סקירה כללית של סטטוס ההסכמה

התכונה 'סטטוס הסכמה' מאפשרת למפתחי אתרים ואפליקציות לשנות את ההתנהגות של ה-SDK של התגים והאפליקציות על סמך הבחירות של המשתמשים בנושא פרטיות.

כדי לנהל את הסכמת המשתמשים:

  1. לבקש מהמשתמשים לבחור אם הם מסכימים או לא מסכימים לאחסון על ההתנהגות שלהם. באחריותך להשיג את נתוני המשתמשים להביע הסכמה באתר או באפליקציה, או בנתונים שאתם מעלים ל-Google.
    באתרים ובאפליקציות, אפשר להטמיע באנר בקשת הסכמה או תוכן מותאם אישית אחר פתרון לניהול הסכמה, או להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP).
    לגבי הנתונים שמועלים ל-Google, מומלץ להתייעץ עם המחלקה המשפטית בפתרון לניהול הסכמה שמתאים לצרכים העסקיים שלכם.
  2. מעבירים ל-Google את הבחירה של המשתמשים בנושא פרטיות או את מצב ההסכמה שלהם. הרבה פלטפורמות CMP מטפלות בשליחת מצב ההסכמה אל Google. אם אתם מטמיעים פתרון לניהול הסכמה, עליכם להטמיע שיטה לשליחת מצב ההסכמה אל מידע נוסף זמין במאמר בחירת מסגרת לניהול הסכמה.
  3. לוודא שתגי Google Tag ותגים של צד שלישי פועלים בהתאם הבחירה של המשתמש בנושא פרטיות.

התגים וערכות ה-SDK של מוצרי Google הבאים מכילים בדיקות הסכמה מובְנות ולשנות את אופן הפעולה שלהם בהתאם למצב ההסכמה:

  • Google Tag
  • Google Analytics (כולל Google Analytics for Firebase SDK)
  • Google Ads (כולל מעקב המרות ורימרקטינג ב-Google Ads, תמיכה) עבור המרות מסוג שיחת טלפון בהמתנה).
  • Floodlight
  • Conversion Linker

לתנאים הבאים יש משמעות מיוחדת בהקשר של סטטוס ההסכמה:

  • בדיקות הסכמה: האפשרות הזו גורמת לתגים ולערכות SDK לשנות את ההתנהגות על סמך סטטוס ההסכמה וסוג ההסכמה.
  • מצב ההסכמה: מייצג את הבחירות של המשתמשים ואפשר לאשר או לדחות אותו, כל סוג הסכמה. תגים וערכות SDK עם בדיקות הסכמה משנים את שלהם ההתנהגות שמתוארת במאמר איך הסכמה משפיעה על התנהגות התגים.
  • סוג ההסכמה: מציין את סוג האחסון. מצב ההסכמה יכול להיות granted או denied לכל סוג.

סוגי ההסכמה כוללים:

סוג ההסכמה תיאור
ad_storage מאפשר אחסון של נתונים, כמו קובצי Cookie (אתר) או מזהי מכשירים (אפליקציות), שקשורים לפרסום.
ad_user_data מגדיר הסכמה לשליחת נתוני המשתמש אל Google למטרות פרסום אונליין.
ad_personalization מגדיר הסכמה לפרסום מותאם אישית.
analytics_storage מאפשרת שמירה של נתונים, כמו קובצי cookie (אתר) או מזהי מכשירים (אפליקציות), שקשורים לניתוח נתונים, כמו משך ביקור.
function_storage מאפשר אחסון של נתונים שתומכים בפונקציונליות של האתר או האפליקציה. לדוגמה, הגדרות שפה
personalization_storage מאפשרת שמירה של נתונים שקשורים להתאמה אישית, כמו מודעות וידאו המלצות
Security_storage מאפשרת שמירה של נתונים שקשורים לאבטחה, כמו אימות פונקציונליות, מניעת הונאות ואמצעים אחרים להגנה על המשתמשים

סטטוס הסכמה בסיסי לעומת סטטוס הסכמה מתקדם

אפשר להטמיע את סטטוס ההסכמה באתר או באפליקציה בשתי דרכים: בסיסי או מתקדם.

