增强您网站的特性

要增强您的官方网站在 Google 搜索结果中的显示效果和覆盖范围,您可以先针对 Google 设置该网站。为网站添加结构化数据标记后,可让网站的更多功能元素和视觉元素直接显示在搜索结果和知识图谱卡片中。这样一来,用户就能在搜索时更轻松地识别官方网站,并更轻松地找到您提供的信息。

本文档介绍了以下网站属性(您可启用这些属性,以使其显示在搜索结果中):

  • 商家详情,如实际营业地点和联系信息
  • 营销详情,如官方名称、徽标和社交资料信息

使用 Google 建立您的商家详情

Google 提供了多种方法来帮助您提供关键的商家详情,以便在 Google 搜索结果中向用户显示这些信息。此部分将介绍如何使您的营业地点、官方网站和内容信息显示在搜索结果、知识图谱卡片和 Google 地图中。

添加您的本地商家

要声明对某个现有实体商家的所有权或创建一个新商家,请使用 Google 我的商家。在您验证了自己的商家所有者身份后,您可以提供和修改您的地址、联系信息、商家类型和照片。这样,您的本地商家信息就会显示在 Google 地图和知识图谱卡片中。

在 Search Console 中注册您的网站

将您的网站打造为官方网站的第一步是在 Search Console 中验证所有权。此流程旨在验证网站的所有者和运营者。在验证网站或应用后,您可以使用 Search Console 配置 Google 应如何显示网站的相关信息,例如首选导航用站点链接设置首选网域以及其他网站设置。

提供商家联系方式标记

您可以借助企业联系方式标记,使贵公司的联系信息在某些搜索对应的 Google 知识图谱卡片中突出显示客户服务电话号码。您可将联系方式标记添加到官方网站中的某个网页上。请参阅企业联系方式的数据类型参考文档中的详细信息,以发布适用于全国或全球服务电话号码的标记代码。

 

添加您网站的名称、徽标和社交链接

您可为网站提供营销信息,以便在 Google 搜索结果中获得更广泛的覆盖面和认可。

  • 网站徽标:您可以指定 Google 应将哪张图片作为贵组织的徽标显示在搜索结果和知识图谱中。为此,请向官方网站添加 schema.org 组织标记,以标识您的首选徽标的位置。
  • 社交个人资料:Google 会使用一个验证流程来针对网站验证个人资料,并且仅会显示经过验证的个人资料。Google 算法会找到网络上公开提供的信息。如果您是已经过验证的官方代表,便可以提出更新您的 Google 知识面板的建议,以替换 Google 自动找到的信息。

启用面包屑导航

网页上的面包屑导航路径会指明网页在网站层次结构中的位置。用户可从面包屑导航路径中的最低层级开始,一次一个层级地导航到网站层次结构中的最高层级。请参阅 BreadCrumbList 数据类型参考文档中的示例和属性详细信息。

排查标记中的问题

此部分介绍了对网站增强内容标记进行问题排查时常用的方法。

  • 使用结构化数据测试工具测试标记,以确保属性指定了合适的值(例如正确的名称、联系信息和徽标)。我们的系统将会找到网站的详细信息,然后在搜索结果中更新这些详细信息,这个过程需要一周的时间,敬请耐心等待。
  • 对知识图谱卡片进行建议的更改。

    如果您自 Google 上次抓取您标记过的网页后已等待了至少 1 周,则可从知识图谱卡片中举报您认为不正确的信息,方法是点击知识图谱卡片底部的反馈链接。如果您是一个公认的权威机构,或是知识图谱卡片中所描述的网站/实体,您将会看到更多用于提供具体修改的选项。

    您可在帮助中心内详细了解如何请求更改知识图谱卡片