Google-Tag mit gtag.js einrichten

Hinweis: Wir empfehlen, Google Tag Manager zu verwenden, um Tags auf Ihrer Website einzurichten und bereitzustellen.

Das Google-Tag ist ein einzelnes Tag, das Sie Ihrer Website hinzufügen können, um Analyse- und Werbeprodukte von Google wie Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360 und Search Ads 360 zu verwenden. Anstatt mehrere Tags für verschiedene Google-Produkte zu verwalten, können Sie das Google-Tag auf der gesamten Website verwenden und mit mehreren Zielen verbinden.

Weitere Informationen sind unter Google-Tag einrichten verfügbar.

Auf dieser Seite wird beschrieben, wie Sie ein Google-Tag mit dem gtag.js-Framework auf Ihrer Website einrichten und bereitstellen.

Vorteile

Die beste Möglichkeit, Conversions zu messen und den Wert Ihrer Google-Marketinginvestitionen zu optimieren, besteht darin, Tags auf jeder Seite Ihrer Website zu platzieren. Wenn Sie das Google-Tag auf Ihrer gesamten Website implementieren, profitieren Sie von folgenden Vorteilen:

• Zukunftssichere Conversion-Analyse: Sie profitieren von den neuesten Funktionen und Integrationen, sobald sie verfügbar sind. So sind Sie besser gerüstet, um Conversions auch bei Änderungen weiterhin genau zu messen.
• Tag-Verwaltung ohne Code Sie können Analysefunktionen in Google-Produkten aktivieren, ohne die Tags auf Ihrer Seite manuell ändern zu müssen.
• Schnellere und einfachere Einbindung: Optimierte, einfachere Implementierung und Integration in andere Google-Produkte wie Analytics und Google Ads.
• Genauere Conversion-Analyse: Mit dem Google-Tag können Sie Conversions genauer analysieren, wenn keine Cookies verfügbar sind, und Conversions einbeziehen, die derzeit aufgrund von Branchenfaktoren nicht erfasst werden.

Google-Tag auf der Website einfügen

Hinweis: Wir haben alle Google-Tags (gtag.js) aktualisiert, sodass sie die Funktionen von Google Tag Manager enthalten. Auf Websites, auf denen nur gtag.js verwendet wird, können künftig die vorhandenen oberflächengesteuerten Tagging-Funktionen, das Debugging und die Versionsverwaltung genutzt werden, die GTM zu einem so leistungsstarken Tool machen.

Wenn Sie zum ersten Mal ein Google-Tag installieren, empfehlen wir die Verwendung von Google Tag Manager. Bestehende Implementierungen werden weiterhin unterstützt und es sind keine Maßnahmen erforderlich.

So erfassen Sie Daten mit dem Google-Tag:

1. Öffnen Sie ein Google-Produkt, das Sie verwenden, und rufen Sie die Seite „Google-Tag“ auf. So finden Sie Ihre Tag-ID in:

   • Google Ads
   • Google Analytics
   • Google Floodlight

2. Kopieren Sie die Google-Tag-ID.

3. Fügen Sie Ihre Google-Tag-ID in das folgende Codebeispiel ein. Fügen Sie das Google-Tag-Snippet auf jeder Seite, die Sie analysieren möchten, direkt nach dem öffnenden <head>-HTML-Tag ein.

     <!-- Google tag -->
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
       window.dataLayer = window.dataLayer || [];
       function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
       gtag('js', new Date());
     </script>
   

   Hinweis: Der Befehl gtag('config') wurde verworfen und ist nicht mehr in Standardinstallations-Snippets enthalten. Konfigurieren Sie die Einstellungen und Ziele in der Google Tag Manager-Benutzeroberfläche oder verwenden Sie gtag('set') für In-Page-Parameter. Vorhandene Snippets, die gtag('config') enthalten, funktionieren weiterhin, um die Abwärtskompatibilität zu gewährleisten. Weitere Informationen

Google-Tag prüfen

Mit dem Tag Assistant oder den Entwicklertools Ihres Browsers können Sie prüfen, ob Ihr Tag Daten sendet.

Mit dem Tag Assistant prüfen

1. Rufen Sie tagassistant.google.com/ auf.
2. Klicken Sie auf Add domain (Domain hinzufügen).
3. Geben Sie die URL der Website ein, auf der Sie Fehler beheben möchten. Sie muss mit „https://“ oder „http://“ beginnen.
4. Klicken Sie auf Verbinden.

Wenn Sie den Tag Assistant mit Ihrer Website verbinden, prüfen Sie, ob Ihre Google-Tag-ID in der Kopfzeile Gefundene Google-Tags angezeigt wird. Ein grünes oder blaues Symbol bedeutet, dass das Tag gefunden wurde und wie vorgesehen funktioniert.

Wenn der Tag Assistant Ihr Tag nicht erkennt, finden Sie in der Tag Manager-Hilfe Tipps zur Fehlerbehebung.

Sie können auch die Übersicht zur Tag-Abdeckung aufrufen, um sich einen Überblick über den Tagging-Status Ihrer Website zu verschaffen.

Mit browserbasierten Entwicklertools prüfen

So prüfen Sie, ob Tags auf einer Seite ausgelöst werden:

1. Öffnen Sie Ihre Website in Google Chrome.
2. Öffnen Sie die Chrome-Entwicklertools (Anzeigen > Entwickler > Entwicklertools).
3. Öffnen Sie den Tab Netzwerk.
4. Aktualisieren Sie die Seite.

5. Wenn Sie Anfragen an googletagmanager.com sehen, wird Ihr Tag ausgelöst.

   Sie können Ihre Einrichtung weiter prüfen, indem Sie nach Treffern für bestimmte Google-Produkte suchen:

   • Google Ads: Filtern Sie nach Anfragen an googleadservices.com oder googlesyndication.com.
   • Google Analytics: Filtern Sie nach Anfragen an google-analytics.com oder analytics.google.com.
   • Floodlight: Filtern Sie nach Anfragen an doubleclick.net.

   Wenn Sie keine Anfragen für ein von Ihnen konfiguriertes Produkt sehen, haben Sie das Produkt möglicherweise nur mit dem Befehl config geladen, senden aber keine Ereignisse. Prüfen Sie mit dem Befehl event, ob Sie Ereignisse für dieses Produkt senden. In Google Analytics wird beispielsweise automatisch ein page_view-Ereignis gesendet, wenn der Befehl config aufgerufen wird, es sei denn, Sie legen für send_page_view den Wert false fest.

   Wenn Sie immer noch keine Anfragen sehen, prüfen Sie die Konsole der Entwicklertools auf Fehler.

   Hinweis: Wenn Sie serverseitiges Tagging verwenden, prüfen Sie die Netzwerkanfragen auf Ihrem Tagging-Server und nicht im Browser.

   Für ein detailliertes Debugging können Sie den [Tag Assistant][vn_Tag_Assistant] verwenden.

   [vn_Tag_Assistant]: //tagassistant.google.com

Weitere Informationen zum Überprüfen Ihrer Google Analytics-Einrichtung, zum Identifizieren von Problemen, wenn keine Daten angezeigt werden, und zu den Zeitplänen für die Datenverarbeitung finden Sie unter Google Analytics-Einrichtung überprüfen und Fehler beheben.

Nächste Schritte

Nachdem Sie das Google-Tag eingerichtet haben, können Sie Google-Produkte konfigurieren und Ereignisdaten senden.