Google SEO Office Hours de dezembro de 2023

Esta é a transcrição da edição de dezembro de 2023 do Google SEO Office Hours. Para receber ajuda específica do site, recomendamos que você poste sua dúvida na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.

Como indexar o conteúdo de um iframe ao usar um iframe?

John: existem metatags necessárias para garantir que o conteúdo de um iframe seja associado à página usando o iframe, e não a página original?

Agradecemos a ótima pergunta! Vamos supor que uma página principal esteja incorporando uma subpágina com um elemento iframe. Em geral, nossos sistemas tentariam associar o conteúdo da subpágina como parte da página principal para indexação, mas isso não é garantido, já que as duas também são páginas HTML normais por conta própria. Se você quiser garantir que a subpágina seja indexada apenas como parte da página principal, use uma combinação de noindex + indexifembedded meta tags robots na subpágina. Por outro lado, se você quiser garantir que a subpágina nunca seja indexada como parte da página principal, use o x-frame-options apropriado no cabeçalho HTTP para evitar a incorporação via elementos iframe.

A estrutura hierárquica ou plana é melhor?

Gary: Ido está perguntando: qual estrutura de categoria é melhor para meu site, hierárquica ou plana?

Acho que isso depende muito do tamanho do site. Para um site grande, provavelmente é melhor ter uma estrutura hierárquica, que permitirá que você faça coisas novas em apenas uma seção, além de permitir que os mecanismos de pesquisa possivelmente tratem seções diferentes de maneiras diferentes, especialmente quando se trata de rastreamento. Por exemplo, ter uma seção /news/ para conteúdo de notícias e /archives/ para conteúdo antigo permitiria aos mecanismos de pesquisa rastrear /news/ mais rapidamente do que o outro diretório. Se você colocar tudo em um diretório, isso não será possível.

Martin: Mateusz está perguntando: eu gostaria de perguntar como dizer para o Googlebot não pesquisar links em tags <script> selecionadas para JSON ou JavaScript.

Mateusz, considere bloquear o rastreamento desses URLs que você não quer rastrear claramente no arquivo robots.txt. O Googlebot não faz uma solicitação ao arquivo JavaScript. Ele não vê o conteúdo e, portanto, nenhum URL que possa ser considerado para rastreamento posterior.

Criei um site no Core MVC e o migrei para HTTPS. Por que ele não está indexando?

John: O Panos pergunta: Eu criei um novo site no Core MVC e o migrei para HTTPS e estou com problemas para indexar as novas páginas.

Olá, Panos. Analisamos seu site e como ele está indexado. Parece que o site está indexado sem o subdomínio www. Portanto, se você procurar explicitamente a versão www dele, não vai encontrar muita coisa. Se você procurar apenas o domínio, como site:domain.com, o encontrará indexado.

Qual é a recomendação para URLs de páginas que não estão em inglês?

Gary: Kai está perguntando: qual é a recomendação para URLs de páginas que não estão em inglês? Seria melhor ter o idioma inglês no slug ou usar caracteres chineses?

Não importa muito, mas usar o idioma do conteúdo também nos URLs pode ser útil para a Pesquisa Google e para os usuários.

O que o código <meta name="prerender-status-code" content="404"> faz para o Googlebot?

Martin: Martin está perguntando: o que o Googlebot faz quando encontra <meta name="prerender-status-code" content="404">?

Bem, Martin, isso é fácil de dizer, o Googlebot atualmente ignora esse código de status. Acho que isso vem de um aplicativo de página única renderizado no lado do cliente e você quer evitar erros soft 404s. Nesse caso, adicione <meta name="robots" content="noindex"> ou redirecione para uma página em que o servidor responde com o código de status 404. Para mais informações, consulte nossa documentação em developers.google.com/search.

Com uma nova interface/UX, é melhor mudar tudo de uma vez?

John:Anjaney pergunta: Estamos nos preparando para lançar um novo design de site para minha empresa, envolvendo melhorias de interface/UX e novas páginas. É melhor mudar o design uma página por vez?

Uma complexidade é que um relançamento pode significar muitas coisas diferentes, desde mudar um site para um novo servidor e deixar todo o resto como está, até alterar os nomes de domínio e todo o conteúdo. Primeiro, você precisa ter certeza do que está mudando no site. O ideal é mapear todas as alterações em um documento e anotar aquelas que podem ter implicações na SEO. Se você estiver alterando URLs, temos ótimas orientações sobre como lidar com migrações de sites na nossa documentação. Se você estiver mudando o conteúdo ou a interface, é claro que isso também vai afetar a SEO. Se você não tiver certeza dos efeitos, recomendo que peça ajuda a alguém mais experiente. É fácil estragar uma reformulação ou migração maior em termos de SEO se ela for feita sem a preparação adequada. Mesmo que tudo seja feito corretamente, fico nervoso quando vejo que estão sendo feitas. Corrigir uma migração corrompida leva muito mais tempo e esforço do que se preparar bem. De qualquer forma, boa sorte!

Qual é o impacto na SEO do uso de barras duplas em um URL?

Gary: Ricardo está perguntando: qual é o impacto na SEO do uso de barras duplas em um URL, como em "https://www.example.us//us/shop"?

Do ponto de vista puritano, isso não é um problema. Se você analisar a RFC 3986, seção 3, a barra é um separador e pode aparecer no caminho do URL quantas vezes quiser, mesmo repetidamente. Do ponto de vista da usabilidade, essa provavelmente não é a melhor ideia e pode confundir alguns rastreadores.

Como posso corrigir o problema "Vídeo fora da janela de visualização" no Google Search Console?

Martin: Igor pergunta: como posso corrigir o problema "Vídeo fora da janela de visualização" no Google Search Console?

Imagine alguém que está procurando um vídeo e chega a uma página em que precisa rolar para encontrar o conteúdo. Essa pessoa não vai ficar muito feliz. A maneira mais fácil de corrigir esse problema é mover o vídeo para a parte superior da página, para que as pessoas o vejam quando acessarem a página e, em seguida, assistirem ao vídeo. Assim, você evita esse erro e esperamos que isso responda à sua pergunta. Observação: depois de gravar isso, anunciamos algumas mudanças a serem consideradas: o modo de vídeo agora mostra somente as páginas em que o vídeo é o conteúdo principal.

Como lidar com URLs de imagens de produtos alterados que agora estão hospedados em outro servidor?

John: os URLs das imagens do produtos foram alterados e agora hospedados em outro servidor. Como posso dizer ao Google para transferir a classificação atual da imagem para um novo URL?

A parte fácil é que você só precisa atualizar os elementos das imagens para que levem aos novos URLs das imagens. Também recomendamos redirecionar os URLs das imagens antigos para os novos. As imagens tendem a ser rastreadas com menos frequência, então a mudança dos URLs de imagens vai levar um pouco mais de tempo para ser processada em todos os sistemas de pesquisa. Confira também nossas práticas recomendadas de SEO para imagens.

Meu site tem muitas páginas 404. Isso é um problema?

Gary: Amani está perguntando: Meu site tinha várias páginas 404, que eu pedi que fossem removidas, depois de alguns artigos publicados.

Erros 404 fazem parte da Web. Eles podem estar no seu site, e você não deve ter medo deles. A única coisa que você provavelmente deve verificar é se uma página que VOCÊ considera importante de repente estiver 404. Então, eu a corrigiria, mas não me preocuparia com ela.

Meu site retorna o status HTTP 200 para páginas 404. Isso é um erro soft 404 ou uma técnica de cloaking?

Martin: Martin está perguntando: o site retorna o status HTTP 200 para páginas 404. Isso é considerado um soft-404 ou uma técnica de cloaking? Qual é a gravidade?

Bom, Martin, normalmente é considerado um soft-404 e não é uma técnica de cloaking. Você não está cometendo um pecado de SEO por causa disso, mas ainda é indesejável. Há algumas maneiras de evitar isso, já que geralmente é possível definir o status 404 no aplicativo renderizado do lado do cliente. Ainda é possível configurar um roteador no seu servidor para sempre responder com 404 e usar redirecionamentos JavaScript para direcionar o Googlebot a uma página que forneça um código de status 404. Também é possível usar o JavaScript para adicionar dinamicamente uma meta tag robots com o valor noindex para evitar que essas páginas sejam incluídas no índice. Temos informações sobre isso em nossa documentação de JavaScript em developers.google.com/search.

Como posso rastrear novamente meu site após as mudanças?

John: Anne Marie pergunta: "Como posso rastrear novamente meu site para que os alunos encontrem as novas informações?"

Olá, Anne Marie. Os mecanismos de pesquisa estão dispostos a substituir o conteúdo se você deixar claro para eles o que aconteceu. Por exemplo, se você atualizar uma página, chame atenção para isso mencionando essa informação em destaque no site. Ou, se você estiver movendo conteúdo de uma página para outra, verifique se a página antiga está redirecionando para a nova. Em ambos os casos, se os usuários acessarem o conteúdo antigo, eles também verão o novo. Assim, mesmo que os mecanismos de pesquisa demorem um pouco para descobrir tudo, seus usuários vão receber o conteúdo novo mesmo assim. Espero que isso ajude.

Gary: El Oueryaghly está perguntando: o arquivo do sitemap pode ser vinculado a si mesmo ou a própria página do sitemap será indexada?

Sim, mas não faz sentido forçar a indexação do sitemap. Isso não prejudica seu site, mas também não vai trazer nenhum benefício. Se você estiver preocupado com a indexação dele ou quiser removê-lo de maneira eficiente dos resultados da pesquisa, adicione um cabeçalho HTTP noindex x-robots-tag a ele.

É ruim ter um grande aumento nos erros 404 dos caminhos da API?

Martin:Evan está perguntando: nos nossos sites, notamos um aumento muito grande nos erros 404, já que o Google coleta e rastreia caminhos de API em nosso JSON bruto. Devemos nos preocupar com isso?

Olá, Evan. Não, você não precisa se preocupar com isso. No entanto, se você quiser evitar que o Googlebot rastreie esses URLs, use o robots.txt para impedir o rastreamento deles. Quando o Googlebot encontra URLs em algum lugar que geralmente rastreia para verificar se há conteúdo que possa ser útil para indexar e mostrar aos usuários. Se recebermos um 404 ao fazer isso, não vai ser útil para os usuários nem vai acabar no índice.

Por que minha empresa não aparece nos resultados da pesquisa?

John: Chuck pergunta: por que minha empresa de serviços não aparece nos resultados da pesquisa? Minha empresa não aparece quando procuro "remoção de neve" ou "descongelamento" na minha cidade, que é uma das áreas de cobertura listadas.

Olá, Chuck. Dei uma olhada para tentar encontrar sua empresa. Por um lado, o nome da sua empresa - whiteout - dificulta um pouco de ser encontrada na pesquisa por ser uma palavra muito comum. Se você pesquisar especificamente o nome da empresa, o Perfil da Empresa no Google vai aparecer ao lado, o que é uma ótima maneira de estar presente para os usuários. Além disso, parece que você tem um perfil do Facebook que pode ser sua página inicial, mas ele não é mencionado nas suas outras listagens de empresa. Por isso, nossos sistemas têm dificuldade para descobri-lo e indexá-lo. Minha recomendação é verificar se você está vinculando o site nos vários perfis da empresa, para que seja mais fácil encontrá-lo.

Se um PDF aparecer nas SERPs, o usuário poderá fazer o download dele e ser redirecionado para o site?

Gary: Nichole está perguntando: se um PDF aparecer nas SERPs, o usuário pode fazer o download do PDF e ser redirecionado para o site em que o PDF foi encontrado?

Até onde sei, não é possível fazer isso com PDFs. MAS! Você pode colocar um link na parte de cima do PDF e pedir que o usuário acesse o site.

A acessibilidade é importante para a classificação?

Martin: Simon está perguntando: a acessibilidade é importante para a classificação? Pensando especificamente na interpretação do Page Speed Insights.

A acessibilidade não é exatamente importante para a classificação, e sim para seus usuários. Alguns recursos de acessibilidade, como o atributo alt de imagem, são informações muito úteis para o Googlebot. Mas, em geral, se você quer criar um site útil e prático para seus usuários e alcançar o maior número possível de usuários, é recomendável considerar a acessibilidade. Esse é um recurso muito importante da plataforma da Web.

John:Rakesh pergunta: a compra de links de sites de terceiros é uma das violações dos webmasters do Google. Isso se baseia em quê?

Olá, Rakesh, nada mudou em relação aos links pagos há muito tempo. É recomendável ler nossas políticas contra spam, especialmente a seção sobre links de spam. Se você tiver mais dúvidas sobre isso, poste na nossa comunidade de ajuda, onde é possível discutir o assunto com outros especialistas.

Gary:O anônimo está perguntando: "Denunciei milhares de backlink pagos sem nenhuma restrição perceptível por parte do Google. Como posso ajudar o Google a tomar medidas com relação a essas denúncias?

Em primeiro lugar, agradecemos por denunciar os links inválidos. Usamos essas denúncias para melhorar nossos algoritmos em geral e não realizamos ações individuais neles. Saiba mais sobre isso na nossa postagem do blog sobre como lidar com problemas de qualidade da pesquisa.

Por que o Google está indexando URLs com noindex e bloqueados pelo robots.txt?

Martin: Alvaro está perguntando: tenho URLs que têm noindex e foram bloqueados pelo robots.txt. Algumas semanas atrás, vi que o Google estava indexando essas informações. O que pode ter acontecido?

Bem, o Alvaro, se você bloquear o rastreamento pelo robots.txt, o Googlebot não poderá fazer uma solicitação para esses URLs e, portanto, não encontrará o noindex. Portanto, permitir o rastreamento de URLs que você não quer que sejam indexados ajuda nesse caso porque podemos fazer uma solicitação e ver que eles não precisam ser indexados.

John: A Teemoes pergunta: por que as impressões do site diminuem continuamente, embora eu tenha atualizado continuamente novos produtos de acordo com as tendências? Não há avisos nem penalidades para meu site.

Infelizmente, o sucesso on-line é mais do que apenas adicionar mais páginas. Por um lado, é importante que as informações que você adiciona realmente agreguem valor novo e exclusivo à Web. Por outro lado, é importante que seu site em geral seja único, atraente, de alta qualidade e também agregue valor para a Web de maneiras que os usuários reconheçam. Nada disso é trivial. Pode ser preciso muito trabalho árduo para descobrir em que focar, onde expandir e onde simplificar. E às vezes, é possível não cometer erros e ainda assim não ter bons resultados. Em resumo: não há um segredo simples para o sucesso on-line.

Como removo meu conteúdo do índice do Google?

Gary: Pam está perguntando: como faço para remover conteúdo do índice do Google no meu site?

A maneira mais fácil é excluí-lo do seu site e aguardar até que o Google rastreie e processe novamente os URLs. Também é possível adicionar uma diretiva noindex de robots. Ou basta usar a ferramenta de remoção no Search Console. Confira nossa documentação, que tem bastante material sobre esse assunto.

Os blogs da empresa estão qualificados para inclusão no Google Notícias?

John: Os blogs da empresa estão qualificados para serem incluídos no feed do Google Notícias?

