評估轉換

「轉換」是指對您的業務而言重要的客戶動作，例如購買或註冊。您可以利用轉換評估，瞭解廣告互動能否有效促使客戶採取有價值的動作。

使用 Google Ads 評估轉換

轉換評估可協助您瞭解客戶與廣告互動之後的動作，包括購買產品、訂閱電子報、致電商家，或下載應用程式。

gtag.js

  1. 在 Google Ads 中設定轉換評估前，請先建立轉換動作。
  2. 在出現的畫面中，選取「Google 代碼」下方最符合您情況的選項，然後按照操作說明安裝代碼。進一步瞭解如何加入 Google 代碼

  3. (選用) 按照自己的需求修改 Google 代碼：

    • 如果不希望 Google 代碼在初次載入網頁時將網站訪客加進再行銷名單，請將下列程式碼加進 Google 代碼的 'config' 指令中：

      gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});

    • 如果不想收集再行銷資料，請將下列 gtag('set') 指令加進 Google 代碼 (即 gtag('js') 指令上方)。藉此讓所有已設定的 Google Ads 帳戶停止收集再行銷資料。

      <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

  4. 在「事件程式碼片段」旁，選取要評估網頁載入還是點擊所帶來的轉換。

    • 載入網頁：在客戶造訪轉換頁 (例如購物或註冊確認頁) 時計算轉換。這是預設選項，也是最常用的選項。進一步瞭解 Google 安全性標準。
    • 點擊：在客戶點擊按鈕或連結 (例如「立即購買」按鈕) 時計入轉換。

  5. 複製事件程式碼片段，然後按照操作說明將程式碼片段加進網站。如想稍後再加入，請點選「下載程式碼片段」。

    • 如果您是按載入網頁評估轉換，請在網頁中加入事件程式碼片段。
    • 如果您是按點擊評估轉換，請將事件程式碼片段加進您要監控點擊的按鈕或連結的網頁。

    Google Ads 事件程式碼片段使用 gtag('event', 'conversion', ...) 將事件標示為轉換。轉換事件會傳送含有 send_to、value 和 currency 參數的物件。範例如下所示：

    <script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>

  6. 依序按一下「Next」和「Done」。

  7. 如果您評估的是網站上的點擊轉換，請按照這些操作說明，在要評估的按鈕或連結中加入另一段程式碼。您必須完成這個步驟，轉換評估才能運作。

代碼管理工具

  1. 在代碼管理工具中建立 Google Ads 代碼。在主畫面上依序選取「新增代碼」 >「代碼設定」 >「Google Ads 轉換追蹤」。
  2. 登入 Google Ads 帳戶，取得您要用來完成代碼設定的值：
    1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具與設定」()
    2. 選取「評估」下方的「轉換」，開啟「轉換動作」表格。
    3. 在「轉換動作」欄中，選取您要使用的轉換名稱。
    4. 展開 [代碼設定] 分頁來查看代碼詳情。
    5. 選取「使用 Google 代碼管理工具」。
    6. 複製代碼 ID 和轉換標籤。
    7. 將必要的標記 ID 和轉換標籤值加進相應的欄位。您可以選擇加入「轉換價值」、「訂單 ID」和「貨幣代碼」。如果適用，請務必為這些欄位值使用代碼管理工具變數。例如，多數情況下，訂單 ID 會使用變數。
  3. 在「觸發條件」部分中選擇一或多項觸發條件，指定代碼啟動時機。
  4. 儲存並發布容器。
  5. 確認已啟用轉換連接器。
  6. 預覽變更，確認沒問題後再publish。

使用 Google Analytics (分析) 4 評估轉換

如要使用 Google Analytics (分析) 4 資源設定轉換評估，請按照下列步驟操作：

gtag.js

  1. 傳送您要標示為轉換的事件。 (注意：系統會自動收集許多類型的事件。)

    gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});

  2. 在 Google Analytics (分析) 中，將事件標示為轉換。

代碼管理工具

  1. 設定「GA4 事件」代碼，傳送要標示為轉換的事件類型。(注意：系統會自動收集許多類型的事件。)
  2. 在 Google Analytics (分析) 中，將事件標示為轉換。

透過 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 評估轉換

Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中的轉換是透過 Floodlight 代碼進行評估。您可以使用 Floodlight 計數器代碼，計算使用者在看過或點選廣告後造訪特定網頁的次數，而 Floodlight 銷售代碼則可用來評估購買的數量和價值。如要使用 Floodlight 代碼設定轉換評估，請選取下列其中一個選項：

gtag.js

Floodlight 代碼可從 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中複製。每項安裝作業都需要使用標準 Google 代碼來設定產品數據連線，以及用來收集所需資料的事件代碼。相關步驟如下：

  1. 加入 Google 代碼。請將這個範例中的 DC-XXXXXX 替換成有效的設定 ID，或是從產品內複製標記。

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>

  2. 使用 gtag('event', ...) 傳送您要標示為轉換的事件。

    事件代碼應置於您要標示為轉換的事件網頁中。將事件代碼放在全域程式碼片段後方的 <head> 區段中。

    視代碼類型、計算方法及其他傳送至代碼的資料而定，事件程式碼片段中的欄位會有所不同。

    您可以從產品中複製事件代碼。範例如下所示：

    <script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>

代碼管理工具 (計數器)

在容器中加入 Floodlight 計數器代碼的方式有兩種：

  • 接受從 Campaign Manager 360 使用者介面傳送來的代碼。
  • 使用 Floodlight 計數器代碼範本。

接受傳送來的 Floodlight 代碼

Floodlight 計數器代碼可以直接由 Campaign Manager 360 使用者介面推送至您的容器。Floodlight 代碼推送至代碼管理工具時，您必須核准連結要求和所傳送的代碼。

接受傳送來的 Floodlight 代碼步驟如下：

  1. 依序前往 [待審項目] > [標記]。
  2. 按一下活動名稱。系統會預先設定部分參數，例如 "src= "、"type= " 和 "cat= " 的值。
  3. 視需要修改代碼，然後按一下 [核准]。
  4. 確認已啟用轉換連接器。
  5. 儲存並publish容器。

Floodlight 自訂變數是一種鍵/值，可用來追蹤您收集的使用者相關資料。Floodlight 自訂變數會使用 u1=、u2= 等鍵。對於傳送來的代碼，自訂變數欄位會預先填入「代碼管理工具」變數名稱。如要設定這些變數來傳送適當的資料，請將它們對應至代碼管理工具變數。

進一步瞭解 Floodlight 審核。

建立新的 Floodlight 計數器代碼

如何手動建立新的 Floodlight 計數器代碼：

  1. 在代碼管理工具中，依序按一下「代碼」>「新增」。
  2. 按一下「代碼設定」，然後選取「Floodlight 計數器」代碼類型。
  3. 如要收集代碼設定所需的值，請開啟另一個瀏覽器視窗，然後登入 Campaign Manager 360。按一下「廣告客戶」，然後點選廣告客戶的名稱。在新的代碼管理工具 Floodlight 計數器代碼中輸入這些值：
    • 廣告客戶 ID：廣告客戶 ID 會顯示在廣告客戶詳細資料頁面上的廣告客戶名稱下方。在產生的 Floodlight 代碼中，這個值也會被視為 src= 的值。
    • 群組代碼字串：在「Activity」(活動) 表格中，找到您要使用的活動，然後找到右側資料欄中列出的群組代碼字串。另外，在產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，也就是 type= 的值。
    • 活動代碼字串：在「Activity」(活動) 表格中，找到您要使用的活動，然後找到右側資料欄中所列的活動代碼字串。另外，在產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，也就是 cat= 的值。
  4. 設定所需的「計算方式」：
    • 標準：計算每一次轉換。
    • 不重複：計算每日 24 小時內 (美國東部時間午夜 12 點至隔日午夜 12 點) 每位不重複使用者的首次轉換。
    • 按工作階段：計算各工作階段每位使用者的一次轉換。工作階段長度是由 Floodlight 代碼所在的網站設定。
  5. 如果舊版使用這些項目，請輸入 U 和 Tran 變數的值。
  6. 輸入導入作業時需要使用的任何自訂變數。 Floodlight 自訂變數是一種鍵/值組合，可用來擷取使用者的其他資料。這些鍵的格式為「u1=」u1=、「u2=」u1=等。按一下「+ 自訂變數」來新增鍵/值組合。請為每個自訂變數選取一個代碼管理工具變數 (必須包含您想傳送至 Floodlight 自訂變數的值)。
  7. 按一下「觸發條件」，然後根據需求，在廣告活動指定的到達網頁對應的觸發條件，選取代碼觸發代碼。
  8. 確認已啟用轉換連接器。
  9. 儲存並publish容器。

