مناسبت ها

برچسب‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به شما این امکان را می‌دهند که صفحات وب و برنامه‌های تلفن همراه خود را برای ارسال داده‌ها در هنگام وقوع رویدادی ابزاری کنید. این داده ها می تواند شامل اطلاعاتی در مورد نوع رویداد و پارامترهایی باشد که اطلاعات مربوط به رویداد را توصیف می کند.

رویداد چیست؟

رویداد زمانی است که کاربر با یکی از اجزای وب سایت شما تعامل دارد. این رویدادها می‌توانند شامل (اما محدود به موارد زیر نیستند):

  • صفحه وب بارگیری می شود
  • کلیک های پیوند
  • فرم های ارسالی
  • ویدئو پخش می شود
  • خریدها
  • اشتراک ها
  • نصب برنامه

پارامتر چیست؟

پارامترها داده هایی هستند که با یک رویداد مرتبط هستند. نمونه هایی از پارامترها عبارتند از:

  • ارزش مورد
  • کدهای کوپن
  • روش ورود
  • شناسه تراکنش
  • واحد پول

رویدادها و پارامترها می توانند در مورد ترجیحات مشتری شما چیزهای زیادی به شما بگویند و می توانند به شما کمک کنند به سؤالاتی پاسخ دهید: چه صفحات محصولی بیشترین بازدید را دارند؟ چه دکمه هایی بیشتر کلیک می شوند؟ چه کمپین هایی منجر به خرید یا اشتراک می شود؟

فرمان event

فرمان event (که با تگ Google استفاده می شود) داده های رویداد را به محصولات تبلیغاتی و اندازه گیری Google ارسال می کند. نمونه اولیه یک فرمان event به شرح زیر است:

gtag('event', '<type>', {<parameters>});

<type> نوع رویداد است، مانند رویداد تبدیل Google Ads یا نام رویداد Google Analytics 4. <parameters> یک شی از جفت‌های نام/مقدار است که حاوی داده‌هایی است که رویداد را توصیف می‌کند.

رویدادها در Tag Manager

رویدادها در Tag Manager بر اساس نوع برچسبی که در حال استفاده است پیکربندی می شوند. مثلا:

  • رویدادهای تبدیل برای Google Ads با برچسب ردیابی تبدیل Google Ads ارسال می شوند.
  • رویدادها در Google Analytics 4 از طریق Google Analytics: برچسب رویداد GA4 پیکربندی می‌شوند.
  • رویدادها برای برچسب‌های Universal Analytics در تگ Google Analytics: Universal Analytics از طریق تنظیمات Track Type پیکربندی می‌شوند.
  • رویدادهای Floodlight با تگ های Floodlight Counter یا Floodlight Sales پیکربندی می شوند.

Tag Manager از تریگرها برای تعیین رویدادهایی برای ردیابی استفاده می کند و به صفحه وب یا برنامه تلفن همراه شما گوش می دهد تا آن رویداد رخ دهد. هنگامی که رویداد رخ می دهد، تگ فعال می شود و داده ها را به محصول مشخص شده ارسال می کند.

رویدادهای تبدیل Google Ads فعالیت را پس از تعامل کاربر با یک تبلیغ اندازه گیری می کند. این تبدیل‌ها می‌توانند رویدادهایی را نشان دهند که منجر به مواردی مانند اشتراک‌های جدید، خرید یا بارگیری برنامه می‌شوند. قبل از شروع کار با این برچسب، توصیه می‌کنیم درباره نحوه عملکرد این ویژگی در مرکز راهنمای Google Ads اطلاعات بیشتری کسب کنید.

برای تنظیم برچسب‌های تبدیل Google Ads خود، باید شناسه تبدیل Google Ads و برچسب تبدیل و یک ارزش تبدیل، کد ارز و/یا شناسه تراکنش اختیاری را وارد کنید.

gtag.js

برای پیاده‌سازی تگ Google، رویدادها با gtag('event', 'conversion'...) . مثلا:

  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD',
    'transaction_id': '12345',
  });

مدیر تگ

  1. در Tag Manager، یک برچسب Google Ads جدید راه اندازی کنید. از صفحه اصلی ، New Tag > Tag Configuration > Google Ads Conversion Tracking را انتخاب کنید.
  2. برای جمع‌آوری مقادیری که برای تکمیل تنظیم برچسب استفاده می‌کنید، وارد حساب Google Ads خود شوید:
    • در حساب Google Ads خود، روی ابزارها و تنظیمات ( ابزارها و نماد تنظیمات ) منو .
    • Measurement: Conversions را انتخاب کنید که به جدول Conversion Actions باز می شود.
    • نام تبدیل مورد نظر خود را از ستون کنش تبدیل انتخاب کنید.
    • برای مشاهده جزئیات برچسب، برگه تنظیمات برچسب را باز کنید.
    • استفاده از Google Tag Manager را انتخاب کنید.
    • شناسه تبدیل و برچسب تبدیل را کپی کنید.

  3. در Tag Manager، مقدار Conversion ID و Conversion Label مورد نیاز را که از مرحله 2 به دست آمده‌اند، به فیلدهای مربوطه اضافه کنید. می توانید به صورت اختیاری یک ارزش تبدیل ، شناسه تراکنش و کد ارز اضافه کنید. مطمئن شوید که در صورت امکان از متغیرهای Tag Manager برای مقادیر این فیلدها استفاده کنید . (به عنوان مثال، اکثر موارد از یک متغیر برای شناسه تراکنش استفاده می کنند.)

  4. یک یا چند محرک را در بخش Triggering انتخاب کنید تا مشخص کنید برچسب چه زمانی فعال شود.

  5. برای تکمیل تنظیمات برچسب خود روی ذخیره کلیک کنید.

  7. تغییرات خود را پیش‌نمایش کنید و پس از آماده شدن منتشر کنید .

درباره نحوه تنظیم تبدیل‌های Google Ads بیشتر بدانید.

رویدادهای Google Analytics 4

در ویژگی های Google Analytics 4، هر اقدام قابل اندازه گیری کاربر یک رویداد در نظر گرفته می شود. رویدادها می توانند بارگذاری صفحه، کلیک روی پیوند، تکمیل فرم، افزودن یک مورد به سبد خرید، پرداخت، اسکرول صفحه، مشاهده ویدیو، نصب برنامه و غیره باشند. رویدادهای Google Analytics 4 از پارامترهای سفارشی و ویژگی‌های کاربر پشتیبانی می‌کنند، که Google Analytics 4 را برای نحوه اندازه‌گیری فعالیت بسیار انعطاف‌پذیر می‌کند.

چهار نوع اصلی از رویدادها در پلتفرم برچسب گوگل نشان داده شده است. اینها می توانند از محصولی به محصول دیگر متفاوت باشند، اما به طور کلی می توان آنها را به صورت زیر دسته بندی کرد:

  • رویدادهای جمع‌آوری‌شده خودکار رویدادهایی هستند که از تگ‌های gtag.js یا Tag Manager بدون ابزار دقیق اضافی از طرف شما ارسال می‌شوند. نمونه‌های متداول رویدادهایی که به‌طور خودکار جمع‌آوری می‌شوند عبارتند از ad_click ، page_view ، و video_progress . بیشتر بدانید .

  • رویدادهای اندازه‌گیری پیشرفته رویدادهایی هستند که از تگ‌های gtag.js یا Tag Manager هنگام فعال کردن رویدادها در Google Analytics ارسال می‌شوند. نمونه‌های رایج رویدادهای اندازه‌گیری پیشرفته عبارتند از scroll ، click و file_download . بیشتر بدانید .

  • رویدادهای توصیه شده برای سناریوهای اندازه گیری معمولی هستند که برای معنادار بودن به زمینه اضافی نیاز دارند. نمونه های متداول رویدادهای توصیه شده شامل login ، purchase و search است. از آنجا که آنها به زمینه اضافی نیاز دارند، به طور خودکار ارسال نمی شوند. بیشتر بدانید .

  • رویدادهای سفارشی رویدادهایی هستند که شما تعریف می کنید. این رویدادها قبلاً به‌طور خودکار جمع‌آوری نشده‌اند یا رویدادهای توصیه‌شده هستند. در عمل، باید سعی کنید تا حد امکان از رویدادهای جمع‌آوری‌شده خودکار یا رویدادهای توصیه‌شده استفاده کنید و تنها زمانی از انواع رویدادهای سفارشی استفاده کنید که انواع قبلی نیازهای شما را برآورده نمی‌کنند. بیشتر بدانید .

برای آشنایی با نحوه تنظیم یک رویداد برای gtag.js یا Google Tag Manager، به تنظیم رویدادها مراجعه کنید.

رویدادهای Universal Analytics

رویدادهای Universal Analytics بر اساس مدل قدیمی رویداد/رده/برچسب/مقدار است.

gtag.js

از دستور gtag('event') با سینتکس زیر استفاده کنید:

gtag('event', <action>, {
  'event_category': <category>,
  'event_label': <label>,
  'value': <value>
});

موارد زیر رویدادی را با عملکرد 'Downloads' ، دسته‌بندی 'MP3' و برچسب «Debussy - Clair de lune» ارسال می‌کند:

gtag('event', 'Downloads', {
  'event_category' : 'MP3',
  'event_label' : 'Debussy - Clair de lune'
});

اگر <category> یا <label> حذف شوند، روی مقادیر پیش‌فرض (not set) تنظیم می‌شوند.

مدیر تگ

برای ارسال یک رویداد Universal Analytics در Google Tag Manager، به دو جزء نیاز دارید:

  1. یک برچسب Google Analytics: Universal Analytics
  2. ماشه ای که باعث شلیک تگ می شود.

برای کسب اطلاعات بیشتر، اسناد مرکز راهنمای تگ Universal Analytics را بخوانید.

ساختار اطلاعات رویداد Universal Analytics به صورت زیر است:

نام تایپ کنید مقدار پیش فرض شرح
<عمل> رشته مقداری که به عنوان کنش رویداد در گزارش‌های رویداد Google Analytics ظاهر می‌شود.
<دسته> رشته "(تنظیم نشده)" دسته بندی رویداد.
<برچسب> رشته "(تنظیم نشده)" برچسب رویداد.
<ارزش> عدد یک عدد صحیح غیر منفی که به عنوان مقدار دریچه ظاهر می شود.

برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تفسیر ساختار رویدادها توسط Google Analytics، آناتومی پارامترهای رویداد Google Analytics را بخوانید.

فعالیت های نورافکن

«فعالیت‌های Floodlight» تبدیل‌هایی هستند که با رویدادهای خاصی مطابقت دارند که می‌خواهید اندازه‌گیری کنید، مانند تکمیل خرید یا بازدید از یک صفحه وب. هنگامی که کاربر پس از دیدن یکی از تبلیغات شما اقدامی را انجام می دهد، به آن تبدیل می گویند. بیشتر بدانید .

gtag.js

فعالیت‌های Floodlight از برچسب Google از طریق gtag('event','conversion') ارسال می‌شوند. این کد باید پس از تعریف تابع gtag() قرار گیرد، ترجیحاً در قسمت <head> برای عملکرد بهینه.

فیلدهای داده به صورت رشته ای از پارامترها در ویژگی send_to ارسال می شوند. این فیلدها بسته به نوع برچسب، روش شمارش و سایر داده هایی که به برچسب ارسال می کنید، متفاوت هستند.

در اینجا نمونه ای از فعالیت تبدیل Floodlight آورده شده است:

  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]', // custom Floodlight variable
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });

درباره نحوه استفاده از برچسب Google با فعالیت های Floodlight بیشتر بیاموزید .

مدیر تگ

Google Tag Manager را می توان برای تنظیم فعالیت های Floodlight استفاده کرد. برای اطلاعات بیشتر اسناد مرکز راهنمایی را بخوانید.