Descripción general del modo de consentimiento

El modo de consentimiento permite que los desarrolladores web y de aplicaciones ajusten el comportamiento del SDK de aplicaciones y las etiquetas según las selecciones de consentimiento del usuario.

Para administrar el consentimiento de los usuarios, se requiere lo siguiente:

  1. Obtén la elección de consentimiento del usuario para otorgar o rechazar el consentimiento para el almacenamiento. información sobre su comportamiento. Usted es responsable de obtener las contraseñas de los usuarios en su sitio web o aplicación, ni en los datos que suba a Google.
    Para sitios web y aplicaciones, puedes implementar un banner de consentimiento, o bien otro tipo de consentimiento, o bien usa una plataforma de administración de consentimiento (CMP).
    Para subir datos a Google, consulta a tu departamento legal sobre un de administración del consentimiento que se adapta a las necesidades de tu empresa.
  2. Comunica la elección de consentimiento del usuario, o estado de consentimiento, a Google. Muchos Las CMP se encargan de enviar el estado de consentimiento a Google. Si implementas una campaña de consentimiento, debes implementar un método para enviar el estado de consentimiento Para obtener información sobre Google, consulta Elige un marco de trabajo para administrar el consentimiento.
  3. Asegúrese de que las etiquetas de Google y de terceros se comporten según la elección de consentimiento del usuario.

Las etiquetas y los SDKs de los siguientes productos de Google contienen verificaciones de consentimiento integradas y ajustar su comportamiento en función del estado de consentimiento:

  • Etiqueta de Google
  • Google Analytics (incluye el SDK de Google Analytics para Firebase)
  • Google Ads (incluye remarketing y seguimiento de conversiones de Google Ads; asistencia) de las conversiones de llamadas telefónicas está pendiente).
  • Floodlight
  • Vinculador de conversiones

Los siguientes términos tienen un significado especial en el contexto del modo de consentimiento:

  • Verificaciones de consentimiento: Hace que las etiquetas y los SDKs modifiquen el comportamiento en función de lo siguiente: estado de consentimiento y tipo de consentimiento.
  • Estado de consentimiento: Representa las elecciones del usuario y que pueden otorgarse o rechazarse en cada tipo de consentimiento. Las etiquetas y los SDK con verificaciones de consentimiento modifican sus según se describe en Cómo el consentimiento afecta el comportamiento de las etiquetas.
  • Tipo de consentimiento: Indica el tipo de almacenamiento. El consentimiento puede ser granted o denied para cada tipo.

Los siguientes son algunos tipos de consentimiento:

Tipo de consentimiento Descripción
ad_storage Habilita el almacenamiento, como cookies (Web) o identificadores de dispositivos (aplicaciones), en relación con la publicidad.
ad_user_data Establece el consentimiento para enviar los datos del usuario a Google con fines de publicidad en línea.
ad_personalization Establece el consentimiento para la publicidad personalizada.
analytics_storage Habilita el almacenamiento, como cookies (Web) o identificadores de dispositivos (aplicaciones), relacionado con las estadísticas, por ejemplo, la duración de las visitas.
functionality_storage Habilita el almacenamiento que respalda la funcionalidad del sitio web o la aplicación. por ejemplo, la configuración de idioma
personalization_storage Habilita el almacenamiento relacionado con la personalización, por ejemplo, los videos recomendaciones
security_storage Habilita el almacenamiento relacionado con la seguridad, como la autenticación la funcionalidad, la prevención de fraudes y otra protección

Modo de consentimiento básico versus avanzado

Puedes implementar el modo de consentimiento en tu sitio web o aplicación de dos maneras: básicos o avanzados.

Cuando implementas el modo de consentimiento en su versión básica, evitas que se etiqueten Google hasta que un usuario interactúe con un banner de consentimiento. Esta configuración transmite a Google antes de que el usuario interactúe con el banner de consentimiento. Cuando si el usuario otorga su consentimiento, las etiquetas de Google se cargan y ejecutan las APIs del modo de consentimiento. El Las etiquetas envían los estados de consentimiento a Google en el siguiente orden:

  1. Estados de consentimiento predeterminados
  2. Estados de consentimiento actualizados

Sin embargo, cuando el usuario no otorga su consentimiento, no se transfieren datos a Google. ni siquiera el estado de consentimiento. Se bloquea por completo la activación de las etiquetas de Google. Luego, el modelado de conversiones del modo de consentimiento en Google Ads se basa en un modelo general.