כשמטמיעים את התכונה 'סטטוס הסכמה' בגרסה הבסיסית שלו, מונעים הצגה של תגי Google מתאריך הטעינה עד שהמשתמש יוצר אינטראקציה עם הבאנר לבקשת הסכמה. ההגדרה הזו מעבירה לא מוצגים נתונים ל-Google לפני האינטראקציה של המשתמש עם הבאנר לבקשת הסכמה. כאשר המשתמש מביע הסכמה, התגים מסוג Google Tag טוענים ומפעילים את ממשקי ה-API של סטטוס ההסכמה. התגים שולחים את מצבי ההסכמה ל-Google בסדר הבא:

  1. מצבי הסכמה שמוגדרים כברירת מחדל
  2. מצבי ההסכמה המעודכנים

עם זאת, כשהמשתמש לא מביע הסכמה, לא מועברים אף נתונים ל-Google. – אפילו לא בסטטוס ההסכמה. הפעלת התגים מסוג Google Tag חסומה לגמרי. בעקבות זאת, בניית המודלים של ההמרות במסגרת סטטוס ההסכמה ב-Google Ads תתבסס על מודל כללי.

כשמטמיעים את התכונה 'סטטוס הסכמה' בגרסה המתקדמת שלה, התגים מסוג Google Tag נטענים משתמש פותח את האתר או האפליקציה. התגים טוענים את ה-API של סטטוס ההסכמה ו הבאים:

  1. מגדירים את מצבי ברירת המחדל להסכמה. כברירת מחדל, סטטוס ההסכמה יכול להיות denied, אלא אם להגדיר ברירות מחדל משלכם. במצב ההסכמה denied, התגים מסוג Google Tag שולחים ללא קובצי cookie ופינגים לציון פינגים.
  2. ממתינים לאינטראקציה של המשתמש עם הבאנר ומעדכנים את מצבי ההסכמה. רק כשמשתמש מביע הסכמה לאיסוף נתונים, התגים מסוג Google Tag שולחים את מלוא נתוני מדידה. מידע נוסף על התג של התנהגות המשתמשים.

ההטמעה של הגרסה הזו מאפשרת בניית מודלים משופרים של המרות בהשוואה לגרסה הבסיסית, מספק מודל ספציפי למפרסם, בניגוד למודל כללי.

סקירה כללית

התכונה סטטוס הסכמה בסיסי סטטוס הסכמה מתקדם
טעינת התגים חסומה עד לאינטראקציה של המשתמש עם הבאנר לבקשת הסכמה. נטענים כאשר מצבי ברירת המחדל להסכמה מוגדרים ל-denied, אלא אם הוגדר אחרת.
העברת נתונים לא נשלחים אף נתונים לפני שהמשתמש מביע הסכמה – אפילו לא ברירת המחדל בסטטוס ההסכמה. כשההסכמה היא denied, מצב ההסכמה וללא קובצי Cookie פינגים נשלחים.
כשההסכמה היא granted, קובצי ה-Cookie כתובות וכל נתוני המדידה נשלחים.
מצבי הסכמה מוגדרים אחרי האינטראקציה של המשתמש. ערכי ברירת המחדל מוגדרים ל-denied, אלא אם הוגדר אחרת; עדכונים בהתאם לבחירת המשתמש.
אופן הפעולה של התגים אחרי האינטראקציה של המשתמש טוענים ומפעילים את ממשקי ה-API של סטטוס ההסכמה רק כשהמשתמש מביע הסכמה לקבל הסכמה. אופן הפעולה של התגים משתנה בהתאם לבחירה של המשתמש בנושא פרטיות.
בניית מודלים של המרות ואירועים מרכזיים מודל כללי (מודלים פחות מפורטים). מודל ספציפי למפרסם (בניית מודלים מפורטים יותר).

באופן כללי, כשהמשתמשים מביעים הסכמה, התגים פועלים כרגיל.

כשמשתמשים מסרבים להביע הסכמה להתאמה אישית של מודעות או לנתוני משתמש, לתגים או לערכות SDK של אפליקציות במודעות לא יכולים להשתמש בנתוני משתמש למטרות טירגוט מודעות.

