité d'entité : une autorité d'entité est une autorité validée pour un élément spécifique, tel que le site Web officiel d'un artiste, d'une organisation ou d'un établissement physique comme un restaurant. Vous aidez Google à considérer votre établissement ou votre site comme faisant autorité grâce aux informations que vous fournissez dans Google My Business et Posts sur Google, ainsi qu'en enregistrant et en validant votre site Web dans la Search Console.

2. L'indexation de votre contenu

La phase d'indexation débute lorsque nos systèmes trouvent votre contenu et y accèdent, ce qui peut être réalisé sans aucune intervention supplémentaire de votre part. Nos robots d'exploration suivent les liens naturels vers votre contenu et découvrent vos pages, en ingérant les métadonnées correspondantes, puis mettent en corrélation des informations provenant d'autres sources, telles que des informations sur l'autorité.

Ce processus d'exploration se déroule selon une planification contrôlée par des algorithmes qui déterminent la demande de contenu en fonction de divers facteurs.

Vous pouvez aider nos robots d'exploration à trouver vos pages en fournissant un sitemap, qui désigne en gros une liste d'URL vers votre contenu. Vous pouvez hiérarchiser la découverte des pages en indiquant les URL qui revêtent pour nous de l'importance comme les pages auxquelles vous avez ajouté des balises pour proposer des fonctionnalités spécifiques.

3. L'intention de recherche de l'utilisateur influe sur l'affichage du contenu

Lorsque vous préparez votre contenu afin qu'il figure dans les résultats de recherche, celui-ci peut se présenter visuellement sous différentes formes, car c'est l'intention de recherche de l'utilisateur qui détermine comment les informations sont affichées dans les résultats de recherche. L'intention de recherche de l'utilisateur est un concept qui décrit comment nos algorithmes comprennent ce que l'utilisateur veut réellement par une requête spécifique dans un contexte spécifique.

Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur le mot anglais "turkey" (qui peut être traduit par "Turquie" ou "dinde"), l'intention de recherche est ambiguë. Les résultats affichés combinent alors divers éléments comme une fiche Knowledge Graph sur la Turquie, des actualités sur ce pays, ainsi que des informations sur la dinde.

En revanche, si l'utilisateur change sa requête en "turkey recipes" (recettes de dinde), l'intention de recherche est réduite à une requête de liste. Un carrousel de recettes aide alors à regrouper les recettes associées, avec un carrousel récapitulatif des recettes provenant de divers fournisseurs et un carrousel hôte pour les recettes provenant d'un hôte spécifique.

En tant que fournisseur de contenu en rapport avec des recettes, vous pouvez baliser votre contenu pour qu'il figure dans des résultats enrichis présentant un seul ou plusieurs éléments pour ces types d'intentions de recherche.

Et ensuite ?

Pour que votre contenu puisse être inclus dans des résultats de recherche enrichis, procédez comme suit :

  1. Enregistrez votre site.

    Enregistrez votre site dans la Search Console pour à la fois optimiser les performances de votre site dans les résultats de recherche et mieux comprendre comment nos systèmes explorent, indexent et diffusent votre contenu. En outre, vous aurez accès à des outils de création de rapport améliorés afin de vérifier si votre contenu est bien conforme à nos consignes et si votre balisage est exempt de toute erreur.

    Les propriétaires d'un établissement physique peuvent enregistrer leur établissement auprès de Google via Google My Business. Vous pourrez ainsi avoir le lieu de votre établissement, des informations sur le contenu et les horaires à la fois dans Google Maps et les résultats de recherche.

    Les représentants agréés d'une fiche info peuvent revendiquer leur présence, ce qui vous permet de mettre à jour les statistiques dans votre fiche info.

  2. Préparez vos ressources. Que vous ayez un site Web ou une application, vous devez d'abord préparer votre contenu et les ressources qui l'hébergent avant de nous envoyer vos données. Autrement dit, vous devez utiliser l'API App Indexing pour vos applications mobiles, créer un contenu adapté aux mobiles ou utiliser des pages AMP, et explorer et choisir le balisage de données structurées qui convient le mieux à votre contenu ou à vos services.
  3. Indexez votre contenu.

    Les systèmes Google dépendent de l'accès à vos ressources en ligne pour aider les utilisateurs à accéder à votre contenu depuis l'appli Google ou lorsqu'ils effectuent une recherche. Pour en savoir plus, consultez la présentation de l'indexation.

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