Cuando implementas el modo de consentimiento en su versión avanzada, las etiquetas de Google se cargan cuando un el usuario abre el sitio web o la aplicación. Las etiquetas cargan la API del modo de consentimiento lo siguiente:

  1. Establecen los estados de consentimiento predeterminados. De forma predeterminada, el consentimiento puede ser denied, a menos que establecer tus propios valores predeterminados. Si bien el consentimiento es denied, las etiquetas de Google envían sin cookies pings.
  2. Esperan a que el usuario interactúe con el banner y actualizan los estados de consentimiento. Solo Cuando un usuario otorga su consentimiento para la recopilación de datos, las etiquetas de Google envían el de los datos de medición. Más información sobre la etiqueta de la aplicación.

Esta implementación permite un modelado mejorado en comparación con la implementación básica, ya que Proporciona un modelo específico para el anunciante, a diferencia de un modelo general.

Descripción general

Función Modo de consentimiento básico Modo de consentimiento avanzado
Carga de etiquetas Se bloquea hasta que el usuario interactúa con un banner de consentimiento. Las cargas con la configuración predeterminada se establecen en denied, a menos que se configure de lo contrario.
Transmisión de datos No se envían datos antes de que el usuario otorgue su consentimiento, ni siquiera la configuración el estado de consentimiento. Cuando el consentimiento es denied, el estado de consentimiento y sin cookies pings.
Cuando el consentimiento es granted, las cookies se se escribe y se envían todos los datos de medición.
Estados de consentimiento Se establecen después de la interacción del usuario. La configuración predeterminada es denied, a menos que se configure lo contrario. y las actualizaciones basadas en las elecciones del usuario.
Comportamiento de las etiquetas después de la interacción del usuario Carga y ejecuta las APIs del modo de consentimiento solo cuando un usuario otorga consentimiento. Se ajusta el comportamiento de las etiquetas en función de la selección de consentimiento del usuario.
Modelado de eventos clave y conversiones Se utiliza un modelo general (modelado menos detallado). Se utiliza un modelo específico para el anunciante (modelado más detallado).

En general, cuando los usuarios otorgan su consentimiento, las etiquetas funcionan normalmente.

Cuando los usuarios rechazan el consentimiento para la personalización de anuncios, o bien para los anuncios, las etiquetas o los SDKs de apps No pueden usar los datos del usuario para la segmentación de anuncios.

Cuando los usuarios rechazan el consentimiento para el almacenamiento, los SDKs de apps o las etiquetas que priorizan el consentimiento no almacenan cookies (Web) o identificadores de dispositivos (aplicaciones). En cambio, las etiquetas comunican el consentimiento estado y actividad del usuario enviando pings sin cookies (Web) o indicadores (apps) a el servidor de Google. Esto permite que las propiedades Google Ads y Google Analytics 4 hagan lo siguiente: las conversiones y los eventos clave, consulta Modelado del modo de consentimiento.

Los siguientes indicadores comunican el estado de consentimiento:

  • Pings de estado de consentimiento: Se envían desde cada página que las visitas de usuarios en las que se implementa el modo de consentimiento. Estos pings comunican un estado de consentimiento de concedido o denegado para cada tipo de consentimiento, como el almacenamiento de anuncios o Analytics.

  • Pings de eventos clave: Se envían para indicar que un evento de tecla.

  • Pings de Google Analytics: se envían en cada página de un sitio web con Google Analytics cuando se registran los eventos.

Los pings pueden incluir lo siguiente:

  • Información funcional (como encabezados que el navegador agregó de forma pasiva):
    • Marca de tiempo
    • Usuario-agente
    • URL de referencia
  • Información agregada o no identificativa:
    • Un indicador de si la página actual o una anterior del La navegación del usuario por el sitio incluyó información de clics en el anuncio en la URL. (p.ej., el GCLID o DCLID)
    • Información booleana sobre el estado del consentimiento
    • Número generado al azar cuando se carga cada página

Además de permitir que el estado de consentimiento modifique el comportamiento de la etiqueta, también puedes ocultar los datos almacenados cuando un usuario rechaza el consentimiento. Por ejemplo, un usuario puede haber otorgado dar su consentimiento para almacenar datos para anuncios, cambiar de opinión y rechazarlo. Si habilita ads_data_redaction. Cuando el usuario rechace el consentimiento, Google Ads borrar la información almacenada.

Las etiquetas con verificaciones de consentimiento integradas modifican su comportamiento según las diferentes estados de consentimiento. En la siguiente tabla, se explica el comportamiento de las etiquetas según los tipos de consentimiento: el estado de consentimiento y si ads_data_redaction se estableció como true.