代碼管理工具 (銷售)

在容器中加入 Floodlight 銷售代碼的方式有兩種：

  • 接受從 Campaign Manager 360 使用者介面傳送來的代碼。
  • 使用 Floodlight 銷售代碼範本。

接受從 Campaign Manager 360 推送的 Floodlight 代碼

從 Campaign Manager 360 推送的 Floodlight 代碼可直接加到代碼管理工具容器中。若要開放，請核准連結要求並推送的代碼：

  1. 依序前往 [管理員] > [待審項目] > [標記]。
  2. 按一下活動名稱。部分參數 (例如 src=、type= 和 cat= 的值) 會預先定義。
  3. 「Revenue」參數值會填入 cost 代碼管理工具變數。建立並設定 cost 變數，用來擷取收益金額。如果您已建立用來擷取交易收益的變數，請將 cost 變更為該變數的名稱。
  4. 「訂單 ID」參數值會填入「&lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace;」代碼管理工具變數。請建立並設定用來擷取訂單 ID 的 &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; 變數 (如果計算方法為「Sold」，請將這個變數設為售出的商品數量)。如果您有可擷取訂單 ID 的變數，請將 &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; 變更為該變數的名稱。
  5. Floodlight 自訂變數是可用於收集使用資料的鍵/值組合。自訂 Floodlight 變數會使用 _u1=、_u2= 等鍵。對於傳送來的代碼，自訂變數欄位將會填入變數名稱。將這些自訂變數對應至代碼管理工具變數，以便將其值傳送至 Floodlight 代碼。
  6. 視需要修改 Floodlight 代碼，然後按一下 [核准]。
  7. 確認已啟用轉換連接器。
  8. 儲存並publish容器。

詳情請參閱本文中「核准」一節。

使用 Floodlight 銷售代碼範本

如何手動設定新的 Floodlight 銷售代碼：

  1. 依序點選 [代碼] > [新增]。
  2. 依序點選「代碼設定」>「Floodlight 銷售」。
  3. 如要收集代碼設定所需的值，請開啟另一個瀏覽器視窗，然後登入 Campaign Manager 360。按一下「廣告客戶」， 接著點選廣告客戶的名稱。在新的代碼管理工具 Floodlight 銷售代碼中輸入這些值：
    • 廣告客戶 ID：廣告客戶 ID 會顯示在廣告客戶詳細資料頁面上的廣告客戶名稱下方。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中，這個值也會出現為 src= 的值。
    • 群組代碼字串：在「Activity」(活動) 表格中，找到您要使用的活動，然後找到右側資料欄中列出的群組標記字串。另外，在產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，也就是 type= 的值。
    • 活動代碼字串：在「Activity」(活動) 表格中，找到您要使用的活動，然後找到右側資料欄中所列的活動代碼字串。另外，在產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，也就是 cat= 的值。
  4. 如果是「收益」，請選取包含收益金額的變數。 如果是「訂單 ID」，則選取包含訂單 ID 的變數。如果您選取了「Item Sold」做為「Counting Method」，請選取包含售出商品計數的變數。如果尚未有這些變數，請在代碼管理工具中建立。
  5. Floodlight 自訂變數是鍵/值組合，可用來收集使用者活動相關資料。Floodlight 自訂變數使用 _u1=、_u2= 等鍵，請為每個自訂變數選取包含要傳送至 Floodlight 自訂變數值的代碼管理工具變數。
  6. 選取與購買事件對應的觸發條件，如果沒有的話，請建立一個。視網站、目標和代碼管理工具的導入方式而定，您可以透過幾種方式建立觸發條件。例如，網頁瀏覽觸發條件常用於協助在購買確認頁面上觸發代碼。針對觸發條件篩選器，新增購買確認頁面的網址。或者，使用資料層推送自訂事件 (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });)，並將觸發條件設為自訂事件觸發條件，其中事件條件設為「purchase」。
  7. 代碼資訊輸入完畢後，請按一下 [儲存]。
  8. 確認已啟用轉換連接器。
  9. 儲存並publish容器。

進一步瞭解 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 的 Google 代碼檢測。