規劃代碼設定

安裝代碼之前，請先查看現有網站或應用程式設定，並分析現有的評估產品與做法。請思考以下幾個問題：

評估目標

開始設定任何評估產品前，請先思考自己的業務目標。舉例來說，您的業務目標包括：

  • 廣告點擊次數
  • 廣告活動帶來的新訂閱數
  • 帶來購物車結帳的網站造訪次數
  • 您最成功的行銷管道是什麼
  • 將最大轉換率放在哪個使用者介面元素上 最適合放置
  • 網站的電子商務漏斗中，哪些產品成效最佳
  • 成功達成轉換前的一般動作

此外，在找出與上述目標相反的行銷管道時，也可將排除目標納入考量。 例如，找出難以帶來轉換的行銷管道 就是一種負面目標，有助於改善整體行銷活動。

業務目標可協助您決定要使用的產品、要評估哪些事件、可能需要哪些檢測設備，以及想查看哪些報表。這些決策應協助您制定成效評估策略。

請記得，業務目標並非一開始就設定，而是您需要經常重新評估的問題。隨著您收集更多資料，可能會發現額外的業務問題，最好在執行策略中加以修正。

Google 代碼管理工具、Google 代碼或 Firebase？

如果您是第一次使用標記，可能會問：我該使用 Google 代碼、Google 代碼管理工具或 Firebase？

如果您的網站平台或內容管理系統允許，就應該先選擇 Google 代碼管理工具，以部署數據分析和行銷代碼。 「代碼管理工具」讓您以最彈性的方式和時機部署網站代碼。 即使您只需要針對單一 Google 產品 (例如 Google Ads) 使用此功能，代碼管理工具仍會準備評估計畫，以供日後的產品整合使用。

Google 代碼：如果您尚未在網頁中加入代碼，或只是想要在網頁中標記某項產品 (例如 Google Ads)，但需要一段時間後再做些調整，安裝 Google 代碼可能是最簡單快速的方法。Google 代碼是您加進網頁的程式碼片段。 如要進一步瞭解如何安插 Google 代碼，請參閱本文。

Google 代碼管理工具：代碼管理工具是一個功能強大且功能完備的企業級代碼管理系統，支援 Google、第三方，以及網頁和行動應用程式專用的自訂代碼。您可以透過代碼管理工具介面加入及修改代碼，不必調整網站上的程式碼。此外，代碼管理工具支援第三方代碼、機構組織功能、版本管控、企業協作和安全性功能。有了代碼管理工具，您就能建立自訂代碼和變數範本並與團隊共用，也能在社群範本庫中部署及使用範本。您可以使用伺服器端標記，將程式碼移出用戶端和雲端，藉此提高效能和安全性。進一步瞭解代碼管理工具。

Firebase Firebase 是 Google 提供的工具組，支援行動裝置，包括 iOS 和 Android。Firebase 提供 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 等 Google 產品的評估架構。如果您需要設定行動應用程式的評估功能，請使用 Firebase。

您的評估目標有助於決定應使用哪種代碼工具：

  • 如果您的主要評估目標與 Google Ads 成效有關，建議使用 Google 代碼。
  • 如果您的主要目標是評估網站的所有流量，建議您使用 Google 代碼。
  • 如要評估 Google Ads、Google Analytics (分析) 及其他評估平台，建議使用 Google 代碼管理工具。
  • 如要評估行動裝置的廣告活動和使用情況，請使用 Firebase。

無論您的目標評估目標為何，建議您安裝 Google 代碼管理工具，因為此工具方便您靈活搭配多種 Google (及第三方) 評估和廣告產品。

與內容管理系統整合

許多內容管理系統和電子商務系統都具有與 Google 評估產品之間立即性的整合。繼續加入 Google 代碼片段或在平台範本中安裝 Google 代碼管理工具之前，請先查看供應商的支援說明文件，確認您的平台是否已提供 Google 代碼的內建整合功能。

請注意，這些整合通常可能缺少主要功能，以及所代表的評估堆疊的最新更新內容。請務必參閱說明文件，並視需要諮詢平台支援。

第三方代碼管理系統

Google 代碼通常透過第三方代碼管理系統部署。使用第三方代碼管理平台時，無論是哪種情況，都建議參考 Google 代碼版本的 Google 代碼說明文件，並盡可能參閱第三方廠商的說明文件。

現有代碼加入和檢測

想想您可能已安裝過哪些代碼設定。如果您已經安裝並部署代碼，請查看標記設定，確認已妥善設定並進行最佳化。如果您使用舊版代碼資料庫 (例如 analytics.js 或 conversion.js)，請將代碼設定升級為最新支援的方法。請避免安裝多餘的代碼或代碼管理系統，同時也應盡可能提高代碼設定的效率。

要找出網站現有的代碼設定，最快的方法是使用 Google Tag Assistant。 執行 Tag Assistant，自動尋找代碼設定和產品 ID。

您也可以手動搜尋原始碼中的現有代碼。

如果已有代碼平台，建議您同時調查任何現有的檢測設備。

  • 目前是否有 dataLayer 物件？如果是，其中會顯示哪些資料？
  • 事件資料是否列在報表中？如果有，請說明為何？
  • 系統如何收集事件資料？

進一步瞭解如何分析現有的代碼設定。

Google 代碼管理工具安裝

安裝代碼管理工具時，請注意下列事項：

管理人員變更

初次設定「代碼管理工具」帳戶時，請務必制定長期策略，決定誰負責長期管理帳戶，以及決定團隊成員職位變動時處理帳戶擁有權的方式。

制定策略有助於確保即使某人離開貴機構且帳戶憑證遭到終止，機構組織仍能繼續存取您的代碼管理工具帳戶。有些機構會將管理員角色委派給多位使用者。有些則會建立專屬的主要 Google 帳戶，專門用來管理自家機構組織。請選擇最適合您的系統。

每個機構組織一個代碼管理工具帳戶

每個機構應設定一個「代碼管理工具」帳戶，而「代碼管理工具」帳戶應由負責管理代碼的機構組織負責建立。舉例來說，如果代理商代表貴公司管理代碼，請貴公司建立代碼管理工具帳戶，並將代理商的 Google 帳戶新增為使用者。

運用額外的安全性控管機制，讓 IT 人員更加得心應手

貴公司的 IT 部門可能會擔心 Google 代碼管理工具可以自由部署。IT 人員可以部署額外的安全措施，例如內容安全政策、自訂限制和自訂範本政策。

使用可用區來管理存取權

代理商可以在代碼管理工具的「管理」部分管理客戶的現有帳戶。多個使用者可管理同一個 Google 代碼管理工具帳戶，帳戶管理員也可以將不同的存取權限分別授予這些使用者。Google 代碼管理工具 360 客戶可以使用區域來新增及控制其他容器。