Não posso falar diretamente pelo Google Notícias porque trabalho na Pesquisa, que é um pouco independente, mas analisando as políticas de conteúdo dele, não encontrei nada específico sobre blogs de empresa. Caso queira saber se essa opção está disponível ou não, pergunte na Comunidade de Ajuda para empresas de notícias. Além disso, se você quiser saber se as páginas já estão sendo exibidas no Google Notícias, confira os relatórios de performance no Search Console.

Como o Google lida com caracteres especiais nos resultados da pesquisa?

Gary: Gilles está perguntando: como o Google lida com caracteres especiais como o sobrescrito "ᵉ" nos resultados da pesquisa?

Certo, acho que é a primeira vez que recebo essa pergunta em 20 anos. Essa é uma pergunta muito interessante, e obrigado por isso. Se esses caracteres não forem exibidos corretamente nos resultados da pesquisa, é bem provável que isso seja causado por uma incompatibilidade entre o que os algoritmos do Google detectaram como codificação de caracteres para sua página e o que você pretendia usar. Especifique a codificação no HTML usando um elemento meta e o atributo charset, principalmente se você estiver usando "caracteres estranhos" no HTML. Se a codificação de caracteres não for especificada, o Google vai tentar a detecção, mas fazer isso corretamente é uma tarefa enorme e muito difícil na maioria dos casos. Se algo não estiver aparecendo corretamente nos resultados da pesquisa, tente especificar a codificação de caracteres e veja se isso resolve o problema.

Por que a posição do Search Console é diferente dos resultados da pesquisa?

John: Luke pergunta: por que a posição da GSC é significativamente diferente dos resultados da pesquisa da SERP?

Os dados de desempenho do Search Console não são hipotéticos, e sim baseados no que realmente foi mostrado nos resultados da pesquisa. No entanto, a pesquisa pode ser muito dinâmica, então pode ser difícil reproduzir o que foi mostrado. Minha recomendação geral é tentar usar os filtros no Search Console para descobrir a variação mais provável do que foi mostrado, por exemplo, em qual país, e depois tentar reproduzi-la. No entanto, devido à natureza dinâmica da pesquisa, nem sempre é possível reproduzir o problema.

Posso providenciar SEO diretamente com o Google sem custos?

Gary:O anônimo está perguntando: "Posso providenciar o SEO diretamente com o Google sem pagar nada?

Não.

Por que o Google ainda está mostrando o site da nossa empresa fechada?

John: Nossa empresa está fechada, mas o Google ainda está mostrando os resultados do site.

Caso você esteja vendo o site antigo, solicite a remoção dele no Search Console. Se o Perfil da Empresa for mais antigo, você poderá marcar como fechado na ferramenta.

Com os relatórios de SEO, devo confiar no Google Analytics ou no Search Console?

John: Lin pergunta: com os relatórios de SEO, devo confiar no GA4 ou no Search Console? E quais são as diferenças entre eles?

Embora o Google Analytics e o Search Console forneçam informações sobre os usuários, elas são coletadas de maneira muito diferente. Por isso, vale a pena analisar os dois de maneira independente. A Central de Ajuda do Search Console tem mais informações sobre algumas das diferenças.

Um URL pode conter pontos?

John: um URL pode conter pontos como parte de um SKU, contanto que não imediatamente um após o outro?

Muitos sites optam por reescrever esses tipos de caracteres, mas tecnicamente não há problema em mantê-los do ponto de vista da Pesquisa Google.

Como saber se meu SEO está perfeito?

John: Charan pergunta: como saber se meu SEO está perfeito? Há ferramentas, apps ou sites disponíveis para isso?

Lamento, Charan, mas seu SEO não é perfeito. Na verdade, nenhum SEO é perfeito. A Internet, os mecanismos de pesquisa e a forma como os usuários pesquisam estão sempre mudando, então a SEO também vai evoluir com o tempo. Isso inclui elementos técnicos, como dados estruturados, e considerações sobre a qualidade. No entanto, não conseguir fazer um SEO perfeito não deve desencorajar você.