Tipos de consentimiento Concedido o denegado Comportamiento
ad_storage y analytics_storage concedido
otorgado
  • Es posible que se lean y escriban las cookies y los identificadores de dispositivos relacionados con la publicidad.
  • Se recopilan direcciones IP.
  • La URL de página completa, incluida la información de clics en el anuncio en los parámetros de URL (p.ej., el GCLID o DCLID).
  • Las cookies de terceros previamente configuradas en google.com y doubleclick.net y cookies de eventos clave propias (p.ej., _gcl_*).
ad_personalization rechazada

La publicidad personalizada está inhabilitada, por lo que las siguientes funciones no recibirán datos:

  • Remarketing en Google Ads, Display & Video 360 y Search Ads 360
  • Publicidad personalizada con los productos publicitarios de Google
ad_user_data rechazada

Se inhabilita la recopilación de datos personales para la publicidad en línea, incluidos los siguientes:

  • user_id
  • Conversiones avanzadas: Datos de origen con codificación hash
ad_storage rechazada
  • No se podrán escribir cookies nuevas ni identificadores de dispositivos relacionados con la publicidad.
  • No se podrán leer cookies publicitarias existentes ni identificadores de dispositivos.
  • Las solicitudes se envían a través de un dominio diferente para evitar que se configuren previamente para evitar que se envíen cookies de terceros en los encabezados de la solicitud.
  • Google Analytics no leerá ni escribirá las cookies de Google Ads, y las cookies de Google de indicadores no acumularán datos en relación con este tráfico.
  • Los productos de anuncios truncan las direcciones IP durante la recopilación.
  • Se recopilan URLs de página completa, incluida la información de clics en anuncios en la URL parámetros (p.ej., el GCLID o DCLID)
analytics_storage rechazadas
  • No se leerán ni escribirán las cookies de estadísticas propias ni los identificadores de apps.
  • Los pings sin cookies (Web) o los indicadores (aplicaciones) se enviarán a Google Analytics para la medición y modelado.
ad_storage y ads_data_redaction rechazada y verdadera
  • No se podrán escribir cookies nuevas ni identificadores de dispositivos relacionados con la publicidad.
  • No se podrán leer cookies publicitarias existentes ni identificadores de dispositivos.
  • Las solicitudes se envían a través de un dominio diferente para evitar que se configuren previamente para evitar que se envíen cookies de terceros en los encabezados de la solicitud.
  • Google Analytics no leerá ni escribirá las cookies de Google Ads ni los identificadores de dispositivos. Las funciones de los indicadores de Google no acumularán datos en relación con este tráfico.
  • Se ocultan los identificadores de clics en el anuncio (p. ej., el GCLID o DCLID) en el consentimiento y el evento clave pings.
  • Los productos de anuncios truncan las direcciones IP durante la recopilación.
  • Se ocultan las URLs de página con identificadores de clics en anuncios.

Cuando implementas el modo de consentimiento, los parámetros del modo de consentimiento se traducen Parámetros de solicitud HTTP, como dma, gcd y gcs El consentimiento para los servicios de Google se codifica con dma_cps. Estos campos, en conjunto, proporcionan información sobre los estados de consentimiento y las parámetros de configuración. Los campos de la etiqueta de Google pueden codificarse para mejorar la transmisión eficiencia. Estos campos pueden estar sujetos a cambios a medida que evolucionan los servicios.

El parámetro gcs se usa para transmitir ad_storage y analytics_storage. que indican la elección de consentimiento del usuario con respecto al almacenamiento de cookies de publicidad y estadísticas (Web) o identificadores de dispositivos (aplicación) El gcd siempre se envía a los servicios de Google, sin importar si el modo de consentimiento está activado o no. El parámetro gcd codifica información detallada sobre el la elección del usuario a través de los tipos de consentimiento.

Tag Assistant puede ayudarte a comprender estos campos para que puedas depurar mejor tu configuración. Obtén información para depurar el modo de consentimiento.

Modelado del modo de consentimiento

Para mitigar las brechas en la recopilación de datos, los productos de Google usan estos pings para modelar tus métricas para tus soluciones de medición. Para proteger la privacidad del usuario, Su etiqueta o SDK de la aplicación deben alcanzar un umbral determinado de recopilación de datos. Puedes para obtener más información sobre qué se modela y en qué circunstancias en el enlaces a continuación: