रीमार्केटिंग की मदद से, उन लोगों को विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जो आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके हैं या आपके मोबाइल ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल कर चुके हैं. वहीं, डाइनैमिक रीमार्केटिंग इससे बेहतर सुविधा है. इसकी मदद से, अपनी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों को उन प्रॉडक्ट और सेवाओं के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जिन्हें वे आपकी वेबसाइट पर देख चुके हैं. आपकी ऑडियंस के हिसाब से मैसेज भेजने की सुविधा से, डाइनैमिक रीमार्केटिंग आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों को वापस लाने में मदद करती है. इससे वे लोग उन कामों को पूरा कर पाते हैं जो उन्होंने बीच में छोड़ दिया था. ऐसा करने पर, खरीदारी में ग्राहकों की दिलचस्पी बढ़ती है और बिक्री में बढ़ोतरी होती है.
शुरू करने से पहले
डाइनैमिक रीमार्केटिंग सेट अप करने के लिए, आपको ये काम करने होंगे:
- कस्टम पैरामीटर वाला टैग अपनी वेबसाइट के सभी पेजों पर कस्टम पैरामीटर वाला डाइनैमिक रीमार्केटिंग टैग जोड़ें. टैग, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों को रीमार्केटिंग सूचियों में जोड़ता है. साथ ही, उन्हें उनके देखे गए फ़ीड आइटम के यूनीक आईडी से जोड़ता है. Google Ads में, आपको अपना टैग शेयर की गई लाइब्रेरी के ऑडियंस मैनेजर सेक्शन में मिलेगा.
- प्रॉडक्ट या सेवा फ़ीड ऐसा फ़ीड बनाएं जिसमें आपके सभी प्रॉडक्ट या सेवाओं की जानकारी शामिल हो. इस फ़ीड में हर आइटम के यूनीक आईडी, इमेज, कीमत वगैरह की जानकारी भी शामिल करें. इसके बाद, यह जानकारी आपके फ़ीड से आपके डाइनैमिक विज्ञापनों में ली जाएगी. अगर आप खुदरा दुकानदार नहीं हैं, तो फ़ीड को 'शेयर की गई लाइब्रेरी' के 'कारोबार का डेटा' सेक्शन में अपलोड करें. इसके बजाय, खुदरा दुकानदार Google Merchant Center में प्रॉडक्ट फ़ीड अपलोड करेंगे.
- रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाना रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन, ऐसेट पर आधारित होते हैं. साथ ही, उपलब्ध विज्ञापन स्पेस के हिसाब से इनका साइज़, लुक, और फ़ॉर्मैट अपने-आप बदल जाता है. डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन की मदद से, प्रॉडक्ट फ़ीड से ग्राहकों को उनके हिसाब से कॉन्टेंट दिखाया जा सकता है. ये ऐसे प्रॉडक्ट फ़ीड होते हैं जिन्हें आप कंट्रोल करते हैं और अपने कैंपेन में जोड़ते हैं. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें.
इस लेख में, हम डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए कस्टम पैरामीटर के साथ टैग करने पर फ़ोकस करेंगे. प्रॉडक्ट फ़ीड और रिस्पॉन्सिव विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, ये लेख पढ़ें:
- रिस्पॉन्सिव (स्क्रीन के हिसाब से आकार बदलने वाले) विज्ञापनों के लिए फ़ीड बनाना
- डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए विज्ञापन बनाना
Google Ads की मदद से डाइनैमिक रीमार्केटिंग
डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए, Google Ads का इस्तेमाल किया जा सकता है. यह तरीका, Google टैग और Google Tag Manager के लागू होने पर काम करता है.
- अगर आपको सिर्फ़ रीमार्केटिंग चालू करनी है, तो Google Ads टैग का सुझाव दिया जाता है.
- अगर सर्च विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां (आरएलएसए) पहले से चल रही हैं, तो कस्टम पैरामीटर पास करके Google Ads रीमार्केटिंग टैग में बदलाव करके/उसे अपडेट करके, उसी टैग का इस्तेमाल जारी रखा जा सकता है.
- वेब पेज के यूआरएल या कस्टम पैरामीटर के आधार पर रीमार्केटिंग सूचियां बनाएं.
रीमार्केटिंग टैग बनाने या रीमार्केटिंग के लिए इस्तेमाल किए गए कन्वर्ज़न आईडी को वापस पाने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में साइन इन करें.
- स्क्रीन के सबसे ऊपर दाएं कोने में मौजूद
पर क्लिक करें. - "शेयर की गई लाइब्रेरी" में जाकर, ऑडियंस मैनेजर पर क्लिक करें.
- बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में, ऑडियंस सोर्स पर क्लिक करें.
- Google Ads टैग कार्ड में टैग सेट अप करें क्लिक करें. अगर आपने पहले से ही Google Ads टैग सेट अप किया हुआ है, तो
पर क्लिक करके टैग में बदलाव किया जा सकता है. इसके बाद, बदलाव करें पर क्लिक करें. - "लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने के लिए खास एट्रिब्यूट या पैरामीटर इकट्ठा करें" को चुनें. इस विकल्प को "डाइनैमिक रीमार्केटिंग" के तौर पर भी जाना जाता है. इससे आपको अपनी साइट या ऐप्लिकेशन पर लोगों की गतिविधि के आधार पर, रीमार्केटिंग सूचियों में मौजूद लोगों को विज्ञापन दिखाने की सुविधा मिलती है.
- कारोबार के ऐसे टाइप चुनें जो आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं के बारे में जानकारी देते हों. कारोबार के टाइप का इस्तेमाल करके, आपके टैग को वेबसाइट पर होने वाली उस गतिविधि की जानकारी इकट्ठा करने के लिए कहा जाता है जो खास आपके कारोबार के टाइप के मुताबिक हो. अगर आपके कारोबार का टाइप सूची में शामिल नहीं है, तो "अन्य (कस्टम विकल्प)" चुनें.
- वे कारोबार टाइप पैरामीटर चुनें, जिन्हें आप ट्रैक करना चाहते हैं.
- बनाएं और जारी रखें पर क्लिक करें.
- इंस्टॉलेशन स्क्रीन दिखने पर, Google टैग और इवेंट स्निपेट इस्तेमाल के लिए तैयार हो जाएंगे. आपके पास कोड को कॉपी करने, Tag Manager का इस्तेमाल करने, टैग को डाउनलोड करने या किसी वेब डेवलपर को टैग, ईमेल करने का विकल्प होगा.
अपने कारोबार के इवेंट स्निपेट को भरने के तरीके की ज़्यादा जानकारी के लिए, अपने कारोबार टाइप के लिए इवेंट पैरामीटर इस्तेमाल करने का तरीका पढ़ें.
gtag.js
- Google Ads में जाकर, Google Ads टैग बनाएं. अगर आपने पहले से ही Google टैग लागू कर लिया है, तो आपको टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है.
- "लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने के लिए खास एट्रिब्यूट या पैरामीटर इकट्ठा करें" सेट अप करें और अपने कारोबार के लिए इवेंट पैरामीटर शामिल करने का विकल्प चुनें.
टैग का उदाहरण:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
रीटेल वर्टिकल के लिए इवेंट पैरामीटर टैग का उदाहरण:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- अपने Google Ads टैग के लिए कन्वर्ज़न आईडी पाएं.
- "लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने के लिए खास एट्रिब्यूट या पैरामीटर इकट्ठा करें" को सेट अप करें और अपने कारोबार के लिए इवेंट पैरामीटर शामिल करने का विकल्प चुनें.
- Google Tag Manager में नया टैग बनाएं. पक्का करें कि आपने "Google Ads रीमार्केटिंग" टैग टाइप चुना हो. Tag Manager इंस्टॉल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- अपनी साइट के हर पेज पर Google Ads के रीमार्केटिंग टैग का इस्तेमाल करें.
- अपनी साइट के मुख्य चरणों पर, हर रीमार्केटिंग इवेंट के लिए डाइनैमिक वैल्यू को रीमार्केटिंग टैग में शामिल करें. इन वैल्यू में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं- किसी उपयोगकर्ता के कार्ट में जोड़े जाने वाले आइटम का प्रॉडक्ट आईडी, उपयोगकर्ता जिस फ़्लाइट के बारे में खोज करता है उसके उड़ान भरने और पहुंचने का शहर, उपयोगकर्ता के क्लिक किए जाने वाले ऑफ़र का प्रमोशन आईडी वगैरह.
इवेंट पैरामीटर के लिए डाइनैमिक वैल्यू लागू करने के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, Google Ads डाइनैमिक रीमार्केटिंग पढ़ें.