URLs diferentes

Nesta configuração, as páginas para computador e dispositivos móveis têm URLs diferentes.

Uma configuração usual seria a de páginas em www.example.com exibirem aos usuários de computador as páginas correspondentes exibidas em m.example.com a usuários de dispositivos móveis. O Google não favorece um formato de URL específico, contanto que todos sejam acessíveis a todos os user agents do Googlebot.

TL;DR ("muito longo, não li", na sigla em inglês)

Sinalize a relação entre dois URLs pela tag <link> com elementos rel="canonical" e rel="alternate".
Detecte as strings de user agent e as redirecione corretamente.

Anotações para URLs de computador e de dispositivos móveis

Para ajudar nossos algoritmos a entender URLs de dispositivos móveis separados, recomendamos o uso das seguintes anotações:

Na página para computadores, adicione uma tag rel="alternate" que direcione para o URL para dispositivos móveis correspondente. Isso ajuda o Googlebot a descobrir o local das páginas para dispositivos móveis do seu site.
Na página para dispositivos móveis, adicione uma tag rel="canonical" que direcione para o URL de computador correspondente.

Temos compatibilidade com dois métodos de criação dessa anotação: no HTML das páginas em si e nos sitemaps. Por exemplo, suponha que o URL para computador seja http://example.com/page-1 e o URL para dispositivos móveis correspondente seja http://m.example.com/page-1. As anotações nesse exemplo seriam as seguintes.

Anotações no HTML

Na página para computador (http://www.example.com/page-1), adicione a seguinte anotação:

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
 href="http://m.example.com/page-1">

Na página para dispositivos móveis (http://m.example.com/page-1), a anotação necessária deve ser:

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1">

Essa tag rel="canonical" no URL de dispositivos móveis que direciona à página para computador é obrigatória.

Anotações em sitemaps

Também aceitamos a anotação rel="alternate" em sitemaps de páginas para computador desta forma:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
  <url>
    <loc>http://www.example.com/page-1/</loc>
    <xhtml:link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
    href="http://m.example.com/page-1" />
  </url>
</urlset>

A tag rel="canonical" obrigatória no URL de dispositivos móveis ainda deve ser adicionada ao HTML da página para dispositivos móveis.

Anotação em detalhes

Veja os atributos da tag de link na página para computador:

O atributo rel="alternate" sinaliza que essa tag especifica um URL alternativo para a página de computador.
O valor do atributo de mídia é uma string de consulta de mídia CSS que especifica os recursos que descrevem quando o Google deve usar o URL alternativo. Nesse caso, estamos usando uma consulta de mídia normalmente usada para segmentar dispositivos móveis.
O atributo href especifica o local do URL alternativo, ou seja, a página em m.example.com.

A anotação bidirecional ajuda o Googlebot a detectar seu conteúdo e auxilia nossos algoritmos a entender a relação entre suas páginas para computador e para dispositivos móveis e tratá-las da maneira apropriada. Quando você usa URLs diferentes para exibir o mesmo conteúdo em formatos diferentes, a anotação diz aos algoritmos do Google que os dois URLs têm conteúdo equivalente e precisam ser tratados como uma só entidade em vez de duas. Se as versões para computador e para dispositivos móveis da página são tratadas como entidades separadas, tanto o URL de computador quando o de dispositivos móveis pode ser exibido nos resultados de pesquisa para computador e sua classificação pode ser inferior àquela em que o Google entende a relação entre elas. Veja alguns erros comuns nessa configuração:

Ao usar as marcações rel="alternate" e rel="canonical", mantenha uma relação de um para um entre a página para dispositivos móveis e a página para computador correspondente. Evite especialmente a anotação em que muitas páginas para computador se referem a uma única página para dispositivos móveis ou vice-versa.
Verifique cuidadosamente seus redirecionamentos: confira se as páginas para computador não redirecionam por acidente a uma única página para dispositivos móveis não relacionada.

Se você decidir implementar um site para dispositivos móveis separado, fique atento aos erros comuns, como problemas de redirecionamento para os usuários de dispositivos móveis.

Redirecionamento automático

Quando um site é configurado para apresentar a versão de computador e a versão móvel usando diferentes URLs, o webmaster pode querer redirecionar os usuários automaticamente ao URL mais adequado. Se o site usar redirecionamento automático, trate os Googlebots como quaisquer outros user agents e os redirecione da maneira apropriada.

Técnicas de redirecionamento compatíveis

Existem duas alternativas de redirecionamento com as quais o Googlebot é compatível.

Redirecionamentos HTTP
Redirecionamentos JavaScript

Como usar os redirecionamentos HTTP

O redirecionamento HTTP é muito usado para redirecionar clientes a URLs específicos do dispositivo. Em geral, o redirecionamento é feito com base no user agent no cabeçalho de solicitação HTTP. É importante manter o redirecionamento consistente com o URL alternativo especificado na tag rel="alternate" da página ou no sitemap.

Para essa finalidade, não importa se o servidor redireciona o cliente com um código de status HTTP 301 ou 302, mas o uso do código 302 é recomendado sempre que possível.

Redirecionamentos JavaScript

Se for difícil implantar o redirecionamento HTTP, você poderá usar o JavaScript para redirecionar usuários para os URLs indicados pela tag rel="alternate". Se você optar por usar essa técnica, lembre-se da latência causada pelo redirecionamento do lado do cliente devido à necessidade de primeiro fazer o download da página, analisar e executar o JavaScript antes de acionar o redirecionamento.

Há muitas abordagens para a implantação de um redirecionamento baseado em JavaScript. Por exemplo, é possível usar o JavaScript para executar as consultas de mídia já usadas pelo site nas anotações de link na página com a função JavaScript matchMedia().

Redirecionamentos bidirecionais x unidirecionais

Diferentes sites implantam diferentes políticas de redirecionamento. Alguns só redirecionam os usuários de dispositivos móveis que visitam uma página para computador para a página para dispositivos móveis (redirecionamentos "unidirecionais"). Outros sites redirecionam os usuários de dispositivos móveis e de computador se eles visitam, respectivamente, os sites de computador e de dispositivos móveis (redirecionamentos "bidirecionais").

Para o Googlebot, não temos preferências e recomendamos que os webmasters considerem os usuários no momento de decidir sobre a política de redirecionamento. O mais importante é efetuar redirecionamentos corretos e consistentes, ou seja, redirecionar o usuário para o conteúdo equivalente no site para computador ou para dispositivos móveis. Se sua configuração estiver incorreta, alguns usuários não conseguirão ver seu conteúdo.

Além disso, sugerimos dar aos usuários a possibilidade de substituir a política de redirecionamento, ou seja, permitir que os visitantes em dispositivos móveis visualizem a página para computador e vice-versa, se quiserem.