قياس الإحالات الناجحة

الإحالات الناجحة هي إجراءات من قِبل العملاء تكون مهمة لنشاطك التجاري، مثل عمليات الشراء أو عمليات الاشتراك. يمكنك استخدام قياس الإحالات الناجحة لمعرفة مدى فعالية التفاعلات مع إعلاناتك في تحقيق نشاط ذي قيمة من جانب العملاء.

قياس الإحالات الناجحة باستخدام "إعلانات Google"

يساعدك قياس الإحالات الناجحة في عرض ما يحدث بعد أن يتفاعل أحد العملاء مع إعلاناتك، سواء اشترى أحد المنتجات أو اشترك في نشرتك الإخبارية أو اتصل بنشاطك التجاري أو نزَّل تطبيقك.

gtag.js

  1. قبل إعداد قياس الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، يجب إنشاء إحالة ناجحة.
  2. في الشاشة التي تظهر لك، ضمن علامة Google، حدِّد الخيار الذي يمثل أفضل وصف لموقفك واتّبع تعليمات تثبيت العلامة. مزيد من المعلومات عن تثبيت علامة Google

  3. (اختياري) عدِّل علامة Google استنادًا إلى إعداداتك المفضَّلة:

    • إذا لم تكن تريد أن تضيف علامة Google زوّار الموقع الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي عند التحميل الأوليّ للصفحة، أضِف الرمز التالي إلى الأمر 'config' في علامة Google:

      gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});

    • إذا لم تكن تريد جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي، أضِف الأمر gtag('set') التالي إلى علامة Google، أعلى الأمر gtag('js'). ويؤدي هذا إلى إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي لجميع حسابات إعلانات Google التي تم إعدادها.

      <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

  4. بجانب "مقتطف الحدث"، اختَر ما إذا كنت تريد قياس الإحالات الناجحة عند تحميل صفحة أو عند النقر.

    • تحميل صفحة: احتساب الإحالات الناجحة عند زيارة العملاء صفحة الإحالة الناجحة، كصفحة تأكيد شراء أو اشتراك مثلاً. وهذا هو الخيار التلقائي والأكثر شيوعًا. مزيد من المعلومات حول معايير الأمان في Google.
    • النقرة: احتساب الإحالات الناجحة عند نقر العملاء على زر أو رابط (مثل زر "اشترِ الآن").

  5. انسخ مقتطف الحدث، ثم اتّبع التعليمات لإضافته إلى موقعك الإلكتروني، أو انقر على تنزيل المقتطف لإضافته لاحقًا.

    • إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة حسب تحميل الصفحة، أضِف مقتطف الحدث إلى الصفحة.
    • إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة حسب النقرة، أضِف المقتطف عن الحدث إلى الصفحة التي تحتوي على الزر أو الرابط الذي تريد مراقبته لمعرفة النقرات.

    يستخدم المقتطف عن حدث الإعلانات gtag('event', 'conversion', ...) لوضع علامة على حدث باعتباره إحالة ناجحة. ترسل أحداث الإحالات الناجحة كائنًا يحتوي على send_to وvalue وcurrency معلّمة. وفي ما يلي مثال:

    <script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>

  6. انقر على التالي ثم تم.

  7. إذا كنت تقيس النقرات على موقعك الإلكتروني كإحالات ناجحة، اتّبع هذه التعليمات لإضافة جزء رمز إضافي إلى الزر أو الرابط الذي تريد قياسه. وهذه الخطوة مطلوبة حتى يتم قياس الإحالات الناجحة.

إدارة العلامات

  1. في أداة "إدارة العلامات من Google"، أنشئ علامة "إعلانات Google". من الشاشة الرئيسية، اختَر علامة جديدة > ضبط العلامة > تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".
  2. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google" للحصول على القيم التي ستستخدمها لإكمال إعداد العلامة:
    1. في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على الأدوات والإعدادات ()
    2. اختَر القياس: الإحالات الناجحة الذي يظهر في جدول الإحالات الناجحة.
    3. اختَر اسم الإحالة الناجحة الذي تريد استخدامه من عمود إجراء الإحالة الناجحة.
    4. وسِّع علامة التبويب إعداد العلامة لعرض تفاصيل العلامة.
    5. اختَر استخدام أداة "إدارة العلامات من Google".
    6. انسخ رقم تعريف العلامة وتصنيف الإحالة الناجحة.
    7. أضف قيم رقم تعريف العلامة وتصنيف التحويل المطلوبَين إلى الحقول الخاصة بهما. يمكنك اختياريًا إضافة قيمة التحويل، ومُعرّف الطلب، ورمز العملة. احرص على استخدام متغيّرات "إدارة العلامات" لقيم الحقول هذه متى أمكن. على سبيل المثال، تستخدم معظم الحالات متغيرًا لمعرّف الطلب.
  3. اختر واحدًا أو أكثر من المشغلات في قسم التشغيل لتحديد متى يجب تنشيط العلامة.
  4. احفظ الحاوية وانشرها.
  5. تأكّد من تفعيل رابط الإحالة الناجحة.
  6. يمكنك معاينة التغييرات والنشر عندما تصبح جاهزة.

