Best Practices für die Mobile First-Indexierung

Bei der Mobile First-Indexierung nutzt Google vor allem die mobile Version der Inhalte für die Indexierung und das Ranking. In der Vergangenheit wurde für den Index hauptsächlich die Desktopversion des Seiteninhalts herangezogen, wenn die Relevanz einer Seite für die Anfrage eines Nutzers bewertet werden sollte. Da die meisten Nutzer mittlerweile aber über Mobilgeräte auf die Google-Suche zugreifen, crawlt und indexiert der Googlebot in Zukunft hauptsächlich Seiten mit dem Smartphone-Agent.

Ab dem 1. Juli 2019 ist die Mobile First-Indexierung standardmäßig für alle neuen Websites aktiviert (also für diejenigen, die neu im Web sind oder in der Google-Suche zuvor unbekannt waren). Bei älteren oder bestehenden Websites prüfen und bewerten wir Seiten weiterhin anhand der in diesem Leitfaden beschriebenen Best Practices. Wir benachrichtigen Websiteinhaber über die Search Console, an welchem Datum ihre Website auf die Mobile First-Indexierung umgestellt wurde.

Damit deine Website für Nutzer optimal funktioniert, solltest du dich an den Best Practices orientieren, die wir in diesem Leitfaden erklären.

Der Googlebot muss auf deine Inhalte zugreifen und sie rendern können

Prüfe, ob der Googlebot auf die Inhalte und Ressourcen deiner mobilen Website zugreifen und diese rendern kann.

  • Du solltest auf der mobilen Website und der Website für Computer dieselben Meta-Robots-Tags verwenden. Wenn du auf der mobilen Website ein anderes Meta-Robots-Tag verwendest (insbesondere noindex oder nofollow), kann Google deine Website unter Umständen nicht crawlen und indexieren, wenn für deine Website die Mobile First-Indexierung aktiviert ist.
  • Verwende für Hauptinhalte kein Lazy Loading nach Nutzerinteraktion. Der Googlebot lädt keine Inhalte, für die eine Nutzerinteraktion erforderlich ist (z. B. Wischen, Klicken oder Tippen), um geladen zu werden. Stelle deshalb sicher, dass Lazy-Loading-Inhalte für Google sichtbar sind.
  • Google muss deine Ressourcen crawlen können. Einige Ressourcen haben auf der mobilen Website eine andere URL als auf der Website für Computer. Wenn Google deine URLs crawlen soll, dann blockiere sie nicht mit der disallow-Anweisung.

Deine mobile Website und deine Website für Computer sollten inhaltsgleich sein

  • Vergewissere dich, dass deine mobile Website dieselben Inhalte wie deine Website für Computer anzeigt. Wenn die mobile Website weniger Inhalte als die Website für Computer hat, solltest du die mobile Website so aktualisieren, dass der Hauptinhalt mit der Website für Computer übereinstimmt. Fast die gesamte Indexierung deiner Website stammt von der mobilen Version.
  • Verwende auf der mobilen Website dieselben klaren und aussagekräftigen Überschriften wie auf der Website für Computer.

Strukturierte Daten prüfen

Falls du auf deiner Website strukturierte Daten verwendest, solltest du prüfen, ob sie auf beiden Versionen deiner Website vorhanden sind. Diese Punkte solltest du ebenfalls prüfen:

  • Deine mobile Website und deine Website für Computer sollten dieselben strukturierten Daten haben. Wenn du priorisieren musst, welche Typen du in deiner mobilen Website einfügst, dann solltest du mit strukturierten Daten vom Typ Breadcrumb, Product und VideoObject beginnen.
  • Verwende in strukturierten Daten die passenden URLs. Prüfe, ob die URLs in den strukturierten Daten der mobilen Version auf die mobilen URLs aktualisiert wurden.
  • Wenn du Data Highlighter verwendest, dann tagge mit dem Tool die Daten deiner mobilen Website. Wenn du strukturierte Daten mithilfe von Data Highlighter zur Verfügung stellst, dann überprüfe das Data Highlighter-Dashboard regelmäßig auf Extraktionsfehler.

Beide Versionen deiner Website sollten dieselben Metadaten enthalten

Die aussagekräftigen Titel und Meta-Beschreibungen beider Websiteversionen sollten übereinstimmen.

Platzierung deiner Anzeigen prüfen

Wenn du Anzeigen falsch verwendest, können sie das Ranking deiner mobilen Website beeinträchtigen. Beachte die Better Ads Standards, wenn du Anzeigen auf Mobilgeräten schaltest. Beispielsweise können Anzeigen oben auf der Seite zu viel Platz auf einem Mobilgerät einnehmen, was zu einer schlechten Nutzererfahrung führt.

Visuelle Inhalte prüfen

Bilder prüfen

Die Bilder auf deiner mobilen Website sollten den Best Practices für Bilder entsprechen. Hier einige Empfehlungen:

  • Wähle für deine Website Fotos in guter Qualität aus. Verwende auf der mobilen Website keine zu kleinen Bilder oder eine zu geringe Auflösung.
  • Achte darauf, nur unterstützte Bildformate zu wählen. Verwende keine Formate oder Tags, die nicht unterstützt werden. Zum Beispiel unterstützt Google Bilder im SVG-Format, aber unsere Systeme können ein JPG-Bild im <image>-Tag innerhalb eines Inline-SVG nicht indexieren.
  • Verwende keine URLs, die sich jedes Mal ändern, wenn auf der Seite Bilder geladen werden. Google kann deine Ressourcen nicht korrekt verarbeiten und indexieren, wenn du dafür URLs verwendest, die sich ständig ändern.
  • Die mobile Website sollte denselben Alt-Text für Bilder wie die Website für Computer enthalten. Verwende denselben beschreibenden Alternativtext für die Bilder auf deiner mobilen Website wie auf deiner Website für Computer.
  • Die mobilen Seiteninhalte sollten dieselbe Qualität wie die Inhalte auf der Website für Computer haben. Wähle für die Bilder auf der mobilen Website dieselben Titel, Beschriftungen, Dateinamen und Texte wie auf der Website für Computer.

Videos prüfen

Die Videos auf deiner mobilen Website sollten den Best Practices für Videos entsprechen. Hier einige Empfehlungen:

  • Verwende keine URLs, die sich jedes Mal ändern, wenn auf der Seite Videos geladen werden. Google kann deine Ressourcen nicht korrekt verarbeiten und indexieren, wenn du dafür URLs verwendest, die sich ständig ändern.
  • Wähle nur unterstützte Videoformate und versieh die Videos mit unterstützten Tags.. Videos werden auf der Seite durch HTML-Tags identifiziert, z. B. <video>, <embed> oder <object>.
  • Du solltest für deine mobile Website dieselben strukturierten Videodaten wie auf der Website für Computer verwenden. Weitere Informationen findest du unter Strukturierten Daten prüfen.
  • Platziere das Video an einer Stelle auf der Seite, die leicht zu finden ist, wenn du die Website auf einem Mobilgerät ansiehst. Beispielsweise kann es das Ranking des Videos beeinträchtigen, wenn Nutzer zu lange nach unten scrollen müssen, um das Video auf der mobilen Website zu finden.

Zusätzliche Best Practices für separate URLs

Wenn deine Website separate URLs für die Computer- und die Mobilversion einer Seite hat (auch als M-Dot-Website bezeichnet), kannst du dich an den folgenden zusätzlichen Best Practices orientieren:

  • Der Status der Fehlerseite sollte sowohl auf der Website für Computer als auch auf der mobilen Website identisch sein. Wenn deine Website für Computer normale Inhalte bereitstellt und die mobile Website eine Fehlerseite ist, fehlt diese Seite im Index.
  • Vergewissere dich, dass die mobile Version keine Fragment-URLs enthält. Der Fragmentteil der URL ist an ihrem Ende und beginnt mit #. In den meisten Fällen sind Fragment-URLs nicht indexierbar. Diese Seiten fehlen im Index, nachdem für deine Domain die Mobile First-Indexierung aktiviert wurde.
  • Achte darauf, dass die Desktopversionen, die unterschiedliche Inhalte bereitstellen, über gleichwertige mobile Versionen verfügen. Wenn verschiedene URLs der Computerversion zur selben URL für Mobilgeräte weiterleiten, z. B. auf die Startseite, fehlen alle diese Seiten im Index, nachdem für die Domain die Mobile First-Indexierung aktiviert wurde.
  • Überprüfe beide Versionen deiner Website in der Search Console und achte darauf, dass du bei beiden Zugriff auf Daten und Nachrichten hast. Es kann für deine Website zu einer Datenverschiebung kommen, wenn Google für sie zur Mobile First-Indexierung wechselt.
  • Überprüfe "hreflang"-Links für separate URLs. Wenn du rel=hreflang-Link-Elemente für die Internationalisierung verwendest, solltest du zwischen mobilen und Computer-URLs separate Verknüpfungen herstellen. Das "hreflang"-Element deiner mobilen URLs sollte auf mobile URLs und das "hreflang"-Element deiner Computer-URLs auf Computer-URLs verweisen.
  • Deine mobile Website sollte genügend Kapazität haben, um einen möglichen Anstieg der Crawling-Frequenz auf der mobilen Version deiner Website verarbeiten zu können.
  • Deine robots.txt-Anweisungen sollten für beide Versionen deiner Website wie beabsichtigt funktionieren. In der robots.txt-Datei kannst du angeben, welche Teile einer Website gecrawlt werden dürfen und welche nicht. In den meisten Fällen empfiehlt es sich, die gleichen robots.txt-Anweisungen für die mobile und die Desktopversion einer Website zu verwenden.
  • Verwende die richtigen rel=canonical- und rel=alternate-Link-Elemente auf deiner mobilen Website und deiner Website für Computer.

Fehlerbehebung

Im Folgenden findest du eine Liste der häufigsten Fehler, die verhindern können, dass für Websites die Mobile First-Indexierung aktiviert wird, oder dazu führen, dass eine Website im Ranking zurückfällt, nachdem die Mobile First-Indexierung aktiviert wurde. Falls a) für deine Website die Mobile First-Indexierung noch nicht aktiviert wurde oder b) deine Website seit der Aktivierung der Mobile First-Indexierung im Ranking zurückgefallen ist oder c) in der Search Console eine Nachricht für dich erscheint, dann kannst du in der Liste häufiger Fehler nachsehen und eventuell vorhandene Fehler beheben.

Fehler

Fehlende strukturierte Daten

Ursache des Problems: Die mobile Seite verfügt nicht über das gleiche Markup für strukturierte Daten wie die Seite für Computer.

Problem beheben

  1. Prüfe, ob die strukturierten Daten in beiden Versionen deiner Website (Computer und Mobilgerät) vorhanden sind.
  2. Deine mobile Website und deine Website für Computer sollten dieselben strukturierten Daten haben.
  3. Verwende in strukturierten Daten die passenden URLs. Prüfe, ob die URLs in den strukturierten Daten der mobilen Version auf die mobilen URLs aktualisiert wurden.
  4. Prüfe deine strukturierten Daten auf Extraktionsfehler. Wenn du strukturierte Daten mithilfe von Data Highlighter zur Verfügung stellst, dann überprüfe das Data Highlighter-Dashboard regelmäßig auf Extraktionsfehler.
  5. Verwende das URL-Prüftool, um zu testen, ob der Inhalt auf der gerenderten Seite sichtbar ist. Die gerenderte Seite ist die Version, die auch der Googlebot sieht.

noindex-Tag auf Seiten

Ursache des Problems: Ein noindex-Tag verhindert das Indexieren einer mobilen Seite.

Problem beheben: Du solltest auf der mobilen Website und der Website für Computer dieselben Meta-Robots-Tags verwenden. Auf der mobilen Seite solltest du nicht das noindex-Tag verwenden. Andernfalls indexiert Google die Seite nicht, wenn für deine Website die Mobile First-Indexierung aktiviert wird.

Fehlendes Bild

Ursache des Problems: Auf der mobilen Seite fehlen wichtige Bilder der Website für Computer.

Problem beheben

  1. Vergewissere dich, dass deine mobile Website dieselben Inhalte wie deine Website für Computer anzeigt. Wenn die mobile Website weniger Inhalte als die Website für Computer hat, solltest du die mobile Website so aktualisieren, dass der Hauptinhalt mit der Website für Computer übereinstimmt. Nur die Inhalte, die auf der mobilen Website angezeigt werden, werden für die Indexierung verwendet.
  2. Du solltest auf der mobilen Website und der Website für Computer dieselben Meta-Robots-Tags verwenden. Auf der mobilen Seite solltest du nicht das nofollow-Tag verwenden. Andernfalls crawlt und indexiert Google die Bilder auf deiner Seite nicht, wenn für deine Website die Mobile First-Indexierung aktiviert wird.
  3. Wähle nur unterstützte Bildformate und Tags für die Bilder. Zum Beispiel unterstützt Google Bilder im SVG-Format, allerdings können unsere Systeme ein JPG-Bild im <image>-Tag innerhalb eines Inline-SVG nicht indexieren.
  4. Verwende für Hauptinhalte kein Lazy Loading nach Nutzerinteraktion. Der Googlebot lädt keine Inhalte, für die eine Nutzerinteraktion erforderlich ist (z. B. Wischen, Klicken oder Tippen), um geladen zu werden. Stelle deshalb sicher, dass Lazy-Loading-Inhalte für Google sichtbar sind.

Blockiertes Bild

Ursache des Problems: robots.txt blockiert ein wichtiges Bild auf der mobilen Seite.

Problem beheben: Erlaube Google, deine Ressourcen zu crawlen. Einige Bilder haben auf der mobilen Website andere URLs als auf der Website für Computer. Wenn Google deine URLs crawlen soll, dann blockiere sie nicht mit der disallow-Anweisung.

Schlechte Bildqualität

Ursache des Problems: Ein wichtiges Bild erscheint auf der mobilen Seite zu klein bzw. in zu geringer Auflösung.

Problem beheben: Wähle Bilder in guter Qualität aus. Verwende auf der mobilen Website keine zu kleinen Bilder oder eine zu geringe Auflösung.

Fehlender Alternativtext

Ursache des Problems: Bei einem wichtigen Bild auf der mobilen Seite fehlt der Alt-Text.

Problem beheben: Verwende für die Bilder auf deiner mobilen Website denselben beschreibenden Alternativtext wie auf deiner Website für Computer.

Fehlender Seitentitel

Ursache des Problems: Bei einer mobilen Seite fehlt der Titel.

Problem beheben: Die Titel und Metabeschreibungen beider Websiteversionen müssen übereinstimmen.

Die mobile URL ist eine Fehlerseite

Ursache des Problems: Die mobile Website ist eine Fehlerseite.

Problem beheben: Der Status der Fehlerseite auf der Website für Computer und auf der mobilen Website sollte identisch sein. Wenn deine Website für Computer normale Inhalte bereitstellt und die mobile Website eine Fehlerseite ist, fehlt diese Seite im Index.

Mobile URL enthält ein Ankerfragment

Ursache des Problems: Die mobile URL enthält ein Ankerfragment. Google kann URLs mit Ankerfragmenten nicht indexieren.

Problem beheben: Vergewissere dich, dass die mobile Version keine Fragment-URLs enthält. In den meisten Fällen sind Fragment-URLs nicht indexierbar. Diese Seiten fehlen im Index, nachdem für deine Domain die Mobile First-Indexierung aktiviert wurde.

Mobile Seite von robots.txt blockiert

Ursache des Problems: Eine robots.txt-Regel blockiert die mobile Seite.

Problem beheben: Prüfe, ob die robots.txt-Anweisungen und Robots-Meta-Tags für beide Versionen deiner Website wie beabsichtigt funktionieren. Verwende dieselben robots.txt-Anweisungen für die mobile und die Desktopversion deiner Website.

Duplizierte Verweise auf eine mobile Zielseite

Ursache des Problems: Mehrere Seiten für Computer verweisen auf dieselbe mobile Seite.

Problem beheben: Achte darauf, dass Desktopversionen, die unterschiedliche Inhalte bereitstellen, über gleichwertige mobile Versionen verfügen. Wenn verschiedene URLs der Computerversion zur selben URL für Mobilgeräte weiterleiten, z. B. auf die Startseite, fehlen alle diese Seiten im Index, nachdem für die Domain die Mobile First-Indexierung aktiviert wurde.

Website für Computer leitet auf mobile Startseite weiter

Ursache des Problems: Die Mehrheit oder alle Seiten deiner Website für Computer leiten auf die mobile Startseite weiter.

Problem beheben: Stelle sicher, dass die Desktopversion über eine gleichwertige mobile Version verfügt. Wenn verschiedene URLs der Computerversion zur Startseite für Mobilgeräte weiterleiten, fehlen alle diese Seiten im Index, nachdem für die Domain die Mobile First-Indexierung aktiviert wurde.

Probleme mit der Qualität der Seite

Ursache des Problems: Bei der mobilen Seite treten Probleme mit Anzeigen, fehlendem Inhalt, Titeln oder Beschreibungen von Bildern auf.

Problem beheben

  1. Wenn du Anzeigen falsch verwendest, können sie das Ranking deiner mobilen Website beeinträchtigen. Beachte die Better Ads Standards, wenn du Anzeigen auf Mobilgeräten schaltest.
  2. Vergewissere dich, dass deine mobile Website dieselben Inhalte wie deine Website für Computer anzeigt. Wenn die mobile Website weniger Inhalte als die Website für Computer hat, solltest du die mobile Website so aktualisieren, dass der Hauptinhalt mit der Website für Computer übereinstimmt. Nur die Inhalte, die auf der mobilen Website angezeigt werden, werden für die Indexierung verwendet.
  3. Verwende auf der mobilen Website dieselben klaren und aussagekräftigen Überschriften wie auf der Website für Computer.
  4. Wähle für die Bilder auf der mobilen Website dieselben Titel, Beschriftungen, Dateinamen und Texte wie auf der Website für Computer.

Videoprobleme

Ursache des Problems: Die mobile Seite enthält ein Video, das nur sehr langsam lädt, dessen Format nicht unterstützt wird, das sich an einer schwer zu findenden Position befindet oder für das keine Meta-Beschreibungen existieren.

Problem beheben

  1. Wähle nur unterstützte Videoformate und versieh die Videos mit unterstützten Tags. Videos werden auf der Seite durch HTML-Tags identifiziert, z. B. <video>, <embed> oder <object>.
  2. Verwende für Hauptinhalte kein Lazy Loading nach Nutzerinteraktion. Der Googlebot lädt keine Inhalte, für die eine Nutzerinteraktion erforderlich ist (z. B. Wischen, Klicken oder Tippen), um geladen zu werden. Stelle deshalb sicher, dass Lazy-Loading-Inhalte für Google sichtbar sind.
  3. Platziere das Video an einer Stelle auf deiner mobilen Website, an der es leicht zu finden ist. Beispielsweise kann es das Ranking des Videos beeinträchtigen, wenn Nutzer zu lange nach unten scrollen müssen, um das Video auf der mobilen Website zu finden.

Änderungsprotokoll

Wir haben viele Neuigkeiten rund um die Mobile First-Indexierung bekannt gegeben. Hier ist eine Übersicht über alle bisher angekündigten Änderungen:

Änderungsprotokoll
28. Mai 2019 Ab dem 1. Juli 2019 ist die Mobile First-Indexierung standardmäßig für alle neuen und zuvor in der Google-Suche unbekannten Websites aktiviert. Bei älteren Websites werden die Seiten weiterhin erfasst und auf ihre Bereitschaft geprüft. Außerdem werden Websiteinhaber über die Search Console benachrichtigt, sobald sie bereit sind.
26. März 2018 Die Mobile First-Indexierung wird umfassender eingeführt. Wir haben Informationen dazu veröffentlicht, wie sich Websiteinhaber auf die Mobile First-Indexierung vorbereiten können. Inhalte, die mithilfe der Mobile First-Indexierung erfasst werden, haben keinen Rankingvorteil gegenüber mobilen Inhalten, die noch nicht auf diese Weise erfasst werden, oder gegenüber Desktopinhalten.
19. Dezember 2018 Wir benachrichtigen Websiteinhaber über die Search Console, wenn wir für die Website auf die Mobile First-Indexierung umstellen. Bereite die Mobile First-Indexierung vor, indem du überprüfst, ob strukturierte Daten und ALT-Attribute auf beiden Versionen deiner Seiten vorhanden sind.
18. Dezember 2017 Wir prüfen Websites auf ihre Bereitschaft und implementieren die Mobile First-Indexierung mit Umsicht und Sorgfalt für geeignete Websites.
4. November 2016 Wir experimentieren mit einem Mobile First-Index.