리마케팅을 사용하면 이전에 웹사이트를 방문했거나 모바일 앱을 이용한 적이 있는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 동적 리마케팅에서는 이를 한 단계 더 발전시켜 이전 방문자가 사이트에서 조회한 제품과 서비스가 포함된 광고를 이들에게 게재할 수 있습니다. 동적 리마케팅을 사용하면 잠재고객에게 맞춤화된 메시지를 통해 이전 방문자가 기존에 시작한 작업을 완료하도록 이들을 사이트로 유도하여 리드와 매출을 증대할 수 있습니다.
시작하기 전에
동적 리마케팅을 설정하려면 다음을 수행해야 합니다.
- 맞춤 매개변수가 포함된 태그 맞춤 매개변수가 포함된 동적 리마케팅 태그를 모든 웹사이트 페이지에 추가합니다. 그러면 태그가 웹사이트 방문자를 리마케팅 목록에 추가하고, 방문자를 이들이 조회한 피드 항목의 고유 ID와 연결합니다. Google Ads의 공유 라이브러리에 있는 잠재고객 관리자 섹션에서 태그를 찾을 수 있습니다.
- 제품 또는 서비스 피드 모든 제품 또는 서비스가 포함된 피드를 만듭니다. 이때 각 항목에는 고유 ID, 가격, 이미지 등의 세부정보가 포함되어야 합니다. 그러면 동적 광고가 피드에 있는 이 세부정보를 가져옵니다. 소매업체가 아닌 경우 공유 라이브러리의 비즈니스 데이터 섹션에 피드를 업로드합니다. 소매업체인 경우 Google 판매자 센터에 제품 피드를 대신 업로드합니다.
- 반응형 디스플레이 광고 만들기 반응형 디스플레이 광고는 애셋 기반으로, 게재 가능한 광고 공간에 맞게 크기, 모양, 형식이 자동으로 조정됩니다. 동적 리마케팅 캠페인은 내가 관리하는 제품 피드에서 가져온 맞춤 콘텐츠를 고객에게 보여주고 캠페인에 추가합니다. 반응형 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보기
이 도움말에서는 동적 리마케팅용 맞춤 매개변수를 사용하여 태그를 지정하는 방법을 중점적으로 살펴봅니다. 제품 피드 및 반응형 광고에 대한 자세한 내용은 다음 도움말을 참고하세요.
Google Ads를 사용한 동적 리마케팅
동적 리마케팅에는 Google Ads를 사용할 수 있습니다. 이 메서드는 Google 태그 및 Google 태그 관리자의 구현을 통해 지원됩니다.
- 리마케팅만 사용 설정하려면 Google Ads 태그를 사용하는 것이 좋습니다.
- 검색 광고용 리마케팅 목록 (RLSA)을 이미 운영하고 있다면 맞춤 매개변수를 전달하여 Google Ads 리마케팅 태그를 수정/업데이트함으로써 동일한 태그를 계속 사용할 수 있습니다.
- 웹페이지 URL, 맞춤 매개변수를 토대로 리마케팅 목록을 만드세요.
리마케팅 태그를 만들거나 리마케팅에 사용되는 전환 ID를 검색하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 화면 오른쪽 상단에 있는
아이콘을 클릭합니다. - '공유 라이브러리' 아래에서 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
- 왼쪽의 페이지 메뉴에서 잠재고객 소스를 클릭합니다.
- Google Ads 태그 카드에서 태그 설정을 클릭합니다. 이미 Google Ads 태그를
설정한 경우
아이콘을 클릭한 다음 수정을 클릭하여
태그를 수정할 수 있습니다. - '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'을 선택합니다. '동적 리마케팅'이라고도 하는 이 옵션을 사용하면 광고주 사이트 또는 앱에서의 사용자 활동을 토대로 리마케팅 목록에 있는 사용자를 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다.
- 제품과 서비스를 가장 잘 나타내는 비즈니스 유형을 선택하세요. 비즈니스 유형을 사용하면 웹사이트에서 비즈니스와 관련하여 발생하는 활동에 대한 정보를 태그로 수집할 수 있습니다. 비즈니스 유형이 목록에 없을 경우 '기타(맞춤 옵션)'을 선택합니다.
- 추적하려는 비즈니스 유형 매개변수를 선택합니다.
- 만들고 계속하기를 클릭합니다.
- 설치 화면이 나타나면 Google 태그와 이벤트 스니펫을 사용할 수 있습니다. 코드를 복사하거나, 태그 관리자를 사용하거나, 태그를 다운로드하거나, 웹 개발자에게 태그를 이메일로 보낼 수 있습니다.
비즈니스 유형에 맞는 이벤트 스니펫을 게재하는 방법을 자세히 알아보려면 비즈니스 유형에 맞는 이벤트 매개변수를 사용하는 방법을 참고하세요.
gtag.js
- Google Ads 내에서 Google Ads 태그를 만듭니다. 이미 Google 태그를 구현한 경우 태그를 변경하지 않아도 됩니다.
- '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'으로 설정하고 비즈니스의 이벤트 매개변수를 포함합니다.
태그 예시:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
소매 카테고리의 이벤트 매개변수 태그 예시:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
태그 관리자
- Google Ads 태그의 전환 ID를 가져옵니다.
- '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'으로 설정하고 비즈니스의 이벤트 매개변수를 포함합니다.
- Google 태그 관리자에서 새 태그를 만듭니다. 'Google Ads 리마케팅' 태그 유형을 선택해야 합니다. 태그 관리자 설치에 대해 자세히 알아보기
- Google Ads 리마케팅 태그를 사이트의 모든 페이지에 배포합니다.
- 사이트의 주요 단계에서 각 리마케팅 이벤트의 동적 값을 리마케팅 태그에 전달합니다. 이러한 값은 사용자가 장바구니에 추가한 상품의 제품 ID, 사용자가 검색한 항공편의 출발지와 목적지, 사용자가 이전에 클릭한 적이 있는 쿠폰의 프로모션 ID 등이 될 수 있습니다.
이벤트 매개변수의 동적 값 구현에 대한 자세한 내용은 Google Ads 동적 리마케팅을 참고하세요.