قياس الإحالات الناجحة باستخدام "إحصاءات Google" 4

لإعداد قياس الإحالات الناجحة باستخدام مواقع "إحصاءات Google" 4، اتّبِع الخطوات التالية:

gtag.js

  1. أرسِل الحدث الذي تريد وضع علامة "إحالة ناجحة" عليه. (ملاحظة: يتم جمع العديد من أنواع الأحداث تلقائيًا.)

    gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});

  2. في Google Analytics، ضع علامة على الحدث باعتباره إحالة ناجحة.

إدارة العلامات

  1. عليك إعداد علامة حدث "إحصاءات Google" 4 لإرسال نوع الحدث الذي تريد وضع علامة "إحالة ناجحة" عليه. (ملاحظة: يتم جمع العديد من أنواع الأحداث تلقائيًا.)
  2. في Google Analytics، ضع علامة على الحدث باعتباره إحالة ناجحة.

قياس الإحالات الناجحة باستخدام "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360"

يتم قياس الإحالات الناجحة في "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360" باستخدام علامات Floodlight. تُستخدم علامة عدّاد Floodlight لحساب عدد مرات زيارة المستخدمين لصفحة معيّنة بعد مشاهدة إعلان أو النقر عليه، وتُستخدم علامة مبيعات Floodlight لقياس كمية عمليات الشراء وقيمتها. لإعداد قياس الإحالات الناجحة باستخدام علامات Floodlight، حدِّد خيارًا مما يلي:

gtag.js

يمكن نسخ علامات Floodlight من داخل "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360". وتتضمّن كل عملية تثبيت علامة Google عادية لإعداد اتصال البيانات بمنتجك، وعلامة الحدث التي تجمع البيانات التي تريدها. إليك الخطوات التي يجب اتّباعها:

  1. ثبِّت علامة Google. استبدل DC-XXXXXX في هذا المثال برقم تعريف تهيئة صالح، أو انسخ العلامة من داخل منتجك.

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>

  2. أرسِل الحدث الذي تريد وضع علامة "إحالة ناجحة" عليه gtag('event', ...).

    يجب وضع علامة الحدث على الصفحات التي تحتوي على أحداث تريد وضع علامة "إحالة ناجحة" عليها. ضَع علامة الحدث بعد المقتطف الشامل داخل القسم <head>.

    تختلف الحقول في المقتطف عن الحدث بناءً على نوع العلامة وطريقة الاحتساب والبيانات الأخرى التي يتم تمريرها إلى العلامة.

    يمكن نسخ علامة الحدث من داخل منتجك. في ما يلي مثال:

    <script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>

إدارة العلامات (عدّاد)

هناك طريقتان لإضافة علامات عدّاد Floodlight إلى الحاوية:

  • اقبل العلامة التي تم إرسالها من واجهة مستخدم "مدير الحملة 360".
  • استخدم نموذج علامة عدّاد Floodlight.

قبول علامة Floodlight مدفوعة

يمكن دفع علامة عدّاد Floodlight مباشرةً إلى حاويتك من واجهة مستخدم "مدير الحملة 360". عندما يتم إرسال علامة Floodlight إلى "إدارة العلامات"، عليك الموافقة على طلب الربط ودفع العلامة(العلامات).

لقبول علامة Floodlight مدفوعة:

  1. انتقل إلى قائمة انتظار الموافقة > العلامات.
  2. انقر على اسم النشاط. سيتم إعداد بعض المعلمات (مثل قيم "src= " و"type= " و"cat= ") بشكل مسبق.
  3. أدخِل التعديلات المطلوبة على العلامة، ثم انقر على موافقة.
  4. تأكّد من تفعيل رابط الإحالة الناجحة.
  5. احفظ الحاوية وانشرها.

متغيرات Floodlight المخصصة هي قيم أساسية يمكن استخدامها لتتبع البيانات التي تجمعها حول المستخدمين. تستخدم متغيّرات Floodlight المخصّصة المفاتيح u1= وu2= وما إلى ذلك. وبالنسبة إلى العلامات التي تم دفعها، ستتم تعبئة أسماء متغيرات "إدارة العلامات" مسبقًا في حقول المتغيرات المخصّصة. ولضبط هذه المتغيرات لتمرير البيانات المناسبة، يمكنك ربطها بمتغيرات "إدارة العلامات".

مزيد من المعلومات حول الموافقات على Floodlight.

إنشاء علامة عدّاد Floodlight جديدة

لإنشاء علامة عدّاد Floodlight جديدة يدويًا:

  1. في "إدارة العلامات"، انقر على العلامات > جديد.
  2. انقر على ضبط العلامة واختَر نوع العلامة عدّاد Floodlight.
  3. لجمع القيم المطلوبة لتهيئة العلامة، افتح نافذة متصفح أخرى وسجّل الدخول إلى مدير الحملة 360. انقر على المعلنون، ثم انقر على اسم المعلن. أدخل هذه القيم في علامة عدّاد Floodlight الجديدة في "إدارة العلامات":
    • الرقم التعريفي للمعلن: سيظهر الرقم التعريفي للمعلن في صفحة تفاصيل المعلن أسفل اسم المعلن مباشرةً. وتعرف هذه القيمة أيضًا على أنها قيمة src= في علامة Floodlight التي يتم إنشاؤها.
    • سلسلة علامة المجموعة: في جدول النشاط، حدّد النشاط الذي ترغب في العمل معه وابحث عن سلسلة علامة المجموعة المدرجة في عمود على اليسار. ويمكن أيضًا العثور على القيمة type= في علامة Floodlight التي تمّ إنشاؤها.
    • سلسلة علامة النشاط: في جدول النشاط، حدّد النشاط الذي ترغب في استخدامه وابحث عن سلسلة علامة النشاط المدرجة في عمود على اليسار. ويمكن أيضًا العثور على القيمة cat= في علامة Floodlight التي تمّ إنشاؤها.
  4. اضبط طريقة الاحتساب المطلوبة:
    • قياسي: لحساب كل تحويل.
    • فريدة: تحتسب أول إحالة ناجحة لكل مستخدم فريد خلال كل يوم على مدار 24 ساعة، من منتصف الليل إلى منتصف الليل، بتوقيت الشرق (الولايات المتحدة).
    • لكل جلسة: يحسب تحويلاً واحدًا لكل مستخدم في كل جلسة. يتم تحديد مدة الجلسة من خلال الموقع الإلكتروني الذي تم نشر علامة Floodlight فيه.
  5. بالنسبة إلى عمليات التنفيذ القديمة التي تستخدمها، أدخِل قيم المتغيّرين U وTran.
  6. أدخل أي متغيرات مخصصة تحتاجها في عملية التنفيذ. المتغيرات المخصّصة في Floodlight هي أزواج المفتاح/القيمة التي يمكن استخدامها لالتقاط بيانات إضافية عن المستخدمين. يتم تنسيق المفاتيح على النحو التالي "u1=" و"u2=" وما إلى ذلك. انقر على +متغيّر مخصّص لإضافة زوج جديد من قيم المفاتيح. بالنسبة إلى كل متغير مخصّص، اختَر متغيّر في "إدارة العلامات" يحتوي على القيمة التي تريد تمريرها إلى متغيّر Floodlight المخصّص.
  7. انقر على تشغيل واختَر عاملاً مشغّلاً يتوافق مع الصفحة المقصودة لحملتك حيث تريد تنشيط العلامة.
  8. تأكّد من تفعيل رابط الإحالة الناجحة.
  9. احفظ الحاوية وانشرها.

إدارة العلامات (المبيعات)

هناك طريقتان لإضافة علامات مبيعات Floodlight إلى الحاوية:

  • اقبل العلامة التي تم إرسالها من واجهة مستخدم "مدير الحملة 360".
  • استخدم نموذج علامة مبيعات Floodlight.

قبول علامة Floodlight التي يتم إرسالها من "مدير الحملة 360"

يمكن إضافة علامات Floodlight التي يتم إرسالها من "مدير الحملة 360" مباشرةً إلى حاوية "إدارة العلامات". للسماح بذلك، يجب الموافقة على طلب الربط وإرسال العلامات:

  1. انتقل إلى المشرف > قائمة انتظار الموافقة > العلامات.
  2. انقر على اسم النشاط. ستكون بعض المعلّمات محدّدة مسبقًا (مثل قيم src= وtype= وcat=).
  3. تتم تعبئة قيمة المَعلمة الأرباح باستخدام costمتغيّر من "إدارة العلامات". أنشئ متغيّر cost واضبطه لاسترداد مبلغ الأرباح. إذا كان لديك متغير تم إنشاؤه لتلقي أرباح المعاملات، فغيّر cost إلى اسم هذا المتغير.
  4. يتم ملء قيمة معلّمة معرّف الطلب بمتغيّر &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; إدارة العلامات. إنشاء وضبط &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; متغيّر يسترد معرّف الطلب (أو إنّ السلعة المُباعة هي طريقة الاحتساب، يرجى ضبط هذا المتغيّر ليكون وإذا كان لديك متغيّر يلتقط مُعرّف الطلب، يمكنك تغيير &lbrace;ord&rbrace;&rbrace إلى اسم المتغيّر.
  5. متغيرات Floodlight المخصّصة هي أزواج المفتاح/القيمة التي يمكن استخدامها لجمع بيانات الاستخدام. تستخدم متغيّرات Floodlight المخصّصة المفاتيح _u1=، _u2= وما إلى ذلك. وبالنسبة إلى العلامات التي يتم إرسالها، ستتم تعبئة أسماء المتغيرات في حقول المتغيّرات المخصّصة. اربط متغيرات Floodlight المخصّصة هذه بمتغيرات "إدارة العلامات" حتى يمكن تمرير قيمها إلى علامة Floodlight.
  6. أدخِل التعديلات المطلوبة على علامة Floodlight، ثم انقر على موافقة.
  7. تأكَّد من تفعيل رابط الإحالة الناجحة.
  8. احفظ الحاوية وانشرها.

اطّلع على الموافقات لمعرفة المزيد من المعلومات.

استخدام نموذج علامة مبيعات Floodlight

لإعداد علامة مبيعات جديدة في Floodlight يدويًا:

  1. انقر على العلامات > جديد.
  2. انقر على ضبط العلامة > مبيعات Floodlight.
  3. لجمع القيم المطلوبة لتهيئة العلامة، افتح نافذة متصفح أخرى وسجّل الدخول إلى مدير الحملة 360. انقر على المعلنون، ثم انقر على اسم المعلن. أدخِل القيم التالية في علامة مبيعات جديدة من "إدارة العلامات من Floodlight":
    • الرقم التعريفي للمعلن: سيظهر الرقم التعريفي للمعلن في صفحة تفاصيل المعلن أسفل اسم المعلن مباشرةً. ويمكن العثور على هذه القيمة أيضًا على أنها قيمة src= في علامة Floodlight التي تم إنشاؤها.
    • سلسلة علامة المجموعة: في جدول النشاط، حدّد النشاط الذي ترغب في استخدامه وابحث عن سلسلة علامة المجموعة المدرجة في عمود على اليسار. ويمكن أيضًا العثور على القيمة type= في علامة Floodlight التي تمّ إنشاؤها.
    • سلسلة علامة النشاط: في جدول النشاط، حدّد النشاط الذي ترغب في استخدامه وابحث عن سلسلة علامة النشاط المدرجة في عمود على اليسار. ويمكن أيضًا العثور على القيمة cat= في علامة Floodlight التي تمّ إنشاؤها.
  4. بالنسبة إلى الأرباح، اختَر متغيّر يحتوي على مبلغ الأرباح. بالنسبة إلى معرّف الطلب، اختَر متغيّرًا يحتوي على معرّف الطلب. إذا اختَرت السلع المُباعة باعتبارها طريقة الاحتساب، اختَر متغيّرًا يحتوي على عدد السلع المُباعة. أنشئ هذه المتغيرات في إدارة العلامات إذا لم تكن موجودة من قبل.
  5. متغيرات Floodlight المخصّصة هي أزواج المفتاح/القيمة التي يمكن استخدامها لجمع بيانات حول نشاط المستخدم. تستخدم متغيّرات Floodlight المخصّصة المفاتيح _u1= و_u2= وما إلى ذلك. بالنسبة إلى كل متغير مخصّص، اختَر متغيّرًا في "إدارة العلامات" يحتوي على القيمة التي تريد تمريرها إلى متغيّر Floodlight المخصّص.
  6. حدد عامل تشغيل يتوافق مع حدث شراء، أو أنشئ واحدًا إذا لم يكن موجودًا بالفعل. هناك عدة طرق لإنشاء العوامل المشغِّلة التي تعتمد على موقعك وأهدافك وتنفيذ إدارة العلامات. على سبيل المثال: يشيع استخدام مشغلات مشاهدة الصفحة للمساعدة في تنشيط العلامات على صفحات تأكيد الشراء. بالنسبة إلى فلتر المشغّل، أضِف عنوان URL لصفحة تأكيد الشراء. أو استخدم طبقة البيانات لإرسال حدث مخصّص (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) وإعداد المشغّل كمشغّل حدث مخصّص مع ضبط شرط الحدث على "purchase".
  7. عند الانتهاء من إدخال معلومات العلامة، انقر على حفظ.
  8. تأكَّد من تفعيل رابط الإحالة الناجحة.
  9. احفظ الحاوية وانشرها.

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أدوات علامات Google في مساحة العرض والفيديو 360 ومدير الحملة 360.