כשהמשתמשים לא מביעים הסכמה לשמירת קובצי cookie לצורך פרסום, תגים שמתחשבים בסטטוס ההסכמה או ערכות SDK של אפליקציות לא מאחסנים קובצי Cookie (אתר) או מזהי מכשירים (אפליקציות). במקום זאת, התגים מביעים הסכמה את מצב המשתמשים ופעילות המשתמשים על ידי שליחת פינגים (אתר) או אותות (אפליקציות) ללא קובצי Cookie שרת Google. זה מאפשר לנכסי Google Ads ו-Google Analytics 4 מידע על המרות ואירועים מרכזיים זמין במאמר בניית מודלים של המרות תוך התחשבות בסטטוס ההסכמה.

האותות הבאים מעבירים את מצב ההסכמה:

  • פינגים של סטטוס ההסכמה: פינגים של מצב ההסכמה נשלחים מכל דף בביקורים של משתמשים שמוטמע בהם סטטוס הסכמה. הפינגים האלה מעבירים סטטוס ההסכמה של כל סוג של הסכמה, כמו שמירת נתונים או אחסון לניתוח נתונים.

  • פינגים של אירועים מרכזיים: פינגים של אירועים מרכזיים נשלחים כדי לציין התרחש אירוע מרכזי.

  • פינגים של Google Analytics: פינגים של Google Analytics נשלחים מכל דף אתר שמשתמש ב-Google Analytics כאשר אירועים נרשמים ביומן.

הפינגים יכולים לכלול מגוון נתונים, כמו:

  • מידע פונקציונלי (כמו כותרות שנוספו באופן פסיבי על ידי הדפדפן):
    • חותמת זמן
    • סוכן משתמש
    • גורם מפנה
  • מידע מצטבר או מידע שלא מאפשר זיהוי:
    • אינדיקציה אם הדף הנוכחי או דף קודם הניווט של המשתמש באתר כלל בכתובת ה-URL מידע שמצביע על קליקים על מודעות (למשל GCLID‏/DCLID)
    • נתונים בוליאניים על מצב ההסכמה
    • מספר אקראי שנוצר בעקבות כל טעינה של דף

מעבר לכך שמצב ההסכמה יכול לשנות את אופן הפעולה של התגים, אפשר גם לצנזר מאוחסנים כאשר משתמש מסרב לתת הסכמה. לדוגמה, ייתכן שמשתמש העניק להסכים לשמירת נתונים של מודעות ואז לשנות את דעתם ולסרב לתת הסכמה. אם המיקום מפעילים את ads_data_redaction, כשהמשתמש מסרב להביע הסכמה, מערכת Google Ads למחוק את המידע המאוחסן.

תגים עם בדיקות הסכמה מובנות מתקנים את ההתנהגות שלהם על סמך מצבי הסכמה. בטבלה הבאה מוסבר איך התגים פועלים לפי סוגי ההסכמה: מצב ההסכמה, ואם המדיניות ads_data_redaction מוגדרת לערך true.

סוגי ההסכמה נדחתה או אושרה התנהגות
ad_storage וגם analytics_storage הוענקה
הוענקה
  • אפשר לקרוא ולכתוב קובצי cookie ומזהי מכשירים שקשורים לפרסום.
  • מתבצע איסוף של כתובות IP.
  • כתובת ה-URL המלאה של הדף, כולל מידע לגבי קליקים על מודעות בפרמטרים של כתובת האתר (למשל GCLID ‏/ DCLID).
  • לקובצי cookie של צד שלישי שהוגדרו בעבר ב-google.com וב-doubleclick.net וקובצי cookie של אירועים מרכזיים מאינטראקציה ישירה (למשל: _gcl_*).
ad_personalization נדחתה

הפרסום המותאם אישית מושבת. התכונות הבאות לא יקבלו נתונים:

  • רימרקטינג ב-Google Ads, ב-Display & Video 360 וב-Search Ads 360
  • פרסום מותאם אישית במוצרי הפרסום של Google
ad_user_data נדחתה

האיסוף של מידע אישי למטרות פרסום אונליין מושבת, כולל:

  • user_id
  • המרות משופרות: נתונים מגובבים (hashed) מאינטראקציה ישירה
ad_storage נדחה
  • אי אפשר לכתוב קובצי cookie או מזהי מכשירים חדשים שקשורים לפרסום.
  • אי אפשר לקרוא קובצי cookie להעדפות מודעה או מזהי מכשירים קיימים.
  • הבקשות נשלחות דרך דומיין אחר כדי שלא יוגדרו קודם לכן קובצי cookie של צד שלישי לא יישלחו בכותרות של בקשות.
  • מערכת Google Analytics לא תקרא או תכתוב קובצי cookie של Google Ads, תכונות של אותות לא יצברו נתונים לגבי התנועה הזאת.
  • מוצרי מודעות מקצרים כתובות IP בזמן האיסוף.
  • מתבצע איסוף של כתובות URL מלאות של דפים, כולל מידע לגבי קליקים על מודעות בכתובת ה-URL (למשל GCLID‏/DCLID)
analytics_storage נדחה
  • המערכת לא תקרא ולא תכתוב קובצי cookie לניתוח נתונים או מזהי אפליקציות מאינטראקציה ישירה.
  • פינגים (אתר) או אותות (אפליקציות) ללא קובצי cookie יישלחו ל-Google Analytics לצורך ביצוע למטרות מדידה ובניית מודלים.
ad_storage וגם ads_data_redaction נדחה ונכון
  • אי אפשר לכתוב קובצי cookie או מזהי מכשירים חדשים שקשורים לפרסום.
  • אי אפשר לקרוא קובצי cookie להעדפות מודעה או מזהי מכשירים קיימים.
  • הבקשות נשלחות דרך דומיין אחר כדי שלא יוגדרו קודם לכן קובצי cookie של צד שלישי לא יישלחו בכותרות של בקשות.
  • מערכת Google Analytics לא תקרא או תכתוב קובצי cookie או מזהי מכשירים של Google Ads, וגם התכונות של Google Signals לא יצברו נתונים לגבי התנועה הזאת.
  • המערכת מסירה מזהים של קליקים על מודעות (למשל: GCLID / DCLID) בהסכמה ובאירוע מרכזי הפינגים מצונזרים.
  • מוצרי מודעות מקצרים כתובות IP בזמן האיסוף.
  • המערכת מצנזרת כתובות URL של דפים עם מזהים של קליקים על מודעות.

כשמטמיעים את התכונה 'סטטוס הסכמה', הפרמטרים של סטטוס ההסכמה מתורגמים פרמטרים של בקשת HTTP כמו dma, gcd ו-gcs. ההסכמה לשירותי Google מקודדת באמצעות dma_cps. השדות האלה מספקים באופן גורף מידע על מצבי ההסכמה ועל הגדרות אישיות. יכול להיות שהשדות של Google Tag יקודדו כדי לשפר את ההעברה יעילות. השדות האלו עשויים להשתנות במהלך הפיתוח של השירותים האלה.

הפרמטר gcs משמש לשידור של ad_storage ושל analytics_storage פרמטרים, שמציינים את הבחירה של המשתמש בנושא פרטיות לגבי השמירה של קובצי cookie להעדפות מודעה וניתוח נתונים (אתרים) או מזהי מכשירים (אפליקציות). gcd תמיד נשלח לשירותי Google, גם אם סטטוס ההסכמה וגם אם לא. מופעלת או לא. הפרמטר gcd מקודד מידע מפורט על בחירה של המשתמש בנושא פרטיות באמצעות סוגי ההסכמה.

Tag Assistant יכול לעזור לך להבין את השדות האלה ואיך Google Tag התנהגותם, כדי שתוכלו לנפות באגים בצורה טובה יותר בהגדרה. איך לנפות באגים בסטטוס ההסכמה

בניית מודלים תוך התחשבות בסטטוס ההסכמה

כדי לצמצם פערים באיסוף הנתונים, מוצרי Google משתמשים בפינגים האלה כדי לבנות מודלים במדדים שלכם לפתרונות למדידת ביצועים. כדי להגן על פרטיות המשתמש, ה-SDK של התג או האפליקציה צריך לעמוד בסף מסוים של איסוף נתונים. אפשר למצוא מידע נוסף על מודלים של מודלים ובאילו נסיבות המאמרים המקושרים למטה: