Introducción a la Búsqueda: una guía para desarrolladores

Es importante hacer que tu contenido sea fácil de buscar porque así lograrás que puedan verlo usuarios más relevantes. Este método se conoce como "optimización por motores de búsqueda" (SEO) y permite que más usuarios interesados visiten tu sitio. Si la Búsqueda de Google tiene problemas para interpretar tu página, es posible que estés desaprovechando una importante fuente de tráfico.

En esta guía, veremos qué pueden hacer los desarrolladores para asegurarse de que sus sitios funcionen correctamente con la Búsqueda de Google. Además de los elementos de esta guía, comprueba que tu sitio sea seguro, veloz, completamente accesible y compatible con todos los dispositivos.

Descubre cómo ve Google tu sitio

Comienza probando tu sitio en la Herramienta para evaluar optimización para dispositivos móviles y analiza la forma en que el robot de Google lo visualiza. Este robot es nuestra herramienta de rastreo web, que detecta páginas nuevas y actualizadas, y las agrega al índice de Google. Para obtener más información sobre el proceso, lee el artículo ¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?.

Seguro te sorprenda saber que el robot de Google no siempre ve lo mismo que tú en el navegador. En el siguiente ejemplo, el robot de Google no sabe que hay imágenes en esta página porque el sitio utiliza una función de JavaScript que no es compatible con el robot.

Usuario

A continuación, se muestra cómo un usuario ve la página. Los usuarios pueden ver las imágenes y el texto en el navegador.

Un sitio web que muestra 6 imágenes diferentes de gatos. El título del sitio web es Kitten Corner. Hay un botón para obtener más fotos de gatitos.

Robot de Google

A continuación, se muestra cómo el robot de Google ve la página. No sabe que hay imágenes porque la página utiliza una función de JavaScript que no es compatible con el robot.

Un sitio web muestra el título del sitio web (Kitten Corner). Hay un botón para obtener más fotos de gatitos. No hay imágenes de gatitos en la página.

El robot de Google navega de una URL a otra siguiendo vínculos, mapas de sitios y redireccionamientos. Además, considera cada URL como la primera y última que ha visto de tu sitio. Para asegurarte de que el robot de Google pueda encontrar todas las URL, haz lo siguiente:

  • Usa el atributo <a href> con una URL válida. Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas del sitio mediante un vínculo desde otra página localizable. El vínculo de referencia debe incluir texto o, en el caso de las imágenes, un atributo "alt" relevante para la página de destino. Los vínculos rastreables son etiquetas con un atributo href.
  • Crea y envía un mapa del sitio para ayudar al robot de Google a hacer un rastreo más inteligente de tu sitio. Los mapas de sitios son archivos que proporcionan información sobre las páginas, los videos y otros elementos de tu sitio, así como la relación entre ellos.
  • En el caso de las apps de JavaScript que solo tienen una página HTML, asegúrate de que cada pantalla o parte de contenido individual tenga una URL.

Comprueba cómo usas JavaScript

El robot de Google ejecuta JavaScript, pero con algunas advertencias. Por ejemplo, no admite todas las funciones ni se ejecuta en ES6 o versiones posteriores. Asegúrate de estar al tanto de las limitaciones de JavaScript.

Informa a Google cada vez que se modifique el contenido

Para asegurarte de que Google encuentre rápidamente tus páginas nuevas o actualizadas, haz lo siguiente:

Si aún tienes problemas para indexar una página, revisa los registros del servidor para ver si hay errores.

No olvides las palabras en la página

El robot de Google solo puede rastrear el contenido de texto visible. Por ejemplo, no registra el texto que aparece en videos. Para asegurarte de que la Búsqueda de Google comprenda de qué trata tu página, haz lo siguiente:

  • Asegúrate de que el contenido visual esté expresado en forma de texto. Por ejemplo, no uses una página de categoría de producto que contenga una lista de imágenes de camisas sin contexto textual sobre cada elemento. La página de categoría de producto debe incluir una explicación textual de cada imagen.
  • Asegúrate de que cada página tenga un título descriptivo y una metadescripción. Los títulos y las metadescripciones únicas ayudan a Google a mostrar por qué tus páginas son relevantes para los usuarios, lo que a su vez puede aumentar tu tráfico de búsqueda.
  • Usa código HTML semántico. Si bien el robot de Google indexa código HTML, contenido en PDF, imágenes y videos, no indexa contenido que requiere complementos (por ejemplo, de Flash, Java o Silverlight) ni elementos que se procesan en un lienzo. En lugar de complementos, usa lenguaje de marcado de HTML semántico para tu contenido cuando sea posible.

Informa a Google sobre otras versiones de tu contenido

El robot de Google no puede detectar automáticamente si hay varias versiones de tu sitio o contenido (por ejemplo, una versión para dispositivos móviles y otra para computadoras, o versiones internacionales de tu sitio). Para asegurarte de que Google muestre la versión correcta a cada usuario, puedes hacer lo siguiente:

Controla el contenido que ve Google

Para bloquear el robot de Google, puedes elegir entre estas opciones:

Si tu contenido no aparece en la Búsqueda de Google, pero quieres que aparezca, sigue estos pasos:

Habilita en tu sitio los resultados enriquecidos

Se muestra un carrusel de recetas en los resultados de la búsqueda. El carrusel muestra 2 tarjetas sobre diferentes tipos de pasteles. Puedes hacer clic para reproducir un video.

Un resultado enriquecido puede incluir elementos de diseño, imágenes y otras funciones interactivas que podrían ayudar a que tu sitio se destaque más en los resultados de la Búsqueda. Usa datos estructurados en tu página para brindar información específica sobre su contenido y, de esa forma, mejorar el modo en que Google la interpreta y muestra sus resultados enriquecidos en la Búsqueda. Si no sabes por dónde comenzar, explora nuestra galería de funciones disponibles.

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